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图 表………………………………………………………………………………………...…….7
第一章 旅游行业概述........................... …………………...................……………….................11
一、行业定义.................................... …………………...................……………………............11
二、报告研究范围界定.................. …………………...................………………......................12
三、行业特点.................................. …………………...................……………………..............12
（一）旅游业的产业特性....................... …………………...................……….....................12
（二）旅游的产业地位............................. …………………...................………...................13
（三）旅游产业的作用................................. …………………...................………...............16
四、2008年旅游业综述...................... …………………...................…………….....................18
（一）三大旅游市场概况.................. …………………...................………..........................18
（二）2008年旅游业大事记.................. ………………………............................................19
第二章 行业发展环境............................……………………………………................................22
一、国内宏观经济环境................................. …………………...................……………….......22
二、法律、法规及政策环境............................ …………………...................…………….......25
（一）管理体制......................................... …………………...................……………..........25
（二）行业规划................................. …………………...................……………...................27
（三）行业政策.............................. …………………...................……………......................28
（四）政策发展趋势.............................. …………………...................…………..................34
三、国际环境................................... …………………...................…………………….............35
（一）国际市场.................................... …………………...................……………................35
（二）政策及体制比较........................... …………………...................……….....................39
第三章 入境旅游市场发展状况..................…………………………...................……..............42
一、总体规模及增长情况.................... …………………...................……………....................42
二、入境旅游市场结构.................... …………………...................………………....................44
（一）客源市场结构..................................... …………………...................…………...........44
（二）年龄、性别、目的和入境方式结构.............. ………………….....................................46
（三）各地区接待入境旅游者结构.................... …………………...................…................48
（四）入境旅游收入结构................................. …………………...................………...........51
三、入境旅游市场发展特点.................................. …………………...................……………..52
（一）全年入境旅游增长前高后低............................ …………………...................…........52
（二）远程旅游市场全线下滑................... …………………..................……......................53
（三）入境旅游市场依然是短板....................... …………………...................….................54
四、入境旅游存在的主要问题...................… …………………...................…………............54
（一）旅游基础设施有待改善...................... …………………...................……..................54
（二）入境旅游发展缺少实际行动支撑...............……..……………...................…............55
（三）缺少制度保障......................................... …………………...................………….......55
五、入境旅游市场发展预测............................ …………………...................……………........55
（一）预测依据............................................. …………………...................…………….......55
（二）入境旅游发展预测.............................. …………………...................………..............56
第四章 出境旅游市场发展状况......................…………..…………………...................…........59
一、总体规模及增长情况.......................... …………………...................……………..............59
二、出境旅游目的地概况........................... …………………...................…………….............60
（一）已开放的处境旅游目的地.......................... …………………...................…..............60
（二）出境旅游中的热门目的地...................…..... …………………...................…............63
三、出境旅游消费特征............................... …………………...................……………….........64
（一）消费决策特征............................ …………………...................…………....................64
（二）现实消费特征.......................... …………………...................…………......................66
四、出境旅游发展特征............... …………………...................……………….........................67
（一）市场：增长速度稳定，市场细分渐显......……………………....................................67
（二）目的地：近距离保持领先，远距离继续上升...……..…………….............................67
（三）出境形式日益多样化................................ …………………...................……............68
（四）更加注重旅游体验.......................... …………………...................………..................68
（五）商务旅游持续上升............................... …………………...................……….............69
（六）营销方式日益多样化.......................... …………………...................……..................69
五、出境旅游存在的主要问题.............. …………………...................…………......................69
（一）行业发展依然问题重重........................... …………………...................…….............69
（二）管理混乱，零团费问题依然严重............. …………………........................................70
（三）出境游客人身安全存在隐患................... ………………….................……...............70
六、出境旅游市场发展预测............................ …………………...................……………........71
