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| 报告页数 | 438页 | 图表数 | 120个 | |
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CONTENTS
第一部分 发展现状与前景分析
第一章 全球户外广告行业发展分析 1
第一节 全球广告市场分析 1
一、全球广告市场格局分析 1
二、2009-2010年全球广告市场分析 2
三、2008-2010年全球广告预算情况 3
第二节 世界户外广告行业市场情况 4
一、国外户外广告发展现状与趋势 4
二、全球户外广告并购交易情况 6
三、国外户外广告管理经验介绍 6
第三节 部分 国家地区户外广告行业发展状况 8
一、2008-2009年美国户外广告行业发展分析 8
二、2008-2009年欧洲户外广告行业发展分析 13
三、2008-2009年日本户外广告行业发展分析 24
四、2008-2009年印度户外广告行业发展分析 33
第二章 我国广告行业发展现状分析 38
第一节 我国广告市场发展分析 38
一、2008-2009年中国广告发展现状 38
二、2008年内地广告市场规模分析 42
三、2008年中国广告市场价值分析 42
四、2008年中国广告市场的投放额 44
五、2008-2009年广告市场面临的挑战 45
第二节 我国广告市场规范情况 45
一、2008年中国查处广告违法案件情况 45
二、2008年广告业存在的主要问题探讨 46
三、2008年中国广告行业新的自律规则 47
四、2008年广告行业结盟维护创意版权 48
第三章 我国户外广告行业发展现状 50
第一节 户外广告行业概况 50
一、户外广告的特点 50
二、户外广告的优势分析 51
三、户外广告的影响及作用 52
四、我国户外广告存在的问题 53
第二节 中国户外广告行业发展概述 54
一、中国户外广告发展历程 54
二、中国户外广告的产品类别 54
三、中国的户外广告产业的整合分析 55
四、跨行业合作形势下户外广告的优势 58
第三节 我国户外广告行业发展状况 60
一、我国户外广告行业现状 61
二、我国户外广告发展机遇 62
三、我国户外广告趋势预测 66
四、我国户外广告发展建议 70
第四节 户外广告市场现状分析 71
一、2008年户外广告市场格局分析 71
二、2009年经济震荡下的户外广告市场 72
三、户外广告位使用权拍卖趋势分析 77
四、户外广告商的行业内迁徙 79
五、户外广告投放建议 83
第四章 中国户外广告受众及投放分析 84
第一节 户外广告的投放原因及特点 84
一、户外广告已成为第三大广告媒体 84
二、户外广告是具有高接受度的广告形式 85
三、户外广告的喜好度存在着地区的差异性 85
四、管理维护是制约户外广告发展的瓶颈 87
五、户外广告仍需要提高规划水平 88
第二节 户外广告受众分析 89
一、受众在户外度过的时间分析 89
二、受众交通工具的选择 90
三、受众接触户外媒体的黄金时间 91
四、受众接触户外媒体的黄金地段 92
五、车身广告是受众接触最多的广告类型 92
第三节 影响户外广告投放的要素分析 93
一、创意是吸引受众的最重要的要素 93
二、媒体组合能提高户外广告可信度 94
三、消费热点决定消费者记忆程度 95
四、户外广告有很好的传播效果 96
第五章 中国户外广告投放及广告主分析 97
第一节 户外广告投放效果的影响因素 97
一、广告环境 97
二、广告创意 97
三、广告投放时机 98
第二节 体现广告价值的重要指标 98
一、发行量 98
二、阅读率和传阅率 99
三、读者特征 99
四、读者消费形态和生活形态 100
五、读者交叉重叠和千人成本 100
第三节 户外广告的投放 100
一、确定战略目标 101
二、选择户外媒体的因素 101
三、准确定位目标市场 102
四、确定理想发布数量 102
五、预测发布效果 102
六、监测投放效果 102
第四节 2009年广告主媒体投放新趋势 103
一、经济形势好转带动投放热情 103
二、媒体选择更加注重投放效益 104
三、营销传播手段向终端和公关倾斜 104
四、媒体组合策略强调精准化 105
五、行业广告投放与消费格局紧密联动 105
六、生活必需品行业投放平稳上升 105
七、高生活品质行业投放在低段位小幅爬升 106
八、广告投放更需敏锐且理性 106
第六章 户外广告主要形式发展分析 107
