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| 报告页数 | 303页 | 图表数 | 190个 | |
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CONTENTS
第一章 中国玩具行业概述 1
第一节 玩具的发展及范畴 1
一、玩具的发展衍变 1
二、玩具的产品类别 2
第二节 中国玩具行业特性分析 4
一、生命周期的界定 4
二、行业盈利水平分析 6
三、玩具生产的特点 7
四、市场特点 7
五、行业进入壁垒分析 9
第三节 奥运"福娃"对我国玩具业的影响 12
一、"福娃"极大带动了我国玩具产业的发展 12
二、"福娃"直接带动了中国动漫产业的发展 12
第四节 玩具行业最新政策信息 14
一、美国公布最新玩具标准ASTM F963-08 14
二、欧盟通过新的玩具安全标准 15
三、日本玩具安全标准再次更新 16
四、《玩具及儿童用品聚氯乙烯塑料中邻苯二甲酸酯增塑剂的测定》即将实施 17
第二章 世界玩具市场 18
第一节 世界玩具市场分布 18
第二节 美国玩具市场状况 19
一、美国玩具市场大 19
二、美国玩具消费水平高 19
三、美国玩具进口比例大 19
四、玩具品牌以本国为主 19
五、"动态玩具"最受欢迎 20
六、智益玩具受青睐 20
七、玩具产品生命周期短 21
八、高度重视注玩具安全 21
九、玩具协会作用大 21
十、引导世界潮流 22
第三节 日本玩具市场状况 22
一、日本玩具市场特点解析 22
二、日本塑料模型玩具和无线电遥控设备 23
三、日本玩具和游戏工业 27
四、日本的糖果玩具业 30
第四节 欧洲玩具市场 35
第五节 俄罗斯玩具市场分析 36
一、玩具与儿童用品市场容量 36
二、玩具及儿童用品市场进口商品所占比例较大 36
三、玩具及儿童用品市场销售渠道有限 36
四、经营儿童用品的难点 37
第六节 印度玩具市场 38
一、市场概况 38
二、印度玩具企业分析 38
第七节 波兰玩具市场 39
一、市场概况 39
二、波兰进口和安全方面壁垒 40
三、对我国企业的相关建议 40
第三章 中国玩具企业经营状况分析 42
第一节 总体经营情况分析 42
第二节 2003－2009年1-2月不同规模企业经济指标比较分析 44
一、不同规模企业数量比较分析 49
二、不同规模企业收入比较分析 49
三、不同规模企业盈利能力比较分析 50
四、不同规模企业亏损情况比较分析 52
第三节 2003－2009年1-2月不同性质企业经济指标比较分析 53
一、不同性质企业数量比较分析 60
二、不同性质企业收入比较分析 61
三、不同性质企业盈利能力比较分析 62
四、不同性质企业亏损情况比较分析 64
第四节 2003-2009年1-2月玩具行业经营状况评价 66
一、盈利能力 66
二、偿债能力 67
三、营运能力 67
四、发展能力 68
第四章 玩具子产业及关联产业分析 70
第一节 布绒玩具 70
一、中国布绒玩具市场概况 70
二、布绒玩具中的致命缺陷 71
第二节 木制/塑料玩具 72
一、木制玩具 72
二、塑料玩具 74
第三节 电子玩具 78
一、中国电子玩具市场空间巨大 78
二、中国电子教育玩具急待开发 79
第四节 益智玩具 80
一、益智玩具概况 80
二、传统益智玩具分类 80
三、益智玩具市场 81
第五节 关联产业分析 83
一、塑料行业 83
二、电子行业 83
三、纺织行业 86
第五章 国内供需状况分析 87
第一节 中国玩具市场规模分析 87
一、2003-2008年中国玩具市场规模 87
二、对我国城市、农村玩具消费市场的调查 87
三、对各主要城市的消费市场调查 90
四、创建中国玩具内销市场的主渠道 92
第二节 中国不同年龄阶段消费者需求情况分析 95
一、儿童玩具市场需求的调查 95
二、成人玩具市场需求分析 101
三、老年人玩具市场需求分析 103
第三节 国内供给情况分析 104
第四节 玩具营销分析 106
一、主题玩具开拓市场新商机 106
