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| 报告页数 | 367页 | 图表数 | 195个 | |
报告目录
查看简介
第一部分 行业发展现状
第一章 媒体广告行业概述
第一节 广告行业概述
一、广告的定义
二、广告的分类
三、我国广告行业结构
四、广告的发展历程
第二节 广告的创作
一、广告语言的创新手法
二、意识形态广告的视觉美学
三、现代广告与传统民族文化的融合
四、广告的创意
第二章 全球广告行业发展分析
第一节 全球广告市场分析
一、全球广告市场格局分析
二、2008年戛纳广告节 的开展情况
三、2008年全球广告支出情况分析
四、2008年全球互联网广告开支额
五、2008年经济风暴对广告行业的冲击
六、2008-2010年中国对全球广告市场的贡献
第二节 美国广告市场分析
一、2008年美国广告主营销方式的选择
二、2008年经济对美国广告行业的影响
三、2008年美国广告行业开支情况分析
四、2008年全年美国广告行业开支预测
五、2008年广告主投放网络广告的情况
六、2012年美国广告市场份额情况预测
第三节 其他广告市场分析
一、2008年英国广告市场分析
二、2008年法国广告市场分析
三、2008年日本广告市场分析
第三章 我国广告行业发展分析
第一节 我国广告市场发展分析
一、2007-2008年中国广告发展现状
二、2008年内地广告市场规模分析
三、2008年中国广告市场价值分析
四、2008年中国广告市场的投放额
五、2008年广告行业人才供求情况
六、2008-2009年广告市场面临的挑战
第二节 我国广告市场规范情况
一、2008年中国查处广告违法案件情况
二、2008年广告业存在的主要问题探讨
三、2008年中国广告行业新的自律规则
四、2008年广告行业结盟维护创意版权
第二部分 细分市场分析
第四章 报刊杂志广告市场分析
第一节 报刊杂志广告市场分析
一、2007年中国报刊杂志广告市场分析
二、2008年大陆报刊杂志广告市场分析
三、2008年下半年报纸广告的发展分析
第二节 制约报纸广告发展的因素分析
一、收益与研发分析
二、印刷的质量分析
三、经营与业务分析
第三节 报刊杂志广告发展策略分析
一、2008-2009年影响报业广告走势的变量
二、国内报纸广告的创新策略分析
三、提高杂志发行量的策略分析
四、报业广告经营模式和增长方式研究
五、ｅ时代都市报广告的经营策略分析
第五章 电视广告市场分析
第一节 电视广告市场发展分析
一、2008年中国电视广告市场规模分析
二、2008年公交移动电视广告投放比例
三、2008-2009年中国电视广告市场投放额
四、2008-2009年地铁移动电视广告市场分析
第二节 CCTV2009年广告招标分析
一、CCTV2009年广告招标总额增长情况
二、从CCTV黄金资源招标看2009年中国广告市场
三、CCTV招标与2009年网络广告市场预测
第六章 广播广告市场分析
第一节 广播广告市场发展分析
一、广播广告的优劣势分析
二、我国广播广告市场发展概况
三、我国交通广播广告市场创收情况
四、乡村广播广告市场的发展前景
第二节 广播广告的经营特征分析
一、广播广告发展现状
二、多元化的经营格局
三、频率制的发展分析
四、新语境下发展分析
第七章 户外广告市场分析
第一节 户外广告市场现状分析
一、2008年户外广告市场格局分析
二、2008年户外液晶广告行业分析
三、2008年户外电子屏广告的收入
第二节 户外广告市场空间分析
一、2008年中国户外广告市场规模
二、2008年高校户外广告市场规模
三、户外广告位使用权拍卖趋势分析
第八章 网络广告市场分析
第一节 网络广告发展现状分析
一、当今互联网广告现状分析
二、2007年中国网络广告发展情况
第二节 2008年10月中国网络广告市场回顾
一、整体花费情况分析
二、各业广告投放情况
三、广告主的竞争情况
四、奥运广告主的花费
第三节 2008-2009年中国网络广告市场分析
