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| 报告页数 | 60 | 图表数 | 32个 | |
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目 录 2
图 表………………………………………………………………………………………...…….5
第一章 移动互联网的特征 1
第一节 互联网的发展历程 1
一、Internet概述 1
二、Internet的起源和发展 1
三、Internet在我国的发展进程及现状 2
第二节 移动与互联网的融合 2
第三节 移动互联网两种技术演进路径 3
一、传统互联网转型移动互联网 3
二、电信运营商转型移动互联网 3
第四节 移动互联网发展的三个阶段 4
第五节 移动互联网的本质与特征 5
第六节 移动互联网与无线互联网的区别 6
第二章 全球移动互联网发展现状及趋势分析 7
第一节 全球移动互联网发展现状 7
第二节 全球移动互联网产业发展规模 8
第三节 全球移动互联网产业发展结构 9
第四节 典型国家或地区的移动互联网状况 10
一、美国 10
二、欧洲 11
三、日本 12
第五节 全球移动互联网产业发展趋势 15
第三章 中国移动互联网产业发展概述 17
第一节 中国移动互联网发展现状与趋势 17
一、中国互联网发展现状 17
二、中国移动通信发展现状 22
三、中国移动互联网的发展趋势 24
四、中国移动互联网2.5G分析 25
五、中国移动互联网3G演进分析 26
第二节 中国移动互联网发展的促进与制约因素 28
一、中国移动互联网发展的促进因素 28
二、中国移动互联网发展的制约因素 28
第三节 中国移动互联网产业发展环境分析 29
一、政治环境 29
二、经济环境 29
三、社会环境 30
四、技术环境 30
第四节 中国移动互联网产业规模分析及预测 30
第四章 移动互联网的盈利模式和商业模式 34
第一节 影响盈利的三因素——用户，自身，竞争 34
一、用户为什么愿意付费？ 34
二、竞争日趋激烈，盈利应如何转型？ 35
第二节 移动互联网的盈利模式 38
一、用免费盈利——谁说没有免费的午餐，天上不会掉馅饼 38
二、交叉补贴模式（一帮一，一对红） 39
三、“1：99”模式（让先富起来的那些人买单） 43
四、交易分成模式（二道贩子经济学） 47
五、广告模式（无处不在的广告） 48
六、“老鼠爱大米”模式（买椟还珠） 53
七、劳务交换模式（吸取我的花蜜，传播我的花粉） 54
八、赠予经济模式（功德箱） 57
图 表
图表1 移动互联网发展的三个阶段 5
图表2 2008年各国移动互联网网民渗透率 8
图表3 2006-2008年全球移动互联网市场规模变化图 9
图表4 2006-2008年美国移动互联网活跃用户规模及增长率 10
图表5 2008年美国各类移动互联网应用渗透率 11
图表6 2006-2011年欧洲移动互联网市场规模预测 12
图表7 日本移动用户数和移动互联网用户数 12
图表8 全球主要移动运营商推出的新型移动互联网业务 13
图表9 2009-2013年全球移动互联网用户规模预测 15
图表10 2004-2008年中国互联网市场规模 17
图表11 2008年中国互联网市场结构 18
图表12 2008年中国互联网基础服务市场结构 18
图表13 2008年中国互联网应用服务市场结构 19
图表14 2004-2008年中国网络营销市场规模 19
图表15 2008年中国网络营销市场结构 20
图表16 2008年中国搜索引擎市场品牌结构 21
图表17 2004-2008年中国网络游戏市场规模及增长 21
图表18 2004-2008年移动电话用户所占比重 22
图表19 2006-2008年移动电话用户各月净增比较 23
图表20 2004年以来各月移动分组数据用户发展情况 23
图表21 2008年中国移动互联网细分市场结构 31
图表22 移动网络升级带来的增值业务提升 32
图表23 2006-2011年中国移动互联网产业规模预测 32
图表24 移动互联网盈利模式 38
图表25 2008年十大iPhone手机应用排名 41
图表26 App Store应用平均价格 42
图表27 App Store应用分布状况 43
图表28 “1：99”模式示意图 44
图表29 腾讯公司发展简图 45
图表30 腾讯QQ注册用户数发展图 45
图表31 飞信特性 46
图表32 2008-2011年中国网络广告市场规模及预测 50
报告简介
3G问题是目前极为热门的话题之一。无论是经营者还是消费者都很关心3G的问题。经营者关心3G能否带来真正的新一代通信，而消费者则想知道3G时代的通信资费能否降低，业务体验能否满足个人的需要。3G时代话音业务不会有太大的改变，主要的突破是在数据业务上。一是面对企业高端用户的业务，目前主要为专网。二是面对个人消费者。而在3G/IMS专网与移动互联网之间的差异问题上，目前移动运营商主要将其业务封锁在自己的专网上，如移动梦网，而移动互联网Telco2.0也就是所说的公共互联网能够服务不同用户群，运营在不同核心网，如免费WAP。3G时代需要更为开放的空间，提供更为广阔的业务和实现随时随地上网的可能。
2009年1月17号下午，中国国家工业和信息化部正式发放了第三代移动通信（3G）牌照，2009年1月15号，全球首个4G LTE商用网络在欧洲开建。无线宽带网络的铺设让无线互联网企业看到了希望。然而，从希望到盈利还有很长的路要走，移动互联网还处在“摸着石头过河”的阶段，从产品到盈利模式到商业模式等，都还在一边做一边探讨和完善当中。其中，最短的短板莫过于盈利模式，目前绝大多数企业还在烧风投的钱，只是程度的不同而已。
本报告全面分析了目前国内外移动互联网市场发展现状、市场前景、客户群需求特征等，从不同角度分析了移动互联网当前的盈利模式和商业模式。
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