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目 录
第一章 主题公园相关概述
1.1主题公园的定义和内涵
1.1.1主题公园的概念
1.1.2主题公园的涵义
1.1.3主题公园是商业和旅游业结合的产物
1.2主题公园的起源和发展
1.2.1主题公园的起源
1.2.2主题公园的历史沿革
1.2.3主题公园的特点
1.2.4主题公园的类型
1.3主题公园产业特性分析
1.3.1高投入高成本
1.3.2明显的生命周期性
1.3.3主题产品衍生产业尚未形成
1.3.4客源市场集中在国内和亚洲文化圈
1.4著名主题公园分布
1.4.1美洲地区
1.4.2欧洲地区
1.4.3亚洲地区
第二章 国外主题公园的发展概况
2.1世界主题公园的发展概述
2.1.1全球主题公园业概况
2.1.2全球主题公园产业的发展现状
2.1.3边缘产业的开发及公私两个部门合作的发展
2.1.4世界主题公园业对中国主题公园发展的启示
2.2世界主题公园的发展动态
2.2.12009年马来西亚计划打造“郑和主题公园”
2.2.22009年新奥尔良开建首个尼克罗定户外主题公园
2.2.32010年哈利—波特主题公园将在美国开园
2.2.42012年韩国首尔环球主题公园将正式亮相
2.3发达国家主题公园的发展概况
2.3.1英国
2.3.2日本
2.3.3美国
2.3.4澳大利亚
2.4世界主题公园发展的成功经验分析
2.4.1选址的重要性
2.4.2充分展现主题及强调游客参与
2.4.3娱乐与教育相结合
2.4.4主题公园与零售业相结合
2.4.5价格策略多元化
2.4.6完善的服务系统
2.4.7经营规模化
第三章 中国主题公园的发展环境分析
3.1主题公园一般环境分析
3.1.1政治环境
3.1.2经济环境
3.1.3技术环境
3.1.4社会文化环境
3.1.5自然环境
3.2主题公园产业环境分析
3.2.1产业竞争强度分析
3.2.2退出障碍和转移成本经济障碍
3.2.3产业供应方
3.2.4买方
3.2.5潜在进入者
3.2.6替代品
3.3中国宏观经济的发展现状概述
3.3.12007年中国国民经济和社会发展状况
3.3.22008年中国国民经济和社会发展状况
3.3.3金融危机对中国经济发展的影响分析
3.3.42009年上半年中国国民经济已企稳回升
3.4中国主题公园发展的重要性
3.4.1中国主题公园建设发展的意义
3.4.2主题公园日益成为城市旅游形象的新名片
3.4.32008年《主题公园服务规范》获国家立项
3.4.42009年国家限制开发商借主题公园跑马圈地
第四章 中国主题公园的发展
4.1中国主题公园的发展综述
4.1.1中国主题公园的发展历程回顾
4.1.2中国主题公园发展取得的成就
4.1.3中国主题公园的发展现状概述
4.1.4中国主题公园的发展态势分析
4.1.5中国主题公园的盈利模式简述
4.2中国主题公园与国外主题公园的SWOT分析
4.2.1优势分析
4.2.2劣势分析
4.2.3机遇分析
4.2.4挑战分析
4.3中国主题公园的盈利能力现状分析
4.3.1中国主题公园盈利能力现状概述
4.3.2中国主题公园盈利现状形成的原因
4.3.3世界著名主题公园的经营对我国主题公园的启示
4.3.4中国主题公园盈利能力提升的构想
4.4主题公园与都市旅游目的地吸引力的互动浅析
4.4.1都市旅游及都市旅游目的地吸引力分析
4.4.2主题公园是都市旅游目的地的重要旅游吸引物
4.4.3主题公园的建设能有效诠释都市旅游目的地独特的文化底蕴
4.4.4主题公园的良性发展促进都市旅游目的地特色商业发展
4.5世博会与主题公园发展的互动影响分析
4.5.1世博会对主题公园的起源与发展的影响
4.5.2当今的世博会与主题公园的互动影响
4.5.3世博会的主题公园化发展趋势
4.5.4世博会与主题公园关联的实证分析
4.5.5世博会和主题公园本质的差异
4.6中国主题公园体验价值的创造分析
4.6.1主题公园核心竞争力在于“体验价值”
4.6.2体验价值在主题公园经营中的重要意义
