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| 报告页数 | 241页 | 图表数 | 137个 | |
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CONTENTS
第一章 移动增值业务概述 1
第一节 移动增值业务的定义 1
第二节 移动增值业务的特点与分类 1
一、移动增值业务的特点 1
二、移动增值业务的分类 2
第三节 移动增值服务产业链分析 3
一 、移动增值服务产业链图 3
二、移动增值业务产业链分析 3
第二章 2008年中国移动增值业务市场发展环境分析 5
第一节 移动增值业务市场发展总体情况 5
一、2006－2008年我国增值电信业务市场总规模 5
二、2007－2008年中国移动增值业务总体市场规模 6
第二节 监管政策对移动增值业务的影响 8
一、监管为民鼓励竞争成出发点 8
二、号码携带基本准备就绪 9
三、SP治理将越来越严格 9
四、市场定价机制初步形成 9
五、网络融合将被积极推动 10
六、VoIP业务短期难以放开 10
七、借实名制规范市场 10
八、信产部呼吁开发新业务 11
九、SP企业加速转型 11
第三节 2009年中国宏观经济预测 12
一、对2009年宏观经济形势的基本判断 12
二、2009年中国经济面临的主要问题及增长指标预测 13
三、对2009年后扩大内需保增长的政策建议 15
第三章 中国移动增值业务市场现状分析 18
第一节 中国移动增值业务市场现状 18
一、移动增值业务收入增长迅速 18
二、区域发展的不平衡性 18
三、市场竞争参与者继续多元化 19
第二节 移动增值业务特征分析 19
一、短信、彩铃业务仍占据绝对优势 19
二、移动业务的个性化特征日益凸显 19
三、社区化服务成为加强用户粘性的有力手段 20
第三节 2008年中国移动增值行业市场动态分析 20
一、我国将重点发展移动增值及宽带三大增长业务 20
二、2008年移动增值业务市场将会有一个迅猛的增长 21
三、2008年中国移动增值热点事件六大盘点 21
第四节 未来中国移动增值行业市场发展特点分析 23
一、移动运营商职能扩大，产业合作加强 23
二、业务创新促进产业链分工更加精细 24
三、第三方应用催化移动互联网商业模式创新 24
第四章 2008年中国移动运营商增值业务发展分析 25
第一节 移动运营商增值业务总体发展趋势分析 25
一、移动运营商增值业务市场规模分析 25
二、我国移动增值业务发展策略 27
第二节 中国移动增值业务发展分析 33
一、2006－2008年业绩分析 33
二、业务发展分析 36
三、发展策略的调整分析 37
四、业务发展动向 38
第三节 中国联通增值业务发展分析 38
一、2007－2009年1－3月业绩分析 38
二、业务发展分析 43
三、发展策略分析 49
四、业务发展动向 49
第五章 2008年中国移动增值业务市场规模现状分析 51
第一节 2004－2008年移动通信市场用户规模现状分析 51
第二节 移动通信市场规模现状分析 53
第三节 2004－2008移动增值业务市场用户规模现状分析 53
第四节 2003－2008年移动增值业务市场收入规模现状分析 56
第六章 2008年中国主要SP移动增值业务发展分析 57
第一节 SP增值业务发展总体趋势分析 57
一、SP市场规模现状 57
二、SP发展分析 61
三、3G为SP发展带来新机遇 65
四、SP发展趋势预测 68
第二节 空中网移动增值业务分析 70
一、空中网移动增值业务业绩分析 70
（一）2005-2007年空中网业绩分析 70
1、总收入减少受政策影响营收变动频繁 73
2、毛利有所减少毛利率上升 74
3、费用增长幅度较大 75
4、运营利润与运营利润率同创历史最低 75
（二）2008年空中网主要业绩分析 76
1、手机游戏业务销售收入比重和利润明显增长。 77
2、Kong.net的流量、用户、产品品牌优势促使空中网无线广告收入保持稳定增长。 77
3、空中网将加大对3G主流应用服务的技术研发和内容整合的投入。 77
4、空中网与诺基亚达旗下风险投资公司诺基亚成长伙伴（NokiaGrowthPartners）取得合作，为将来发展奠定资金、终端资源、营销渠道基础。 77
二、空中网业务结构分析 78
（一）06年前半年空中网收入结构分析 78
（二）06年3季度到07年3季度空中网收入结构分析 79
1、总体业绩回升主要得益于2G相关业务增长 79
2、手机广告凭借无线互联网门户的优势持续增长 80
3、Java业务有望成为空中网2.5业务的重要支撑点 80