二、传统路线将主导内销玩具市场 107
三、拿大玩具电子商务模式借鉴 108
四、玩具营销的渠道和未来 109
第六章 中国玩具业重点区域分析 112
第一节 广东玩具业 112
一、广东玩具业概况 112
二、2005-2008年广东玩具业进出口情况 113
三、2003-2008年广东省规模以上玩具企业运营情况分析 115
四、广东玩具行业发展的驱动因素 118
第二节 江苏玩具业 119
一、江苏玩具市场概况 119
二、2005－2008年江苏省玩具业进出口情况 120
三、2003－2008年江苏省规模以上玩具企业运营情况分析 122
四、江苏玩具行业发展的驱动因素 125
第三节 浙江玩具业 126
一、浙江玩具发展概况 126
二、2005－2008浙江省玩具业进出口情况 127
三、2003－2008年浙江规模以上玩具企业运营情况分析 129
四、浙江玩具行业发展的驱动因素 131
第四节 上海玩具业 132
一、上海玩具市场概况 132
二、2005－2008年上海市玩具业进出口情况 134
三、2003－2008年上海规模以上玩具企业运营情况分析 136
四、上海玩具业发展势态 139
第七章 中国玩具进出口分析 141
第一节 2005－2008年中国玩具进口情况分析 141
一、2005－2008中国玩具进口数量及金额情况 141
二、2005－2008中国玩具进口国家和地区情况 142
第二节 中国玩具出口情况分析 145
一、2005－2008中国玩具出口数量及金额情况 145
二、2005－2008中国玩具出口国家和地区情况 146
三、中国玩具出口的特点 148
第三节 中国玩具出口存在的问题与对策 149
一、存在的主要问题 149
二、增强玩具国际市场竞争力对策建议 150
第八章 2008年我国玩具相关行业现状分析 152
第一节 2008年动漫行业现状分析 152
一、动漫的定义与历史 152
二、玩具与动漫关联性分析 155
三、玩具联手动漫打天下 156
四、我国动漫市场现状分析 158
五、动漫产业发展现状与政策走向 161
六、美国网络游戏产业现状分析 163
七、中国动漫产业发展动作模式分析 166
八、我国动漫地带分析 168
九、2008年我国动漫产业发展的关键点 170
十、2008年中国动漫产业盈利模式初现 171
十一、2008年中国动漫产业开始步入辉煌 174
十二、我国动漫产业存在问题研究 175
第二节 我国游戏产业分析 179
一、我国网络游戏发展现状 179
二、我国网络游戏市场规模及预测 182
三、主要网络游戏运营商分析 184
四、手机游戏市场分析 187
五、中国PC单机游戏市场分析 189
六、我国游戏销售渠道分析 191
七、我国网游周边业的市场调查 191
第九章 玩具行业竞争格局 197
第一节 国外主要国家/地区竞争格局 197
一、美国玩具市场竞争格局 197
二、欧洲市场竞争格局 199
三、日本市场竞争格局 200
第二节 中国玩具行业内企业竞争力分析 201
一、2002-2007年中国玩具企业按总资产排名 201
二、2002-2007年中国玩具企业按销售收入排名 206
三、2002-2007中国玩具企业按利润总额排名 213
第三节 中国玩具市场竞争的特点 219
第十章 国内主力玩具厂商分析 220
第一节 江苏好孩子集团 220
一、公司简介 220
二、2002－2007年经营状况分析 221
三、好孩子经营策略分析 226
四、好孩子全球扩张模式 227
五、最新动态 227
第二节 广东奥迪 228
一、公司简介 228
二、企业文化 229
三、2002－2007年经营情况分析 229
四、奥迪的经营战略 236
五、奥迪的市场营销策略 237
第三节 东莞龙昌玩具有限公司 238
一、公司简介 238
二、2002－2007年东莞龙昌玩具有限公司经营状况分析 238
三、最新动态 242
第四节 香港隆成集团 243
一、集团简介 243
二、2001－2008年隆成集团经营情况分析 245
三、集团未来的发展战略 252
第五节 中山隆成（专题） 253
一、公司简介 253
