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| 报告页数 | 223页 | 图表数 | 147个 | |
报告目录
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Advertise
广告
第一章 媒体广告行业概况
第一节 广告行业概述
一、广告的定义
二、广告的分类
三、我国广告行业结构
四、广告的发展历程
第二节 广告的创作
一、广告语言的创新手法
二、意识形态广告的视觉美学
三、现代广告与传统民族文化的融合
四、广告的创意
第二章 全球广告行业发展现状
第一节 全球市场分析
一、2007年全球广告市场格局分析
二、2008年广告市场主要推动力分析
三、2008年全球网络广告市场发展分析
四、2008年金融危机对广告行业影响分析
第二节 美国市场分析
一、2007年美国网络广告市场发展分析
二、2008年消费低迷对美国广告市场影响分析
三、2008-2012年美国网络广告发展预测
四、2006年美国电邮广告发展分析
五、2008-2011年美国分类广告发展趋势分析
第三节 其他国家广告行业发展分析
一、英国广告市场发展分析
二、日本广告市场发展分析
三、德国广告市场发展分析
四、法国广告市场发展分析
第三章 媒体广告行业投资特性分析
第一节 媒体广告行业投资特性
一、中国广告行业的市场环境分析
二、各类广告媒体的优势及特性
第二节 广告投资预算的数量分析
一、广告投资的重要性分析
二、广告投资预算量的确定
三、广告投资预算理论的应用
第四章 媒体广告行业现状分析
第一节 2007年我国广告行业分析
一、中国广告业发展概况
二、2007年我国广告行业发展分析
三、2007年我国广告子行业发展分析
第二节 2008年我国广告行业分析
一、2008年中国广告市场发展分析
二、2008年我国广告市场格局分析
三、2008年我国广告市场发展预测
第三节 2008年我国广告市场监管分析
一、2008年我国广告市场秩序整顿力度分析
二、2008年中国广告行业形成新的自律规则
三、2008年我国网络广告市场秩序监管分析
第五章 报刊杂志广告市场分析
第一节 2007年度中国报刊杂志广告市场分析
一、2007年我国报刊广告市场发展分析
二、2007年报刊杂志广告市场份额分析
三、2007年报刊杂志广告细分市场分析
四、2007年各行业报刊广告的投放分析
第二节 制约报纸广告发展的因素分析
一、收益与研发分析
二、印刷的质量分析
三、经营与业务分析
第三节 杂志广告市场分析
一、杂志作为广告媒体的优劣分析
二、不同类型杂志广告投放分析
三、我国杂志广告市场发展分析
第六章 电视广告市场分析
第一节 电视广告市场发展概况
一、我国电视广告市场现状
二、金融危机对我国电视广告的影响
三、电视广告的审美特质分析
第二节 电视广告市场分析
一、2008年央视电视广告分析
二、2007年地方电视广告分析
第三节 数字化对电视广告发展的影响分析
一、生存发展空间改变分析
二、带来的发展新机遇分析
三、电视广告资源利用分析
第七章 其它媒体广告市场分析
第一节 广播广告市场分析
一、2006年广播广告市场盘点
二、广播广告的经营特征分析
第二节 户外广告市场分析
一、户外广告的优势分析
二、2008年户外电子屏广告市场分析
三、户外广告市场前景分析
第三节 网络广告市场分析
一、2007年我国网络广告发展回顾
二、2008年我国网络广告发展分析
三、2007年网游广告市场分析
第四节 无线广告市场
一、无线广告行业概述
二、2007年中国无线广告市场分析
三、2008年无线广告发展新趋势
第五节 电梯广告市场分析
一、电梯广告媒体与其他媒体的分析比较
二、投放电梯广告的有效性分析
三、度身定做的电梯广告投放策略
四、电梯广告的投放所产生的效果
第六节 广告发展的新模式
一、来电付费广告分析
二、洗手间广告分析
三、桌面广告分析
四、博客广告分析
五、电子书广告分析
第八章 我国广告行业竞争分析
第一节 2007年行业竞争格局分析
一、2007年本土与外资广告公司竞争分析
二、2007年中国网络广告市场的竞争分析
三、2007年新旧媒体的广告市场竞争分析
第二节 2008年我国广告行业竞争分析
一、2008年新旧媒体的广告市场竞争分析
二、2008年我国无线广告市场的竞争分析
三、2008年户外液晶广告市场的竞争分析
四、2008年中国网络广告市场的竞争分析
第三节 2008年网游广告市场竞争分析
一、网游内置广告市场潜力分析
二、网游广告发展瓶颈
三、网游广告商业模式竞争分析