第一节 路牌广告 107
一、路牌广告是最为典型的户外广告形式 107
二、路牌广告的优势 107
三、路牌户外广告关注度最高 108
四、互联网给路牌广告行业带来新希望 109
第二节 霓虹灯广告 110
一、霓虹灯广告概述 110
二、霓虹灯色彩价值及作用 110
三、霓虹灯广告牌质量状况分析 113
四、霓虹灯广告市场发展前景 116
第三节 灯箱广告 117
一、灯箱广告概念 117
二、灯箱广告的类型 118
三、户外灯箱广告的特点和制作技术 118
四、灯箱广告图的工艺要求 120
五、灯箱广告市场现状与发展趋势 123
第四节 公共交通广告 124
一、公共交通广告简介 124
二、车身广告概述 125
三、外资抢食公交广告市场 131
四、车体广告亟待规范 133
五、地铁户外数字广告市场分析 134
六、2008-2009年公交广告发展分析 135
第五节 户外电视广告 138
一、2008-2009年中国楼宇/户外液晶广告市场状况 138
二、中国户外电视产业崛起 142
三、中国户外电视广告经营者营销手段解析 148
四、中国户外电视广告业面临洗牌 151
五、2009年公交移动电视广告市场分析 152
第六节 机场户外广告 157
一、中国机场户外广告的现状 158
二、中国机场户外广告的特点 158
三、机场户外广告的发展趋势 159
四、机场媒体发展面临挑战和抉择 160
五、民用机场广告业的现状和特点 163
六、2009年机场媒体资源面临新一轮整合 176
第七节 三面翻广告 180
一、三面翻广告简介 180
二、三面翻广告行业现状 182
三、我国三面翻行业竞争状况 183
四、三面翻广告市场前景分析 185
第八节 其他户外广告形式 185
一、POP广告分析 185
二、热气球广告的优势 187
三、墙体广告在农村市场的优势 189
四、社区广告直指传播终端 190
第七章 中国户外广告行业区域市场分析 193
第一节 2009年华北地区户外广告行业分析 193
一、2008-2009年北京户外广告行业分析 193
二、2008-2009年天津户外广告行业分析 195
三、2008-2009年山西户外广告行业分析 196
第二节 2009年东北地区户外广告行业分析 197
一、2009年东北主要城市户外广告投放情况 197
二、2008-2009年哈尔滨户外广告行业分析 198
三、2008-2009年大连户外广告行业分析 199
第三节 2009年华东地区户外广告行业分析 199
一、2008-2009年上海户外广告行业分析 199
二、2008-2009年无锡户外广告行业分析 203
三、2008-2009年杭州户外广告行业分析 204
第四节 2009年华南地区户外广告行业分析 206
一、2008-2009年广州户外广告行业分析 206
二、2008-2009年深圳户外广告行业分析 209
三、2008-2009年桂林户外广告行业分析 210
第五节 2009年华中地区户外广告行业分析 211
一、2008-2009年武汉户外广告行业分析 211
二、2008-2009年郑州户外广告行业分析 212
三、2008-2009年长沙户外广告行业分析 213
第六节 2009年西南地区户外广告行业分析 214
一、2008-2009年成都户外广告行业分析 214
二、2008-2009年昆明户外广告行业分析 216
三、2008-2009年重庆户外广告行业分析 217
第七节 2009年西北地区户外广告行业分析 218
一、2008-2009年陕西户外广告行业分析 218
二、2008-2009年乌鲁木齐户外广告行业分析 219
三、2008-2009年兰州户外广告行业分析 220
第八章 户外广告行业投资与发展前景分析 222
第一节 媒体广告行业投资特性 222
一、中国广告行业经营环境分析 222
二、各类广告媒体的优势及特性 227
第二节 广告投资预算的数量分析 231
一、广告投资的重要性分析 231
二、广告投资预算量的确定 232
三、广告投资预算理论的应用 234
第三节 户外广告行业投资机会分析 235
一、户外媒体投资分析 235
二、户外广告屏投资分析 238
三、2008-2010年中国广告市场投资机会 239
四、后奥运时代广告公司的投资机会分析 242
五、户外广告牌成投资新宠 243
第二部分 市场竞争格局与形势
第九章 户外广告行业竞争格局分析 245
第一节 户外广告行业竞争结构分析 245
一、行业内现有企业的竞争 245