二、2002－2007年中山隆成经营状况分析 253
第六节 东莞伟易达 257
一、公司简介 257
二、2002－2007年东莞伟易达电子厂经营情况分析 257
三、竞争优势 261
四、品牌策略 261
五、最新动态 262
第十一章 国际知名玩具企业分析 263
第一节 美国孩之宝公司 263
一、公司基本情况（Hasbro） 263
二、经营情况分析 263
三、孩之宝的市场策略 264
四、变形金刚与孩之宝公司 265
第二节 丹麦国际乐高集团 267
一、公司简介 267
二、经营情况分析 268
三、乐高玩具 270
第三节 美国美泰、克莱克公司 270
一、2006-2008年美国美泰公司经营情况分析 270
二、关于美泰公司芭比娃娃（Barbie） 271
三、克莱克公司椰菜娃娃的成功经验 273
第四节 日本任天堂公司 275
一、公司基本情况 275
二、经营状况 276
三、任天堂市场价值分析 278
四、营销策略分析 279
第十二章 玩具行业发展趋势投资策略分析 282
第一节 2009-2012年世界玩具流行趋势预测 282
一、流行服饰外观 282
二、首饰玩具 282
三、教育性玩具 282
四、集卡游戏 282
五、成人游戏 283
六、问答游戏 283
七、授权玩具 283
八、预制零件或模型 283
九、自创玩具 284
第二节 2009-2012年我国玩具行业趋势研究 284
一、2009年玩具市场流行趋势分析 284
二、玩具分级趋势 285
三、粤港玩具业日趋一体化 285
第三节 2009-2012年我国玩具行业投资策略分析 286
一、玩具行业市场投资定位 286
二、玩具行业销售渠道定位 287
三、玩具产业投资策略分析 287
四、投资玩具企业的经营管理建议 288
五、玩具企业如何应对《ICTI》守则 289
六、我国玩具租赁投资分析 290
第四节 新形势下中国玩具业面临的挑战与发展对策 292
一、我国玩具业发展所面临的主要问题 292
二、迎接挑战，加快我国玩具业健康发展的对策 293
第五节 玩具行业应对TBT风险预警系统研究 299
一、引言 299
二、国内外玩具安全风险预警系统现状及分析 300
三、玩具行业应对TBT风险预警系统的框架结构 301
四、关键技术分析 303
图表目录
图表 1 产品生命周期图 5
图表 2 德国玩具三大进口国 18
图表 3 美国主要玩具品牌 20
图表 4 2007年BIGRESEARCH公司美国儿童最想要的礼品调查情况表 21
图表 5 2003年－2009年1-2月我国玩具制造企业经营状况一览表 42
图表 6 2003年－2009年1-2月企业、亏损企业数变化趋势图 43
图表 7 2003－2009年1-2月销售收入、利润总额变化趋势图 44
图表 8 2003－2009年1-2月不同规模企业经济指标一览表 45
图表 9 2003年－2009年1-2月不同规模企业数量比重图 49
图表 10 2003年－2009年1-2月不同规模企业销售收入比重图 49
图表 11 2003－2009年1-2月不同规模企业销售收入增长速度比较图 50
图表 12 2003年－2009年1-2月不同规模企业利润总额比重图 50
图表 13 2003－2009年1-2月不同规模企业销售利润率变化趋势比较图 51
图表 14 2003－2009年1-2月不同规模行业利润率变化趋势比较图 51
图表 15 2003－2009年1-2月不同规模企业亏损面比较图 52
图表 16 2003－2009年1-2月不同规模企业亏损额增长速度比较图 52
图表 17 2003-2009年1-2月不同性质企业经济指标一览表 53
图表 18 2003-2005年11月份不同性质企业经济指标一览表(续表) 56
图表 19 2003－2009年1-2月不同性质企业数量比较图 61
图表 20 2003－2009年1-2月份不同性质企业销售收入比重图 61
图表 21 2003－2009年1-2月不同性质企业销售收入增长速度比较图 62
图表 22 2003－2009年1-2月不同性质企业利润总额比重图 63
