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目录
第一部分 图书阅读产业整体发展趋势分析
一、图书阅读产业发展情况介绍
内容类产业发展及演进历史…………………………………… ……………………………………14
传统图书产业链参与者及商务模式 …………………………………………………………………15
传统图书产业链目前各环节仍然存在问题 …………………………………………………………16
互联网阅读产业链参与者及商务模式 ………………………………………………………………17
互联网阅读产业的发展及发展过程中的问题 ………………………………………………………18
手机阅读产业链参与者及商务模式 …………………………………………………………………19
手机阅读产业的发展及发展过程中的问题 …………………………………………………………20
二、图书阅读产业发展趋势分析
传统实体图书、互联网阅读、手机阅读三条产业链在参与的角色划分上有共通性 ……………22
三条产业链在不同维度存在互补，为产业融合垫定基础 …………………………………………23
传统实体图书、互联网阅读、手机阅读三条产业链将在内容、盈利模式、渠道、用户需求反馈四个方面出现融合趋势……………24
融合1：上游内容资源融合……………… ………………………………………………… …… …25
融合2：产业商务及赢利模式融合……………………………………………………………………26
融合3：下游渠道资源融合……………………………………………………………………………27
融合4：用户及用户需求融合…………………………………………………………………………28
产业链关键环节发展趋势…………………………………………………………………………… 29
产业链关键环节发展趋势1：…………………………………………………………………………30
产业链关键环节发展趋势2：…………………………………………………………………………31
产业链发展综述………………………………………………………………………………… …… 32
第二部分 手机阅读业务发展及模式分析
一、手机阅读业务发展现状及预测
用户在使用手机上网浏览内容类业务时对图书的需求排在首位发展潜力巨大 …………………34
对比日本的数字内容产品市场规模，中国的手机阅读市场前景广阔 ……………………………35
手机阅读产业高速发展的条件已经基本成熟 …………………………… ………… …… …… …36
手机阅读产近年高速发展，预计2009年市场总规模将接近6千万………………… ……… ……37
版权保护问题将严重制约手机阅读产业的发展 …………………………………………………38
手机图书仍以互联网图书为主，传统出版行业对手机图书产业参与度不足，导致图书整体质量偏低……………39
二、手机阅读业务模式分析
手机阅读产业链尚未完善，参与者定位及盈利模式仍不清晰 …………………………… ……41
市场主要参与主体的份额情况…………………………… …………………………………… …42
目前手机阅读主要参与者介绍 …………………………… ………………………………………43
市场主要参与者分析：移动梦网 …………………………… ……………………………………44
市场主要参与者分析：wap.起点.com（垂直互联网背景站点） …………………………… 45
市场主要参与者分析：wap.新浪.com（以出版物为主的代表性门户互联网背景站点） … 46
市场主要参与者分析：手机终端客户端（以百阅为例） ……………………………………… 47
三、观点
盗版成为限制手机阅读产业发展的重要因素，打击盗版刻不容缓 ……………………………49
良好的产业分工将会创造更多产业机会 …………………………… ………… … …… ………50
做好用户研究提升用户体验将对手机阅读产业发展起到重大的促进作用………………………51
积极拓展多媒化的内容形式与传播方式是手机阅读产业未来发展方向…………………………52
第三部分 手机阅读用户研究
调研样本量说明 …………………………… …………………………… …………………………54
手机阅读用户特征…………………………… …………………………… …………………… …55
手机阅读的主要用户群体以…………………………… …………………………… ……………56
用户喜欢的图书篇幅…………………………… …………………………… ……………………57
用户对阅读习惯…………………………… …………………………… …………………………58
用户付费方式…………………………… …………………………… ……………………………59
用户最喜欢的图书类型…………………………… …………………………… …………………60
用户各种图书的付费意愿…………………………… …………………………… ………………61
用户最希望丰富的图书资源…………………………… …………………………… ……………62
手机阅读用户终端类型统计…………………………… …………………………… ……………63
用户应用场景分析…………………………… …………………………… ………………………64
表目录
表1：三条产业链的优势图………………………………………… …………………………………………24
表2：手机阅读主要参与者介绍…………………………………… …………………………………………43