（一）2009年出境旅游发展预测................... …………………...................…....................71
（二）出境旅游发展中长期预测................... …………………...................….....................72
第五章 国内旅游市场发展状况.....................….…………………...................…………..........73
一、总体规模及增长情况......................... …………………...................……………...............73
二、旅游节庆游市场分析........................ …………………...................……………................74
（一）"黄金周"旅游市场状况........................... …………………...................……............74
（三）旅游节庆市场存在的问题及发展趋势.......……..………….......................................76
三、国内旅游发展特点................................. …………………...................……………….......76
（一）国内旅游持续稳定发展................................……. …………………..........................76
（二）国内游客更加注重旅游品质......................... ….………………...................…..........77
四、国内旅游存在的主要问题........................ …………………...................…………............77
（一）公共服务平台欠完善............................ …………………...................……................77
（二）旅游开发意识淡薄............................ …………………...................………................77
（三）产品老化严重..................................... …………………...................…………...........78
五、国内旅游市场发展预测......................... …………………...................……………...........78
（一）预测依据....................................... ………………….................………………...........78
（二）国内旅游市场发展预测............... …………………...................……,........................79
第六章 旅游市场供给状况.........................….…….…………………...................………..........81
一、旅行社业................................. …………………...................……………………...............81
（一）产业规模.......................... …………………...................……………..........................81
（二）业务概况............................ …………………...................……………........................82
（三）产业结构.............................……………......... ………………….................................83
（四）产业发展特征.....................………………...................……………………................84
（五）产业发展预测.................................. …………………...................…………..............85
二、旅游饭店行业..................................... …………………...................………………….......85
（一）整体规模.......................................... …………………...................……………..........85
（二）产业结构................................... …………………...................…………….................86
（三）产业发展特征............................ …………………...................…………................... 89
三、旅游景点业.............................. …………………...................…………………..................90
（一）基本情况.................................... …………………...................……………................90
（二）行业特征....................................... …………………...................…………….............91
（三）产业发展预测................................. …………………...................…………...............92
第七章 旅游业竞争状况分析........................ …………………...................……………............94
一、旅游业运营状况............................... …………………...................……………….............94
二、旅行社业运营状况.......................... …………………...................………………..............95
（一）运营绩效.................................... …………………...................……………................95
（二）运营管理...................................... …………………...................……………..............96
三、旅游饭店业运营状况.......................... …………………...................……………..............97
（一）运营绩效............................... …………………...................…………….....................97
（二）运营管理..................................... …………………...................…………….............102
四、旅游景区业运营状况.......................... …………………...................……………............102
（一）运营绩效.................................. …………………...................…………....................102
（二）运营管理..................................... …………………...................………….................103
五、主要旅游上市公司经营状况.............. …………………...................………....................104
（一）中青旅控股股份有限公司........................ …………………...................…..............104
（二）深圳华侨城控股股份有限公司................... …………………..................................108
（三）北京首都旅游股份有限公司........................... …………………...................….......112
（四）上海锦江国际酒店发展股份有限公司.............………………...................…..........115
第八章 投融资现状及前景评价..................………………………………................................119
一、投资现状与发展预测.................................. …………………...................……………....119
（一）旅游业投资规模与特点..................... …………………...................…….................119
（二）旅游业投资结构................................. …………………...................……….............120
（三）旅游业投资预测.................................. …………………...................………............125
二、融资现状与发展预测.................. …………………...................……………....................128
（一）旅游业资金来源结构....................... …………………...................……...................128
（二）旅游业银行信贷情况.......................... …………………...................……...............130
（三）旅游业融资预测.............................. …………………...................………................131
三、投融资存在的问题................................. …………………...................……………….....133
（一）投资环境有待改善.............................. …………………...................………............133