四、网游广告市场企业竞争分析
第四节 2008年移动广告行业竞争分析
一、运营商态度暧昧
二、潜在的残酷竞争
三、移动新技术带来新机遇
四、移动广告市场竞争分析
第九章 行业著名品牌企业介绍
第一节 分众传媒（中国）控股有限公司
一、企业概况
二、产品与服务
三、2007-2008年经营发展状况
第二节 上海新华传媒股份有限公司
一、企业概况
二、2007年经营发展状况
三、2008年上半年经营发展状况
第三节 中视金桥国际传播集团
一、企业概况
二、广告资源
第四节 中视传媒股份有限公司
一、企业概况
二、2007年经营发展状况
三、2008年上半年经营发展状况
第五节 北京巴士传媒股份有限公司
一、企业概况
二、2007年经营发展状况
三、2008年上半年经营发展状况
第六节 SOHU公司
一、企业概况
二、产品与服务
第七节 湖南电广传媒股份有限公司
一、企业概况
二、2007年经营发展状况
三、2008年上半年经营发展状况
第八节 广东九州阳光传媒股份有限公司
一、企业概况
二、2007年经营发展状况
三、2008年上半年经营发展状况
第九节 陕西广电网络传媒股份有限公司
一、企业概况
二、2007年经营发展状况
三、2008年上半年经营发展状况
第十章 行业发展趋势及预测
第一节 全球广告行业发展及预测
一、2008年全球广告支出增长预测
二、2008年全球电视广告发展预测
三、2008-2012年全球网络广告市场发展预测
第二节 中国广告行业发展趋势及预测
一、2008年我国报刊广告市场发展预测
二、2008-2011年我国网络广告市场发展预测
三、2008年我国车载移动电视广告市场预测
四、2008-2038年中国广告市场预测
图表目录
图表 1：2002年-2006年我国广告公司的绝对集中度
图表 2：网络广告在全球广告市场份额大幅提高
图表 3：2006-2012年美国网络广告及广告市场规模
图表 4：2006-2012年美国网络广告市场规模增长率
图表 5：2007-2012年美国网络广告市场构成
图表 6：2005-2006年美国TOP3网站的在线广告市场份额
图表 7：2005-2011年美国分类广告市场收入规模及增长率
图表 8：2007-2012年英国网络广告市场规模
图表 9：日本广告收入增长率与GDP增长率的关系
图表 10：2006年德国细分传统广告市场规模及增长率
图表 11：2006-2011年法国网络广告市场规模
图表 12：中国广告支出增速与GDP增速相关度高
图表 13：中国广告行业受宏观经济波动影响显著
图表 14：各类媒体特性比较表
图表 15：企业不做广告与做广告时的利润差别
图表 16：1979-1998年中国广告业发展概况统计
图表 17：1990-2006年中国广告业发展概况统计
图表 18：1990-2005年广告经营单位数及增长率
图表 19：1990-2005年广告从业人员数及增长率
图表 20：1990-2006年中国广告经营总额增长曲线图
图表 21：1994-2005年传统四大媒体广告市场收入情况
图表 22：全国广告与广播广告年增长率对比
图表 23：1990-2007年广告经营额及增长率
图表 24：美国广告支出10年复合增长率仅4.7%
图表 25：2003-2007年广告主要子行业收入增长率
图表 26：2004-2007年我国报刊广告市场总额增长率
图表 27：2007年中国大陆主要报刊广告经营额及增长 （亿元、% ）
图表 28：2007年各类报纸广告经营额同比增长率
图表 29：2007年中国报刊主要行业广告经营额及同比增长
图表 30：房地产、零售和汽车业占中国报纸广告投放40%
图表 31：2007年各类杂志广告经营额同比增长率
图表 32：08年09月平面媒体广告总量杂志前10
图表 33：08年10月时事新闻类杂志广告前10强
图表 34：08年10月IT类杂志广告前10强
图表 35：08年10月服饰美容类杂志广告前10强
图表 36：08年10月财经类杂志广告前10强
图表 37：08年9月城市生活类杂志广告前10强
图表 38：1986-2006年我国杂志广告和同比增长情况
图表 39：1986-2006年我国电视广告和同比增长情况（百万元）
图表 40：2000-2007年全国广播电视广告收入及增长率一览表
图表 41：2000-2007年全国广播电视广告收入及增长率趋势图
图表 42：2007年全国广播电视广告收入分级构成图
图表 43：2007年全国广播电视广告收入分级构成一览表
图表 44：2007年全国广播电视广告收入按地区分布图