（三）2008年第四季度空中网收入结构分析 81
三、空中网移动增值业务发展分析 82
1、空中网移动增值业务发展经历 82
2、空中网移动增值业务发展布局 84
第三节 华友世纪移动增值业务分析 85
一、2001-2006华友世纪移动增值业务业绩分析 85
（一）2001-2005年华友世纪移动增值业务业绩 85
（二）2006 年华友世纪移动增值业务业绩 87
（三）2007年华友世纪移动增值业务业绩 91
（四）2008年华友世纪移动增值业务业绩 95
二、华友世纪业务结构分析 98
三、华友世纪移动增值业务发展分析 100
四、2008年华友世纪移动增值业务分析 102
第四节 掌上灵通移动增值业务分析 104
一、掌上灵通移动增值业务业绩分析 104
(一)2000-2005年掌上灵通移动增值业务业绩分析 104
（二）2005-2007年1季度掌上灵通移动增值业务业绩分析 105
（三）2007－2008年掌上灵通运移动增值业务业绩分析 106
二、2002-2008掌上灵通业务结构分析 109
三、掌上灵通移动增值业务发展分析 110
第五节 TOM移动增值业务分析 111
一、2003-2007年TOM移动增值业务业绩分析 111
二、2003-2007年TOM业务结构分析 113
三、业务结构转型 113
四、2005-2007年TOM移动增值业务发展分析 114
第六节 新浪移动增值业务分析 116
一、2001-2007年新浪移动增值业务业绩分析 116
二、2008年新浪移动增值业务业绩分析 119
三、新浪移动增值业务发展分析 122
第七节 搜狐移动增值业务分析 126
一、2002-2008年搜狐移动增值业务业绩分析 126
二、2002-2008年搜狐移动增值业务发展分析 129
第八节 腾讯移动增值业务分析 133
一、2004-2008年腾讯移动增值业务业绩分析 133
二、2002-2008年腾讯移动增值业务发展分析 137
第九节 北纬通信 141
一、2004-2009年1-3月北纬通信的移动增值业绩分析 141
二、2004-2008年北纬通信的移动增值业务发展分析 143
1、北纬通信业务结构介绍 143
2、北纬通信竞争优势 145
第七章 2008年中国移动增值业务行业成熟业务发展分析 147
第一节 2006-2008年SMS业务发展分析 147
一、2006-2008年业务发展现状分析 147
二、国内取消手机短信国内网间差别定价 149
三、短信互译市场前景看好 149
四、业务发展预测 151
第二节 2006-2008年MMS业务发展分析 151
一、2006-2008年业务发展现状分析 151
二、中国MMS发展方兴未艾 155
三、MMS业务发展预测 155
四、中国MMS发展建议 155
第三节 2006-2008年WAP业务发展分析 158
一、2006-2008年业务发展现状分析 158
二、2010年国内WAP用户将达2亿 161
三、免费WAP之创新市场的需求 161
四、业务发展预测 162
第四节 2006-2008年CRBT业务发展分析 163
一、2006-2008年业务发展现状分析 163
二、彩铃将于2010年成为手机娱乐业务最大营收来源 164
三、业务发展预测 164
四、行业发展策略与建议 165
第五节 2006-2008年IVR业务发展分析 166
一、2006-2008年业务发展现状分析 166
二、2008年业务发展预测 169
三、移动IVR目前存在的问题 171
四、移动IVR的未来发展趋势 172
五、移动IVR未来的营销模式 172
第八章 2008年中国移动增值业务行业热点业务分析 174
第一节 移动音乐 174
一、移动音乐业务现状分析 174
二、三大手机巨头争夺移动音乐市场大蛋糕 175
三、3G 移动音乐业务发展分析 177
四、移动音乐业务发展预测 177
第二节 2006-2008年短信搜索与WAP搜索 178
一、2006-2008年业务现状分析 178
三、移动搜索产业链渐成形 2010年规模达230亿元 183
二、用户对休闲娱乐类信息搜索需求大，音乐搜索最受欢迎 185
四、搜索业务发展预测 186
第三节 2006-2008年移动即时通信 186
一、2006-2008年业务现状分析 186
二、2008年企业即时通信发展三大特点 190
三、2009年中国移动即时通信市场规模将超过50亿元 192
四、移动及时通信业务发展问题及建议 194
第四节 手机游戏 196
一、业务现状分析 196
二、2008年国内手机游戏市场现状分析 198
三、2009年中国在线手机游戏市场前景光明 202
四、业务发展预测 202
