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| 报告页数 | 463页 | 图表数 | 316个 | |
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CONTENTS
第一部分 发展现状与前景分析
第一章 全球网络游戏行业发展分析
第一节 世界网络游戏发展历程
一、第一代网络游戏（1969年至1977年）
二、第二代网络游戏（1978年至1995年）
三、第三代网络游戏（1996年至2006年）
四、第四代网络游戏（2006年开始）
第二节 全球网络游戏市场发展分析
一、2008年世界网络游戏产业发展现状
二、2009年国际网络游戏产业发展态势
三、2009年国际网络游戏行业研发动态
四、2009年全球网络游戏行业挑战与机会
第三节 部分国家地区网络游戏行业发展状况
一、2008-2009年美国网络游戏行业发展分析
二、2008-2009年欧洲网络游戏行业发展分析
三、2008-2009年日本网络游戏行业发展分析
四、2008-2009年韩国网络游戏行业发展分析
第二章 我国网络游戏行业发展现状
第一节 中国网络游戏行业发展概述
一、中国网络游戏行业发展历程
二、中国网络游戏行业发展面临问题
三、中国网络游戏行业技术发展现状及趋势
第二节 我国网络游戏行业发展状况
一、2008年中国网络游戏行业发展回顾
二、2008年网络游戏行业发展情况分析
三、2008年我国网络游戏市场特点分析
四、2009年我国网络游戏市场发展分析
第三节 中国网络游戏行业供需分析
一、2008年中国网络游戏市场供给总量分析
二、2008年中国网络游戏市场供给结构分析
三、2009年中国网络游戏市场需求总量分析
四、2009年中国网络游戏市场需求结构分析
五、2009年中国网络游戏市场供需平衡分析
第三章 网络游戏用户分析
第一节 我国网络用户状况
一、中国核心网络游戏用户的属性特征
二、网络游戏用户协议监管的法律探讨
三、2009年我国网络游戏用户规模情况
四、浅谈网络游戏如何满足用户需求
五、游戏用户与全体网络游戏用户对游戏内置广告的接受程度
六、2009年国内手机网络游戏用户情况
第二节 网络游戏用户费用收取分析
一、网络游戏付费用户与免费用户对比分析
二、网络游戏用户付费潜力分析
三、网络游戏用户付费方式探讨
第三节 网络游戏消费者特点分析
一、网络游戏用户的羊群效应
二、我国网游玩家“三高”趋势
三、游戏设计与人类的基本欲望
四、网游玩家肯玩付费网游人数
第四章 网页游戏及手机网游分析
第一节 2009年网页游戏行业分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第二节 中国手机网游市场分析
一、手机游戏市场驱动力分析
二、中国手机网游发展现状
三、手机网游发展的价值
四、2009年手机网络游戏发展形势
五、2008年手机网络游戏市场分析
六、影响玩家进入手机网游主要因素
第五章 中国网络游戏行业区域市场分析
第一节 2009年华北地区网络游戏行业分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第二节 2009年东北地区网络游戏行业分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第三节 2009年华东地区网络游戏行业分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第四节 2009年华南地区网络游戏行业分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第五节 2009年华中地区网络游戏行业分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第六节 2009年西南地区网络游戏行业分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第七节 2009年西北地区网络游戏行业分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第六章 网络游戏行业投资与发展前景分析
第一节 2009年上半年网络游戏行业投资情况分析
一、2009年上半年总体投资结构
二、2009年上半年投资规模情况
三、2009年上半年投资增速情况
四、2009年上半年分行业投资分析
五、2009年上半年分地区投资分析
第二节 网络游戏行业投资机会分析
一、网络游戏投资项目分析
二、可以投资的网络游戏模式
三、2009年网络游戏投资机会
四、2009年网络游戏细分行业投资机会
五、2009年网络游戏投资新方向
第三节 网络游戏行业发展前景分析
一、网络游戏市场发展前景分析
二、我国网络游戏市场蕴藏的商机
三、金融危机下网络游戏市场的发展前景
