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| 报告页数 | 69页 | 图表数 | 13个 | |
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图表目录
第一章 国际体育产业发展概况
第一节 国际体育产业发展现状
（一）发达国家体育产业成为国民经济的重要组成
（二）发达国家体育管理体制
（三）发达国家体育产业的投入构成
（四）体育产业的投资回报率
（五）商业体育的组织形式
（六）体育产业的收入来源
第二节 金融危机重创体育产业
（一）金融危机对竞技体育的影响
（二）金融危机对大众体育的影响
（三）金融危机对体育产业的影响
（四）金融危机使体育产业投资减少
第二章 我国体育产业发展概况
第一节 我国体育产业发展历程
第二节 我国体育产业的发展现状
（一）中国的体育产业起步较迟，但发展速度很快
（二）以本体市场为主体的体育市场已初具规模
（1）竞赛表演市场。
（2）健身娱乐市场。
（3）体育彩票市场。
（三）体育产业开发的领域不断拓展，质量和效益不断提高
（四）群众体育投入不断增多，群众体育活动日趋丰富
（五）体育相关产业发展较晚，但发展迅速
第三节 我国体育产业市场运行现状
第四节 我国体育产业发展的展望
（一）我国体育产业呈现出良好发展态势
（二）中国产业政策的调整为体育产业的发展提供了良好的机遇
（三）奥运经济加速我国体育产业化发展
第五节 我国体育产业存在的问题
（一）产业规模与国外相比差距明显
（二）我国体育产业的经济效益低于发达国家
（三）发展很不平衡
（四）产业结构还有很大的缺陷，产业质量还有待于进一步提高
（五）体育产业的发展缺乏稳定的优惠扶持政策
（六）市场管理的法制化、规范化程度还不高
（七）竞技体育的市场化程度有待进一步提高
（八）体育服务、广告等产业发展不合理，带动效应的作用发挥有限
（九）体育运动产品缺乏竞争力
第三章 我国体育产业消费需求分析
第一节 我国体育消费发展历程探讨
（一）福利体育阶段(解放初－20世纪70年代末)
（二）体育消费理论探索阶段(1980－1990年)
（三）体育消费实证分析阶段(20世纪90年代初至今)
第二节 体育消费市场需求空间
（一）中国体育市场具有巨大的社会需求
（二）老百姓的体育健身需求日趋旺盛
（三）消费需求趋势分析
（四）居民体育消费需求的前景预测
（五）我国居民体育需求制约因素分析
（六）发展我国居民体育消费需求的对策思考
第四章 北京奥运与我国体育产业的发展
第一节 奥运会给中国体育产业带来庞大机遇
（一）我国体育用品亮相奥运会
（二）奥动会促进我国体育产业转型
第二节 北京奥运会的价值分析
（一）北京奥运对中国体育经济的影响
（二）奥运后中国体育产业的加速发展
第三节 北京奥运会给我国体育产业的启示
（一）中国体育产业应抓住时机打造自主品牌
（二）中国体育产业期望体制更加宽松
第五章 体育产业重点企业分析
第一节 中体产业：体育产业的淘金者
（一）公司概况
（二）中体产业经营分析
（三）中体产业业务发展特点
（1）传统业务发展空间有限
（2）现代体育本体产业潜力巨大 组织商业比赛进展顺利
（四）公司发展战略及前景
（1）多元化发展战略
（2）中全产业将受益于2010年亚运会
第二节 泰山体育产业集团
（一）企业概况
（二）企业品牌发展战略
（1）自主创新
（2）重视人才
第六章 我国体育产业的投融资分析
第一节 体育产业市场化融资渠道分析
（一） 商行贷款
（二）体育产业基金融资
（三） 体育赞助
（四） 体育彩票融资
（五）股权融资
（六）体育产业债券融资
（七） BOT融资
第二节 融资建议
（一）适当放开上市标准
（二）发行中小企业集合债券进行融资
第三节 市场投资机会及策略
（一）一般体育市场
（二）新兴体育市场
（三）品牌体育产业投资价值备受关注
（四）09年政府工作报告指出：体育产业存在发展机遇
（五）体育产业投资策略
（1）一般体育市场投资策略
（2）新兴体育市场投资策略
（3）网络经济时代的投资逻辑
（4）体育消费有望为扩大内需做出贡献
第四节 投资风险及建议
（一）我国体育产业发展对策
（二）美国银行投资体育产业经验借鉴
（三）投资建议及风险提示
（1）资金投向以国家产业政策为风向标
（2）前期银行可参与项目规划，后期监测
图表目录
表1－1 发达国家的体育管理体制类型
表1－2 世界体育经费来源结构
表2－1 我国与外国体育活动交往情况
表2－2 群众体育活动情况
表2－3 文教体育用品制造业增加值增速
表2－4 2010年我国体育产业预测
图3－1 提高我国居民对体育消费对策调查情况
表4－1 用于北京奥运会的中国体育器材
表5－1 2008年上半年中体产业主营业务分行业或产品情况
图5－1 中体产业主营业务收入分地区情况
表6－1 历届夏季奥运会转播权转让价格
表6－2 近几届世界杯足球赛转让价格
表6－3 09年政府工作报告支持的机遇产业
报告简介
根据中国《体育产业发展纲要》，到2010年，体育产业力争达到国民生产总值的1.5%左右。体育产业蕴藏着巨大的商机，具有广阔前景的新兴产业之一。有关专家预测,2010年以前,我国体育产业总产值与增加值将以每年20%的速度增长。
体育产业中健身娱乐业、体育用品业、体育博彩业作为一般体育市场，将体育竞赛转播权、体育广告业作为新兴体育市场分析，新兴体育市场存在较大的投资机会。
我国体育产业虽然发展很快，也形成了一定规模且前景光明广阔，但就全国总体而言，产业规模还不是很大，发展很不平衡，结构不够合理，体育产业的管理体制和运行机制不够完善，体育产业政策和法规建设也不适应产业的发展。
尽管中国的体育用品生产占有全世界65%的份额，但中国品牌的市场占有率却很低。在世界体育用品领域中，美国品牌占全球45%的市场，欧洲占差不多30%，余下还有诸如日本、韩国等参与瓜分。在众多的体育爱好者及体育用品的消费者的心目中，还是一些世界知名品牌更有分量。
举办奥运会带给中国体育产业最大的财富是信心。通过奥运会，中国体育产业的发展将变得更加系统和规范。同时，举办奥运极大的吸引社会对体育的关注，提升了国民的体育意识，激发了体育的消费热情，吸引了社会资金投入到体育产业。
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