一、2008年四大门户网站广告收入情况
二、2008年首届中国网络广告行业大会
三、2008年中国网络广告市场规模情况
四、2008年中国网络展示广告市场价值
五、2008年奥运赞助商网络广告的投放
六、2008年房地产行业网络广告的投放
七、2008年汽车行业网络广告投放情况
八、2008-2009年视频新媒体广告市场空间
第九章 无线广告市场分析
第一节 移动广告发展概述
一、移动广告定义及特点
二、移动广告的优劣势分析
三、全球市场发展情况分析
四、移动广告市场需求分析
五、市场发展前景及规模
第二节 2008年无线广告市场分析
一、无线广告的准入营销法则
二、2008年无线广告市场空间及竞争
三、2008年无线广告市场发展及规模
四、2009年无线广告市场的前景分析
五、2008年短信广告发展现状及趋势
六、2008年移动互联网催热手机广告
第三部分 行业竞争分析
第十章 广告行业竞争分析
第一节 广告行业竞争格局分析
一、2008年互联网与传统广告行业竞合分析
二、2008年谷歌微软对传统广告公司的压力
三、2008年中国广告业界软硬广告竞争分析
四、2008-2009年央视重点时段广告竞争分析
五、2008-2009年移动广告行业竞争形势分析
第二节 网络广告竞争格局分析
一、国内网络广告市场竞争分析
二、2008年网络广告行业新进情况分析
三、2008年三线城市网络广告竞争分析
四、2008年游戏内置广告市场竞争分析
五、2008-2009年网络广告市场竞争形势
第十一章 行业重点品牌企业分析
第一节 奥美整合行销传播集团
一、企业概况
二、产品与服务
三、2008年中国市场策略
第二节 中视金桥国际传播集团
一、企业概况
二、2007-2008年财务分析
三、2008年经营状况
第三节 中视传媒股份有限公司
一、企业概况
二、2007-2008年财务分析
三、2008年经营状况
第四节 北京巴士传媒股份有限公司
一、企业概况
二、2007-2008年财务分析
三、2008年经营状况
第五节 TOM户外传媒集团
一、企业概况
二、产品与服务
三、2008年经营状况
第六节 湖南电广传媒股份有限公司
一、企业概况
二、2007-2008年财务分析
三、2008年经营状况
第七节 广东九州阳光传媒股份有限公司
一、企业概况
二、2007-2008年财务分析
三、2008年经营状况
第八节 陕西广电网络传媒股份有限公司
一、企业概况
二、2007-2008年财务分析
三、2008年经营状况
第九节 成都博瑞传播股份有限公司
一、企业概况
二、2007-2008年财务分析
三、2008年经营状况
第十节 分众传媒（中国）控股有限公司
一、企业概况
二、产品与服务
三、2008年经营状况
第四部分 行业发展趋势及投资
第十二章 行业发展趋势及预测
第一节 全球广告行业发展及预测
一、2008年全球广告支出增长预测
二、2008-2010年全球广告预算情况
三、2008-2009年广告行业发展前景
第二节 中国广告行业发展趋势及预测
一、2009年中国广告市场趋势解析
二、2008-2009年中国广告行业发展前景
三、2008-2010年中国对全球广告市场的推动
四、2009年中国广告市场发展与新媒体趋势
第三节 互动广告的发展趋势及预测
一、2009年互动广告在广告市场的份额预测
二、2008-2012年全球主要网络广告市场发展预测
三、2008-2012年亚太手机付费搜索广告市场预测
四、2008年我国主要形式网络广告市场分析预测
五、2008-2010年中国网络广告发展趋势预测
六、2008-2011年中国网络广告市场规模预测
七、2008-2009年游戏内置广告发展趋势分析
八、2008-2009年我国网盟广告市场发展预测
第十三章 2008-2009年行业发展影响因素
第一节 宏观经济环境分析
一、2008年上半年宏观经济运行分析
二、2008年3季度宏观经济运行分析
三、2008年全国工业利润的增长情况
四、2008年居民消费价格的分类指数
