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CONTENTS
第一章 移动增值业务概述
第一节 移动增值业务的定义
第二节 移动增值业务的特点与分类
一、移动增值业务的特点
二、移动增值业务的分类
第三节 移动增值服务产业链分析
一、移动增值服务产业链图
二、移动增值业务产业链分析
第二章 2007年中国移动增值业务市场发展环境分析
第一节 移动增值业务市场发展总体情况
一、2006年我国增值电信业务市场总规模
二、2007年中国移动增值业务总体市场规模达到1700亿元
三、2008年移动增值业务市场将会有一个迅猛的增长
第二节 监管政策对移动增值业务的影响
一、监管为民鼓励竞争成出发点
二、号码携带基本准备就绪
三、SP治理将越来越严格
四、市场定价机制初步形成
五、网络融合将被积极推动
六、VOIP业务短期难以放开
七、借实名制规范市场
八、信产部呼吁开发新业务
九、SP企业加速转型
第三节 2008年中国宏观经济预测——投资增长促进因素大于投资抑制因素
一、2008年我国投资仍将保持较快增长
二、2007年投资高位稳定增长,投资结构有所改善
第三章 2007年中国移动运营商增值业务发展分析
第一节 移动运营商增值业务总体发展趋势分析
一、移动运营商增值业务市场规模分析
二、我国移动增值业务发展策略
二、业务发展分析
三、发展策略的调整分析
四、业务发展动向
第二节 中国联通增值业务发展分析
一、业绩分析
二、业务发展分析
三、发展策略分析
四、业务发展动向
第四章 2007年中国移动增值业务市场规模现状分析
第一节 移动通信市场用户规模现状分析
第二节 移动通信市场规模现状分析
第三节 移动增值业务市场用户规模现状分析
第四节 移动增值业务市场收入规模现状分析
第五章 2007年中国主要SP移动增值业务发展分析
第一节 SP增值业务发展总体趋势分析
一、SP市场规模现状
二、SP发展分析
三、SP发展趋势预测
第二节 空中网移动增值业务分析
一、空中网移动增值业务业绩分析
（一）2005-2007年第一季度空中网业绩分析
1、总收入减少 受政策影响营收变动频繁
2、毛利有所减少 毛利率上升
3、费用增长幅度较大
4、运营利润与运营利润率同创历史最低
（二）空中网2007年第三季度主要业绩：
二、空中网业务结构分析
（一）06年前半年空中网收入结构分析
（二）06年3季度到07年3季度空中网收入结构分析
1、总体业绩回升主要得益于2G相关业务增长
2、手机广告凭借无线互联网门户的优势持续增长
3、JAVA业务有望成为空中网2.5业务的重要支撑点
三、空中网移动增值业务发展分析
1. 空中网移动增值业务发展经历
2，空中网移动增值业务发展布局
第三节 华友世纪移动增值业务分析
一、2001-2006华友世纪移动增值业务业绩分析
（一）2001-2005年华友世纪移动增值业务业绩
（二）2006 1-3季度华友世纪移动增值业务业绩
二、华友世纪业务结构分析
三、华友世纪移动增值业务发展分析
第四节 掌上灵通移动增值业务分析
一、掌上灵通移动增值业务业绩分析
（一）2000-2005年掌上灵通移动增值业务业绩分析
（二）2005-2007年1季度掌上灵通移动增值业务业绩分析
（三）2007年掌上灵通第二季度与第三季度业绩分析
1，主要运营指标情况
2，利率、开支和资产负责表
二、2002-2006掌上灵通业务结构分析
三、掌上灵通移动增值业务发展分析
第五节 TOM移动增值业务分析
一、2003-2007年TOM移动增值业务业绩分析
二、2003-2007年TOM业务结构分析
三、业务结构转型
四、2005-2007年TOM移动增值业务发展分析
第六节 新浪移动增值业务分析
一、2001-2007年新浪移动增值业务业绩分析
二、新浪移动增值业务发展分析
第七节 搜狐移动增值业务分析
一、2002-2007年搜狐移动增值业务业绩分析
二、2002-2007年搜狐移动增值业务发展分析
第八节 腾讯移动增值业务分析
一、2004-2007年腾讯移动增值业务业绩分析
二、2002-2007年腾讯移动增值业务发展分析
第九节 北纬通信
一、2004-2007年北纬通信的移动增值业绩分析
二、2004-2006年北纬通信的移动增值业务发展分析
1，北纬通信业务结构介绍
2，北纬通信竞争优势
第六章 2007年中国移动增值业务行业成熟业务发展分析