图表 23 2003－2009年1-2月不同性质企业毛利率变化趋势比较图 63
图表 24 2003－2009年1-2月不同性质企业行业利润率变化趋势比较图 64
图表 25 2003－2009年1-2月不同性质企业亏损面比较图 65
图表 26 2003－2009年1-2月不同性质企业亏损额比较图 65
图表 27 2003-2009年1-2月中国玩具制造行业ROA指标变化图 66
图表 28 2003-2009年1-2月中国玩具制造行业ROE指标变化图 66
图表 29 2003-2009年1-2月中国玩具制造行资产负债率变化图 67
图表 30 2003-2009年1-2月中国玩具制造行业人均产值变化图 68
图表 31 2003-2009年1-2月中国玩具制造行业发展能力变化图 69
图表 32 2003－2008年我国玩具市场规模情况 87
图表 33 我国城市、农村玩具市场儿童、成年人人均年消费水平比较图 88
图表 34 城市消费者对各类玩具的偏好比较分析图 90
图表 35 农村消费者对各类玩具的偏好比较分析图 90
图表 36 2008年我国人口规模及构成 95
图表 37 调查对象家庭情况一览表 96
图表 38 父母每年给孩子在玩具上的花费情况调查一览表 97
图表 39 给孩子购买玩具的原因情况一览表 98
图表 40 选择玩具的最注重的标准调查结果一览表 99
图表 41 生产的角度，好玩具应具备的条件调查情况一览表 99
图表 42 父母给孩子购买玩具最多的年龄阶段调查一览表 100
图表 43 家长了解孩子在各年龄阶段适合哪些玩具和玩具使用方法调查情况一览表 100
图表 44 2002－2005年我国玩具产量变化趋势图 105
图表 45 2002－2005年我国玩具各月累计产量一览表 105
图表 46 2009年1-4月年我国玩具产量情况 105
图表 47 2005年广东玩具、游戏或运动用品及其零附件进出口情况 113
图表 48 2006年广东玩具、游戏或运动用品及其零附件进出口情况 114
图表 49 2007年广东玩具、游戏或运动用品及其零附件进出口情况 114
图表 50 2008年广东玩具、游戏或运动用品及其零附件进出口情况 115
图表 51 2003-2008年广东省规模以上企业经济指标一览表 116
图表 52 2003-2008年广东省规模以上玩具企业销售收入情况 116
图表 53 2003-2008年广东省规模以上玩具企业销售收入增长率情况 117
图表 54 2003-2008年广东省规模以上玩具企业利润总额情况 117
图表 55 2003-2008年广东省规模以上玩具企业累计亏损企业亏损总额比去年同期增长情况 118
图表 56 2005年江苏玩具、游戏或运动用品及其零附件进出口情况 120
图表 57 2006年江苏玩具、游戏或运动用品及其零附件进出口情况 121
图表 58 2007年江苏玩具、游戏或运动用品及其零附件进出口情况 121
图表 59 2008年江苏玩具、游戏或运动用品及其零附件进出口情况 122
图表 60 2003－2008年江苏省规模以上玩具企业经营状况一览表 123
图表 61 2003-2008年江苏省规模以上玩具企业销售收入情况 123
图表 62 2003-2008年江苏省规模以上玩具企业销售收入增长率情况 124
图表 63 2003-2008年江苏省规模以上玩具企业利润总额情况 124
图表 64 2003-2008年江苏省规模以上玩具企业累计亏损企业亏损总额比去年同期增长情况 125
图表 65 2005年浙江玩具、游戏或运动用品及其零附件进出口情况 127
图表 66 2006年浙江玩具、游戏或运动用品及其零附件进出口情况 128
图表 67 2007年浙江玩具、游戏或运动用品及其零附件进出口情况 128
图表 68 2008年浙江玩具、游戏或运动用品及其零附件进出口情况 129
图表 69 2003-2008年浙江省规模以上玩具企业经营状况一览表 129
图表 70 2003-2008年浙江省规模以上玩具企业销售收入情况 130
图表 71 2003-2008年浙江省规模以上玩具企业销售收入增长率情况 130