五、2009年社会经济形势发展的预测
第二节 奥运对广告行业的影响分析
一、2008年北京奥运催热全球广告业
二、2008年奥运促进全球广告市场增长情况
三、2008年全球广告商为奥运竞争投入情况
四、2008年奥运拉动中国网络广告市场情况
五、2008年奥运对广告市场格局的深远影响
第三节 金融危机对行业的影响分析
一、2008-2010年美国网络广告损失预测
二、2009年亚洲广告预算受金融危机影响情况
三、2008年金融危机对中国广告行业影响分析
四、2008年金融危机对新媒体广告市场的影响
五、2008年金融危机对中国广告增长前景的稀释
第十四章 2008-2009年广告行业投资分析
第一节 媒体广告行业投资特性
一、中国广告行业经营环境分析
二、各类广告媒体的优势及特性
第二节 广告投资预算的数量分析
一、广告投资的重要性分析
二、广告投资预算量的确定
三、广告投资预算理论的应用
第三节 中国广告行业投资分析
一、2008年外商投资广告企业新规施行
二、2008年媒体和广告行业的投资情况
三、2008年中国无线广告成风投新热点
四、2008-2010年中国广告市场投资机会
图表目录
图表：中国广告业演变的三个阶段的主要特征
图表：中国广告业结构关系
图表：中国广告业活动过程
图表：广告在品牌传播中对消费者的影响作用
图表：2004-2008年全球主要地区广告市场规模
图表：2008年美国广告主及广告代理投放网络广告的主要原因
图表：2006-2012年美国网络广告及广告市场规模
图表：2008年9月主要行业人才需求占总需求比例图
图表：2007年中国大陆主要报刊广告经营额及增长
图表：2007年各类报纸广告经营额同比增长率
图表：2007年各类杂志广告经营额同比增长率
图表：2007年中国报刊主要行业广告经营额同比增长
图表：2003-2007年全国报刊广告刊登额及增长率
图表：2008年1季度报纸杂志广告总量同比变化
图表：2008年1季度主要报刊、杂志广告份额
图表：2008年1季度主要类别报刊广告份额
图表：2008年1季度重点行业广告活跃度
图表：2007-2008年2季度中国地铁移动电视市场规模
图表：广播广告与其他广告的优劣势比较
图表：受众接触广播与电视的时间习惯比较
图表：中国广播媒体的现状
图表：1994-2004年中国广播广告收入增长情况
图表：2007年度中国交通广播广告创收排名表(71家会员单位)
图表：2007/2008年同期网络广告市场状况比较
图表：2007/2008年同期网络广告价值估算
图表：2008年各月TOP100广告主市场价值估算
图表：2008年各月TOP100网络媒体市场价值估算
图表：2008年10月TOP10广告行业类型
图表：2008年10月广告价值估算TOP10广告主推广项目数和创意数
图表：2008年10月奥运会三个级别广告主网络投放状况
图表：2008年1-10月中国品牌网络广告投放费用及增长率
图表：2008年1-10月主要网站品牌广告投放费用
图表：2008年第2季度中国互联网广告主要厂商市场份额
图表：2008年1-6月奥运会赞助商网络广告投放费用比例
图表：2007年7月-2008年6月奥运赞助商网络广告投放费用分布
图表：2006-2008年房地产行业网络广告投放情况
图表：2006-2008年汽车行业网络广告投放情况
图表：2000-2006年韩国移动广告的发展
图表：2006年我国移动广告不同类型收入比例
图表：用户对被动接受移动广告的态度
图表：用户对接受wap广告的态度
图表：2006年和2011年全球移动广告收入构成比较
图表：2011年全球移动广告收入发展预测
图表：搜索广告市场竞争
图表：2003-2007年google部分 财务数据
图表：wpp在2008年前两个月收购情况
图表：2006-2011年互联网广告与传统通广告增长对比
图表：2002-2006年wpp部分 财务数据
图表：中视金桥国际传播集团组织架构
图表：2007-2008年中视金桥国际传媒控股有限公司财务摘要