第一节 2006-2007年SMS业务发展分析
一、2006-2007年业务发展现状分析
二、业务发展预测
第二节 2006-2007年MMS业务发展分析
一、2006-2007年业务发展现状分析
二、业务发展预测
第三节 2006-2007年WAP业务发展分析
一、2006-2007年业务发展现状分析
二、2008年业务发展预测
第四节 2006-2007年CRBT业务发展分析
一、2006-2007年业务发展现状分析
二、2008年业务发展预测
第五节 2006-2007年IVR业务发展分析
一、2006-2007年业务发展现状分析
二、2008年业务发展预测
第七章 2007年中国移动增值业务行业热点业务分析
第一节 移动音乐
一、2006-2007年业务现状分析
二、2008年业务发展预测
第二节 2006-2007年短信搜索与WAP搜索
一、2006-2007年业务现状分析
二、2008年业务发展预测
第三节 2006-2007年移动即时通信
一、2006-2007年业务现状分析
二、业务发展预测
第四节 手机游戏
一、业务现状分析
二、业务发展预测
第五节 移动流媒体
一、业务现状分析
二、业务发展预测
第八章 移动增值服务未来的十大业务
1.手机电视
2.LBS
3.移动支付
4.移动博客
5.手机邮件
6.POC
7.手机搜索
8.手机广告
9.手机识别
10.手机黄页
第九章 2008-2010年中国移动增值业务发展趋势预测
一、已商用业务不断演进
二、手机音乐、手机电视、手机游戏将成为新的增长亮点
三、移动搜索成为新兴业务
四、运营商将加大集团业务和行业应用产品投入
六、运营商在终端定制中将发挥更加重要的作用
第十章 3G业务的发展策略
第一节 通信类业务分阶段发展策略
第二节 信息内容类业务发展策略
第三节 交易类业务发展策略
图表目录
图表 1 移动增值业务的发展分类
图表 2 移动增值服务产业链图
图表 3 2002-2006年中国移动的营业收入统计表
图表 4 2002-2006年中国移动的运营利润统计表
图表 5 2003-2006年中国移动的增值业务收入统计表
图表 6 2004-2007年6月中国移动，中国联通增值业务收入增速及占收入比重
图表 7 2007年上半年中国移动新业务收入结构
图表 8 2005与 2006年中国联通主营业务分行业、产品情况表
图表 9 2004-2007年6月中国移动，中国联通增值业务收入增速及占收入比重
图表 10 2007年1-8月中国移动，中国联通每月新增用户对比
图表 11 2007年上半年中国联通新业务收入结构
图表 12 2002-2007年中国移动通信用户规模发展情况
图表 13 2004-2010年行动用户统计与预测
图表 14 2004-2010年固网用户统计与预测
图表 15 2003-2010年中国国内四大移动通信运营商营收对比
图表 16 2004-2007年6月全国增殖业务经营者数量
图表 17 2006年底各类增值电信业务经营者数量比例
图表 18 2001-2007年6月中国增值电信业务经营者增减情况
图表 19 2003-2007我国移动增殖业务市场规模现状与预测 单位：亿元
图表 20 2004-2006年中国移动增值典型企业市场份额
图表 21 2004-2006年移动增值业务经营企业总体盈亏状况
图表 22 2006年跨地区移动增值运营企业业务收入前十强
图表 23 2005-2007年1季度空中网总收入统计
图表 24 2005-2007年1季度空中网毛利率统计
图表 25 2005-2007年1季度空中网费用统计
图表 26 2005-2007年1季度空中网运营利润统计
图表 27 2006年第一季度空中网的收入结构
图表 28 2006年第二季度空中网的收入结构
图表 29 2006-2007第三季度空中网各季度营业收入及增长情况
图表 30 2006-2007第三季度空中网各季度营业收入结构情况
图表 31 2001-2005年华友世纪营收总额
图表 32 2000-2005年华友世纪净利润统计
图表 33 2000-2005年华友世纪净利润率统计
图表 34 华友世纪业务结构图
图表 35 2001-2005年华友世纪营收结构 单位：千美元
图表 36 2002-2005年华友世纪运营商收益结构
图表 37 2004-2005年华友世纪各季营收结构
图表 38 2000-2005年掌上灵通毛营收
