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| 报告页数 | 61 | 图表数 | 44个 | |
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第1章 手机视频业务发展综述 7
1.1 手机视频常见的应用 7
1.2 手机视频发展现状 9
1.2.1 手机视频业务发展 9
1.2.2 手机视频业务发展中存在问题 9
1.3 手机视频对增值业务的贡献 10
第2章 手机视频业务价值链及商业模式 12
2.1 手机流媒体 12
2.1.1 价值链 12
2.1.2 商业模式 12
2.2 手机广播电视 15
2.2.1 价值链 15
2.2.2 商业模式 15
第3章 手机视频消费者结构特征 17
3.1 消费者基本构成 17
3.1.1 年龄结构 17
3.1.2 性别比例 18
3.1.3 学历结构 18
3.1.4 收入水平 19
3.1.5 职业构成 20
3.2 消费者基本特征 21
3.2.1 消费者每月手机费用支出情况分析 21
3.2.2 智能手机使用情况 21
3.2.3 用户手机功能使用情况分析 22
第4章 手机视频娱乐业务用户使用行为及评价 24
4.1 用户对产品的认知及使用情况分析 24
4.1.1 用户手机娱乐视频业务开始使用时间 24
4.1.2 用户对手机视频播放软件认知及使用情况 25
4.1.3 用户对手机电视的了解 26
4.2 用户的使用习惯 28
4.2.1 用户观看视频娱乐时间段分布 28
4.2.2 用户手机娱乐视频业务基本使用情况 28
4.2.3 手机娱乐视频用户观看时长及频率分布 29
4.2.4 对手机电视节目内容的偏好 32
4.3 用户的手机娱乐视频节目获得渠道 32
4.3.1 用户视频内容的来源 32
4.3.2 用户登陆下载手机视频的网站选择 33
4.4 手机电视使用效果评价 34
4.5 用户使用手机电视业务阻碍因素分析 35
第5章 手机娱乐视频业务用户需求及期望 37
5.1 手机视频娱乐业务对用户吸引力评测 37
5.2 用户对CMMB手机电视内容的期望 37
5.3 用户对手机电视资费的支出及期望 38
5.4 用户对手机电视资费收费模式的期望 40
5.5 用户对手机电视终端价格的期望 41
第6章 手机视频娱乐业务营销策略分析 43
6.1 手机视频娱乐业务4C理论营销要素分析 43
6.1.1 Customer（顾客的需求和期望） 44
6.1.2 Cost（顾客的费用） 44
6.1.3 Convenience（顾客购买的便利性） 45
6.1.4 Communication（顾客与企业的沟通） 45
6.2 手机视频业务营销策略建议 45
第7章 手机视频业务市场规模及预测 48
第8章 调研概述 52
8.1 调研机构 52
8.2 调研方法 52
8.3 调研时间 52
8.4 调研对象 52
8.5 调研样本基本特征 52
图表 1 手机流媒体类业务产业价值链 12
图表 2 流媒体类手机视频业务商业模式分析 14
图表 3 广播电视类手机视频业务价值链 15
图表 4 广播电视类手机视频业务商业模式分析 16
图表 5 用户年龄分布 17
图表 6 用户性别分布 18
图表 7 教育状况分布 19
图表 8 用户月收入情况分析 20
图表 9 职业分布情况 20
图表 10 用户每月手机费用支出分布 21
图表 11 网民中智能手机占有率 22
图表 12 用户手机功能使用情况分析 23
图表 13 用户手机视频业务使用时间分布 24
图表 14 用户手机视频播放软件认知情况分析 25
图表 15 用户手机视频播放软件使用情况分析 26
图表 16 手机电视用户认知度分析 27
图表 17 CMMB手机电视用户普及情况分析 28
图表 18 用户观看手机视频内容时段分析 28
图表 19 用户手机娱乐视频业务使用情况分析 29
图表 20 用户观看手机视频时长分析 30
图表 21 用户手机视频业务使用频次分布(一) 31
图表 22 用户手机视频业务使用频次分布（二） 31
图表 23 用户手机电视内容偏好分析 32
图表 24 用户手机视频内容获取渠道分析 33
图表 25 用户手机视频下载/观看网站获取渠道分销 34
图表 26 手机电视用户使用效果评价 35
图表 27 手机电视发展阻碍因素分析 36
图表 28 手机视频业务用户吸引力评测 37
图表 29 手机电视内容改进分析 38
图表 30 用户手机视频业务使用费用支出分析 39
图表 31 用户对手机电视收费标准的期望 40
图表 32 用户对手机电视收费模式期望分析 41
图表 33 手机电视功能终端用户购买意愿分析 42
图表 34 用户手机电视终端价格期望 42
图表 35 2008-2011年手机流媒体用户规模预测 48
图表 36 2008-2011年手机流媒体运营市场规模预测 49
图表 37 2008-2010年我国CMMB手机电视用户规模预测 50
图表 38 2009-2010年我国CMMB芯片产量预测 51
图表 39 用户年龄分布 53
图表 40 用户性别分布 53
图表 41 教育状况分布 54
图表 42 用户婚姻状况分布 54
图表 43 用户月收入情况分析 55
图表 44 职业分布情况 55
报告简介
自2003年开始，随着移动数据业务的普及、手机性能的提高以及数字电视技术和网络的迅速发展，美国、日本等世界各国的主要运营商纷纷推出手机电视为代表的手机娱乐视频业务，引起了人们的广泛关注。在我国，2004年以来，运营商也相继推出了手机娱乐视频业务。
国内3G网络的建设，为手机娱乐视频业务提供了更大的带宽和传输速率，加之支持视频功能的终端发展，为手机娱乐视频发展带来了广阔的市场空间。手机娱乐视频已经成为电信运营商重要的增值业务。
公司最新研究报告《手机视频娱乐业务用户调研及营销策略分析报告2009》对手机视频娱乐业务用户认知度、用户使用行为、用户需求、用户购买行为及影响因素等进行了调查分析，结合市场现状，提出了营销策略，以期为手机视频娱乐业务众多企业及产业发展提供参考。
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