第五节 移动流媒体 203
一、业务现状分析 203
二、移动流媒体的业务模式 206
三、业务发展预测 207
第九章 移动增值服务未来的十大业务 209
一、手机电视 209
二、LBS 209
三、移动支付 209
四、移动博客 210
五、手机邮件 210
六、PoC 211
七、手机搜索 211
八、手机广告 211
九、手机识别 211
十、手机黄页 212
第十章 2009-2012年中国移动增值业务发展趋势及预测分析 213
第一节 中国移动增值产业发展周期分析 213
第二节 中国移动增值业务行业发展展望分析 213
第三节 2009－2012年中国移动增值业务行业发展趋势分析 216
一、已商用业务不断演进 216
二、手机音乐、手机电视、手机游戏将成为新的增长亮点 217
三、移动搜索成为新兴业务 217
四、运营商将加大集团业务和行业应用产品投入 221
五、业务接入、管理平台从垂直化向水平化发展 222
六、运营商在终端定制中将发挥更加重要的作用 222
第四节 2009－2012年中国移动增值业务行业发展预测分析 223
一、2009－2012年中国移动增用户分析 223
二、2009－2012年中国移动增值业务用户分析 223
二、2009－2012年中国移动增值业务市场规模分析 224
第十一章 2009－2012年3G业务的发展策略 225
第一节 通信类业务分阶段发展策略 226
第二节 信息内容类业务发展策略 229
第三节 交易类业务发展策略 232
第四节 娱乐类业务发展策略 235
第十二章 2009－2012年中国移动增值服务行业发展策略分析 238
第一节 中国移动增值服务行业发展存在问题分析 238
一、标准的一致性和完备性问题 238
二、终端的问题 238
三、业务管理问题 238
四、业务的安全问题 239
五、内容监管的问题 239
六、业务运营的问题 239
第二节 中国移动增值服务行业发展策略分析 239
一、对于政府监管层面 240
二、对于运营商 240
三、对于设备厂商 241
图表目录
图表 1 移动增值业务的发展分类 2
图表 2 移动增值服务产业链图 3
图表 3 2005～2008年基础电信企业的增值业务收入 6
图表 4 2008年1-6月中国移动通信增值业务市场规模 8
图表 5 全国SP分布情况图 18
图表 6 2008年上半年中国移动通信增值业务细分产品市场收入分布 19
图表 7 2006-2008年中国移动的营业收入统计表 33
图表 8 2006－2008年中国移动的运营利润统计表 34
图表 9 2005－2008年中国移动的增值业务收入统计表 34
图表 10 2004-2007年6月中国移动，中国联通增值业务收入增速及占收入比重 35
图表 11 2008年中国移动新业务收入结构 38
图表 12 2007年中国联通主要财务指标分析 39
图表 13 2008年中国联通主要财务指标分析 40
图表 14 2009年1－3月中国联通主要财务指标分析 41
图表 15 2007－2008年中国联通主营业务分行业、产品情况表 41
图表 16 2005与 2006年中国联通主营业务分行业、产品情况表 42
图表 17 2004-2007年6月中国移动，中国联通增值业务收入增速及占收入比重 42
图表 18 2007年1-8月中国移动，中国联通每月新增用户对比 43
图表 19 2008年中国联通新业务收入结构 50
图表 20 2004-2008年中国移动通信用户规模发展情况 51
图表 21 2004-2010年行动用户统计与预测 52
图表 22 2004-2010年固网用户统计与预测 52
图表 23 2003-2010年中国国内四大移动通信运营商营收对比 53
图表 24 2004－2008年移动用户规模统计分析 53
图表 25 2004-2007年6月全国增殖业务经营者数量 54
图表 26 2006年底各类增值电信业务经营者数量比例 55
图表 27 2001-2007年6月中国增值电信业务经营者增减情况 56
图表 28 2003-2008我国移动增殖业务市场规模现状与预测 56
图表 29 2003－2010年中国移动增值SP市场规模 57
图表 30 2004-2006年中国移动增值典型企业市场份额 60
图表 31 2004-2006年移动增值业务经营企业总体盈亏状况 60
图表 32 2006年跨地区移动增值运营企业业务收入前十强 61
图表 33 2005-2007年空中网总收入统计 73
图表 34 2005-2007年空中网毛利率统计 74
图表 35 2005-2007年1季度空中网费用统计 75
图表 36 2005-2007年1季度空中网运营利润统计 76
