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2010年中国网民网络视频应用研究报告目录

完成日期：2010年03月

报告类型	纸介版	PDF Email版	PDF 光盘版	两种版本价格
价格	6300元	6500元		6800元
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报告页数	50	图表数	33个

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目　录
前　言 1
目　录 2
图　表………………………………………………………………………………………...…….5
第一章 调查介绍 ............................................................................................................................7
1.1 调查内容 ...............................................................................................................................7
1.2 调查方法 ...............................................................................................................................7
1.2.1 调查时间 ........................................................................................................................7
1.2.2 调查方式 .......................................................................................................................8
1.2.3 调查随机性和准确性控制办法 ....................................................................................8
1.2.4 调查样本分布 ................................................................................................................8
1.3 报告术语界定 .......................................................................................................................9
1.4 研究成果摘要 .......................................................................................................................9
1.4.1网络视频用户特征分析 .................................................................................................9
1.4.2网络视频用户上网特征 .................................................................................................9
1.4.3网络视频用户使用行为分析 .........................................................................................9
1.4.4用户的分享与上传 .......................................................................................................10
1.4.5网络视频用户观看电视的相关分析 ...........................................................................11
第二章 网络视频市场宏观环境分析 ........................................................................................ 12
2.1 政治法律环境 .....................................................................................................................12
2.2 经济环境分析 ..................................................................................................................... 13
2.3 社会文化环境 ..................................................................................................................... 14
2.4 技术环境分析 .....................................................................................................................15
第三章 网络视频用户特征分析 ................................................................................................ 16
3.1 性别结构 .............................................................................................................................16
3.2 年龄结构 .............................................................................................................................17
3.3 学历结构 .............................................................................................................................18
3.4 职业结构 .............................................................................................................................19
3.5 收入结构 .............................................................................................................................20
3.6 城乡结构 .............................................................................................................................21
第四章 网络视频用户上网特征概述 .........................................................................................22
4.1 网络视频用户的接入带宽 .................................................................................................22
4.2 网民网络视频的使用频率 .................................................................................................23
第五章 用户的使用行为分析 ..................................................................................................... 25
5.1 用户使用网络视频的方式 .................................................................................................25
5.2 用户获知所观看内容的途径 .............................................................................................26
5.3 用户对网络视频内容的选择 .............................................................................................28
5.4 网络视频用户对视频使用的满意率 .................................................................................28
5.4.1 不同年龄用户的满意率 ..............................................................................................28
5.4.2 不同学历水平用户的满意率 ......................................................................................29
5.4.3 不同收入水平用户的满意率 .....................................................................................30
5.5 网络视频用户的共享与独占 .............................................................................................31
5.5.1 网络视频用户对其它类型视频的选择 .....................................................................31
5.5.2 网络视频独占用户的比例 .........................................................................................32
5.6 用户选择原因和看重因素 .................................................................................................33
5.6.1 用户观看网络视频的原因 ..........................................................................................34
5.6.2 选择视频服务最为看重的因素 ..................................................................................35
第六章 网络视频的分享与上传 ................................................................................................ 37
6.1 用户对视频的分享 .............................................................................................................37
6.1.1 用户分享的视频类型 ..................................................................................................37
6.1.2 用户的分享行为 ..........................................................................................................37
6.1.3 用户对视频的分享方式 ..............................................................................................38
6.2 网络视频用户的上传行为 .................................................................................................39
6.2.1 用户选择上传平台时最看重的因素 ..........................................................................39
6.2.2 不上传视频的原因分析 ..............................................................................................40
第七章 网络视频用户观看电视的相关分析 ............................................................................ 41
7.1 网络视频对用户观看电视的时间影响 .............................................................................41
7.2 用户通过网络或电视看影视剧的态度差别 .....................................................................42
7.3 网络视频用户对网络的依赖性 .........................................................................................43
7.3.1 以电视为参照的互联网依赖 ......................................................................................43
7.3.2 以电视收看为参照的热播影视剧观看行为 ..............................................................44
7.3.3 以电视为参照的网络视频需求满足 ..........................................................................44
7.4 用户对高清视频的选择 .....................................................................................................45
7.4.1 对高清视频的认知使用 ..............................................................................................46
7.4.2 用户使用高清视频的满意态度 ..................................................................................48
7.5 视频用户对网络视频广告的接受度分析 .........................................................................50
图　表
图表1 网络视频用户的性别构成 ...............................................................................................13
图表2 网络视频用户的年龄构成 ...............................................................................................14
图表3 网络视频用户的学历构成 ...............................................................................................15
图表4 网络视频用户的职业构成 ..............................................................................................16
图表5 网络视频用户的收入构成 ...............................................................................................17
图表6 网络视频用户的城乡分布 ...............................................................................................18
图表7 网络视频用户的带宽接入情况 .......................................................................................19
图表8 宽带网络视频用户的接入速率构成 ...............................................................................20
图表9 网络视频用户的观看频率 ...............................................................................................20
图表10 用户观看网络视频的方式 .............................................................................................22
图表11 用户获知视频内容的渠道 .............................................................................................23
图表12 用户对网络视频内容的选择 .........................................................................................24
图表13 用户对网络视频使用的满意程度 .................................................................................25
图表 14 不同年龄用户对视频使用的满意率 ............................................................................25
图表15 不同学历水平用户对视频使用的满意率 ....................................................................26
图表16 不同收入水平用户对视频使用的满意率 .....................................................................26
图表17 网络视频用户对其他视频的消费选择 .........................................................................27
图表18 只观看网络视频的用户比例 .........................................................................................27
图表19 用户选择观看网络视频的原因 .....................................................................................28
图表20 用户选择视频服务最为看重的因素 .............................................................................29
图表21 用户分享的视频内容类型 .............................................................................................30
图表22 用户对视频的分享情况 .................................................................................................31
图表23 用户对视频的推荐方式 .................................................................................................32
图表24 用户选择上传平台时最看重的因素 .............................................................................33
图表25 用户不上传视频的原因 .................................................................................................34
图表26 网络视频用户观看电视的时间变化 .............................................................................35
图表27 更喜欢在网络上看影视剧的用户比例 .........................................................................36
图表28 用户对“比起电视，我更离不开互联网”的认同度 .......................................................36
图表29 用户对“在获知热播影视剧的信息后，会马上在网上找来看”的认同度 ....................37
图表30 用户对网络视频易得性的认同度 ................................................................................38
图表31 用户对高清视频的认知使用 ........................................................................................39
图表32 用户使用高清视频的满意度 ....................................................................................39
图表33 网络视频用户对广告的态度 .........................................................................................40


