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| 报告页数 | 60 | 图表数 | 52个 | |
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前 言 1
目 录 2
图 表………………………………………………………………………………………...…….5
第一章 网络游戏定义和分类 ........................................................................................................7
1.1. 电子游戏的定义和分类 ......................................................................................................7
1.2. 网络游戏的定义和分类 ......................................................................................................9
1.2.1. 大型多人在线游戏 .......................................................................................................9
1.2.2. 多人在线游戏 ...............................................................................................................9
1.2.3. 平台游戏 .......................................................................................................................9
1.2.4. 网页游戏 .................................................................................................................... 10
1.2.5. 手机网游 .................................................................................................................... 10
第二章 中国网页游戏市场概述 ................................................................................................. 11
2.1. 2003-2012 年中国网络游戏市场规模 .............................................................................. 11
2.2. 2003-2012 年中国网络游戏市场格局 .............................................................................. 12
2.3. 2007-2012 年中国网页游戏市场规模 .............................................................................. 13
2.4. 2007-2012 年中国网页游戏用户规模 .............................................................................. 14
2.5. 2007-2012 年中国网页游戏付费用户ARPU 值 ............................................................. 15
2.6. 2007-2012 年中国网页游戏运营商收入构成 .................................................................. 16
2.7. 中国网页游戏市场投资前景分析 .................................................................................... 18
2.7.1. 中国网络游戏市场投资前景分析 ............................................................................ 18
2.7.2. 中国网页游戏市场投资趋势分析 ............................................................................ 19
第三章 网页游戏用户监测数据分析 ........................................................................................ 20
3.1. IUSERTRACKER-2008.8-2009.5 中国网页游戏月度覆盖人数 ......................................... 20
3.2. IUSERTRACKER-2008.8-2009.5 中国网页游戏月度访问次数 ......................................... 21
3.3. IUSERTRACKER-2008.8-2009.5 中国网页游戏月度浏览页面数 ..................................... 22
3.4. IUSERTRACKER-2008.8-2009.5 中国网页游戏月度浏览时间 ......................................... 23
3.5. IUSERTRACKER-2008.8-2009.5 中国网页游戏与网络游戏用户指标变化对比分析....... 24
3.5.1. 运营商宣传策略对网页游戏用户的影响 ................................................................ 25
3.5.2. 游戏本身特点对网页游戏用户的影响 .................................................................... 26
3.5.3. 游戏用户使用行为差异对网页游戏用户的影响 .................................................... 27
第四章 中国网页游戏市场PEST 分析 ..................................................................................... 28
4.1. 政策环境分析 .................................................................................................................... 28
4.2. 经济环境分析 .................................................................................................................... 29
4.3. 社会环境分析 .................................................................................................................... 29
4.4. 技术环境分析 .................................................................................................................... 30
第五章 2009 年中国网页游戏产品分析 .................................................................................. 32
5.1. 2009 中国网页游戏研发地分布 ....................................................................................... 32
5.2. 2008、2009 年中国网页游戏产品类型分布 ..................................................................... 33
5.3. 2009 年中国网页游戏题材分布 ....................................................................................... 34