图表：2007-2008年中视金桥国际传媒控股有限公司按频道划分之收入
图表：2007-2008年中视金桥国际传媒控股有限公司简明合并损益表
图表：2007-2008年中视金桥国际传媒控股有限公司简明合并资产负债表
图表：2007-2008年中视金桥国际传媒控股有限公司简明合并现金流量表
图表：2007-2008年中视金桥国际传媒控股有限公司其他收入
图表：2007-2008年中视金桥国际传媒控股有限公司所得税前溢利
图表：2007-2008年中视金桥国际传媒控股有限公司所得税开支
图表：2007-2008年中视金桥国际传媒控股有限公司股息
图表：2007-2008年中视金桥国际传媒控股有限公司应收账款及其它应收款
图表：2007-2008年中视金桥国际传媒控股有限公司应收关联人士款项
图表：2007-2008年中视金桥国际传媒控股有限公司现金及现金等价物
图表：2007-2008年中视金桥国际传媒控股有限公司应付帐款及其他应付款
图表：2008年上半年中视传媒股份有限公司主营构成
图表：2007-2008年中视传媒股份有限公司每股指标
图表：2007-2008年中视传媒股份有限公司获利能力
图表：2007-2008年中视传媒股份有限公司经营能力
图表：2007-2008年中视传媒股份有限公司偿债能力
图表：2007-2008年中视传媒股份有限公司资本结构
图表：2007-2008年中视传媒股份有限公司发展能力
图表：2007-2008年中视传媒股份有限公司现金流量
图表：2007-2008年中视传媒股份有限公司主营业务收入
图表：2007-2008年中视传媒股份有限公司主营业务利润
图表：2007-2008年中视传媒股份有限公司营业利润
图表：2007-2008年中视传媒股份有限公司利润总额
图表：2007-2008年中视传媒股份有限公司净利润
图表：2008年上半年北京巴士传媒股份有限公司主营构成
图表：2007-2008年北京巴士传媒股份有限公司每股指标
图表：2007-2008年北京巴士传媒股份有限公司获利能力
图表：2007-2008年北京巴士传媒股份有限公司经营能力
图表：2007-2008年北京巴士传媒股份有限公司偿债能力
图表：2007-2008年北京巴士传媒股份有限公司资本结构
图表：2007-2008年北京巴士传媒股份有限公司发展能力
图表：2007-2008年北京巴士传媒股份有限公司现金流量
图表：2007-2008年北京巴士传媒股份有限公司主营业务收入
图表：2007-2008年北京巴士传媒股份有限公司主营业务利润
图表：2007-2008年北京巴士传媒股份有限公司营业利润
图表：2007-2008年北京巴士传媒股份有限公司利润总额
图表：2007-2008年北京巴士传媒股份有限公司净利润
图表：TOM户外传媒集团组织架构
图表：TOM户外传媒集团户外媒体资源
图表：2008年上半年湖南电广传媒股份有限公司主营构成
图表：2007-2008年湖南电广传媒股份有限公司每股指标
图表：2007-2008年湖南电广传媒股份有限公司获利能力
图表：2007-2008年湖南电广传媒股份有限公司经营能力
图表：2007-2008年湖南电广传媒股份有限公司偿债能力
图表：2007-2008年湖南电广传媒股份有限公司资本结构
图表：2007-2008年湖南电广传媒股份有限公司发展能力
图表：2007-2008年湖南电广传媒股份有限公司现金流量
图表：2007-2008年湖南电广传媒股份有限公司主营业务收入
图表：2007-2008年湖南电广传媒股份有限公司主营业务利润
图表：2007-2008年湖南电广传媒股份有限公司营业利润
图表：2007-2008年湖南电广传媒股份有限公司利润总额
图表：2007-2008年湖南电广传媒股份有限公司净利润
图表：2008年上半年广东九州阳光传媒股份有限公司主营构成
图表：2007-2008年广东九州阳光传媒股份有限公司每股指标
图表：2007-2008年广东九州阳光传媒股份有限公司获利能力
图表：2007-2008年广东九州阳光传媒股份有限公司经营能力