（二）旅游投资融资能力不强.............................. …………………...................……........135
（三）旅游投资项目缺少规划，开发建设水平较低......………………………….............135
（四）人才储备不足....................................... …………………...................………….......136
四、旅游投资效益分析................................. …………………...................……………….....136
（一）财务效益状况主要指标.....................…………………...................………..............136
（二）利润率指标分析............................. …………………...................……….................137
（三）效益比较分析....................................... …………………...................………….......137
五、旅游业发展前景判断........................... …………………...................……………...........138
六、投资建议....................................... …………………...................…………………….......139
（一）投资机会与风险提示.................................... …………………...................……......139
（二）信贷建议与信贷风险..............………………………………………........................140
图 表
表1：产业分类和旅游业的产业属性表......................................................................................4
表2：各国旅游需求弹性系数......................................................................................................4
表3：2008年1～12月进出口及同比增长率..............................................................................14
表4：2009年"生态旅游年"各省推广计划............................................................................18
表5：2007～2008年世界各地区旅游接待人次.........................................................................26
表6：1996～2008年入境旅游人数和旅游（外汇）收入的世界排名.....................................33
表7：2008年入境旅游客源地区分布情况................................................................................34
表8：2008年入境旅游主要客源市场情况................................................................................35
表9：2008年入境外国旅游者年龄、性别、目的构成.............................................................36
表10：2008年不同目的地入境游客地区比例..........................................................................37
表11：2008年地方接待旅游者人数情况..................................................................................38
表12：2008年地方接待旅游者天数情况..................................................................................39
表13：2008年地方国际旅游（外汇）收入情况.......................................................................41
表14：已开放的出境旅游目的地国家（地区）.......................................................................50
表15：2008年我国出境旅游热门目的地..................................................................................53
表16：2001～2008年黄金周的旅游人次及收入情况...............................................................65
表17：2001～2008年黄金周旅游与国内旅游情况比较...........................................................65
表18：2004～2007年旅行社业产业规模..................................................................................71
表19：2003～2007年我国旅游酒店整体规模及增长情况.......................................................76
表20：2003～2007年按星级分旅游酒店数..............................................................................76
表21：2003～2007年按星级分旅游酒店客房及床位供应量...................................................77
表22：2003～2007年按客房数规模分旅游酒店数...................................................................77
表23：2003～2007年按客房数规模分旅游酒店客房及床位供应量.......................................78
表24：2003～2007年按注册登记类型分旅游酒店数...............................................................78
表25：2002～2007年按经济类型分旅游酒店客房及床位供应量...........................................79
表26：2005～2008年我国4A景区的分布及在各期间的比例变化..........................................81
表27：2005～2008年我国4A/5A景区统计数据........................................................................81
表28：2003～2007年旅游企业经营统计情况..........................................................................84
表29：2003～2007年中国旅行社主要经济指标统计...............................................................85
表30：2001～2007年按客房数规模分营业税金.......................................................................89
表31：2001～2007年按经济类型分营业税金..........................................................................90
表32：2003～2007年营业收入前十名省份..............................................................................91
表33：2004～2007年营业税金前十名省份..............................................................................91
表34：2008年景点类上市公司的经营状况..............................................................................93
表35：2008年中青旅主营业务分行业情况..............................................................................95
表36：2008年1～4季度中青旅偿债能力情况..........................................................................96
表37：2008年1～4季度中青旅营运能力情况..........................................................................96
表38：2008年1～4季度中青旅盈利能力情况..........................................................................97
表39：2008年1～4季度中青旅成长能力情况..........................................................................97
表40：2007～2008年华侨城主要经营状况..............................................................................99
表41：2008年华侨城分类经营业务情况..................................................................................99
表42：2008年1～4季度华侨城偿债能力情况........................................................................100
表43：2008年1～4季度华侨城营运能力情况........................................................................100