5.4. 2009 年中国网页游戏实现技术分布 ............................................................................... 35
5.5. 2009 年中国网页游戏支付方式分布 ............................................................................... 36
第六章 2009 年中国网页游戏用户行为分析 .......................................................................... 37
6.1. 2009 年中国网页游戏用户基础属性 ............................................................................... 38
6.1.1. 2008、2009 年中国网页游戏用户与全体网络游戏用户性别差异 ......................... 38
6.1.2. 2008、2009 年中国网页游戏用户与全体网络游戏用户年龄差异 ......................... 39
6.1.3. 2008、2009 年中国网页游戏用户与全体网络游戏用户受教育程度差异............... 40
6.1.4. 2008、2009 年中国网页游戏用户与全体网络游戏用户收入差异 ......................... 41
6.2. 2009 年中国网页游戏用户游戏习惯调研 ........................................................................... 42
6.2.1. 2009 年中国网页游戏用户主要游戏地点 ............................................................... 42
6.2.2. 2009 年中国网页游戏用户接触网页游戏的时间 ................................................... 43
6.2.3. 2009 年中国网页游戏用户持续玩一款游戏的时间 ............................................... 44
6.2.4. 2009 年中国网页游戏用户的游戏频率 ................................................................... 45
6.2.5. 2009 年中国网页游戏用户每天玩网页游戏的频率 ............................................... 46
6.2.6. 2009 年中国网页游戏用户的游戏时间分配比例 ................................................... 47
6.2.7. 2009 年中国用户选择玩网页游戏的主要原因 ....................................................... 48
6.2.8. 2009 年中国网页用户离开网页游戏的主要原因 ................................................... 49
6.2.9. 2009 年中国网页游戏用户遇到满意网游后的分享意愿 ....................................... 53
6.3. 2009 年中国网页游戏用户喜好分析 ............................................................................... 54
6.3.1. 2009 年中国网页游戏用户最喜欢的游戏类型 ....................................................... 54
6.3.2. 2009 年中国网页游戏用户最喜欢的游戏制作方式 ............................................... 55
6.3.3. 2009 年中国网页游戏用户判断游戏水准标准 ....................................................... 56
6.3.4. 2009 年中国网页游戏用户联合运营服务提供商选择 ........................................... 58
6.3.5. 2009 年中国网页游戏用户选择联合运营服务提供商时的主要考虑因素………. 59
6.4. 2009 年中国网页游戏用户消费行为分析 ....................................................................... 60
6.4.1. 2009 年中国网页游戏用户平均每月游戏支出 ....................................................... 60
6.4.2. 2009 年中国用户网页游戏消费支出占游戏消费的比例 ....................................... 61
6.4.3. 2009 年中国网页游戏用户的主要充值途径 ........................................................... 62
6.4.4. 2009 年中国网页游戏用户最喜欢的游戏收费模式 ............................................... 63
6.4.5. 2009 年网页游戏用户游戏内置广告的接受程度 ................................................... 64
6.4.6. 2009 年中国网页游戏用户接受游戏内广告的条件 ............................................... 65
图 表
图1- 1 电子游戏分类 ...............................................................................................................8
图2- 1 2003-2012 年中国网络游戏市场规模 ........................................................................ 11
图2- 2 2003-2012 年中国网页游戏市场份额占比 ................................................................. 12
图2- 3 2007-2012 年中国网页游戏市场规模 ........................................................................ 13
图2- 4 2007-2012 年中国网页游戏用户规模 ........................................................................ 14
图2- 5 2007-2012 年中国网页游戏付费用户月度ARPU 值 .................................................. 15
图2- 6 2007-2012 年中国网页游戏运营商收入构成 ............................................................. 17
图2- 7 2000-2008 年中国游戏行业投资案例 ........................................................................ 18
图2- 8 2008 年中国游戏行业投资对比分图 .......................................................................... 19
图3- 1 iUserTracker-2008.8-2009.5 中国网页游戏月度覆盖人数 ........................................ 20
图3- 2 iUserTracker-2008.8-2009.5 中国网页游戏月度访问次数 ........................................ 21
图3- 3 iUserTracker-2008.8-2009.5 中国网页游戏月度浏览页面数 ..................................... 22
图3- 4 iUserTracker-2008.8-2009.5 中国网页游戏月度浏览时间 ........................................ 23
图3- 5 iUserTracker-2008.8-2009.5 中国网页游戏与网络游戏用户指标变化对比分析 ....... 24