4.6.3影响主题公园体验价值的主要因素分析
4.6.4华侨城主题公园体验价值的创造模式
4.7体验经济时代中国主题公园的服务创新分析
4.7.1主题公园迎合旅游者对旅游体验的多元化追求
4.7.2体验经济的涵义及基本特征
4.7.3主题公园服务内涵与现状分析
4.7.4体验经济下主题公园服务创新思路
第五章 中国主题公园的建设
5.1主题公园建设应该注意的问题
5.1.1主题公园的主题
5.1.2城市人口与规模
5.1.3城市交通
5.1.4管理与服务
5.1.5主题公园的产品
5.22008年中国主题公园的建设动态
5.2.12008年云南建成我国一流恐龙文化主题公园
5.2.22008年天津滨海航母主题公园全面启建
5.2.32008年重庆丰都建设鬼国京都主题公园项目启动
5.2.42008年崇明岛拟建中国最大自行车主题公园
5.32009年中国主题公园的建设动态
5.3.12009年长三角新一轮主题公园建设动态
5.3.22009年全球首家国旗主题公园落户中国
5.3.32009年环球影城主题公园列入北京重点项目
5.3.42009年“中国迪斯尼”世界主题公园株洲奠基
5.3.52009年宁波计划建设梁祝爱情主题公园
5.4部分地区主题公园的建设动态
5.4.1福州建设主题公园的可行性分析
5.4.2郴州主题公园建设的重要性及条件
5.4.3三亚天涯海角建设大型实景山水主题公园
5.4.4安徽合肥拟建动漫主题公园体现本土文化
5.5主题公园建设中的景观设计分析
5.5.1主题公园景观的构成要素
5.5.2主题公园地形设计
5.5.3主题公园建筑设计
5.5.4主题公园植物设计
5.5.5主题公园小品设计
5.6主题公园之景观要素在北方地区的表现浅析
5.6.1中国主题公园建设热潮概述
5.6.2主题公园景观要素表现手法
5.6.3实践案例的分析
第六章 主题公园细分市场的发展
6.1中国主题公园市场细分探析
6.1.1中国主题公园缺乏可行性研究主题雷同或缺失
6.1.2主题公园市场细分的必要性
6.1.3以出游动机为划分标准的市场细分
6.1.4主题公园细分市场的差异化战略
6.2雕塑主题公园
6.2.1雕塑主题公园的起源
6.2.2国内外雕塑主题公园简介
6.2.3雕塑主题公园的公共性分析
6.2.42009年内蒙古雕塑艺术主题公园正式开放
6.3影视主题公园
6.3.1影视主题公园的基本概念和现状
6.3.2中国影视主题公园的起步与发展
6.3.3华谊将首先在青岛开建电影主题公园
6.3.4中国影视主题公园面临的问题以及发展前景
6.4汽车主题公园
6.4.1德国汽车城主题公园的景观设计
6.4.2中国汽车主题公园打造城市新品牌
6.4.3中国汽车主题公园引资建设的设想
6.4.4厦门灌口建设汽车主题公园打造城市名片
6.5其他主题公园
6.5.12009年深圳拟建国内首个山地自行车主题公园
6.5.22009年西部最大水上主题公园开园
6.5.3韶山打造国内最大红色旅游主题公园
6.5.42009年辽宁阜新工业遗址主题公园开园
第七章 国内外著名主题公园的发展
7.1迪斯尼乐园
7.1.1迪士尼乐园简介
7.1.2迪士尼主题公园发展战略解析
7.1.32009年迪士尼主题公园启动全球扩建计划
7.1.4迪斯尼主题公园成功经营策略
7.1.5迪斯尼对我国主题公园发展的启示
7.2香港海洋公园
7.2.1香港海洋公园简介
7.2.2香港海洋公园的发展战略解析
7.2.32009年香港海洋公园的发展动态
7.2.4香港海洋公园的差异化定位战略
7.2.5香港海洋公园的未来发展
7.3华侨城主题公园
7.3.1华侨城主题公园领航中国主题公园产业
7.3.22009年华侨城主题公园第二轮全国布局启动
7.3.32009年华侨城“欢乐谷”跻身世界主题公园产品前八强
7.3.4华侨城世界之窗主题公园取得良好经济效益
7.3.5华侨城主题公园开创旅游表演文化产业新模式
7.3.62010年华侨城主题公园群年游客数量将突破两千万
7.4长隆欢乐世界
7.4.1长隆欢乐世界简介
7.4.22008年长隆游客首破千万跻身世界主题公园前列
7.4.32009年国庆长隆主题公园发展势头强劲
