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| 报告页数 | 279页 | 图表数 | 24个 | |
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CONTENTS
第一章 新媒体相关概述 1
第一节 新媒体的概念与内容分类 1
一、新媒体的内涵 1
二、新媒体内容分类 1
第二节 新媒体发展模式分析 1
一、新媒体的传播特征 1
二、新媒体发展条件 2
三、运营与赢利模式 4
四、目标群体分析 5
第三节 新媒体传播的特点及对营销传播的影响 6
一、新媒体的传播特点分析 6
二、新媒体传播对营销传播的影响 8
第二章 2008年世界新媒体行业发展形势分析 10
第一节 2008年世界新媒体行业的发展现状分析 10
一、世界新媒体行业发展现状分析 10
二、2008年世界新媒体行业快速发展的主要原因 11
三、目前世界新媒体行业发展特点分析 15
第二节 2008年世界新媒体主要国家发展动态分析 17
一、美国 17
二、日本 21
三、韩国 25
四、台湾 26
第三节 2009-2012年世界新媒体产业发展趋势分析 27
第三章 2008年中国新媒体行业发展环境分析 29
第一节 2008年中国新媒体行业发展政治环境分析 29
一、行业"十一五"规划 29
二、行业相关政策分析 39
第二节 2008年中国新媒体行业发展经济环境分析 40
一、2008年中国GDP增长状况分析 40
二、2008年中国居民可支配收入及恩格尔系数分析 43
第三节 2008年中国新媒体行业发展社会环境分析 44
第四节 2008年中国新媒体行业发展技术环境分析 46
第四章 2008年中国新媒体行业发展态势剖析 47
第一节 2008年中国新媒体行业概况 47
一、中国新媒体行业产业链分析 47
二、中国新媒体运营与盈利模式浅析 47
第二节 2008年中国新媒体行业动态分析 48
一、广告--网络广告异军突起 48
二、有线数字电视--进入全面快速发展阶段 50
三、宽带--上升空间巨大 51
四、网络游戏--市场集中度较高 52
第三节 2008年中国新媒体行业受众及需求分析 53
一、中国新媒体业目标群体分析 53
二、新媒体用户的需求与使用特点发生改变 54
三、针对客户需求变化提供新媒体产品 55
四、需求演变导致媒体角色产生新变化 57
第四节 2008年中国新媒体行业发展特点分析 58
一、创新 58
二、融合 59
三、合作 60
四、互动 60
第五节 2008年中国新媒体行业发展存在问题及对策分析 60
一、中国新媒体市场面临的几点问题 60
二、中国新媒体市场的挑战及发展 62
三、新媒体业发展需要具备的条件分析 63
四、新媒体业以差异化与精准化突围 64
第五章 2008年中国移动媒体行业发展综合态势分析 66
第一节 2008年中国移动媒体行业发展概况分析 66
一、移动媒体创造传媒产业新天地 66
二、移动多媒体业务的消费群体分析 68
三、移动媒体业发展动力分析 68
四、广电与电信的移动多媒体业务竞争 68
五、清晰的业务模式促使移动多媒体产业链发展 69
第二节 2008年中国移动媒体行业面临的挑战及对策 69
一、移动数字内容发展面临的挑战 69
二、移动媒体盈利模式过于单一 70
三、移动媒体发展遭遇尴尬境地 71
四、移动新媒体发展存在误区 73
第三节 2009-2012年中国移动媒体行业投资前景分析 73
一、移动多媒体的五个投资机遇分析 73
二、移动新媒体发展的业务创新发展趋势 74
第六章 2008年中国移动电视媒体发展概况分析 75
第一节 2008年中国移动电视行业发展总体分析 75
一、日韩主导全球移动电视市场 75
二、2008年移动电视市场发展现状分析 75
三、3G移动电视技术和业务发展及分析 75
四、数字移动电视产业化运营的战略分析 82
五、从欧盟战略看我国移动电视发展 84
第二节 2008年中国移动电视营运形势分析 86
一、中国移动电视的运营优势分析 86
二、移动电视的赢利模式构建 87
三、数字移动电视运营模式分析 88
四、数字移动电视盈利渠道分析 89
五、构建移动电视多元化运营模式 90
第三节 车载电视发展分析 91
一、2008年车载电视成投资新宠 91
二、2008年车载移动电视市场发展现状 92
三、2008年移动车载电视运营模式分析 93
四、车载电视产业发展面临四大问题 93
第四节 2008年中国移动电视行业发展存在的问题及对策分析 94
一、移动电视发展存在不确定性 94
二、移动电视发展面临的问题 94