图表 72 2003-2008年浙江省规模以上玩具企业利润总额情况 131
图表 73 2003-2008年浙江省规模以上玩具企业累计亏损企业亏损总额比去年同期增长情况 131
图表 74 2005年上海玩具、游戏或运动用品及其零附件进出口情况 134
图表 75 2006年上海玩具、游戏或运动用品及其零附件进出口情况 135
图表 76 2007年上海玩具、游戏或运动用品及其零附件进出口情况 135
图表 77 2008年上海玩具、游戏或运动用品及其零附件进出口情况 136
图表 78 2003－2008年上海规模以上玩具企业经营状况一览表 137
图表 79 2003-2008年上海市规模以上玩具企业销售收入情况 137
图表 80 2003-2008年上海市规模以上玩具企业销售收入增长率情况 138
图表 81 2003-2008年上海市规模以上玩具企业利润总额情况 138
图表 82 2003-2008年上海市规模以上玩具企业累计亏损企业亏损总额比去年同期增长情况 139
图表 83 2005年中国玩具、游戏或运动用品及其零附件进口情况 141
图表 84 2006年中国玩具、游戏或运动用品及其零附件进口情况 141
图表 85 2007年中国玩具、游戏或运动用品及其零附件进口情况 142
图表 86 2008年中国玩具、游戏或运动用品及其零附件进口情况 142
图表 87 2005年中国玩具进口主要国家情况 143
图表 88 2006年中国玩具进口主要国家情况 143
图表 89 2007年中国玩具进口主要国家情况 144
图表 90 2008年中国玩具进口主要国家情况 144
图表 91 2005年中国玩具、游戏或运动用品及其零附件出口情况 145
图表 92 2006年中国玩具、游戏或运动用品及其零附件出口情况 145
图表 93 2007年中国玩具、游戏或运动用品及其零附件出口情况 146
图表 94 2008年中国玩具、游戏或运动用品及其零附件出口情况 146
图表 95 2005年中国玩具出口主要国家情况 147
图表 96 2006年中国玩具出口主要国家情况 147
图表 97 2007年中国玩具出口主要国家情况 148
图表 98 2008年中国玩具出口主要国家情况 148
图表 99 网络游戏玩家的性别比例图 180
图表 100 网络游戏玩家的年龄分布图 180
图表 101 网络游戏玩家的文化程度 181
图表 102 网络游戏玩家的职业情况 181
图表 103 网络游戏玩家的经济收入 182
图表 104 2004－2012（预测）中国网络游戏市场销售收入变化趋势图 183
图表 105 2001－2010（预测）中国互联网用户数及增长率 183
图表 106 2004－2010（预测）中国网络游戏用户数变化趋势图 184
图表 107 网络游戏占网易收入的比例图 186
图表 108 2004年盛大公司前三季度业务构成图 187
图表 109 我国手机图表 110游戏花费的比例 188
图表 111 用户喜欢的各类手机游戏类型比较分析图 189
图表 112 2001－2004年中国单机版游戏市场实际收入比较图 189
图表 113 玩家一年玩PC单机游戏的款数比例图 190
图表 114 一周玩游戏天数的玩家数量比例图 190
图表 115 网络游戏玩家对周边产品的认知情况图 192
图表 116 网络游戏玩家对周边产品购买意向 192
图表 117网络游戏玩家对周边产品购买是否盲目 193
图表 118网络游戏玩家购买周边产品考虑因素 193
图表 119网络游戏玩家购买周边产品的途径 194
图表 120网络游戏玩家在周边产品上的月花销 194
图表 121网络游戏玩家所喜爱的周边产品种类 195
图表 122盗版对正品周边的影响 196
图表 123网络游戏玩家对与"豪华包"销售形式的态度 196
图表 124 2002年前30位中国玩具企业按总资产排名一览表 201
图表 125 2003年前30位中国玩具企业按总资产排名一览表 202
图表 126 2004年前30位中国玩具企业按总资产排名一览表 203
