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| 报告页数 | 89 | 图表数 | 90 | |
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内容目录：
1 日本市场3G发展背景和现状
1.1 日本3G的发展背景
国民手机上网习惯已形成
运营商积极推3G
用户对3G存在消费需求
信息化社会建设的需求
1.2 日本3G初期的问题
网络：网络覆盖不完善、网络切换不顺畅
终端：缺乏多样化终端、手机待机时间短
市场：资费设置和业务开展积极性
1.3 日本3G的发展现状
步入高普及率的全3G时代
终端功能多样化发展
增值业务繁荣发展
2 日本市场3G发展经验
2.1 网络过渡经验
docomo曾因网络转换问题导致3G发展缓慢
au的模糊网络制式发展策略
2.2 终端支援经验
大屏幕增强业务表现力
适合业务功能的设计推动业务发展（如音乐播放、电视接收等）
增强设计感吸引用户眼球
2.3 资费设计经验
低话费对用户产生吸引力
资料包月的大胆实行
分段包月的施行兼顾不同用户群消费实力
2.4 用户发展经验
年轻用户群是3G无线数据业务最强有力的支持者
饱和市场用户发展瞄准老年用户和儿童用户
企业用户为运营商开创出一片新领地
2.5 业务开展经验
2.5.1 手机互联网业务经验
坚持页面简单易用原则
注重安心安全服务
2.5.2 音乐类业务经验
原唱铃声的热卖
音乐管理软件的出现
2.5.3 视频类业务经验
受欢迎的视频邮件业务
2.5.4 游戏类业务经验
直感游戏吸引用户
2.5.5其它类业务经验
生活化的钱包手机
GPS导航
Push类新闻信息
逐渐普及的手机电子书
3 总结
……
图表目录
图目录：
图1-1：i-mode用户数变动图
图1-2：docomo数据ARPU和i-modeARPU情况
图1-3：日本用户对使用3G的态度调查（2002年）
图1-4：日本的IT战略步伐
图1-5：新型ICT社会
图1-6：FOMA服务的网络覆盖推进
图1-7：左：NEC的N2001，中：松下的P2101V，右：F-01B
图1-8：日本3G用户比例情况（2009年10月）
图1-9：au design project曾经推出的机型（第一款为infobar）
图1-10：docomo对终端产品线的改革
图1-11：docomo各种业务收入比例
图1-12：docomo3G语音和数据业务ARPU情况
……
表目录：
表1-1：日本运营商和网络系统概况
表1-2：早期推出的3G手机参数和最近推出3G手机参数对比
表2-1：Sharp手机几年来屏幕发展变化对比
……
报告简介
报告简介
1、日本市场3G发展背景和现状
日本3G开始后，遭遇了种种问题，网络覆盖不完善，切换不顺畅，终端笨重，电池续航力也不够好，资费设置不合理，3G业务开展存在困惑和积极性受影响等等，运营商经历了一连串的调整，日本3G才逐渐迈入稳定的发展期。
如今，日本3G的普及率已经很高，可以说是全民都在使用3G了，3G用户在所有手机用户中所占比例达到95%以上。3G承载的业务也越来越多样，手机上可实现的服务和功能越来越多，为用户带来更多娱乐和便利。
2、日本市场3G发展经验
日本市场3G发展在网络过渡、终端支持、资费设计、用户发展以及业务开展上都有丰富的经验可供国内运营商借鉴参考。
网络过渡：
docomo由于2G采用的是日本特有的PDC的网络制式，3G选用WCDMA，因为需要完全另外建设网络，因此在2G向3G发展时遇到不少阻碍，网络完善的问题让docomo备受困扰。另一家运营商au由于采用CDMA网络，因此过渡到3G只需要网络升级，而且au巧妙地模糊了2G、3G之类的技术字眼，以业务本身去说明3G，吸引用户，在3G竞争当中赢得先机。
终端支援：
日本市场由于特殊的手机定制制度，使得运营商对于终端控制力度较强，因为终端也成为运营商争夺用户的武器之一，竞争激烈。日本的3G终端以多变、绚丽、时尚、设计感吸引用户眼球，并且在功能上为运营商的业务推广提供很好的支持。
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