三、移动电视发展尚处初级阶段 95
四、移动电视发展对策分析 95
第五节 2009-2012年中国移动电视发展前景预测分析 95
一、世界移动电视市场潜力巨大 95
二、中国移动电视市场规模预测 96
三、中国移动电视市场腾飞在即 96
四、数字移动电视的市场前景分析 98
五、移动电视行业发展展望 99
第七章 2008年中国手机媒体及其业务发展局势探究 100
第一节 2008年中国手机媒体市场发展状况分析 100
一、手机媒体成为传媒资讯新载体 100
二、手机媒体技术发展状况 106
三、手机媒体的发展应用及盈利模式分析 106
四、中国手机新媒体产业逐渐成形 108
第二节 2008年中国手机电视发展概况分析 109
一、手机电视短期盈利难以实现 109
二、手机电视业务技术发展状况 111
三、中国手机电视的13亿元大市场 111
四、中国手机电视商业模式分析 111
五、手机电视发展面临四大难题 113
六、手机电视市场培养是重点 113
第三节 2008年中国手机游戏发展状况分析 114
一、手机游戏成增值服务业新商机 114
二、手机游戏发展面临的机遇与挑战 115
三、手机网游的主要瓶颈分析 118
四、2008年手机游戏为用户付费的首选 119
五、2009-2010年我国手机游戏市场发展预测 119
第四节 2008年中国手机短信发展态势分析 120
一、我国取消手机短信国内网间差别定价 120
二、手机短信搜索市场潜力巨大 120
三、中国多媒体短信（MMS）的发展 121
四、五大手机增值业务发展分析 124
五、中国手机短信发展面临瓶颈 125
六、2008年手机短信将有"防火墙" 125
第五节 2008年中国手机广告发展概况分析 126
一、手机媒体广告的特性与优势 126
二、中国手机媒体广告市场发展迅猛 127
三、手机媒体广告的几种模式 127
四、手机媒体广告的SWOT分析 128
五、手机媒体广告发展瓶颈及对策 130
六、手机媒体广告形式及效果评估 131
第六节 2008年中国手机媒体市场问题对策分析 133
一、手机媒体的缺陷与消费困境分析 133
二、手机媒体在发展中存在的问题分析 135
三、中国手机媒体发展的五大制约因素 135
四、手机媒体发展受制于技术瓶颈 136
五、中国手机媒体的良性发展途径探析 138
第八章 2008年中国网络电视行业发展综合分析 143
第一节 2008年中国IPTV行业发展概况分析 143
一、我国IPTV发展前景分析 143
二、影响IPTV发展因素 143
三、IPTV应突破传统定价模式 146
四、中国IPTV市场上演激烈竞争 147
第二节 2008年中国IPTV市场发展现状分析 153
一、2008年中国IPTV市场发展现状 153
二、2008年我国IPTV市场发展态势 153
三、2008年IPTV业务与产业链分析 155
四、有线数字电视IPTV发展分析 157
第三节 2008年中国IPTV产业链分析 160
一、内容供应商的发展以渠道为主 160
二、频道运营商发展仍有缺失 161
三、广电运营商承担角色混乱 162
四、电信运营商业务定位不明朗 165
五、生产厂家积极推进市场发展 166
第四节 2008年中国网络电视市场存在问题综述 170
一、制约中国IPTV发展的主要问题解析 170
二、IPTV发展的几个障碍 171
三、IPTV面临标准、市场及政策"三重门" 172
四、国内IPTV发展存在硬伤 174
五、电信运营商发展网络电视的五大障碍 174
六、中国IPTV发展遭遇过多政策壁垒 175
第五节 2008年中国网络电视发展对策分析 176
一、中国IPTV业务成功关键发展因素解析 176
二、应对IPTV发展瓶颈的策略分析 178
三、IPTV共赢需要产业链环节联盟 178
四、发展IPTV需要突破思维短板 180
第六节 2009-2012年中国网络电视发展趋势分析 184
一、中国IPTV未来发展趋势预测 184
二、中国网络电视市场热点及前景预测 185
三、中国IPTV发展阶段预测 187
四、IPTV四大增值业务发展预测 187
第九章 2008年中国其它网络媒体及其业务发展情况浅析 189
第一节 网络视频 189
一、网络视频发展概况 189
二、2008年网络视频发展现状 190
三、网络视频业发展面临的问题 191
四、网络视频良性发展分析 192
五、2008年网络视频发展新趋势 193
第二节 网络博客 194
一、中国博客市场商机无限 194
二、中国博客经济发展解析 194
三、博客发展趋势分析 195
第三节 网络游戏 196
一、中国网络游戏市场发展分析 196