图表 45：2007年全国广播电视广告收入按地区分布一览表
图表 46：快消品和药品行业占中国电视广告投放的55%
图表 47：2009年央视广告主比例图
图表 48：2007年全国各地区电视行政事业单位和企业单位广告收入情况（万元）
图表 49：1986-2006年我国广播广告和同比增长情况
图表 50：1990-2006年全国广播广告额一览
图表 51：2006年中国广播广告收入超过亿元的电台
图表 52：2006年各行业广播广告的到达率
图表 53：2001-2006年广播广告收入及市场占有率
图表 54：南京广播2007年度行业代理一级分类
图表 55：2000-2005年户外广告媒体经营情况及分类
图表 56：2007Q3-2008Q3户外电子屏市场规模
图表 57：2008年第3季度户外电子屏广告市场份额
图表 58：2001-2007年中国网络广告市场规模
图表 59：2007Q3-2008Q3中国网络广告市场规模
图表 60：2007Q3-2008Q3中国主要形式网络广告市场份额比较
图表 61：2007-2011年中国IGA市场规模
图表 62：2007年中国主要游戏运营商IGA收入
图表 63：2007年美国游戏内置广告价值提升度
图表 64：中国无线广告市场发展阶段
图表 65：2006-2011年中国WAP广告市场规模及增长率
图表 66：无线广告的基本产业链结构
图表 67：无线营销SWOT分析
图表 68：无线广告SWOT 分析
图表 69：2005-2011年无线广告市场规模及增长率
图表 70：无线广告受众平时看到或收到无线后的感受
图表 71：电梯广告媒体与其他媒体比较一览表
图表 72：洗手间广告与其他广告形式的比较
图表 73：互联网用户年龄分布
图表 74：互联网用户个人月收入分布
图表 75：互联网用户网上行为
图表 76：互联网用户受教育程度分布
图表 77：2007年度中国广告公司营业额前10名排序
图表 78：2007年度中国广告公司营业收入前10名排序
图表 79：2007年中国网络广告市场细分广告类型比重
图表 80：2004-2011年中国网络广告市场结构趋势预测
图表 81：2004-2011年中国网络广告细分市场结构趋势预测
图表 82：2001-2007年中国主要行业网络广告投放费用
图表 83：2006-2007年各行业网络广告主数量变化
图表 84：2006-2007年网络广告各地区支出情况
图表 85：中国户外电子屏广告市场实力矩阵
图表 86：楼宇液晶电视媒体效果――CPM
图表 87：近八成的目标受众是FMCG的有效受众
图表 88：大卖场联播网的CPM成本仅为当地电视台的1/5以下
图表 89：消费者在卖场中61%的采购是临时决定的
图表 90：分众卖场电视广告是计划外购买主要影响因素之一
图表 91：电梯广告目标受众的日常接触状况已经跻身前3大广告媒体
图表 92：电梯广告有效到达率高达84%
图表 93：电梯广告50％机会促成购买
图表 94：乘坐机场巴士打发时间的方法
图表 95：2005-2007年新华传媒主要会计数据和财务指标
图表 96：2007年新华传媒主营业务分行业或分产品情况
图表 97：2007年新华传媒主营业务分地区情况
图表 98：2007年新华传媒占主营业务收入或主营业务利润总额10%以上的主要产品
图表 99：2007年新华传媒主要供应商、客户情况
图表 100：2007年新华传媒财务状况经营成果分析
图表 101：2007-2008年上半年新华传媒主要会计数据和财务指标
图表 102：2008年上半年新华传媒主营业务分行业、产品情况
图表 103：2008年上半年新华传媒主营业务分地区情况
图表 104：2005-2007年中视传媒主要会计数据和财务指标
图表 105：2007年中视传媒主营业务按行业划分的构成情况
图表 106：2007年中视传媒主营业务按地区划分的构成情况
图表 107：2007年中视传媒主营业务分行业的情况
图表 108：2007年中视传媒主营业务分地区的情况
图表 109：2007-2008年上半年中视传媒主要会计数据和财务指标
图表 110：2008年上半年中视传媒主营业务分行业、产品情况
图表 111：2008年上半年中视传媒主营业务分地区情况
图表 112：2005-2007年北巴传媒主要会计数据和财务指标
图表 113：2007年北巴传媒主营业务分行业、产品情况
图表 114：2007年北巴传媒主营业务分地区情况
图表 115：2007-2008年上半年北巴传媒主要会计数据和财务指标
图表 116：2008年上半年北巴传媒主营业务分行业、产品情况
