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| 报告页数 | 210页 | 图表数 | 140个 | |
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第一章 研究概述 10
第一节、 研究背景 11
一、 产业背景 12
（一） 产业定义 12
（二） 产业分类 12
（三） 产业发展历程 13
（四） 产业价值链构成 14
二、 市场背景 15
三、 地质战略背景 16
四、 政策背景 17
第二节、 研究内容 18
一、 分析内容 18
二、 分析要点 18
三、 数据来源 18
第三节、 研究方法 19
一、 方法特征 19
二、 应用指标 19
三、 应用原理 19
第四节、 研究结论 20
第二章 中国英语教辅行业发展内外部环境研究 21
第一节、 中国英语教辅行业发展宏观环境研究（PEST因素分析法） 22
一、 政治环境对英语教辅行业的影响 23
二、 经济环境对英语教辅行业的影响 24
三、 社会环境对英语教辅行业的影响 25
四、 技术环境对英语教辅行业的影响 26
第二节、 中国英语教辅行业发展特征研究 27
一、 市场空间大，竞争较为激烈 28
二、 行业格局混乱，利润空间减少 28
三、 品牌拉动愈加明显，营销作用更加重要 28
四、 地区版本细化，地方保护主义严重 29
五、 内容之争愈演愈烈，同步与非同步共分天下 29
第三节、 2006－2010年中国英语教辅行业市场环境发展状况研究 30
一、 2006－2012年中国英语教辅行业市场规模现状及发展趋势研究 31
（一） 英语教辅市场规模庞大，竞争进入白热化 32
（二） 新课标推行使同步英语教辅需求量大增 33
（三） 英语教辅行业区域化、多样化趋势明显 34
（四） 市场准入门槛低，劣质英语教辅扰乱市场正常竞争次序 35
二、 2006－2012年中国英语教辅行业供求格局现状及发展趋势研究 36
（一） 市场供给表面呈现饱和，实际有效供给严重不足 37
（二） 外资机构进军中国英语教辅行业，目前处于市场适应期 38
（三） 立体化教材研发吸引教育电子产品开发商加入英语教辅行业 39
（四） 消费者需求趋于理性，需求多样化趋势明显 40
三、 2006－2012年中国英语教辅行业竞争格局现状及发展趋势研究 41
（一） 细分行业集中度分析 41
（二） 品牌集中度分析 42
（三） 区域集中度分析 43
第三章 中国英语教辅细分行业市场发展状况研究 44
第一节、 图书类英语教辅 45
一、 市场规模分析 46
二、 行业特点分析 47
三、 竞争格局分析 48
四、 发展趋势分析 49
五、 主体企业分析 50
（一） 企业整体概况 50
（二） 企业综合竞争力分析（SWOT分析法） 50
第二节、 期刊类英语教辅 51
一、 市场规模分析 52
二、 行业特点分析 53
三、 竞争格局分析 54
四、 发展趋势分析 55
五、 主体企业分析 56
（一） 企业整体概况 56
（二） 企业综合竞争力分析（SWOT分析法） 56
第三节、 报纸类英语教辅 57
一、 市场规模分析 58
二、 行业特点分析 59
三、 竞争格局分析 60
四、 发展趋势分析 61
五、 主体企业分析 62
（一） 企业整体概况 62
（二） 企业综合竞争力分析（SWOT分析法） 62
第四节、 电子学习产品类英语教辅 63
一、 市场规模分析 64
二、 行业特点分析 65
三、 竞争格局分析 66
四、 发展趋势分析 67
五、 主体企业分析 68
（一） 企业整体概况 68
（二） 企业综合竞争力分析（SWOT分析法） 68
第四章 中国英语教辅细分区域市场发展状况研究 69
第一节、 东北地区英语教辅市场发展状况研究 70
一、 市场规模分析 71
二、 竞争格局分析 72
三、 发展趋势分析 73
四、 区域标杆企业 74
（一） 企业整体概况 74
（二） 企业综合竞争力分析（SWOT分析法） 74