二、网络游戏发展的两个关键分析 198
三、网络游戏发展动力因素解析 199
四、2009-2012年中国网络游戏市场规模预测 199
第四节 网络广告 199
一、网络广告是门户网站主要收入来源 199
二、中国网络广告市场发展特点 200
三、网络广告期待结束"霸王时代" 201
四、网络广告迅猛增长在于内涵的拓展 202
五、中国互联网广告面临机遇与挑战 203
第十章 2008年中国新媒体营销状况分析 205
第一节 2008年中国新媒体营销环境分析 205
一、网上人口环境 205
二、网络时代消费行为的变化 207
三、网络广告监测、监管 209
第二节 2008年中国新媒体营销状况分析 209
一、新媒体时代的营销及原则 209
二、新媒体营销初显峥嵘 212
三、新媒体整合营销让广告的传播方式发生改变 214
四、营销行业迎接新媒体时代来临 214
五、新媒体变化促进精准营销发展 215
六、新媒体浪潮下网络营销策略解析 216
第三节 2007-2008年中国新媒体营销方针分析 217
第十一章 2008年中国新媒体行业竞争格局分析 222
第一节 2008年中国传统媒体与新媒体的竞争分析 222
一、新媒体发展是传统媒体变革的必然 222
二、新兴媒体与传统媒体可优势互补 224
三、新媒体对传统媒体的冲击分析 225
四、新媒体受众接触率已经超越传统媒体 226
第二节 2008年中国新媒体行业竞争现状分析 226
一、国内新媒体竞争进入2.0时代 226
二、2008年奥运期间新媒体竞争升级 227
三、渠道型新媒体混乱的圈地竞争 229
四、2008年外资角逐我国新媒体市场 232
第三节 2009-2012年中国新媒体行业竞争趋势分析 232
第十二章 2008年中国新媒体行业上市公司财务状况及竞争力分析 234
第一节 上海东方明珠（集团）股份有限公司（600832） 234
一、企业概况 234
二、企业收入及盈利指标 235
三、企业资产状况分析 235
四、企业成本费用构成情况 236
五、企业竞争力分析 236
第二节 中视传媒股份有限公司（600088） 236
一、企业概况 236
二、企业收入及盈利指标 237
三、企业资产状况分析 238
四、企业成本费用构成情况 238
五、企业竞争力分析 238
第三节 成都博瑞传播股份有限公司（600880） 238
一、企业概况 238
二、企业收入及盈利指标 239
三、企业资产状况分析 240
四、企业成本费用构成情况 240
五、企业竞争力分析 240
第四节 湖南电广传媒股份有限公司（000917） 240
一、企业概况 240
二、企业收入及盈利指标 241
三、企业资产状况分析 241
四、企业成本费用构成情况 241
五、企业竞争力分析 242
第五节 北京歌华有线电视网络股份有限公司（600037） 242
一、企业概况 242
二、企业收入及盈利指标 243
三、企业资产状况分析 243
四、企业成本费用构成情况 243
五、企业竞争力分析 243
第六节 陕西广电网络传媒股份有限公司（600831） 244
一、企业概况 244
二、企业收入及盈利指标 245
三、企业资产状况分析 245
四、企业成本费用构成情况 246
五、企业竞争力分析 246
第十三章 2009-2012年中国新媒体行业发展趋势预测分析 247
第一节 2009-2012年中国新媒体行业发展前景分析 247
一、未来新媒体的趋势展望 247
二、中国新媒体发展趋势分析 248
三、Web2.0新媒体发展趋势解析 249
第二节 2009-2012年中国新媒体行业发展趋势分析 251
一、新媒体发展国家的战略已经基本确立 251
二、新媒体传播的技术日趋走向成熟 251
三、新媒体传播的内容不断发展丰富 252
第三节 2009-2012年中国新媒体行业市场发展趋势分析 252
一、新媒体传播的市场总量将持续快速增长 252
二、融合趋势促使复合新媒体传播的加速发展 252
三、创建合作共赢的商业模式 252
四、新媒体传播移动化趋势明晰 252
第十四章 2009-2012年中国新媒体行业投资前景分析 253
第一节 2009-2012年中国新媒体行业投资环境分析 253
第二节 2009-2012年中国新媒体行业投资周期分析 254
一、经济周期 254
二、增长性与波动性 254
三、成熟度分析 254
第三节 2009-2012年中国新媒体行业投资机会分析 254
一、新媒体成传媒行业的投资新热点 254
二、数字新媒体产业中的风投热点分析 255
三、数字新媒体业的面临宽带业务投资机遇 256
四、新媒体产业盈利模式与获得风投的瓶颈解析 257