图表 37 2006－2008年空中网各季度收入统计分析 76
图表 38 2006年第一季度空中网的收入结构 78
图表 39 2006年第二季度空中网的收入结构 78
图表 40 2006-2007第三季度空中网各季度营业收入及增长情况 80
图表 41 2006-2007第三季度空中网各季度营业收入结构情况 81
图表 42 2008年3－4季度空中网收入构成 81
图表 43 2007－2008年空中风无线广告收入统计分析 82
图表 44 2001-2005年华友世纪营收总额 85
图表 45 2000-2005年华友世纪净利润统计 86
图表 46 2000-2005年华友世纪净利润率统计 86
图表 47 华友世纪业务结构图 99
图表 48 2001-2005年华友世纪营收结构 99
图表 49 2002-2005年华友世纪运营商收益结构 100
图表 50 2004-2005年华友世纪各季营收结构 101
图表 51 2005－2008年华友世纪SP业务收入统计分析 103
图表 52 2006－2008年华友世世音乐唱片业务收入统计分析 103
图表 53 2000-2005年掌上灵通毛营收 104
图表 54 2000-2005年掌上灵通净利润 105
图表 55 2005-2007年1季度掌上灵通各季度总收入统计 105
图表 56 2005-2007年1季度掌上灵通运营利润统计 106
图表 57 2005－2008年掌上灵能总收入统计分析 107
图表 58 2005－2008年掌上灵通收入及费用增长率分析 107
图表 59 2005－2008年掌上灵通毛利及毛利率分析 108
图表 60 2005－2008年掌上灵通运营利润分析 108
图表 61 2004Q1~2006Q1掌上灵通营收结构 109
图表 62 2003-2007上半年TOM移动增值业务成本费用统计 112
图表 63 2003-2007上半年TOM移动增值业务营业收入统计 112
图表 64 2003-2007上半年TOM移动增值业务运营利润与利润率统计 113
图表 65 2003-2007上半年TOM广告收入统计 113
图表 66 2001-2006年新浪净营收情况 117
图表 67 2006－2008年新浪总收入统计分析 119
图表 68 2006－2008年新浪广告收入统计分析 120
图表 69 2006－2008年新浪非广告收入统计分析 120
图表 70 2006－2008年新浪毛利及毛利率增长情况分析 121
图表 71 2006－2008年新浪收入、费用及运营费用率分析 121
图表 72 2006－2008年新浪运营利润及运营利润率分析 122
图表 73 2002-20071季度搜狐营业收入统计 127
图表 74 2004-2006年新浪搜狐增值业务各季度收入对比 128
图表 75 2006－2008年搜狐主营业务收入统计分析 128
图表 76 2006－2008年搜狐毛利及毛利率变化分析 129
图表 77 2006－2008年搜狐运营费用及运营费用率分析 129
图表 78 2002-20071季度搜狐非广告收入统计 130
图表 79 2006－2008年搜狐广告收入分析 132
图表 80 2006－2008年搜狐慧广告收入分析 132
图表 81 2006－2008年搜狐非广告比例及广告比例分析 133
图表 82 2004-2007年1季度腾讯营业收入统计 133
图表 83 2004-2007年1季度腾讯互联网增值业务收入统计 134
图表 84 2006－2008年腾讯营业收入统计分析 136
图表 85 2006－2008年腾讯毛利及毛利率分析 136
图表 86 2006－2008年腾讯运营利润及运营利润率分析 137
图表 87 2004-2007年1季度腾讯SP业务规模统计 138
图表 88 2006－2008年腾讯互联网增值业务变化分析 139
图表 89 2006－2008年腾讯SP业务变化分析 140
图表 90 2006－2008年腾讯广告业务变化分析 140
图表 91 2004-2006年北纬通信的移动增值业务收入构成 单位：百万 141
图表 92 2004-2006年北纬通信总收入统计 142
图表 93 2008年北纬通信主要财务指标分析 142
图表 94 2009年1－3月北纬通信主要财务指标分析 143
图表 95 2004-2006年北纬通信移动增值业务收入构成 单位：万元 144
图表 96 2007年北纬通信主营业务收入、主营业务利润、主营业务成本构成 144
图表 97 2008年北纬通信主营业务按行业情况 144