第二节、 华北地区英语教辅市场发展状况研究 75
一、 市场规模分析 76
二、 竞争格局分析 77
三、 发展趋势分析 78
四、 区域标杆企业 79
（一） 企业整体概况 79
（二） 企业综合竞争力分析（SWOT分析法） 79
第三节、 华东地区英语教辅市场发展状况研究 80
一、 市场规模分析 81
二、 竞争格局分析 82
三、 发展趋势分析 83
四、 区域标杆企业 84
（一） 企业整体概况 84
（二） 企业综合竞争力分析（SWOT分析法） 84
第四节、 华中地区英语教辅市场发展状况研究 85
一、 市场规模分析 86
二、 竞争格局分析 87
三、 发展趋势分析 88
四、 区域标杆企业 89
（一） 企业整体概况 89
（二） 企业综合竞争力分析（SWOT分析法） 89
第五节、 华南地区英语教辅市场发展状况研究 90
一、 市场规模分析 91
二、 竞争格局分析 92
三、 发展趋势分析 93
四、 区域标杆企业 94
（一） 企业整体概况 94
（二） 企业综合竞争力分析（SWOT分析法） 94
第六节、 西部地区英语教辅市场发展状况研究 95
一、 市场规模分析 96
二、 竞争格局分析 97
三、 发展趋势分析 98
四、 区域标杆企业 99
（一） 企业整体概况 99
（二） 企业综合竞争力分析（SWOT分析法） 99
第七节、 中国英语教辅行业各细分区域市场发展状况对比研究 100
第五章 中国英语教辅行业消费者购买决策研究 101
第一节、 消费者人口统计变量分析 102
第二节、 消费者地理变量分析 103
第三节、 消费者心理变量分析 104
第四节、 消费者行为变量分析 105
第五节、 消费者需求趋势分析 106
第六章 中国英语教辅行业市场投融资与并购特征及趋势研究 107
第一节、 投资政策解读 108
第二节、 投资规模分析 109
第三节、 投资特点分析 110
第四节、 投资区域及回报分析 111
第五节、 投资方式及渠道分析 112
第六节、 投资趋势分析 113
第七章 中国英语教辅行业国际主体企业综合竞争力研究 114
第一节、 英国培生教育集团 115
一、 企业整体概况 116
二、 营业规模分析 117
三、 业务范围分析 118
四、 出版内容分析 119
五、 人力资源分析 120
六、 市场策略分析 121
七、 发展战略分析 122
八、 综合竞争力分析（SWOT分析法） 123
第二节、 美国麦格劳－希尔公司 124
一、 企业整体概况 125
二、 营业规模分析 126
三、 业务范围分析 127
四、 出版内容分析 128
五、 人力资源分析 129
六、 市场策略分析 130
七、 发展战略分析 131
八、 综合竞争力分析（SWOT分析法） 132
第三节、 Riverdeep 133
一、 企业整体概况 134
二、 营业规模分析 135
三、 业务范围分析 136
四、 出版内容分析 137
五、 人力资源分析 138
六、 市场策略分析 139
七、 发展战略分析 140
八、 综合竞争力分析（SWOT分析法） 141
第八章 中国英语教辅行业国内主体企业综合竞争力研究 142
第一节、 人民教育出版社 143
一、 企业整体概况 144
二、 营业规模分析 145
三、 业务范围分析（BCG矩阵分析法） 146
四、 出版内容分析 147
五、 人力资源分析 148
六、 市场策略分析 149
七、 发展战略分析 150
八、 综合竞争力分析（SWOT分析法） 151
第二节、 高等教育出版社 152
一、 企业整体概况 153
二、 营业规模分析 154
三、 业务范围分析（BCG矩阵分析法） 155
四、 出版内容分析 156
五、 人力资源分析 157
六、 市场策略分析 158
七、 发展战略分析 159
八、 综合竞争力分析（SWOT分析法） 160
第三节、 外语教学与研究出版社 161
一、 企业整体概况 162
二、 营业规模分析 163