五、新媒体VC投资策略分析 258
第四节 2009-2012年中国新媒体行业投资风险预警分析 261
一、金融风险分析 261
二、技术风险分析 262
三、竞争风险分析 262
四、政策风险分析 262
第五节 专家建议 262
一、广告：新媒体广告逐渐主流化 262
二、数字电视 Vs. IPTV:"市场内力"孰高 265
第十五章 2009-2012年中国新媒体发展策略分析 267
第一节 2009-2012年中国新媒体发展模式及策略分析 267
一、新媒体动漫营销的新模式 267
二、户外新媒体的价值创新路径 269
三、数字电视新媒体的发展策略 271
第二节 2009-2012年中国传统电视的新媒体发展策略 272
一、新媒体对传统电视的影响 272
二、传统电视的新媒体发展策略 273
第三节 英国第四频道新媒体品牌运营策略借鉴 276
一、全方位多渠道拓展品牌内涵 276
二、建立新旧媒体融合统一的品牌形象 276
三、实现传统电视节目内容的传播增值 276
四、提升新媒体形态下的品牌核心竞争力 277
五、在互动中提升品牌影响力 277
第四节 专家策略建议 278
一、先讲新区隔-锁定目标群体 278
二、再说新节奏-广告的策略 278
三、最后要说的是新评估-对新媒体的传播效果评估 279
图表目录
图表 1 2003－2007年国内生产总值及其增长速度 41
图表 2 2003－2007年居民消费价格涨跌幅度 41
图表 3 2007年居民消费价格比上年涨跌幅度 42
图表 4 2003－2007年中国国家外汇储备情况 42
图表 5 2003－2007年税收收入及其增长速度 43
图表 6 2003－2007年我国城乡居民人均可支配收入及恩格尔系数 43
图表 7 不同地区的移动电视标准 70
图表 8 移动电视的标准 76
图表 9 两种主流地面广播技术标准比较 78
图表 10 基于移动通信和数字广播的移动电视业务比较 80
图表 11 2006-2011年中国本土手机出货预测 98
图表 12 用户使用手机电视的节目类型的选择偏好 114
图表 13 手机媒体广告TOWS分析 129
图表 14 广电运营商的SWOT分析 148
图表 15 电信运营商的SWOT分析 149
图表 16 IPTV领域广电和电信的博弈矩阵 150
图表 17 视频内容和非视频类频道运营商对比 161
图表 18 足视频类业务中广电运营商的角色发展 163
图表 19 IPTV系统/解决方案主要厂家对比 168
图表 20 主要终端设备厂家介绍 169
图表 21 主要软件厂家 170
图表 22 硬件设备厂家产品及合作厂家介绍 170
图表 23 2007年中国网民性别结构 206
图表 24 2007年不同年龄段的网民性别结构 206
图表 25 2007年中国城镇与农村网民性别结构 207
图表 1 2006-2008年1-9月上海东方明珠（集团）股份有限公司收入及利润分析 235
图表 2 2006-2008年1-9月上海东方明珠（集团）股份有限公司资产状况分析 235
图表 3 2006-2008年1-9月上海东方明珠（集团）股份有限公司成本费用构成情况 236
图表 4 2006-2008年1-9月上海东方明珠（集团）股份有限公司竞争力分析 236
图表 5 2006-2008年1-9月中视传媒股份有限公司收入及利润分析 237
图表 6 2006-2008年1-9月中视传媒股份有限公司资产状况分析 238
图表 7 2006-2008年1-9月中视传媒股份有限公司成本费用构成情况 238
图表 8 2006-2008年1-9月中视传媒股份有限公司竞争力分析 238
图表 9 2006-2008年1-9月成都博瑞传播股份有限公司收入及利润分析 239
图表 10 2006-2008年1-9月成都博瑞传播股份有限公司资产状况分析 240
图表 11 2006-2008年1-9月成都博瑞传播股份有限公司成本费用构成情况 240
图表 12 2006-2008年1-9月成都博瑞传播股份有限公司竞争力分析 240
图表 13 2006-2008年1-9月湖南电广传媒股份有限公司收入及利润分析 241
图表 14 2006-2008年1-9月湖南电广传媒股份有限公司资产状况分析 241
图表 15 2006-2008年1-9月湖南电广传媒股份有限公司成本费用构成情况 241
图表 16 2006-2008年1-9月湖南电广传媒股份有限公司竞争力分析 242
图表 17 2006-2008年1-9月北京歌华有线电视网络股份有限公司收入及利润分析 243