图3- 6 iAdTracker-2008.8-2009.5 中国网页游戏运营商互联网广告投放情况 .................... 25
图3- 7 2008.8-2009.5 中国迅雷用户网络游戏客户端下载总量 ............................................ 26
图3- 8 iUserTracker-2008.8-2009.5 中国网页游戏用户平均单次游戏浏览页面数 ............... 27
图4- 1 中国网络游戏行业发展阶段 ....................................................................................... 30
图5- 1 2009 中国网页游戏研发地分布 ................................................................................. 32
图5- 2 2008、2009 年中国网页游戏产品类型分布 .............................................................. 33
图5- 3 2009 年中国网页游戏题材分布 ................................................................................. 34
图5- 4 2009 年中国网页游戏实现技术分布 .......................................................................... 35
图5- 5 2009 年中国网页游戏支付方式分布 .......................................................................... 36
图6- 1 2009 年艾瑞网页游戏用户调研样本来源 ................................................................... 37
图6- 2 2008、2009 年中国网页游戏用户与全体网络游戏用户性别差异 ............................. 38
图6- 3 2008、2009 年中国网页游戏用户与全体网络游戏用户年龄差异 ............................. 39
图6- 4 2008、2009 年中国网页游戏用户与全体网络游戏用户受教育程度差异 .................. 40
图6- 5 2008、2009 年中国网页游戏用户与全体网络游戏用户收入差异 ............................. 41
图6- 6 2009 年中国网页游戏用户主要游戏地点 ................................................................... 42
图6- 7 2009 年中国网页游戏用户接触网页游戏的时间 ........................................................ 43
图6- 8 2009 年中国网页游戏用户持续玩一款游戏的时间 .................................................... 44
图6- 9 2009 年中国网页游戏用户的游戏频率 ...................................................................... 45
图6- 10 2009 年中国网页游戏用户每天玩网页游戏的频率 .................................................. 46
图6- 11 2009 年中国网页游戏用户的游戏时间分配比例 ...................................................... 47
图6- 12 2009 年中国用户选择玩网页游戏的主要原因 ......................................................... 48
图6- 13 2009 年中国用户选择玩网络游戏的主要原因 ......................................................... 49
图6- 14 2009 年中国网页用户离开网页游戏的主要原因1（产品因素） ............................. 50
图6- 15 2009 年中国网页用户离开网页游戏的服务因素分析 .............................................. 51
图6- 16 2009 年中国网页用户离开网页游戏的用户因素分析 .............................................. 52
图6- 17 2009 年中国网页游戏用户遇到满意网游后的分享意愿 ........................................... 53
图6- 18 2009 年中国网页游戏用户最喜欢的游戏类型 ......................................................... 54
图6- 19 2009 年中国网页游戏用户最喜欢的游戏制作方式 .................................................. 55
图6- 20 2009 年中国网页游戏用户判断游戏水准标准 ......................................................... 56
图6- 21 2009 年中国网页游戏用户联合运营服务提供商选择 .............................................. 58
图6- 22 2009 年中国网页游戏用户选择联合运营服务提供商时的主要考虑因素 ............... 59
图6- 23 2009 年中国网页游戏用户平均每月游戏支出 ......................................................... 60
图6- 24 2009 年中国用户网页游戏消费支出占游戏消费的比例 ........................................... 61
图6- 25 2009 年中国网页游戏用户的主要充值途径 ............................................................. 62
图6- 26 2009 年中国网页游戏用户最喜欢的游戏收费模式 .................................................. 63
图6- 27 2009 年网页游戏用户游戏内置广告的接受程度 ...................................................... 64
图6- 28 2009 年中国网页游戏用户接受游戏内广告的条件 .................................................. 65
表6- 1 2009 年中国网页游戏用户判断游戏水准标准 ........................................................... 57
报告简介
2007 年中国网页游戏市场规模为1 亿元，到2008 年达到5 亿，此后将保持20%以上的增长率，预计在2010 年即可突破10 亿关口，达到12.6 亿元。2006 年前网页游戏用户虽然已经达到了一定规模，但由于缺乏清晰的赢利模式支持，整个行业始终处于停滞不前的状态。06 年后中国网络游戏收费模式由时间模式向道具模式的改革，解决了困扰行业发展最大的收费问题，艾瑞认为突破了这个瓶颈后，网页游戏在未来2-3 年将进入迅猛增长阶段，预计到2012 年市场规模将达到21 亿元。
2007 年中国网页游戏的用户规模为250 万人，到2008 年用户规模达到900 万人，同比增长260%。保守估计，随后的三年中网页游戏的用户以每年500 万人左右的速度增长，预计到2010 年将突破2000 万人，达到2020 万人。
通过分析资金流向可以看出，投资者对于运营+研发的全能企业“情有独钟”投资力度相当大；而就中国网游市场的现状来看，同样运营+研发也是利润最大化的保证；就投资的案例分布来看，纯研发型企业所占比例达到了22.4%。由此可见，投资者虽然已经逐步开始关注研发型企业，在金融环境逐步好转的情况下，也做了一些尝试性小额的投入。
通过对比2009 年春节前后网页游戏用户与网络游戏用户行为数据的趋势变化发现，网络游戏的覆盖用户在四个监测指标中的表现最为稳定，最大落差仅8%左右，而与之相反的是，网页游戏的覆盖用户指标波动较大，最大落差达到了50%以上。由此艾瑞认为，网络游戏经过10 年的发展，用户群已经非常稳定，而网页游戏用户的稳定性则较差，受外界因素（如运营商推广、公众假期、春运等）的影响较大。
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