四、2009年网络游戏市场面临的发展商机
五、2009-2012年网络游戏市场面临的发展商机
第二部分 市场竞争格局与形势
第七章 网络游戏行业竞争格局分析
第一节 网络游戏行业集中度分析
一、网络游戏市场集中度分析
二、网络游戏企业集中度分析
三、网络游戏区域集中度分析
第二节 网络游戏行业主要企业竞争力分析
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
四、重点企业利润总额对比分析
五、重点企业综合竞争力对比分析
第三节 网络游戏行业竞争格局分析
一、2008年网络游戏行业竞争分析
二、2008年中外网络游戏产品竞争分析
三、2008-2009年国内外网络游戏竞争分析
四、2008-2009年我国网络游戏市场竞争分析
五、2008-2009年我国网络游戏市场集中度分析
六、2009-2012年国内主要网络游戏企业动向
第八章 2009-2012年中国网络游戏行业发展形势分析
第一节 网络游戏行业发展概况
一、网络游戏行业发展特点分析
二、网络游戏行业投资现状分析
三、网络游戏行业总产值分析
四、网络游戏行业技术发展分析
第二节 2008-2009年网络游戏行业市场情况分析
一、网络游戏行业市场发展分析
二、网络游戏市场存在的问题
三、网络游戏市场规模分析
第三节 2008-2009年网络游戏产销状况分析
一、网络游戏产量分析
二、网络游戏产能分析
三、网络游戏市场需求状况分析
第四节 产品发展趋势预测
一、产品发展新动态
二、技术新动态
三、产品发展趋势预测
第三部分 赢利水平与企业分析
第九章 中国网络游戏行业整体运行指标分析
第一节 2009年中国网络游戏行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业生产规模分析
第二节 2009年中国网络游戏行业产销分析
一、行业产成品情况总体分析
二、行业产品销售收入总体分析
第三节 2009年年中国网络游戏行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 网络游戏行业赢利水平分析
第一节 成本分析
一、2008-2009年网络游戏价格走势
二、2008-2009年网络游戏行业成本分析
第二节 盈利水平分析
一、2008-2009年网络游戏行业价格走势
二、2008-2009年网络游戏行业营业收入情况
三、2008-2009年网络游戏行业毛利率情况
四、2008-2009年网络游戏行业赢利能力
五、2008-2009年网络游戏行业赢利水平
六、2009-2012年网络游戏行业赢利预测
第十一章 网络游戏行业盈利能力分析
第一节 2009年中国网络游戏行业利润总额分析
一、利润总额分析
二、不同规模企业利润总额比较分析
三、不同所有制企业利润总额比较分析
第二节 2009年中国网络游戏行业销售利润率
一、销售利润率分析
二、不同规模企业销售利润率比较分析
三、不同所有制企业销售利润率比较分析
第三节 2009年中国网络游戏行业总资产利润率分析
一、总资产利润率分析
二、不同规模企业总资产利润率比较分析
三、不同所有制企业总资产利润率比较分析
第四节 2009年中国网络游戏行业产值利税率分析
一、产值利税率分析
二、不同规模企业产值利税率比较分析
三、不同所有制企业产值利税率比较分析
第十二章 网络游戏重点企业发展分析
第一节 盛大
一、企业概况
二、2009年经营状况
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投资风险
第二节 网易
一、企业概况
二、2009年经营状况
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投资风险
第三节 第九城市
一、企业概况
二、2009年经营状况
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投资风险
第四节 金山
一、企业概况
二、2009年经营状况
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投资风险
第五节 巨人网络
一、企业概况
二、2009年经营状况
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投资风险
第六节 网龙
一、企业概况
二、2009年经营状况
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投资风险
第七节 完美时空
一、企业概况
二、2009年经营状况
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投资风险
第八节 腾讯
一、企业概况
二、2009年经营状况
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投资风险
第九节 久游网