7.4.42009年长隆海洋主题公园建设项目积极推进
7.4.5长隆主题公园的营销新思维
7.5中华恐龙园
7.5.1中华恐龙园简介
7.5.2中华恐龙园发展现状分析
7.5.3中华恐龙园的产品优势及发展特点
7.5.4中华恐龙园“5+2”成功模式的分析及启示
7.5.5中华恐龙园面临的挑战及开发建议
第八章 中国主题公园的发展策略研究
8.1中国主题公园发展存在的问题
8.1.1主题公园数量多而规模小
8.1.2主题公园主题不鲜明及重复建设
8.1.3主题公园收入单一
8.1.4产品单一且缺乏创新及项目更新速度慢
8.2中国主题公园发展的基本理念探析
8.2.1时代背景下主题公园的价值导向
8.2.2以大众文化为内涵
8.2.3以综合效益为目标
8.2.4以区位组合为关键
8.3从规划设计的角度分析主题公园的发展对策
8.3.1设计目标
8.3.2设计主体
8.3.3设计技能
8.4从经营管理的角度分析主题公园的发展对策
8.4.1强化战略管理
8.4.2在主题公园生命周期各阶段实施不同产营销策略
8.4.3降低季节性影响
8.4.4提高员工素质及加强内部管理
8.5从宏观调控的角度分析主题公园的发展对策
8.5.1依据城市（地区）规划约束主题公园的投资建设
8.5.2旅游主管部门实施严格的审批制度
8.5.3对重大主题公园的建设给予有力支持
8.6中国主题公园文化精致化发展的对策
8.6.1主题公园文化特色探析
8.6.2主题开发
8.6.3精致的规划设计和施工
8.6.4经营管理
第九章 中国主题公园竞争分析
9.1现代主题公园竞争的五大焦点
9.1.1空间竞争
9.1.2市场体系
9.1.3主导品牌
9.1.4文化内涵
9.1.5生命周期
9.2主题公园企业取得竞争优势的必备要素
9.2.1准确的主题选择
9.2.2恰当的园址选择
9.2.3独特的主题创意
9.2.4深度的主题产品开发
9.2.5灵活的营销策略
9.3中国主题公园的竞争对策分析
9.3.1培育核心能力
9.3.2开展文化经营
9.3.3构造顾客矩阵
9.3.4提升品牌形象
9.3.5推进营销创新
9.3.6实施战略管理
第十章 中国主题公园的营销分析
10.1中国主题公园的主要营销方式分析
10.1.1广告
10.1.2数据库营销
10.1.3活动策划
10.1.4网络营销
10.2中国主题公园营销中的文化缺失
10.2.1前期规划
10.2.2中期管理经营
10.2.3后期主题公园产品的延续
10.2.4文化是主题公园营销的灵魂
10.3中国主题公园营销流程及推广策略选择
10.3.1体验营销是主题公园营销的最好选择
10.3.2主题公园营销的积木流程
10.3.3强势品牌塑造
10.3.4新产品开发
10.3.5主题系列产品开发
10.4中国主题公园营销模式的构建
10.4.1有效的主题定位
10.4.2激活市场的产品策略
10.4.3灵活多变的价格策略
10.4.4推拉结合的促销策略
10.5中国主题公园的营销渠道策略分析
10.5.1营销渠道策略构建概述
10.5.2销售代理渠道
10.5.3产品直销渠道
第十一章 中国主题公园投资分析
11.1中国主题公园的投资背景
11.1.1中国掀起新一轮主题公园投资热潮
11.1.2中国主题公园投资迎来黄金时点
11.1.3国内消费市场对主题公园投资建设的支撑
11.1.4国外资本对中国主题公园产业的影响
11.2中国主题公园投资现状
11.2.1外资、民营和国有资本进入旅游业以主题公园为突破口
11.2.22009年中国主题公园投资逆市加速
11.2.32009年中国在南非投资建设特色主题公园
11.2.4中国主题公园存在盲目投资开发现象
11.3中国主题公园的投资风险及建议
11.3.1主题公园的投资开发具有特殊性
11.3.2中国主题公园经营形势依旧严峻
11.3.3中国主题公园衍生产品和其他盈利渠道的开发仍处于启蒙阶段
11.3.4中国主题公园的投资建议
11.4主题公园成功开发的因素分析
11.4.1主题选择与定位
11.4.2主题公园区位选择
11.4.3主题创意
11.4.4主题产品开发与更新