图表 98 2008年北纬通信主营业务分产品情况 145
图表 99 北纬通信与行业第一梯队公司收入规模、市场份额比较 146
图表 100 2006年跨地区移动增值业务各类增值业务收入所占比列 147
图表 101 2004-2005年上半年新浪、TOM等短信收入变化图 单位：万美元 148
图表 102 2006年短信业务收入前十强 148
图表 103 2008年移动增值服务各细分市场收入份额 149
图表 104 2006年MMS业务收入前十强 152
图表 105 中国手机用户对MMS的需求调查 154
图表 106 05年-06年12月CMCC WAP业务信息费市场规模 159
图表 1074 2006年WAP业务收入前十强 160
图表 108 2007年7月移动WAP收入排名 160
图表 109 2008年中国WAP市场收入份额 161
图表 110 2006年IVR业务收入前十强 169
图表 111 WAP搜索短与短信搜索对比 179
图表 112 2008年中国移动搜索市场主要发展 183
图表 113 2008年中国移动搜索用户经常搜索信息类型 186
图表 114 2009年~2010年中国即时通信市场规模预测 193
图表 115 2004－2008及2011年中国手机游戏总体市场规模及预测 199
图表 116 2008年中国手机游戏市场规模组成模块比例 200
图表 117 2004－2008及2011年中国手机游戏市场用户规模及预测 201
图表 118 手机网游用户占总体手机游戏用户比例 201
图表 119 移动流媒体业务的系统结构 206
图表 120 中国3G流媒体市场规模 208
图表 121 中国移动增值产业发展周期 213
图表 122 2009－2012年中国移动用户预测分析 223
图表 123 2009－2012年中国移动增值用户预测分析 223
图表 124 2009－2012年中国移动增值市场预测分析 224
图表 125 2005-2010年3G业务收入统计与预测 225
图表 126 通信类业务市场吸引力评估 227
图表 127 通信类业务的市场适应度评估 228
图表 128 通信类业务的分阶段发展 229
图表 129 信息内容类业务的市场吸引力评估 230
图表 130 信息内容类业务的市场适应度评估 231
图表 131 信息内容类业务的分阶段发展 231
图表 132 交易类业务市场吸引力评估 233
图表 133 交易类业务市场适应度评估 234
图表 134 交易类业务分阶段发展 234
图表 135 娱乐类业务市场吸引力评估 236
图表 136 娱乐类业务市场适应度评估 236
图表 137 娱乐类业务分阶段发展 237
报告简介
〖 描 述 〗
我国增值电信业务市场收入有望超过1600亿元，增速高达33%，移动增值业务收入规模将达980亿元左右，占比高达61.25%。2007年增值电信业务经营企业的数量将会出现负增长，量的下降带来质的提升，表明增值电信业市场已经趋于良性发展。到2008年底，全国共有增值电信企业2万家左右。2008年，基础电信企业实现增值电信业务收入1769.2亿元，同比增长18.2%，占总收入的比重从上年底的20.1%上升到21.7%。
2007年中国移动增值服务市场规模达1050亿元，同比增长20.5%。2007年，虽然通信行业监管部门对增值业务的市场监管力度不断加大，但移动增 值业务仍然获得了长足发展。面向未来，随着3G的商用，国内移动增值业务仍将保持持续增长的态势，市场前景看好。
国内移动增值市场的主要特点：在各主要业务市场规模中，SMS仍是目前移动增值收入的主体。2007年SMS（含点对点）以68.2%的市场收入份额位居 第一，但其他业务对SMS的分流和替代使其增长率有所下降。而非官方WAP网站流量的增长使WAP业务成为2007年度增长最快的业务的之一，其市场规模 达109.3亿，同比增长58.3%。此外，2007年MMS和CRBT业务市场规模增长率均超过50%，但由于MMS规模较小，其对移动增值服务整体市 场规模影响较小。综合各业务发展可以看出，目前2G业务和2.5G业务市场规模比例约为8∶2。
本报告依据国家统计局、国家经贸委、国家海关总署、国民经济景气监测中心、电信研究院、工业和信息化部等单位提供的大量资料，对我国移动运营市场的全球市 场、发展现状、增值业务、竞争格局、重点企业、发展趋势及战略等进行了深入分析。在对我国移动运营整体走势预测的基础上，本报告还运用定性、定量分析方法 对我国移动运营行业整体的格局、现状、未来走势做出了极具参考价值的判断。
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