一、企业概况
二、2009年经营状况
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投资风险
第四部分 投资策略与风险预警
第十三章 网络游戏行业投资策略分析
第一节 行业发展特征
一、行业的周期性
二、行业的区域性
三、行业的上下游
四、行业经营模式
第二节 行业投资形势分析
一、行业发展格局
二、行业进入壁垒
三、行业SWOT分析
四、行业五力模型分析
第三节 网络游戏行业投资效益分析
一、2009年网络游戏行业投资状况分析
二、2009年网络游戏行业投资效益分析
三、2009-2012年网络游戏行业投资方向
四、2009-2012年网络游戏行业投资建议
第四节 网络游戏行业投资策略研究
一、2008年网络游戏行业投资策略
二、2009年网络游戏行业投资策略
三、2009-2012年网络游戏行业投资策略
四、2009-2012年网络游戏细分行业投资策略
第十四章 网络游戏行业投资风险预警
第一节 影响网络游戏行业发展的主要因素
一、2009年影响网络游戏行业运行的有利因素
二、2009年影响网络游戏行业运行的稳定因素
三、2009年影响网络游戏行业运行的不利因素
四、2009年我国网络游戏行业发展面临的挑战
五、2009年我国网络游戏行业发展面临的机遇
第二节 网络游戏行业投资风险预警
一、2009-2012年网络游戏行业市场风险预测
二、2009-2012年网络游戏行业政策风险预测
三、2009-2012年网络游戏行业经营风险预测
四、2009-2012年网络游戏行业技术风险预测
五、2009-2012年网络游戏行业竞争风险预测
六、2009-2012年网络游戏行业其他风险预测
第五部分 发展趋势与规划建议
第十五章 网络游戏行业发展趋势分析
第一节 2009-2012年中国网络游戏市场趋势分析
一、2008-2009年我国网络游戏市场趋势总结
二、2009-2012年我国网络游戏发展趋势分析
第二节 2009-2012年网络游戏产品发展趋势分析
一、2009-2012年网络游戏产品技术趋势分析
二、2009-2012年网络游戏产品价格趋势分析
第三节 2009-2012年中国网络游戏行业供需预测
一、2008-2012年中国网络游戏供给预测
二、2009-2012年中国网络游戏需求预测
三、2009-2012年中国网络游戏价格预测
第四节 2009-2012年网络游戏行业规划建议
一、网络游戏行业“十一五”整体规划
二、网络游戏行业“十一五”发展预测
三、2009-2012年网络游戏行业规划建议
第十六章 网络游戏企业管理策略建议
第一节 市场策略分析
一、网络游戏价格策略分析
二、网络游戏渠道策略分析
第二节 销售策略分析
一、媒介选择策略分析
二、产品定位策略分析
三、企业宣传策略分析
第三节 提高网络游戏企业竞争力的策略
一、提高中国网络游戏企业核心竞争力的对策
二、网络游戏企业提升竞争力的主要方向
三、影响网络游戏企业核心竞争力的因素及提升途径
四、提高网络游戏企业竞争力的策略
第四节 对我国网络游戏品牌的战略思考
一、网络游戏实施品牌战略的意义
二、网络游戏企业品牌的现状分析
三、我国网络游戏企业的品牌战略
四、网络游戏品牌战略管理的策略
图表目录
图表：网络游戏产业链分析
图表：网络游戏行业生命周期
图表：2008-2009年中国网络游戏行业市场规模
图表：2008-2009年全球网络游戏产业市场规模
图表：2008-2009年网络游戏重要数据指标比较
图表：2006-2012年全球网络游戏市场规模
图表：2012年全球网络游戏市场份额地区比重
图表：2003-2011年欧洲网络游戏市场规模
图表：2003-2011年全球网络游戏市场规模
图表：2008年网络游戏运营商收入市场份额
图表：2008年中国网络游戏运营商市场规模对比
图表：2006-2008年中国网络游戏市场规模走势
图表：2008年中国网络游戏市场主要厂商市场份额
图表：休闲网游玩家购买游戏内道具的方式
图表：2008年网络游戏用户个人收入情况
图表：2008年不同月收入网络游戏用户平均每月游戏消费金额
图表：2008年中国网页游戏用户与全体网络游戏用户对游戏内置广告的接受程度
图表：2009年网游玩家预期在网游增加的花费
图表：2008年网页游戏用户与全体网络游戏用户的职业差异
图表：2008年网页游戏用户与全体网络游戏用户的收入差异
图表：2008年网页游戏用户与全体网络游戏用户受教育程度差异
图表：2008年网页游戏用户与全体网络游戏用户年龄差异
图表：2008年网页游戏用户与全体网络游戏用户性别差异
图表：手机网游发展阶段
图表：中国手机网游市场最具投资价值企业前10位
图表：中国手机网游企业投资价值指标详解
图表：2003-2011年中国网络游戏市场规模及增长率
图表：2005-2011年中国手机游戏市场规模及增长率
图表：手机游戏市场与网络游戏市场差异分析
图表：手机网游产业链
图表：手机网游发展周期