二、新进入者的威胁 246
三、替代品的威胁 247
四、供应商的讨价还价能力 247
五、购买者的讨价还价能力 248
第二节 印刷与数字显示屏在户外广告领域的竞争 248
一、印刷与数字显示屏竞争分析 248
二、印刷在户外广告领域的竞争 250
三、数字显示屏在户外广告领域的竞争 251
第三节 户外广告行业竞争格局分析 252
一、户外广告市场风起云涌 252
二、户外广告趋向寡头竞争 254
三、液晶屏广告市场竞争分析 257
四、2009年户外数字标牌广告竞争分析 263
五、2009-2012年户外广告竞争趋势 266
六、户外广告核心竞争力分析 268
第十章 2009-2012年中国户外广告行业发展形势分析 269
第一节 户外广告行业发展概况 269
一、户外广告行业发展特点分析 269
二、中国户外广告市场投资分析 270
第二节 户外广告行业发展形势 271
一、2009年中国户外广告行业发展形势 271
二、2009年户外电子屏广告行业发展形势 273
第三节 2008-2009年户外广告供需状况分析 274
一、户外广告市场需求分析 274
二、客户需求对户外广告提出新要求 275
第四节 2008-2009年户外广告行业市场情况分析 276
一、2008年中国户外广告市场规模 276
二、2008年高校户外广告市场规模 276
三、2008年中国户外电子屏广告市场规模 277
四、2009年中国户外电子屏广告市场规模 279
第三部分 赢利水平与企业分析
第十一章 户外广告行业运行及赢利分析 281
第一节 户外广告收入确认与计量 281
一、户外广告的确认 281
二、户外广告的会计处理 281
第二节 成本分析 283
一、2008年户外广告成本价格走势 283
二、2009年大型城市户外广告成本走势 284
第三节 盈利水平分析 286
一、2009年户外广告行业价格走势 286
二、2008年户外广告行业营业收入情况 287
三、2008-2009年户外广告行业利润率情况 288
四、2008-2009年户外电子屏广告的收入 291
五、2009年户外广告收益分配情况 293
六、2009年LED电子显示屏户外广告收益 295
七、2011年户外液晶广告市场收入规模 296
第十二章 户外广告重点企业发展分析 298
第一节 清晰频道户外广告公司 298
一、企业概况 298
二、清晰频道经营策略 298
三、2009年经营状况 301
第二节 德高集团 301
一、企业概况 301
二、业界领先地位 303
三、2009年中国市场发展 303
第三节 TOM集团有限公司 307
一、企业概况 307
二、公司竞争优势 308
三、2009年经营状况 310
第四节 白马户外媒体有限公司 312
一、企业概况 312
二、主要产品 312
三、2009年经营状况 313
第五节 大贺传媒股份有限公司 313
一、企业概况 313
二、发展状况 314
三、2009年发展及策略 315
第六节 华视传媒集团有限公司 316
一、企业概况 316
二、2009年经营状况 316
三、2009年扩张情况 317
第七节 北京巴士传媒股份有限公司 319
一、企业概况 319
二、2009-2009年财务分析 320
三、2009年经营状况 324
第八节 成都博瑞传播股份有限公司 325
一、企业概况 325
二、2008-2009年财务分析 326
三、2009年经营状况 330
第四部分 投资策略与风险预警
第十三章 户外广告行业投资策略分析 331
第一节 宏观经济投资分析 331
一、2009年上半年我国经济运行分析 331
二、2008-2009年宏观经济景气指数分析 334
三、2008-2009年消费者信心指数分析 336
第二节 户外广告投资形势 339
一、企业成熟度分析 339
二、行业泡沫化程度 340
三、政策风险性分析 340
第三节 户外LED传媒投资战略分析 341
一、剔除竞争攀比 342
二、减少受制因素 342
三、增加差异服务 343
四、创造客户价值 343
第四节 广告行业发展战略研究 344
一、技术开发战略 344
二、产业战略规划 346
三、业务组合战略 348
四、营销战略规划 350
五、区域战略规划 351
六、企业信息化战略规划 354
第十四章 户外广告行业投资风险预警 356
第一节 户外广告发展的有利因素 356
一、媒体变化引发的需求变化 356
二、生活方式引发的需求变化 357
三、科技变化引发的需求变化 357