图表 18 2006-2008年1-9月北京歌华有线电视网络股份有限公司资产状况分析 243
图表 19 2006-2008年1-9月北京歌华有线电视网络股份有限公司成本费用构成情况 243
图表 20 2006-2008年1-9月北京歌华有线电视网络股份有限公司竞争力分析 243
图表 21 2006-2008年1-9月陕西广电网络传媒股份有限公司收入及利润分析 245
图表 22 2006-2008年1-9月陕西广电网络传媒股份有限公司资产状况分析 245
图表 23 2006-2008年1-9月陕西广电网络传媒股份有限公司成本费用构成情况 246
图表 24 2006-2008年1-9月陕西广电网络传媒股份有限公司竞争力分析 246
报告简介
引言
研究领域：互联网、移动互联网、户外数字媒体、公交电视、IPTV、数字电视等
涉及厂商：分众传媒、中国移动、中央电视台、空中网、华友世纪、方正阿帕比、航美、晶立、北广传媒、广东电信、上海电信、上海文广等
2008年，中国新媒体市场呈现蓬勃发展的势头，奥运会的成功举办成为推动新媒体产业快速发展的重要因素，新媒体的商业传播价值得到越来越多的肯定和认可。互联网领域中搜索引擎营销（SEM）、社区营销的价值得到进一步认可；移动互联网领域，进入全业务运营时代的电信运营商都开始在移动互联网全面布局，同时移动互联网的用户规模和应用与服务规模也日趋增长；户外数字媒体领域竞争日益激励，框架、晶立、航美等基本完成了媒体布局，而众多中小型企业则向车库等细分市场迈进；得益于奥运机遇和政策方面的解冻，IPTV、数字电视在今年取得较大突破。可以看出，新媒体市场呈现出各领域齐头并进的局面，越来越成为TMT行业内的积极推动因素。
面对巨大的市场潜力和机遇，我们发布的《2008-2009年中国新媒体产业发展研究年度总报告》，将从以下方面为新媒体产业相关的企业和投资者展现一幅清晰而完整的发展详图，帮助企业和投资者全面了解产业发展特征，做出正确投资决策——
全面、精确的产业界定。新媒体是一个常用常新的概念，本报告对新媒体、新媒体产业等概念进行了严密的界定，并对其内涵进行了充分的说明。在此基础上，通过最新的数据呈现了新媒体产业的市场规模与发展前景。
更加全面、深刻的品牌竞争分析。除了从细分市场格局、竞争策略、SWOT分析等多个维度总结企业表现。赛迪顾问依托雄厚的研究基础及跨行业的研究实力，对新媒体产业的重点厂商进行了分析与对比，详细阐述了市场主力厂商的竞争优势与竞争策略。
更加科学、完整的未来发展预测。新媒体市场的发展变化日新月异，如何准确的把握产业未来的发展趋势是新媒体产业从业者、投资者关心的话题。本报告采取数学建模与专家校验等技术手段，并与相关产业环节进行关联分析，确保给出有价值的趋势分析与定量预测结果。
2009年，全球经济可能出现战后首次的负增长。另外，经济衰退、低通胀，及潜伏在经济、金融领域的风险不断释放等等，揭示着世界经济的衰退与风险的一步步放大。为稳定金融市场和刺激经济增长，各国纷纷出台措施。然而，各主要经济体经济复苏的迹象依然难觅，从2009年最新公布的数据来看，主要发达经济体经济衰退程度日益加深，金融危机正从发达国家向越来越多的发展中国家迅速蔓延，对全球实体经济的影响在不断加剧。面对经济形势的变化，面对国际金融危机带来的空前挑战，中国以前所未有的力度展开了新一轮宏观调控。实施积极财政政策和适度宽松货币政策传递了清晰的信号：扩内需、保增长、调结构的调控措施，将推动中国经济走出困境，迈向新的发展阶段。从2008年9月15日央行宣布6年来首次下调贷款利率，到2008年11月份扩大内需十大措施的出台，到中央经济工作会议重申保增长的调控目标，再到十大产业振兴政策的密集获批……面对危机，中国正在果断有力地展开行动。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家商务部、中国海关总署、新媒体行业相关协会、国内外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布、提供的大量的内容翔实、统计精确的资料和数据。立足于当前经济整体发展形势，对新经济形势下中国新媒体行业的发展情况、经济运行数据、主要细分市场、进出口、市场供需、竞争格局等进行了分析及预测，并对未来新媒体行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了新媒体行业今后的发展与投资策略。是新媒体企业、科研单位、经销企业等单位准确了解当前中国新媒体市场发展动态，把握企业定位和发展战略方向不可多得的决策参考资料。
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