表3：调研样本量说明…………………………………… ……………………………………………………54
表4：不同计费方式优缺点分析………………………… ……………………………………………………59
图目录
图1： 传统图书产业链……………………………………………… ……………………………………… 16
图2： 互联网阅读产业链…………………………………………… ……………………………………… 18
图3： 手机阅读产业链……………………………………………… ……………………………………… 20
图4： 三条阅读产业链分工图……………………………………… ……………………………………… 23
图5： 三条产业链融合趋势图……………………………………… ……………………………………… 25
图6： 三条产业链发展趋势图……………………………………… ……………………………………… 30
图7： 用户平时使用手机上网内容型业务类型占比统计…………………………… …………………… 34
图8： 日本数字内容产业市场规模发展情况…………………………… ………………………………… 35
图9： 中国互联网用户数发展情况 …………………………… …………………………………………… 35
图10：中国手机上网网民数统计 …………………………… …………………………………… ……… 35
图11：移动梦网书城频道日均访问用户数 …………………………… …………………… ………………35
图12：中国手机阅读网民数………………………………………………………………………………… 37
图13：中国手机阅读市场收入…………………………… ………………………… ………………………37
图14：各类市场参与者用户份额…………………………… ………………… … …………………………42
图15：各类市场参与者图书量…………………………… ……………… ……… …………………………42
图16：手机阅读性别调查…………………………… ……………………………………………… …… …55
图17：手机阅读性别调查…………………………… ……………………………………………… …… …55
图18：手机阅读用户文化程度调查…………………………… …………………………………… …… …55
图19：手机阅读用户职业分布…………………………… ………………………………………… …… …56
图20：手机阅读用户收入分布…………………………… ………………………………………… …… …56
图21：喜爱各类篇幅图书的用户占比……………… … ………… …………………………………………57
图22：用户对不同阅读方式的偏爱程度……………… … ………… ………………………………………58
图23：用户对各类付费方式的认可占比………………… … ……… ………………………………………59
图24：喜爱不同类图书的用户占比………………………… … ……………………………………………60
图25：用户对各类图书的付费意愿…………………………… … …………………………………………61
图26：对各类图书具有丰富意愿的用户占比…………………………… …………………………………62
图27：用户使用终端类型占比…………………………… …………………………………………………63
图28：用户各时间段的图书定购量 …………………………… ………………………… …… ……… …64
报告简介
研究背景
基于公司对手机阅读市场的研究积累，结合大量业界专业人士的访谈、大量调研数据以及二手资料分析，完成该报告。
伴随着互联网与无线互联网的发展，互联网阅读与手机阅读行业也随之迎来了高速发展。与传统内容类产业链相比，这两条新兴的产业链在商务模式以及发展趋势上又会有怎样的演进与变更？基于对这两条产业链的深入理解，本文针对以下几个问题，对手机阅读业务的发展以及模式进行系统全面的分析：
三条产业链的发展背景是什么？
三条产业链的发展趋势如何？
手机阅读的商务模式现状？
手机阅读产业链在未来的发展机会如何？
研究范畴
本报告涉及的技术领域为：互联网阅读行业、无线互联网阅读。
本报告涉及的主要厂商：中国移动、起点中文、新浪、百阅等。
本报告涉及的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。
研究方法
本报告主要通过运用定量和定性的方法，研究市场信息，从而得到相关结论。
报告中的信息主要来源于以下途径：
公司自行组织的电话外呼调研
公司自行组织的用户面访
行业公开信息
行业专业人士发表的公开言论
相关经济数据
政府数据与信息
公司观点库
在报告中所引用的数据是经过精确审核后的结果，其数据信息真实有效。
研究定义
手机阅读的定义
基于手机终端进行文字、图片、动画等信息的浏览阅读：
内容来源主要是WAP站点、互联网网站或其它信息来源；
具体内容呈现方式包括短信、彩信、WAP浏览、客户端浏览等多种方式。
主要发现及观点
传统实体图书、互联网阅读、手机阅读三条产业链将在内容、盈利模式、渠道、用户需求反馈四个方面出现融合趋势；
手机阅读产业近年高速发展，预计2009年市场总用户规模将接近6千万；
版权保护问题将严重制约手机阅读产业的发展；
手机图书仍以互联网图书为主，传统出版行业对手机图书产业参与度不足，导致图书整体质量偏低；
做好用户研究提升用户体验将对手机阅读产业发展起到重大的促进作用。
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