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城市儿童生活形态与消费状况(2012）市场调查研究报告

完成日期：2012年5月

报告类型	纸介版	PDF Email版	PDF 光盘版	两种版本价格
价格	75600元			75600元
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报告页数	220页	图表数	约400个

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报告目录
第一部分 调查报告技术说明
一、项目总体概要
二、研究方法
三、样本量及抽样方式
四、受访者背景分析
五、报告阅读指南

第二部分　中国城市儿童群体素描
第一章　儿童总量与结构
一、群体规模
二、群体结构
第二章　 儿童背景特征
一、家庭结构
二、家庭背景
三、家庭收入水平
第三章　 儿童的性格特征与价值细分
一、儿童性格特点分析
二、儿童价值观群体细分
三、儿童不同价值观细分群体特征分析

第三部分　城市儿童生活形态分析
第四章　 儿童成长中最关注方面——成长核心价值
一、成长中最看重的方面
二、对孩子成长帮助最大的活动形式
第五章　 课余活动——不断被侵占的自由时间
一、儿童的课后活动方式
二、儿童的周末活动方式
三、儿童的自由时间分布
四、自由时间活动内容分布结构
第六章　 假期生活——扩大视野的好机会
一、暑假生活
二、寒假生活
第七章　电子产品与服务——跟随时代与时尚
一、儿童拥有的电子产品
二、儿童经常使用的电子产品
三、儿童使用过的电子服务
四、儿童经常使用的电子服务
第八章　互联网世界——e时代的影响
一、儿童上互联网的比例
二、儿童上互联网的时间分布
三、上互联网的目的
第九章　虚拟社区——QQ连起你我他
一、儿童拥有QQ的比例
二、经常使用的QQ服务或功能
第十章　圈内话题与偶像——流行文化的影响
一、同学或伙伴间讨论话题
二、崇拜或喜欢的人物
三、喜欢的影视书题材
四、喜欢的生日礼物
第十一章　梦想——成长的原动力

第四部分　城市儿童总体消费分析
第十二章　儿童总体消费量分析
一、家庭消费情况
二、儿童消费情况
三、儿童消费结构分析
第十三章　儿童消费行为分析
一、零花钱消费行为
1.零花钱金额分布
2.零花钱支出项
3.零花钱支出渠道
4.零花钱花费关注因素
二、儿童逛街购物消费行为
1.逛街购物频次
2.喜欢逛商店类型
3.逛街购物决策者
三、网购消费行为
1.网购比例
2.偏好网购产品
四、衍生品消费分析
1.购买动漫、网游衍生产品比例
2.购买衍生产品偏好产品类型
第十四章　购物考虑因素及品牌对消费的影响
一、购物主要考虑因素
二、品牌对儿童购物的影响
三、儿童认知的品牌
第十五章　儿童消费购物渠道及信息渠道分析
一、 儿童消费购物渠道
二、儿童消费信息渠道

第五部分　城市儿童消费细分市场分析
第十六章　幼教消费市场分析
一、幼儿园需求状况分析
二、亲子教育接受度分析
三、幼教服务满意度分析
四、费用状况分析
第十七章　儿童培训消费市场分析
一、培训接受情况与未来需求趋势
二、参加培训的频次
三、参加培训班的原因分析
四、培训内容需求分析
五、寒暑假培训内容偏好
六、费用状况分析
第十八章　儿童食品消费市场分析
一、婴儿辅食、营养保健品需求分析
二、奶制品消费需求及偏好分析
　　 1.奶制品消费类型
　　 2.一岁内喂养方式
　　 3.奶源来源地信任度分析
三、奶制品、辅食消费考虑因素
四、零食偏好及购买考虑因素
五、费用状况分析
第十九章　儿童服装服饰消费市场分析
一、服装服饰消费行为分析
二、服装服饰满意度分析
三、费用状况分析
第二十章　婴幼儿日用品消费市场分析
一、婴幼儿刷牙起始年龄
二、婴幼儿日用品消费状况
二、婴幼儿日用品满意度分析
第二十一章　学习机消费市场分析
一、儿童拥有学习机、点读机、复读机等比例
二、学习机、复读机等品牌偏好
三、学习机、点读机、复读机使用频率
四、学习机、点读机、复读机使用效果评价
第二十二章　课外读物消费市场分析
一、偏好的课外读物类型
二、题材偏好
三、费用状况分析
第二十三章　玩具消费市场分析
一、玩玩具群体分析
二、玩具购买频次
三、玩具产品或品牌偏好
四、玩具满意度分析
五、拥有的童车类型
六、费用状况分析
第二十四章　儿童动漫消费市场分析
一、看动漫的频次
二、儿童喜欢的动漫
三、喜欢动漫的原因
第二十五章　儿童电子游戏消费市场分析
一、玩电子游戏时间分布
二、喜欢的电子游戏
第二十六章　儿童娱乐消费市场分析
一、儿童喜欢玩（娱乐）的地方
二、较大娱乐场所娱乐频次
三、玩、娱乐时心理感受
四、费用状况分析
第二十七章　儿童理财市场需求分析
一、儿童零用钱积攒规模与处理方式
二、儿童商业保险或投资产品参与情况

第六部分　总结与分析
一、儿童生活形态与消费特点总结
二、对儿童市场拓展与营销的建议


报告简介

　　《城市儿童生活形态与消费状况（2012年度）市场调查研究报告》是关于儿童最重要的基础性研究，它对儿童（本研究所指儿童采用大儿童概念，泛指16岁及以下的婴幼儿、少儿、少年、青少年等）进行了全面、系统和深入的研究。研究是连续性研究，从2007年开始第一期研究，本年度报告是第四年度报告。报告的研究体系与2009-2010年度报告保持相对稳定，注重消费与儿童生活规律的结合，从而使研究的内容更加细致，更加反应消费原貌。相比之下，2012年度报告研究内容，精简了若干相对次要的内容，而在一些更加重要的、消费热点的领域进行更加深入的研究，如儿童娱乐市场、学习机市场、衍生品消费、家长对儿童成长中最关注的方面、假期生活等。同时，研究的系统性更加强化，如各年龄段儿童消费结构、儿童自由时间活动内容分配、零花钱消费行为（含金额、支出项、支出渠道、花费关注因素）等，更有助于对儿童的生活与消费进行准确分析。
　　在研究覆盖范围方面，本年度调查范围仍旧覆盖了华北、华东、华南、西南、西北、东北以及中部各个区域，涉及城市从直辖市、省会城市延伸到地级城市，具体选择城市为北京、上海、广州、成都、沈阳、武汉、西安、杭州、青岛、晋城，有效样本量2787多，从而全面地反应儿童的整体状况。考虑到成都在西南区域的代表性高于重庆，本年度把重庆更换为成都。
　　报告全面、系统地分析了儿童日常生活轨迹、休闲娱乐状况、性格特征与价值追求、总体消费规模及消费偏好、以及所有主要的消费领域的消费特征。而作为年度连续性研究，随着对儿童的了解不断深入，研究和分析的角度更加系统、深入、细致。对于准备进入儿童消费市场、以儿童消费市场为核心的机构、以及儿童相关领域社会工作者和政府相关机构等有很高的价值。

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