图表 117：2008年上半年北巴传媒主营业务分地区情况
图表 118：2005-2007年电广传媒主要会计数据（单位：人民币元）
图表 119：2005-2007年电广传媒主要财务指标（单位：人民币元）
图表 120：2007年电广传媒主营业务分行业或分产品情况
图表 121：2007年电广传媒主营业务分地区情况
图表 122：2007-2008年上半年电广传媒主要会计数据和财务指标
图表 123：2007-2008年上半年电广传媒主要财务数据指标变化情况
图表 124：2008年上半年电广传媒主营业务分行业、分产品情况
图表 125：2008年上半年电广传媒主营业务分地区情况
图表 126：2005-2007年粤传媒主要会计数据（元）
图表 127：2005-2007年粤传媒主要财务指标（元）
图表 128：2007年粤传媒主营业务分行业或分产品情况
图表 129：2007年粤传媒主营业务分地区情况
图表 130：2007-2008年粤传媒主要会计数据和财务指标（元）
图表 131：2008年上半年粤传媒主营业务分情况
图表 132：2008年上半年粤传媒主营业务分地区情况
图表 133：2005-2007年广电网络主要会计数据
图表 134：2005-2007年广电网络主要财务指标
图表 135：2007年广电网络主营业务分行业、产品情况
图表 136：2007年广电网络主营业务分地区情况
图表 137：2007年广电网络主要供应商、客户情况
图表 138：2007-2008年上半年广电网络主要会计数据和财务指标
图表 139：2008年上半年广电网络主营业务分行业、产品情况
图表 140：2007-2012年全球网络广告市场规模预测
图表 141：2007-2011年中国网络广告市场规模
图表 142：中国广告支出占GDP比重显著低于美国
图表 143：中国广告支出/GDP依然有上升空间
图表 144：中国处于供过于求状态的产品比例超过70%
图表 145：品牌产生价值
图表 146：2009-2038年中国广告支出增速持续高于GDP增速
图表 147：30年后中国广告支出规模超过10万亿元
报告简介
自从中国广告业市场重开以来，广告业显示出强劲的活力，广告业占GDP的比重及从业人员人均经营额均呈现出持续增长态势。调查显示，中国已经超越日本跃居全球广告业第二位，在广告收入的媒体结构方面，中国的电视广告以81%的比例占绝对统治地位，而报纸广告只占了17%。剩余的2%由户外广告、海报广告、大众刊物广告和互联网广告瓜分。2007年中国广告市场的增长放缓，整体投放同比增幅仅9%，低于中国GDP11.4%的同比增长，为近年来最低增幅；2007年，因受奥运蓄势、主要行业广告投放疲态以及新媒体广告分流等诸多影响，传统媒体广告市场刊例花费增长幅度进一步收缩，广告花费总量达3120亿元人民币（不含互联网和新媒体）。2008年新媒体力量的异军突起以及中国消费市场的快速升级，这让我们完全有理由相信2008年中国广告市场会更加精彩。
2008年中国广告业在奥运经济的推动下，将出现剧烈的变局，受奥运收视特点的影响，电视广告市场份额快速上升，平面媒体的广告空间进一步被压缩，以互联网和各种形式的液晶电视煤代表的新兴媒体，将进一步分割传统媒体的蛋糕，传统媒体将打响真正意义上的市场保卫战。
中国网络广告市场2007年的增长率为50%，占整个广告市场份额的6.7%左右。受北京奥运会的影响，中国网络广告市场将继续发展，2008年的增长率仍将达到50%，尽管互联网迅速膨胀，但就2008年全球广告支出增长的贡献因素来看，互联网还只能居于第二位。相比之下，电视拥有更加庞大的受众，特别在发展中国家其增长更为明显，因此预测2008年全球广告支出的一半将投向电视。
本研究报告依据了国家统计局、国家商务部、国家广播电影电视总局、中国文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协会、央视媒介资讯、国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国广告产业的基本概况、发展环境、重点广告企业以及国家相关产业政策等进行了分析。报告还重点研究了广告产业发展趋势、细分市场和投资前景等。本报告是广告公司、影视企业、代理公司、投资机构等单位准确了解目前广告业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。
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