图表 39 2000-2005年掌上灵通净利润
图表 40 2005-2007年1季度掌上灵通各季度总收入统计
图表 41 2005-2007年1季度掌上灵通运营利润统计
图表 42 2004Q1~2006Q1掌上灵通营收结构
图表 43 2003-2007上半年TOM移动增值业务成本费用统计
图表 44 2003-2007上半年TOM移动增值业务营业收入统计
图表 45 2003-2007上半年TOM移动增值业务运营利润与利润率统计
图表 46 2003-2007上半年TOM广告收入统计
图表 47 2001-2006年新浪净营收情况 单位：万美元
图表 48 2002-20071季度搜狐营业收入统计
图表 49 2004-2006年新浪搜狐增值业务各季度收入对比
图表 50 2002-20071季度搜狐非广告收入统计
图表 51 2004-2007年1季度腾讯营业收入统计
图表 52 2004-2007年1季度腾讯互联网增值业务收入统计
图表 53 2004-2007年1季度腾讯SP业务规模统计
图表 54 2004-2006年北纬通信的移动增值业务收入构成 单位：百万
图表 55 2004-2006年北纬通信总收入统计
图表 56 2004-2006年北纬通信移动增值业务收入构成 单位：万元
图表 57 北纬通信与行业第一梯队公司收入规模、市场份额比较
图表 58 2006年跨地区移动增值业务各类增值业务收入所占比列
图表 59 2004-2005年上半年新浪、TOM等短信收入变化图 单位：万美元
图表 60 2006年短信业务收入前十强
图表 61 2006年MMS业务收入前十强
图表 62 中国手机用户对MMS的需求调查
图表 63 05年-06年12月CMCC WAP业务信息费市场规模
图表 64 2006年WAP业务收入前十强
图表 65 2007年7月移动WAP收入排名
图表 66 2006年IVR业务收入前十强
图表 67 2005-2010年3G业务收入统计与预测
图表 68 通信类业务市场吸引力评估
图表 69 通信类业务的市场适应度评估
图表 70 通信类业务的分阶段发展
图表 71 信息内容类业务的市场吸引力评估
图表 72 信息内容类业务的市场适应度评估
图表 73 信息内容类业务的分阶段发展
图表 74 交易类业务市场吸引力评估
图表 75 交易类业务市场适应度评估
图表 76 交易类业务分阶段发展
图表 77 娱乐类业务市场吸引力评估
图表 78 娱乐类业务市场适应度评估
图表 79 娱乐类业务分阶段发展
报告简介
移动增值业务是移动运营商在移动基本业务（话音业务）的基础上，针对不同的用户群和市场需求开通的可供用户选择使用的业务。移动增值业务是市场细分的结果，它充分挖掘了移动网络的潜力，满足了用户的多种需求，因此在市场上取得了巨大的成功。如预付费业务（神州行、如意通），短消息增值业务（移动梦网、联通在信）都有着众多的用户，已成为运营商的主要品牌。移动增值业务已成为移动运营商价值链最重要的组成部分，市场前景广阔，需求极大。据预测，中国移动增值业务市场将以每年超过30％的速度增长。
移动商务是指通过移动通信网络进行数据传输，同时利用移动终端参与各种商务经营活动的一种新型电子商务模式。企业移动商务服务不仅包括移动银行、手机支付、移动营销、移动新型查询等服务，还包括那些为企业量身定做、能大幅提高企业运作效率和营销能力的移动应用解决方案。
移动增值业务——位置业务悄然兴起的移动位置业务移动通信发展到今天，最能体现它勃勃生机的地方在于它丰富多彩的数据业务和增值业务。因为它适应了信息时代人们对移动业务的要求，给人们的生活带来了极大的便利，这正是发展的契机，而移动位置业务也正是在这一发展机遇下，作为移动通信网提供的一种增值业务，悄然兴起。它通过一定的技术，得到用户的位置信息（经纬度或当地街道的位置等），提供给该用户本人或通信系统本身（用于计费），或者提供给其它请求得到该用户位置的机构或个人。由于它在紧急救援、汽车导航、智能交通、团队管理等方面突出的作用，它已被越来越多的人接受，近几在国外的发展非常快。
本研究报告依据国家统计局、信息产业部等相关部门的统计数据，对目前中国移动增值业务进行了深入和系统的分析，是欲进入该领域或者发现投资机会，了解该移动增值领域最新发展动态，提供重要参考依据。
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