图表：手机网游的一些推动因素
图表：2008年中国网络游戏运营商市场规模柱型图
图表：2008年中国网络游戏运营商市场规模份额圆型图
图表：网游企业境外上市一览
图表：2008年底网络游戏运营商现金储备一览
报告简介
短短10年间，中国网络游戏产业已经成为一支不可忽视的力量，无论是玩家人数还是产业规模，都位居世界前列。2008年中国网络游戏产业实际销售收入达183.8亿元，比2007年增长了76.6%。同时，网络游戏为电信、IT等行业带来高达478.4亿元的直接收入。网络游戏产业的规模超过了传统的三大娱乐产业——电影票房、电视娱乐节目和音像制品发行的收入。2009年中国网络游戏产业实际销售收入仍将有30%至50%的增长，达到240亿至270亿元，将为电信、IT相关产业带来近670亿元的直接收入，新增就业机会将达万人以上。中国有3.38亿网民，有2.17亿网络游戏玩家，这两个数字比世界上绝大多数国家的人口还多。广阔的国内市场是中国网游产业飞速壮大的动力之源。未来几年网游行业仍将保持良好的发展势头，预计在2012年前，每年的增长率将在20%以上，但再次出现爆炸式增长的可能性不大，预计到2012年整个产业的收入将达到686亿元。从中国网络游戏市场发展的趋势可看出，游戏用户数量和单位用户贡献度是影响行业发展速度的关键：2005年前，网游行业的增长动力主要来自于用户数量的急速膨胀；而到2005年左右，由于用户增长速度已无法支撑行业高速发展，新游戏推广速度远高于用户增长速度，这在当时以计时制收费为主流运营模式的情况下，用户贡献度被稀释，增长率降低；在2005年后增长动力则是通过用户深度挖掘，即通过道具模式拉动用户ARPU值取得的。使用道具模式深度挖掘用户贡献度，虽然可以在短期内提高运营商收入，但从长远角度出发必然会遭遇增长瓶颈，这一局限性已在2008年初现端倪。综合预测2009年网络游戏产业的发展方向认为在用户规模增长空间有限的情况下，充分挖掘网络游戏产业本身价值将是未来产业发展的主旋律。
2009Q1在互联网经济整体下降的大环境下，网络游戏是唯一实现营收规模增长的行业，其市场营收规模同比增长32.5%，环比增长7.7%，一季度网络游戏市场规模突破60亿元，逆市上扬，达到61.6亿元。2008年中国网络游戏市场规模为207.8亿元，同比增长52.2%。从全球范围来看，2008年中国网络游戏市场的收入约占全球27%的份额，排名第二，美国以29%位居榜首。按照全球网络游戏产业的发展趋势，中国市场的占有率还将以每年5%左右的速度递增。预计到2012年，中国网络游戏的市场规模将达到686.2亿元，全球市场占有率将达46.9%。除此之外，一种新的游戏形式——WebGame (网页游戏)在2008年也备受关注和热捧。中国网络游戏产业97%的收入来源于MMOG(大型多人在线游戏)和MOG(多人在线游戏)游戏；有31.2%和用户喜欢益智类游戏，有25.8%的用户喜欢策略类游戏，使用这两类游戏作为核心的MMOG和MOG游戏几乎很少，这充分说明益智类游戏与策略类游戏并不适合应用于MMOG和MOG游戏，而网页游戏则是因为其特殊的呈现方式，无需下载客户端，正好可以实现与MMOG、MOG游戏的互补，从而争取到热衷于益智、策略游戏的玩家，填补网游类型的空白。同时类开心网的火爆也带动了网页游戏的发展。
2009年各种资本进入网络游戏的热情再度膨胀。尽管一些投资界人士认为，网络游戏上市企业数量已经很多了，可能的机会不是太多，但是更多的投资人士仍然看好网络游戏的投资前景，尤其是移动手机游戏和SNS（网络社区）的人生游戏。我国手机上网用户已达到1.55亿，平均每9个人就有1个使用手机上网。根据国外的经验，这些用户都会成为手机网络游戏的潜在群体，手机网络游戏必然将是未来的主流。制约玩家玩手机网络游戏最大的三个因素——网络速度、费用支付和体验性差，在3G到来之后都可以迎刃而解：游戏的流畅度达到甚至超过了PC网络游戏，资费也必将面临继续下调，而在游戏体验上，经过近几年来的技术积累和发展，游戏画面越来越趋于精美，互动、副本、技能、任务等游戏系统都有了很大的提高。网络游戏的核心竞争力在于是否拥有核心的用户群，能否低成本地获得这些用户。而目前非常火爆的开心网等SNS（社区网站），则恰好拥有这种优势。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、新闻出版总署、中国互联网协会、中国行业研究网、国内外相关刊物杂志的基础信息以及网络游戏科研单位等公布和提供的大量资料，结合公司对网络游戏相关企业的实地调查，对我国网络游戏行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了网络游戏行业的前景与风险。报告揭示了网络游戏市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
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