报告简介

　　随着互联网基础设施逐步完善，网民基数不断增长，宽带互联网技术飞速发展，网络视频已经成为中国最为普及的网络服务之一。随着受众规模的不断扩大，视频应用在深度和广度上的发展，网络视频已经成为中国互联网经济的重要组成部分。作为产业链中的消费者，用户对网络视频的服务类型选择、内容选择、上传与分享行为、对广告的接受态度等都会对产业链参与者产生影响，进而影响整体市场格局。
　　2009年开始，网络带宽成本进一步下降，对于带宽成本构成沉重压力的网络视频企业来说是直接利好。随着视频格式转换、内容分发、P2P等相关技术的不断成熟，视频网站的画面的质量和流畅度等等不断改善，服务质量和用户体验逐步提升。一些Web 2.0的技术开始在视频网站中得到广泛应用，并为融合其它类型网络应用如网络游戏、社交网站作好了准备。
　　从调查的数据看，在用户使用网络视频服务的方式中，使用浏览器观看的用户占到61.3%，是目前视频网民接受程度最高的使用方式。找到视频资源，通过工具先下载后观看的占到46.9%；边下载边看的占到44%；使用网络电视流媒体软件在线观看的占到38.4%。以上四种模式均是在PC端的观看方式，而互联网电视的出现，方便了用户在电视终端上观看更为丰富的网络视频内容，在本次调查中，有16.3%的用户采用了这种方式。
　　整体而言，服务商提供的高清视频服务在清晰度和速度方面还存在较大的提升空间。本次调研数据显示，使用过高清视频的网络视频用户中，仅有刚过半数（55.4%）的用户对清晰度表示满意，48.9%的用户对速度满意。
　　

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