四、品牌成熟引发的需求变化 358
第二节 影响户外新媒体发展的主要因素 358
一、渠道资源情况分析 358
二、技术发展情况分析 359
三、资本市场情况分析 359
四、品牌营造情况分析 360
第三节 户外LED屏广告市场障碍因素及对策 361
一、户外LED屏广告市场及其特点 361
二、户外LED屏广告市场整合障碍因素 362
三、户外LED屏广告市场对策研究及建议 364
第四节 广告行业投资风险分析 365
一、2009年广告行业投资风险分析 365
二、户外广告产权逐利法律风险分析 366
三、我国广告行业涉税风险分析 368
四、户外大屏幕广告行业风险分析 370
五、户外广告政策风险规避分析 372
第十五章 广告行业发展趋势分析预测 379
第一节 2009年中国广告市场前瞻 379
一、广告市场格局分析 379
二、电视媒体发展分析 380
三、广告市场增长隐患 381
四、户外视频经营转型 382
第二节 中国广告行业发展趋势及预测 383
一、2009年中国广告市场趋势解析 383
二、2008-2009年中国广告行业发展前景 386
三、2008-2010年中国对全球广告市场的推动 387
四、2009年中国广告市场广告量成长幅度预测 387
第十六章 户外广告行业发展趋势分析 389
第一节 2009-2010年户外广告发展趋势 389
一、2009-2010年广告主动向 389
二、2009-2010年4A动向 389
三、2009-2010年媒体主动向 390
四、2009年户外广告行业发展趋势分析 391
五、户外广告发展十大走势 394
第二节 中国户外广告的五大发展趋势 396
一、户外广告市场走向分析 396
二、户外广告投放量趋势分析 397
三、通路终端的户外媒体发展趋势 399
四、户外广告创新趋势分析 400
五、专业服务趋势分析 401
第三节 我国户外广告发展趋势预测 401
一、通路终端的户外媒体呈现整合趋势 401
二、广播以车载媒体及卖场背景声音的形式演变成半户外媒体 402
三、移动、视频、数字、动态等应用新材料新技术的户外媒体成为新趋势 402
四、中国户外调研开始启动并走向深入模型化阶段 402
五、户外的相关法律法规逐步完善 403
六、大城市户外媒体价格持续走强 403
第十七章 户外广告企业管理策略建议 404
第一节 中小城市户外广告品牌经营策略 404
一、现阶段中小城市户外广告状况 404
二、中小城市户外广告品牌经营策略建议 405
三、中小城市户外广告品牌发展方向 407
第二节 奥运后户外媒体营销管理 408
一、产品策略 408
二、价格策略 409
三、渠道策略 409
四、沟通和促销策略 410
第三节 户外广告行业管理策略 411
一、规范城市户外广告管理措施 411
二、促进户外广告发展的策略 412
三、户外媒体创新思路探讨 414
四、户外广告注意力策略 418
五、户外广告投放策略 422
第四节 提高广告竞争力的策略 422
一、形象策略 423
二、价值策略 424
三、情感策略 425
四、记忆聚焦策略 426
五、三点组合的传播通道策略 427
六、广告生命周期管理策略 428
图表目录
图表：2004-2008年全球主要地区广告市场规模 2
图表：户外广告——瞬间效应 21
图表：广告发布效果比较 22
图表：广告发布后视觉记忆 23
图表：中国广告业演变的三个阶段的主要特征 40
图表：中国广告业结构关系 40
图表：中国广告业活动过程 41
图表：广告在品牌传播中对消费者的影响作用 41
图表：2008-2009年北京市场户外广告月投放对比 72
图表：2008-2009年上海市场户外广告月投放对比 73
图表：2008-2009年广州市场户外广告月投放对比 73
图表：2009年1-2月北京户外广告媒体类型同期对比 74
图表：2009年1-2月上海户外广告媒体类型同期对比 74
图表：2009年1-2月广州户外广告媒体类型同期对比 75
图表：2009年1-2月北京户外广告前十行业同期对比 76
图表：2009年1-2月上海户外广告前十行业同期对比 76
图表：2009年1-2月广州户外广告前十行业同期对比 77
图表：户外广告关注度排名 108
图表：主要户外广告关注度结构对比分析 109
图表：灯箱广告产品结构及工艺 119
图表：灯箱的印刷载体 120
图表：分色加网线数 121
图表：采用60l网线时情况 122
图表：2008年第1季度中国楼宇/户外液晶终端数量细分市场份额 138