11.4.5主题公园文化内涵
11.5中国主题公园投资开发建设的策略分析
11.5.1探询市场化商业运作模式
11.5.2设计全新的游憩方式
11.5.3树立整合营销传播理念
11.5.4加快公园经营管理人才的开发
11.5.5实现多元化的盈利模式
第十二章 中国主题公园的前景趋势分析
12.1中国主题公园的前景展望
12.1.1中国主题公园的市场发展潜力巨大
12.1.2中国主题公园发展将迎来“黄金时代”
12.1.32010年起中国将进入大型主题公园发展的新时期
12.1.4中国主题公园进入发展新时期的特点预测
12.2中国主题公园未来前景乐观的因素
12.2.1中国经济发展起决定性因素
12.2.2旅游业本身
12.2.3中国旅游业现状还不能适应中国人的需求
12.2.4政府的导向和民间的取向
12.3中国主题公园的发展趋势
12.3.1中国主题公园的发展趋势预测
12.3.2中国主题公园未来的发展格局
12.3.3中国主题公园未来发展的战略性趋势
12.3.4未来珠三角主题公园格局将发生变局
报告简介
摘 要
主题公园是指围绕特定主题而规划建造的有特别环境和游乐项目的新型公园，是现代旅游业在旅游资源的开发过程中所孕育产生的新的旅游吸引物，是自然资源和人文资源的一个或多个特定的主题，采用现代化的科学技术和多层次空间活动的设置方式，集诸多娱乐内容、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。
我国的主题公园开发起步在20世纪80年代后期，是市场催生的产物。进入20世纪90年代以后，国内旅游热的兴起，使庞大的国内旅游市场被启动。当时的旅游供给远远不能满足人们日益增长的旅游需求。正是在这种情况下，我国的主题公园开始从萌芽状态转入全面发展。
我国各种主题公园类型丰富，包括各种森林公园、动植物园、地质公园、温泉公园、文化公园、海洋公园、历史文化公园和城市公园等。可以说，我国主题公园的类型基本涵盖了科学、历史、文化、生态、游乐等门类。我国主题公园基本呈三级阶梯结构：东部沿海分布较多规模较大，中部分布次多且规模不大，西部分布较少且规模较小。
目前，历经20年发展的中国主题公园也开始逐渐成熟，出口海外。2009年5月18日，华强集团在深圳与中非发展基金、南非工业发展公司等4个部门签署协议。协议表示，华强集团将与南非工业发展公司合作，在南非的约翰内斯堡投资2.5亿美元，建设占地77万平方米的中国文化主题公园。这也是其继2008年将主题公园输出到伊朗后，再次出口中国主题公园。目前，中国已成为继美国之后第二个大型主题公园出口国。从1989年底模仿国外同行建立中国首个主题公园——锦绣中华，到如今华强集团首次将“中国迪斯尼”出口到非洲，中国的主题公园发展实现了一个巨大的跨越。
在全球范围内，主题公园最发达的地区在北美洲，但亚洲是全球主题公园发展最快的地区，而中国主题公园的市场发展潜力最大，每年至少有1亿人次的潜力，目前还远没有开发出来。总体来说，中国的主题公园行业已经进入了一个“兴盛时代”。在不久的将来，中国的主题公园行业会进入一个“黄金时代”。
从2010年起，中国将进入到一个大型主题公园发展的新时期。中国的民族品牌将更接近国际水准，国际品牌更加希望能进入中国市场。未来5年，中国主题公园市场将超过每年100亿元水平。未来25年至30年，中国可以容纳10个或更多的类似迪士尼规模的主题公园。
《2009-2012年中国主题公园行业研究与投资分析报告》共十二章。首先介绍了主题公园的定义、起源、特征等，接着分析了国外主题公园业的概况和国内主题公园的发展环境，然后重点分析了中国主题公园产业的发展与建设现状及细分市场的发展。随后，报告对主题公园产业做了发展策略分析、市场竞争分析、营销状况分析及投资分析。最后分析了主题公园的未来前景及发展趋势。您若想对主题公园市场有个系统的了解或者想投资主题公园相关行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
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