三、 业务范围分析（BCG矩阵分析法） 164
四、 出版内容分析 165
五、 人力资源分析 166
六、 市场策略分析 167
七、 发展战略分析 168
八、 综合竞争力分析（SWOT分析法） 169
第四节、 外文出版社 170
一、 企业整体概况 171
二、 营业规模分析 172
三、 业务范围分析（BCG矩阵分析法） 173
四、 出版内容分析 174
五、 人力资源分析 175
六、 市场策略分析 176
七、 发展战略分析 177
八、 综合竞争力分析（SWOT分析法） 178
第五节、 志鸿教育集团 179
一、 企业整体概况 180
二、 营业规模分析 181
三、 业务范围分析（BCG矩阵分析法） 182
四、 出版内容分析 183
五、 人力资源分析 184
六、 市场策略分析 185
七、 发展战略分析 186
八、 综合竞争力分析（SWOT分析法） 187
第六节、 龙门书局 188
一、 企业整体概况 189
二、 营业规模分析 190
三、 业务范围分析（BCG矩阵分析法） 191
四、 出版内容分析 192
五、 人力资源分析 193
六、 市场策略分析 194
七、 发展战略分析 195
八、 综合竞争力分析（SWOT分析法） 196
第七节、 上海外语教育出版社 197
一、 企业整体概况 198
二、 营业规模分析 199
三、 业务范围分析（BCG矩阵分析法） 200
四、 出版内容分析 201
五、 人力资源分析 202
六、 市场策略分析 203
七、 发展战略分析 204
八、 综合竞争力分析（SWOT分析法） 205
第九章 中国英语教辅行业市场投资机会与风险优劣势研究（SWOT分析法） 206
第一节、 中国英语教辅行业市场投资优势分析 207
第二节、 中国英语教辅行业市场投资劣势分析 208
第三节、 中国英语教辅行业市场投资机会分析 209
第四节、 中国英语教辅行业市场投资风险分析 210
第十章 中国英语教辅市场研究成果及战略咨询建议 211
第一节、 中国英语教辅市场研究成果 212
第二节、 中国英语教辅市场战略咨询建议 213
报告简介
报告摘要
一、中国英语教辅行业概况
由于中国应试教育体制等原因，目前在全国范围内的五百多家出版社中有百分之八十以上都在出版教材教辅。虽然中国教辅市场规模庞大，但整体格局比较混乱。一方面由于涉入者较多，造成产品供过于求，品种同质化现象严重，退货率高，市场已由拼质量、拼品牌、拼营销转为比时间、比封面、比折扣，形成了恶性循环；另一方面进入教辅行业编、印、发系统的门槛偏低，而且盗版猖獗，出现部分区域市场被众多“农民出版商”占据的独特现象。
英语教辅占中国整体教辅市场约12％的份额，任何一个行业市场都是要经过一定的不成熟发展阶段，随着国家相关政策的不断完善及业内外资巨头的逐步介入，中国的教辅行业将逐渐走向以市场为导向，产业集中，本土与外资相抗衡的规范产业格局。
二、报告主要研究内容
《2009－2010年中国英语教辅行业市场深度调研及战略研究咨询报告》全面的概括了中国英语教辅各细分行业市场发展状况，包括环境分析、产业特点、市场现状、市场规模、竞争格局、消费者需求、产业发展趋势等；在此基础上20个翔实深刻的企业案例，分析了国内外英语教辅主体企业的组织结构、资本状况、经营规模、业务范围、营业收入及利润、市场渠道、发展战略及综合竞争力评价等。最后通过深度分析得出研究成果及战略咨询建议。
三、报告研究成果及意义
《2009－2010年中国英语教辅行业市场深度调研及战略研究咨询报告》是由对中国教育培训行业长期监控和多年研究的教育专家咨询团队撰写。不同于其它普通市场报告的是，本报告采用PEST、SWOT等多种研究方法而得出科学结论。报告中详尽的市场、案例分析，深刻的研究成果及战略研究研究建议，旨在帮助境内外投资机构及业内企业对中国英语教辅市场有全面深度认识，为正确的投资及并购提供有力依据和导向。
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