图表：2008中国户外电子屏广告市场整体规模 139
图表：2008中国户外电子屏广告主要细分市场年增长率 140
图表：2008中国户外电子屏广告细分市场规模占比 140
图表：2007-2008年2季度中国地铁移动电视市场规模 142
图表：1997年与2006年五国广告收入增长图 170
图表：全国机场广告客户群体份额表 172
图表：广告代理制结构 175
图表：外资广告公司前10名的营业额比率 175
图表：2005-2010年中国网络广告市场规模 175
图表：广州白云机场经营转制前后收入对比图 176
图表：热气球广告价格上的优势（以承德地区媒体价格为参照） 189
图表：热气球广告效力上的优势 189
图表：2009年7月沈阳市户外广告投放前五位产品类别 197
图表：2009年7月长春市户外广告投放前五位产品类别 197
图表：2009年7月哈尔滨户外广告投放前五位产品类别 198
图表：企业是否做广告的利润差别分析 231
图表：企业理论上一般会选择的利润公式 233
图表：企业投资最合适的利润计算公式 233
图表：2008年中国户外电子屏广告市场整体规模 278
图表：2008-2009年2季度户外电子屏广告市场规模 279
图表：2009年第2季度户外电子屏广告市场份额 280
图表：2008年度中国广告公司户外广告营业收入前50名排序 287
图表：2007-2008年Q4户外电子屏市场规模 291
图表：2008年Q4户外电子屏广告市场份额 292
图表：2008-2009年1季度户外电子屏广告市场规模 292
图表：2009年1季度户外电子屏广告市场份额 293
图表：2011年中国户外液晶广告市场服务商收入规模 297
图表：TOM户外传媒集团组织架构 308
图表：TOM户外传媒集团户外媒体资源 310
图表：2009年上半年北京巴士传媒股份有限公司主营构成 320
图表：2009-2009年北京巴士传媒股份有限公司每股指标 320
图表：2009-2009年北京巴士传媒股份有限公司获利能力 321
图表：2009-2009年北京巴士传媒股份有限公司经营能力 321
图表：2009-2009年北京巴士传媒股份有限公司偿债能力 321
图表：2009-2009年北京巴士传媒股份有限公司资本结构 322
图表：2009-2009年北京巴士传媒股份有限公司发展能力 322
图表：2009-2009年北京巴士传媒股份有限公司现金流量 322
图表：2009-2009年北京巴士传媒股份有限公司主营业务收入 322
图表：2009-2009年北京巴士传媒股份有限公司主营业务利润 323
图表：2009-2009年北京巴士传媒股份有限公司营业利润 323
图表：2009-2009年北京巴士传媒股份有限公司利润总额 323
图表：2009-2009年北京巴士传媒股份有限公司净利润 324
图表：2009年上半年成都博瑞传播股份有限公司主营构成 326
图表：2008-2009年成都博瑞传播股份有限公司每股指标 326
图表：2008-2009年成都博瑞传播股份有限公司获利能力 327
图表：2008-2009年成都博瑞传播股份有限公司经营能力 327
图表：2008-2009年成都博瑞传播股份有限公司偿债能力 327
图表：2008-2009年成都博瑞传播股份有限公司资本结构 327
图表：2008-2009年成都博瑞传播股份有限公司发展能力 328
图表：2008-2009年成都博瑞传播股份有限公司现金流量 328
图表：2008-2009年成都博瑞传播股份有限公司主营业务收入 328
图表：2008-2009年成都博瑞传播股份有限公司主营业务利润 328
图表：2008-2009年成都博瑞传播股份有限公司营业利润 329
图表：2008-2009年成都博瑞传播股份有限公司利润总额 329
图表：2008-2009年成都博瑞传播股份有限公司净利润 329
图表：2008年1季度我国企业景气指数 334
图表：2008年2季度我国企业景气指数 334
图表：2008年3季度我国企业景气指数 334
图表：2008年4季度我国企业景气指数 335
图表：2009年7月我国宏观经济景气指数 335
图表：2008年1月我国消费者信心指数 336
图表：2008年2月我国消费者信心指数 336
图表：2008年3月我国消费者信心指数 336
图表：2008年4月我国消费者信心指数 336
图表：2008年5月我国消费者信心指数 336
图表：2008年6月我国消费者信心指数 336