图表：2007-2008年广东九州阳光传媒股份有限公司偿债能力
图表：2007-2008年广东九州阳光传媒股份有限公司资本结构
图表：2007-2008年广东九州阳光传媒股份有限公司发展能力
图表：2007-2008年广东九州阳光传媒股份有限公司现金流量
图表：2007-2008年广东九州阳光传媒股份有限公司主营业务收入
图表：2007-2008年广东九州阳光传媒股份有限公司主营业务利润
图表：2007-2008年广东九州阳光传媒股份有限公司营业利润
图表：2007-2008年广东九州阳光传媒股份有限公司利润总额
图表：2007-2008年广东九州阳光传媒股份有限公司净利润
图表：2008年上半年陕西广电网络传媒股份有限公司主营构成
图表：2007-2008年陕西广电网络传媒股份有限公司每股指标
图表：2007-2008年陕西广电网络传媒股份有限公司获利能力
图表：2007-2008年陕西广电网络传媒股份有限公司经营能力
图表：2007-2008年陕西广电网络传媒股份有限公司偿债能力
图表：2007-2008年陕西广电网络传媒股份有限公司资本结构
图表：2007-2008年陕西广电网络传媒股份有限公司发展能力
图表：2007-2008年陕西广电网络传媒股份有限公司现金流量
图表：2007-2008年陕西广电网络传媒股份有限公司主营业务收入
图表：2007-2008年陕西广电网络传媒股份有限公司主营业务利润
图表：2007-2008年陕西广电网络传媒股份有限公司营业利润
图表：2007-2008年陕西广电网络传媒股份有限公司利润总额
图表：2007-2008年陕西广电网络传媒股份有限公司净利润
图表：2008年上半年成都博瑞传播股份有限公司主营构成
图表：2007-2008年成都博瑞传播股份有限公司每股指标
图表：2007-2008年成都博瑞传播股份有限公司获利能力
图表：2007-2008年成都博瑞传播股份有限公司经营能力
图表：2007-2008年成都博瑞传播股份有限公司偿债能力
图表：2007-2008年成都博瑞传播股份有限公司资本结构
图表：2007-2008年成都博瑞传播股份有限公司发展能力
图表：2007-2008年成都博瑞传播股份有限公司现金流量
图表：2007-2008年成都博瑞传播股份有限公司主营业务收入
图表：2007-2008年成都博瑞传播股份有限公司主营业务利润
图表：2007-2008年成都博瑞传播股份有限公司营业利润
图表：2007-2008年成都博瑞传播股份有限公司利润总额
图表：2007-2008年成都博瑞传播股份有限公司净利润
图表：楼宇液晶电视媒体效果
图表：传统家庭电视与商务楼宇液晶电视广告效果比较
图表：2006-2011年全球社会化网络广告支出及增长率
图表：2006-2011年全球社交网站网络广告市场规模
图表：2007-2011年全球手机付费搜索广告市场收入规模及增长率
图表：2007-2012年亚太手机付费搜索广告市场收入规模及增长率
图表：2008年上半年宏观经济形势
图表：2008年1-6月国民生产总值
图表：2008年1-6月农业生产总值
图表：2008年1-6月工业生产总值
图表：2008年1-6月固定资产投资总值
图表：2008年1-6月社会消费品零售总额
图表：2008年1-6月居民消费价格总水平
图表：2008年1-6月进出口总额
图表：2008年1-6月城镇就业情况
图表：2008年1-6月城乡居民收入情况
图表：2003-2007年国内生产总值及其增长速度
图表：2004-2008年6月国内生产总值增长趋势图
图表：2000-2008年6月城镇固定资产投资名义增速及实际增速
图表：2006-2008年5月我国出口累计同比增速对比
图表：2006-2008年5月社会消费品零售总额实际累计同比增速对比
图表：1993-2007年各国GDP增速
图表：2008年1-7月规模以上工业增加植分月增速
图表：2008年1-7月轻重工业增加值增速
图表：2008年1-7月我国工业品出口交货分月增速
