| 报告类型 | 纸介版 | PDF Email版 | PDF 光盘版 | 两种版本价格 |
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| 报告页数 | 120 | 图表数 | 50个 | |
报告目录
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第一章 婴幼儿奶粉市场运作内外部发展环境研究 7
第一节、 宏观经济环境 8
一、 2006-2009年中国经济增长状况 9
二、 2006-2009年中国消费经济增长状况 10
三、 2006-2009年中国居民收支增长状况 11
四、 2006-2009年中国物价指数增长状况 12
第二节、 宏观政策环境 13
一、 中国政府扩大内需政策 14
二、 食品安全政策 15
三、 税收政策 16
四、 消费税政策调整 17
五、 婴幼儿奶粉业的地方政策 18
第三节、 产业/行业政策环境 19
一、 婴幼儿奶粉业的生产政策 20
二、 婴幼儿奶粉业的标准政策 21
三、 婴幼儿奶粉业的流通政策 22
四、 婴幼儿奶粉业的品牌保护 23
五、 婴幼儿奶粉业的原产地政策 24
第四节、 社会环境 25
一、 中国消费者的健康消费理念 26
二、 中国消费者的品牌消费理念 27
三、 中国消费者的时尚消费理念 28
四、 中国消费者的礼品消费理念 29
五、 中国消费者的节日消费理念 30
第五节、 宏观消费环境 31
一、 中国居民消费动机 32
二、 中国居民消费信息获取习惯 33
三、 中国居民影响消费因素分析 34
四、 中国居民消费场所分析 35
五、 中国居民消费传播分析 36
第六节、 企业人才环境 37
一、 中国婴幼儿奶粉业的人才现状 38
二、 中国婴幼儿奶粉业核心人才流动 39
第二章 婴幼儿奶粉产业链及价值链研究 40
第一节、 婴幼儿奶粉产业链及价值链分布研究 41
第二节、 婴幼儿奶粉产业集群效应研究 42
第三节、 品牌集成商 43
第四节、 OEM/ODM/OBM商 44
第五节、 经销代理商 45
第六节、 零售商 46
第七节、 周边服务商 47
第三章 中国婴幼儿奶粉市场运营现状及发展趋势 48
第一节、 婴幼儿奶粉市场运行现状 49
一、 2009年婴幼儿奶粉市场发展特征 50
二、 2006-2009年中国婴幼儿奶粉产量规模预测 51
三、 2010-2012年中国婴幼儿奶粉市场规模预测 52
四、 中国高档婴幼儿奶粉市场现状分析 53
五、 中国中档婴幼儿奶粉市场现状分析 54
第二节、 婴幼儿奶粉市场竞争格局分析 55
一、 进入退出壁垒 56
二、 竞争特点 57
三、 品牌格局 58
四、 行业集中度 59
五、 差异化竞争格局 60
第三节、 婴幼儿奶粉行业市场问题分析 61
一、 产品问题 62
二、 品牌问题 63
三、 价格问题 64
四、 营销问题 65
五、 渠道问题 66
第四章 中国婴幼儿奶粉市场战略运作模式研究 67
第一节、 婴幼儿奶粉业的资本合作模式 68
第二节、 婴幼儿奶粉业的外资合作 69
第三节、 婴幼儿奶粉业的业务多元化模式 70
第四节、 婴幼儿奶粉业的经销模式 71
第五节、 婴幼儿奶粉业的代理模式 72
第六节、 婴幼儿奶粉业的直销模式 73
第五章 中国婴幼儿奶粉市场运作十大核心因素研究 74
第一节、 渠道布局 75
第二节、 品牌营销 76
第三节、 推广模式 77
第四节、 电子商务 78
第五节、 媒体策略 79
第六节、 文化营销 80
第七节、 KA营销 81
第八节、 危机营销 82
第九节、 包装策略 83
第十节、 窜货管理 84
第六章 中国婴幼儿奶粉行业国内领先企业市场运作模式研究 85
第一节、 伊利 86
一、 企业发展概况 87
二、 2006-2009年企业经济效益分析 88
三、 企业文化建设及维护 89
四、 生产模式及发展趋势 90
五、 资本路线及发展趋势 91
六、 营销模式（4Ps+SCP分析）及发展趋势 92
七、 品牌建设及发展趋势 93
八、 渠道模式及发展趋势 94
九、 产业价值链模式及发展趋势 95
十、 企业市场竞争力SWOT分析 96
第二节、 蒙牛 97
第三节、 雀巢 102
第四节、 惠氏 107
第五节、 雅培 112
第七章 中国婴幼儿奶粉业优势企业市场运作模式研究 117
第一节、 美赞臣 118
一、 企业发展概况 119
二、 2006-2009年企业经济效益分析 120
三、 生产模式及发展趋势 121
四、 资本路线及发展趋势 122
五、 营销模式（4Ps+SCP分析）及发展趋势 123
六、 品牌建设及发展趋势 124
七、 渠道模式及发展趋势 125
八、 产业价值链模式及发展趋势 126
九、 企业市场竞争力SWOT分析 127
第二节、 多美滋 128
第三节、 雅士利 133
第四节、 贝因美 138
第五节、 完达山 143
第八章 中国婴幼儿奶粉市场运作机会与风险研究 148
第一节、 新经济形势下的婴幼儿奶粉行业影响因素 149
第二节、 新经济形势下的婴幼儿奶粉市场SWOT分析 150
第三节、 婴幼儿奶粉行业发展机会深度分析 151
第四节、 婴幼儿奶粉行业发展风险深度分析 152
第九章 中国婴幼儿奶粉市场DHD研究成果及战略建议 153
第一节、 研究成果 154
第二节、 战略建议 155
报告简介
《2008-2009年中国婴幼儿奶粉消费市场及领先企业运作模式深度研究报告》是由在FMCG行业多年从业经验的专业团队，根据国家统计局统计数据、行业协会统计数据、消费者调研数据和企业深度调研数据的基础上，结合公开的报纸、杂志、网络媒体、专业数据库等大量的公开信息的基础上写作完成。针对婴幼儿奶粉市场的层次结构非常明显的特征，我们将全国婴幼儿奶粉企业分为全国性品牌、扩张阶段品牌及地方性品牌婴幼儿奶粉。本报告的核心思路是研究婴幼儿奶粉企业从战略层面向战略层面的运作模式，分析各个战略运作模式、管理运营模式及市场运作模式的各个元素，通过对重点案例、重点企业、传统模式和新兴模式的深度对比研究，为企业提供各种模式的深度研究咨询服务。
以下是各个分项及其指标简介：
战略层面模式：多元化与聚焦化模式、资本层面合作、品牌建设与运营、产业一体化经营模式等。
业务层面模式：产品系列化模式、渠道布局模式、渠道合作模式、渠道管理模式、渠道运营模式、品牌推广模式、危机公关、广告策略、经销模式、代理模式、直销模式、电子商务、业外分销等。
管理层面模式：采购、物流、人力资源等。
有争议的模式：危机公关、直销、电子商务、窜货、业外分销、渠道向上游制造扩张等。
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