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90后群体文化和消费趋势研究报告

完成日期：2007年04月

报告类型	纸介版	PDF Email版	PDF 光盘版	两种版本价格
价格		36000		58500
优惠价
English		49500		58500
报告页数	116页	图表数

报告目录查看简介

报告目录：第一部分研究背景
　　　　　　谁在关注群体文化和消费趋势研究？
　　　　　　关于90后的TAGS
　　　　　　谁是90后？
第二部分研究内容和研究方法
　　　　　　我们的研究兴趣点
　　　　　　我们的研究内容
　　　　　　我们的研究工具箱
　　　　　　我们的招募
　　　　　　受访者的工作任务
　　　　　　我们的工作思路
第三部分 40个核心发现
第四部分研究主要内容
　　　　　　90后的最爱
　　　　　　1.最喜欢的动漫和卡通
　　　　　　2.最喜欢的电影和电视节目
　　　　　　3.最喜欢听的歌曲和音乐
　　　　　　4.最喜欢的杂志和书籍
　　　　　　5.最喜欢的明星
　　　　　　6.心目中的成功人士

　　　　　　90后经常的空间
　　　　　　90后的财富
　　　　　　1.享有决策权的消费领域
　　　　　　2.最喜欢的广告
　　　　　　3.最喜欢的品牌
　　　　　　4.最爱的衣着打扮
　　　　　　5.梳洗日用品和随身物品
　　　　　　6.最爱的食物

　　　　　　90后的心情曲线
　　　　　　90后的暑期的一天生活

报告简介

　　中国的90后是一群拥有强烈市场消费观念、以个人和个性作为追求和崇尚目标、极大享有资源操纵与话语优势、充分全球化以及与互联网一同成长并真正融合的全新一代消费者。面对这样的新一代消费者，如何把握和回应这些正在改变但并不十分明显的消费需求趋势是市场人员（Marketers）面对的挑战。本研究通过对13-17岁的90后意见领袖的深入定性研究，系统全面展示了他们在价值观、生活方式以及消费行为上的特征。更重要的是，本次研究通过来源于90后意见领袖的第一手事实资料（FACTS），挖掘出他们偏好的原因（REASONS），由此提炼出一些核心要素，得出能够指导营销的40个内在规律（RULES）来帮助marketers理解和把握目标群体，以便制定更有效的营销策略，为针对这个群体的品牌建设、沟通、产品开发、包装设计等提供指导。
　

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