图表 127 2005年前30位中国玩具企业按总资产排名一览表 204
图表 128 2006年前30位中国玩具企业按总资产排名一览表 205
图表 129 2007年前30位中国玩具企业按总资产排名一览表 206
图表 130 2002年前30位中国玩具企业按销售收入排名一览表 207
图表 131 2003年前30位中国玩具企业按销售收入排名一览表 208
图表 132 2004年前30位中国玩具企业按销售收入排名一览表 209
图表 133 2005年前30位中国玩具企业按销售收入排名一览表 210
图表 134 2006年前30位中国玩具企业按销售收入排名一览表 211
图表 135 2007年前30位中国玩具企业按销售收入排名一览表 212
图表 136 2002中国前30位玩具企业按利润总额排名一览表 213
图表 137 2003中国前30位玩具企业按利润总额排名一览表 214
图表 138 2004年中国前30位玩具企业按利润总额排名一览表 215
图表 139 2005年前30位中国玩具企业按利润总额排名一览表 216
图表 140 2006年前30位中国玩具企业按利润总额排名一览表 217
图表 141 2007年前30位中国玩具企业按利润总额排名一览表 218
图表 142 2002－2007年经营状况好孩子集团经营状况一览表 221
图表 143 2002－2007年好孩子集团从业人数变化趋势图 222
图表 144 2002－2007年生产总值、销售收入增长速度变化趋势图 223
图表 145 2002－2007年好孩子集团利润总额增长趋势图 224
图表 146 2002－2007年好孩子集团销售利润率变化趋势图 224
图表 147 2002－2007年好孩子集团利润率变化趋势图 225
图表 148 出口交货值及其所占销售收入比重变化趋势图 226
图表 149 2002－2007年奥迪公司经营状况一览表 230
图表 150 2002－2007年奥迪公司从业人数变化趋势图 231
图表 151 2002－2007年奥迪公司工业产值、销售收入变化趋势图 232
图表 152 2002－2007年奥迪公司利润总额增长趋势图 233
图表 153 2002－2007年奥迪公司销售利润率变化趋势图 234
图表 154 2002－2007年奥迪公司利润率变化趋势图 235
图表 155 2002－2007年奥迪公司出口交货值及其占销售收入比重变化趋势图 236
图表 156 2002－2007年东莞龙昌经营状况一览表 238
图表 157 2002－2007年东莞龙昌公司从业人数变化趋势图 239
图表 158 2002－2007年东莞龙昌公司工业产值、销售收入变化趋势图 240
图表 159 2002－2007年东莞龙昌公司利润总额变化趋势图 240
图表 160 2002－2007年东莞龙昌公司销售利润率变化趋势图 241
图表 161 2002－2007年东莞龙昌公司利润率变化趋势图 241
图表 162 2002－2007年东莞龙昌公司出口交货值及其占工业总产值比重变化趋势图 242
图表 163 隆成集团总占地面积一览表 243
图表 164 隆成各厂主要业务一览表 244
图表 165 中山及上海隆成主要产品示意图 244
图表 166 2005年隆成集团预计申请专利件数一览表 245
图表 167 2001－2008年香港隆成集团经营状况一览表 245
图表 168 2001－2008年隆成集团营业额变化趋势图 247
图表 169 2001－2008年隆成集团纯利润变化趋势图 248
图表 170 2001－2008年各类产品销售收益一览表 248
图表 171 2001－2004年隆成集团各产品占总营业额的比重图 249
图表 172 2001－2004年各类业务所占经营溢利一览表 250
图表 173 2001－2004年各类业务所占经营溢利比重图 250
图表 174 2001－2008年各地区营业额一览表 251
图表 175 2001－2004年各地区营业额比重图 252
图表 176 2002－2007年中山隆成经营状况一览表 253