表44：2008年1～4季度华侨城盈利能力情况........................................................................101
表45：2008年1～4季度华侨城成长能力情况........................................................................101
表46：2006～2008年首旅股份主要经营状况........................................................................102
表47：2008年首旅股份主营业务分行业情况........................................................................103
表48：2008年1～4季度首旅股份偿债能力情况.....................................................................103
表49：2008年1～4季度首旅股份营运能力情况.....................................................................103
表50：2008年1～4季度首旅股份盈利能力情况.....................................................................104
表51：2008年1～4季度首旅股份成长能力情况.....................................................................104
表52：2008年锦江股份主营业务分行业情况........................................................................106
表53：2008年1～4季度锦江股份偿债能力情况.....................................................................106
表54：2008年1～4季度锦江股份营运能力情况.....................................................................107
表55：2008年1～4季度锦江股份盈利能力情况.....................................................................107
表56：2008年1～4季度锦江股份成长能力情况.....................................................................108
表57：2002～2006年全国旅游业固定资产原值（按企业类型分）.....................................111
表58：2003～2007旅游业固定资产排名（按省份）.............................................................112
表59：2007年旅游业固定资产情况统计（按地区分）.........................................................113
表60："十一五"期间各省市计划建设旅游项目情况.........................................................115
表61："十一五"期间各省市旅游投资流向结构.................................................................117
表62：2003～2007年旅游饭店业固定资产投资资金来源情况.............................................118
表63：2003～2007年旅行社业固定资产投资资金来源情况.................................................119
表64："十一五"期间各省市旅游投资资金来源结构.........................................................122
表65：2007年我国旅游业投资效益情况................................................................................128
图1：2004～2008年我国国内生产总值季度同比增长率.........................................................12
图2：2008年我国规模以上工业增加值同比增长率.................................................................13
图3：2007～2008年总税收及主要税种收入同比增长率.........................................................13
图4：1995～2008年国际旅游接待人数....................................................................................26
图5：1996～2008年入境旅游人数及增长状况.........................................................................32
图6：1996～2008年入境旅游（外汇）收入及增长状况.........................................................33
图7：2008年入境旅游者入境方式构成....................................................................................36
图8：2007～2008年入境旅游月度增长情况............................................................................43
图9：2008年1～12月入境旅游外国人数及其增长率...............................................................43
图10：1996～2008年出境旅游人数及增长情况.......................................................................49
图11：出境旅游信息渠道获取比例..........................................................................................55
图12：出境旅游线路选择频率分布图......................................................................................55
图13：出境旅游消费支出项目比例..........................................................................................56
图14：出境旅游自费项目比例..................................................................................................57
图15：1996～2008年中国国内旅游人数及收入情况...............................................................63
图16：2003～2007年我国旅行社发展结构..............................................................................74
图17：2007年旅行社业营业收入结构......................................................................................86
图18：2007年旅行社业营业毛利润结构..................................................................................86
图19：1997～2007年我国旅游酒店营业收入及变化情况.......................................................88
图20：2001～2007年按客房数规模分营业收入比例变化情况...............................................88
图21：2001～2007年按经济类型分营业收入比例变化情况...................................................90
图22："十一五"期间旅游投资流向结构............................................................................116
图23：2003～2007年旅游饭店业固定资产投资资金来源构成.............................................119
图24：2003～2007年旅行社业固定资产投资资金来源构成.................................................120
图25："十一五"期间旅游投资资金来源结构.....................................................................122
报告简介
前 言
本报告旨在为有意投资旅游行业的投资者服务，报告对旅游行业2008年运行情况进行了详尽的描述和分析，并对行业以后的运行情况进行了预测。本报告完成于2009年8月，共8万多字，100多页，90个图表，分八章。报告的主要观点有：
旅游业不是物质生产部门，它不像工业部门或是农业部门，通过采掘天然物质财富，对原料进行加工或者通过种植、畜牧等生产活动为社会提供各种工业或农副产品；旅游业也不同于一般商业部门，通过商品购销活动，把社会生产和消费联系起来。旅游业是向旅游者的旅行和游览提供旅游品和服务的行业。提供旅游服务的过程就是旅游商品的生产过程，也是旅游商品的消费过程。作为一个与传统行业不同的产业，旅游业具有自己的基本特点。
2008年我国入境旅游累计人数达13002.74万人次，同比下降1.4%，增幅比上年同期下降了6.95个百分点；入境过夜旅游累计人数达5304.92万人次，同比下降3.05%，增幅比上年同期下降了12.68个百分点；旅游外汇收入累计408.43亿美元，同比下降2.57%，增幅比上年同期下降了26.05个百分点。
2008年，虽然经济发展遇到各种困难，但还是取得了较快的增长，全年国内生产总值300670亿元，比上年增长9.0%。经济的增长为我国居民出境旅游的增长打下了坚实的基础。
2008年，国内旅游继续平稳发展，旅游人次和旅游收入都再创新高。2008年，国内出游人数达17.1亿人次，较2007年增长6.3%，出游率进一步提高；国内旅游收入8749亿元，较2007年增长12.6%。
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