图表：2008年1-7月流通环节 生产资料价格月涨幅
图表：2008年1-7月工业品和原燃料价格月同比
图表：2008年1月居民消费价格分类指数分析
图表：2008年2月居民消费价格分类指数分析
图表：2008年3月居民消费价格分类指数分析
图表：2008年4月居民消费价格分类指数分析
图表：2008年5月居民消费价格分类指数分析
图表：2008年6月居民消费价格分类指数分析
图表：2008年7月居民消费价格分类指数分析
图表：2008年8月居民消费价格分类指数分析
图表：2008年9月居民消费价格分类指数分析
图表：2007-2008年3季度中国网络广告市场规模
图表：2007-2008年3季度中国主要形式网络广告市场份额比较
图表：企业是否做广告的利润差别分析
图表：企业理论上一般会选择的利润公式
图表：企业投资最合适的利润计算公式
报告简介
北京奥运会将使2008年全球广告市场增长6.7%，达到4856亿美元；还将使中国广告市场增长24%，达到420亿美元；而欧洲和美国将分别下降3.7%和3.5%；其它地区将会增长11.8%；受信贷危机的冲击，欧美市场经济放缓，也影响了广告市场的增长。而中国由于北京奥运的召开，2010年将成为推动全球广告市场增长的第二大贡献者，13亿人口的亚洲巨人，在其家庭消费和近2.75亿网民的支持下继续开拓着广告市场。信息数字化和新兴四国已成为该市场持久增长的动力。至2010年以中国为首的新兴国家，俄罗斯、巴西和印度将在全球广告市场份额的增长中占62%。
2008年中国广告经营总收入有望超过5000亿元。中国传媒经济的重要指标之一广告业已经成为一个成熟的行业，传媒产业已蔚为大观。2008年前三季度中国内地广告市场投放总额达到2604亿元人民币，较去年同期增长13%。但与2008年首季度17%的增幅相比，广告市场整体增长呈放缓趋势。全球金融风暴和经济潜在性衰退将稀释一部分广告增长前景。在各媒体投放方面，2008年前三季度电视媒体和平面媒体的广告投放均明显增加。电视媒体总投放达2063亿元人民币，较去年同期提升14个百分点。平面媒体的广告投放强力反弹，其中报纸广告(385亿元人民币)同比增幅达20%。电台媒体2008年的“吸金”能力大幅下降，广告投放仅增长3%。传统户外媒体则受到宏观面整治的影响而加速下滑，下滑幅度高达20%。
全球广告市场正面临着重大的挑战，消费开支显著下降，金融危机似乎击中了地球的每个角落，虽然近段时间的金融危机给全球广告行业带来了较大影响，但得益于中国经济的稳定发展，中国广告行业受到的影响并不大，350亿美元的广告市场成为全球的一个新亮点，2009年对于中国广告行业而言将是暖冬。CCTV11月18日举行2009年黄金资源广告招标会，招标总额达到92.5627亿元，这一数字较2008年的80.2861亿增长了12.2766亿，增幅为15.29%。在大家都在观望中国2009年广告市场的走势的时候，央视黄金招标结果无疑为中国经济以及消费市场带来了信心，对于一个品牌来说，如何在危机中把握机会，就成为了一项新的课题，而对于更多的传媒企业和广告代理公司来说，分析广告主的动向将更加有助于及时调整策略。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家广播电影电视总局、中国文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协会、央视媒介资讯、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国广告产业的基本概况、发展环境、重点广告企业以及国家相关产业政策等进行了分析。报告还重点研究了广告产业发展趋势、细分市场和投资前景等。本报告是广告公司、影视企业、代理公司、投资机构等单位准确了解目前广告业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。
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