图表 177 2002－2007年中山隆成公司从业人数变化趋势图 254
图表 178 2002－2007年中山隆成公司工业产值、销售收入变化趋势图 254
图表 179 2002－2007年中山隆成公司利润总额变化趋势图 255
图表 180 2002－2007年中山隆成公司销售利润率变化趋势图 255
图表 181 2002－2007年中山隆成公司利润率变化趋势图 256
图表 182 2002－2007年中山隆成公司出口交货值及其占工业总产值比重变化趋势图 256
图表 183 2002－2007年东莞伟易达电子厂经营情况一览表 258
图表 184 2002－2007年东莞伟易达电子厂销售收入变化趋势图 258
图表 185 2002－2007年东莞伟易达电子厂利润总额变化趋势图 259
图表 186 2002－2007年东莞伟易达电子厂利润率变化趋势图 260
图表 187 2002－2007年东莞伟易达电子厂出口交货值及其占销售收入比重变化趋势图 260
图表 188 公司2006-2008财年财务分析 264
图表 189 2006-2008财年财务报告 271
图表 190 世界著名游戏公司市场价值一览表 279
报告简介
〖 描 述 〗
2008年以来，中国经济社会发展经受了近几年最为严峻的挑战和重大考验。尽管国际经济形势发生了重大变化，对中国经济的发展产生了较大的不利影响，但是总的来看，国际经济不利因素和严重自然灾害没有改变我国经济发展的基本面，国民经济继续朝着宏观调控预期方向发展，中国经济保持了增长速度较快、价格涨幅趋缓、结构有所改善的较好态势。2009年，国际经济环境更趋严峻对我国形成较大的周期性调整压力，我国企业还面临生产要素价格上升、市场需求结构变化和节能减排等政策性导向所形成的结构性调整压力，2009年国内外经济环境中不利因素和不确定因素增多。我国仍然处于工业化、城市化双加速的发展战略机遇期，国内储蓄率较高，外汇储备充裕，基础设施投资空间充分，国内消费市场潜力较大，在科学发展观指导下进一步完善社会主义市场经济体制将激发国内各方面发展积极性。因此，我国经济仍具有应对各种困难和挑战的活力和潜力。
2009年，全球经济可能出现战后首次的负增长。另外，经济衰退、低通胀，及潜伏在经济、金融领域的风险不断释放等等，揭示着世界经济的衰退与风险的一步步放大。为稳定金融市场和刺激经济增长，各国纷纷出台措施。然而，各主要经济体经济复苏的迹象依然难觅，从2009年最新公布的数据来看，主要发达经济体经济衰退程度日益加深，金融危机正从发达国家向越来越多的发展中国家迅速蔓延，对全球实体经济的影响在不断加剧。面对经济形势的变化，面对国际金融危机带来的空前挑战，中国以前所未有的力度展开了新一轮宏观调控。实施积极财政政策和适度宽松货币政策传递了清晰的信号：扩内需、保增长、调结构的调控措施，将推动中国经济走出困境，迈向新的发展阶段。从2008年9月15日央行宣布6年来首次下调贷款利率，到2008年11月份扩大内需十大措施的出台，到中央经济工作会议重申保增长的调控目标，再到十大产业振兴政策的密集获批……面对危机，中国正在果断有力地展开行动。
本研究报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家商务部、中国海关总署、玩具行业相关协会、国内外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布、提供的大量的内容翔实、统计精确的资料和数据。立足于当前经济整体发展形势，对新经济形势下中国玩具行业的发展情况、经济运行数据、主要细分市场、进出口、市场供需、竞争格局等进行了分析及预测，并对未来玩具行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了玩具行业今后的发展与投资策略。是玩具企业、科研单位、经销企业等单位准确了解当前中国玩具市场发展动态，把握企业定位和发展战略方向不可多得的决策参考资料。
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