图表：2008年7月我国消费者信心指数 337
图表：2008年8月我国消费者信心指数 337
图表：2008年9月我国消费者信心指数 337
图表：2008年10月我国消费者信心指数 337
图表：2008年11月我国消费者信心指数 337
图表：2008年12月我国消费者信心指数 337
图表：2009年1月我国消费者信心指数 338
图表：2009年2月我国消费者信心指数 338
图表：2009年3月我国消费者信心指数 338
图表：2009年4月我国消费者信心指数 338
图表：2009年5月我国消费者信心指数 338
图表：2009年6月我国消费者信心指数 338
图表：2009年7月我国消费者信心指数 338
图表：区域发展战略咨询流程图 353
图表：区域SWOT战略分析图 353
图表：2009年各媒体广告刊例价预计变化情况 379
图表：2008年电视媒体广告投放季度环比增长率变化 380
图表：2008年房地产/建筑行业全媒体季度投放趋势 381
报告简介
内容简介
户外广告是最经济的媒介形式，有持续的购买力。户外广告千人成本较低，固定发布时间较长，性价比高，传播受众广，是商家必争、品牌竞选的公共沟通管道。户外广告是最丰富的媒介形式，有强大的适应力。从固定的大型看板，到移动的交通载体，从街区的街道网络，到终端的卖场售点，从静态的灯箱到动态的液晶，户外广告形式多样，创意无限，总能因地制宜，推陈出新。户外广告与建筑、交通、绿化等城市系统并置，共同形成城市的地理空间和视觉界面，是城市的识别坐标之一，在促进商业流通、引导大众消费、美化城市空间、营造城市氛围等方面发挥着不可替代的作用。三十年弹指一挥间，随着经济与科技的突飞猛进，城市面貌日新月异，外延式的发展已遭遇资源与环境的刚性约束。作为古老而又年轻的城市传播形态，户外广告伴随城市改革开放一路走来，正在告别粗放，进入优化与盘整的新发展阶段，以人为本、和谐发展方有未来。今天的中国户外广告业可谓冰火二重天：资源稳定性强的网络媒体被一波波的资本追捧得热火朝天，环境影响大的高炮与大牌则因政府不断的整治朝不保夕。这其中，除了利益集团的博弈，更折射出政府与行业在都市理念上的矛盾。
随着城市市容规划的升级需要，户外广告公司正在向新技术领域迈进。当一线城市户外资源垄断格局日益成型后，竞争的“战场”正转向二三线城市。可以预见，传统户外广告已经告别了快速增长的时期，户外广告市场即将迎来一个资源整合和格局洗牌的时代，两种表象将愈加清晰：其一，越来越多的传统户外广告公司将向新技术领域迈进，实现多元化发展。伴随各种新技术的快速发展，对传统户外广告公司而言，下一步必然会涉足越来越多的新技术以实现自身的稳步发展。尽管目前针对户外新媒体各方褒贬不一，但其对传统户外广告公司的冲击已显而易见。因此，传统户外广告公司在保持�-有资源优势的基础上引入技术创新，不失为实现多元化发展的良好途径。其二，传统户外广告公司下一波竞争的“战场”将转向二三线城市。一方面，城市市容规范化使得满街广告牌得到了很大的清理，户外广告资源在一线城市趋向饱和，寡头垄断格局日益成型。二三线城市虽然也在逐步整顿户外广告资源，但清理力度始终不及一线城市。部分户外广告公司已经将目标转向二三线城市的优质广告牌资源，这些城市的传统户外广告牌价格“水涨船高”。对于户外广告公司来说，越早占有资源就意味着优势。另一方面，二三线城市本身经济的加速发展也使得广告公司越来越看重二三线市场。中国未来50年经济发展的前景很好，这种上升不仅靠大城市，更需要靠几百个二三线城市的支撑，因此若现在拥有二三线城市的传媒平台，将会在未来竞争中取得先机。可以说，二三线城市为传统户外广告业的后续发展提供了宽广的舞台，下一波竞争的重点必然在二三线城市。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协会、中广协户外广告委员会、中广协霓虹灯委员会、中广协机场广告委员会、中国行业研究网、国内外相关刊物杂志的基础信息以及户外广告科研单位等公布和提供的大量资料，结合公司对户外广告相关企业和终端市场的实地调查，对我国户外广告行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了户外广告行业的前景与风险。报告揭示了户外广告市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
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