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中国手机广告产业价值链分析

完成日期：2007年03月

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价格		10000
优惠价		9600
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1. 管理者摘要
　　1.1. 研究背景
　　1.2. 研究方法
　　1.3. 研究发现和结论
　　　　1.3.1. 研究发现
　　　　1.3.2. 研究结论
2. 中国手机广告产业现状
　　2.1. 中国手机广告产业概况
　　　　2.1.1. 手机广告的定义
　　　　2.1.2. 手机广告的种类
　　　　2.1.3. 手机广告的特点
　　　　2.1.4. 手机广告的评估
　　　　2.1.5. 手机广告与其它传统媒体广告的关系
　　　　2.1.6. 中国手机广告市场发展概况
　　2.2. 中国手机广告的运作模式
　　　　2.2.1. 用户被动接受模式
　　　　2.2.2. 激励用户主动接受模式
　　　　2.2.3. 互动模式
　　　　2.2.4. 小结
　　2.3. 影响中国手机广告产业发展的因素
　　　　2.3.1. 外在因素
　　　　2.3.2. 内在因素
　　　　2.3.3. 综合分析
　　2.4. 手机广告市场发展趋势预测
　　　　2.4.1. 手机广告市场规模趋势预测
　　　　2.4.2. 未来手机广告表现形式预测
3. 中国手机广告产业链状况分析
　　3.1. 中国手机广告产业链概述
　　3.2. 产业链主体合作模式
　　3.3. 电信运营商
　　　　3.3.1. 中国移动
　　　　3.3.2. 中国联通
　　3.4. 手机媒介（SP/CP）
　　　　3.4.1. 3G门户
　　　　3.4.2. 百度
　　　　3.4.3. 其它
　　3.5. 广告代理商
　　　　3.5.1. 分众无线
　　　　3.5.2. 摩拜美迪
　　　　3.5.3. 其它
　　3.6. 广告设计公司
　　3.7. 终端厂商
　　3.8. 广告主
　　3.9. 用户
　　3.10.第三方监测公司
4. 结论及建议
　　4.1. 不同手机广告种类的阶段性发展建议
　　4.2. 对产业链主体的建议


图目录
　　图1 咨询研究的数据/信息采集方法
　　图2 本次研究的数据/信息分析方法
　　图3 手机互动营销平台的优劣和特点
　　图4 手机广告用户被动接受模式
　　图5 手机广告激励用户主动接受模式
　　图6 手机广告互动模式
　　图7 外部因素对不同手机广告种类的影响
　　图8 内在因素对手机广告的影响
　　图9 手机广告综合分析图
　　图10 2001-2010年中国广告市场规模
　　图11 2006-2010年中国手机广告市场规模
　　图12 手机广告运作模式发展预测
　　图13 手机广告产业链构成图
　　图14 广告运营商与电信运营商合作模式
　　图15 广告运营商与终端厂商合作模式
　　图16 广告运营商独立运作模式
　　图17 移动梦网广告形式
　　图18 摩拜美迪业务范围

表目录
　　表1 手机广告的种类
　　表2 不同手机广告种类的优缺点
　　表3 中国移动手机广告发展历程
　　表4 中国移动手机广告前期广告主
　　表5 中国联通手机广告发展历程
　　表6 中国联通手机发展的广告代理商
　　表7 截至2006年11月止3G门户发展情况
　　表8 3G门户手机广告案例分析
　　表9 中国市场部分手机搜索提供商运营情况简介
　　表10 WAP天下手机广告案例分析
　　表11 分众无线手机广告业务介绍
　　表12 分众无线手机广告案例
　　表13 摩拜美迪手机内置广告表现形式
　　表14 摩拜美迪手机广告案例
　　表15 部分WAP广告联盟名单
　　表16 部分独立WAP网站手机广告案例分析
　　表17 现有不同手机广告种类的用户收益
　　表18 不同手机广告种类的阶段性发展建议



报告简介

研究背景
　　随着中国手机用户的增加，无线应用的产业规模已相当庞大。与之相对应，手机上不断增长的内容资源也使手机日益成为承载广告的重要载体，中国的手机广告市场正在快速形成。为此，与之相关的各方正在不断切入该领域，以期在规模、前景都相当可观的新兴广告市场获得先行优势，并在未来的竞争中抢占行业制高点。
　　但是，受技术标准、政策、商业模式、终端等因素的影响，手机广告运营受到了极大的限制。如何突破发展瓶颈，使手机广告实现井喷式的发展成为所有广告运营商关注的焦点。
　　为找出上述问题的答案，我们特别进行了本次研究，并希望通过对整个手机广告产业链进行深入研究和分析后获得：
　　手机广告产业链的构成
　　手机广告业务发展的限制和促进条件对其业务的影响程度
　　不同手机广告运营商运作模式的优劣性
　　不同手机广告运营商运作模式的市场前景
　　手机广告未来的市场规模
　　手机广告未来的可能的运作模式
　　中国手机广告参与者们应采取的竞争策略
　　
研究亮点
　　此次研究从手机广告的特点入手，从其市场发展和运营模式进行总体分析，然后针对手机产业链的各个环节进行细致分析，总结发展机会和业务模式，最后Frost & Sullivan提出自己的一些建议。
　　

　　来源：本公司
　　

图1 手机广告产业链市场研究及策略分析报告思路
　　

　　来源：本公司
　　

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