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报告目录 1
图表目录 12
第一章 动画行业相关概述 1
第一节 概念 1
一、 动漫 1
二、 动画 1
三、 漫画 1
第二节 动画的特点 1
一、 动画的特征 1
二、 动画的特性 2
第三节 动画的类型 3
一、 形式类型 3
二、 叙事类型 4
三、 传播类型 5
四、 艺术类型 6
第四节 中国动画产业资源分析 6
一、 文化资源 6
二、 成本资源 7
三、 技术资源 7
四、 后发资源 7
第二章 世界主要国家动画产业发展状况分析 8
第一节 美国 8
一、 美国动画的发展历程 8
二、 美国动画的概况 9
三、 美国动画市场变化分析 10
四、 美国动画产业的优势分析 10
第二节 日本 11
一、 日本动画的发展历程 11
二、 日本动画产业概况 11
三、 日本动画产业的发展特点 13
四、 日本动画产业的竞争状况 15
五、 日本动画的未来分析 16
第三节 韩国 17
一、 韩国动画的发展简史 17
二、 韩国动画快速发展的原因 17
三、 韩国动漫产业的发展模式 19
四、 韩国动画产业已跃居世界第三 19
五、 2010年韩国动画产业投资预测 20
六、 2011年韩国动画产业发展预测 20
第四节 印度 21
一、 印度动画产业的发展历程 21
二、 印度动画产业发展概况 21
三、 印度动画产业欲走向世界 23
四、 2010年印度动画产业发展 24
五、 2012年印度动画业产值预测 24
第三章 中国动画产业发展状况分析 25
第一节 中国动画产业的发展历程 25
一、 中国动画业的萌芽期 25
二、 中国动画业的第一次辉煌 25
三、 中国动画业的第二次辉煌 26
四、 中国动画业的衰落 26
第二节 2008-2009年中国动画产业发展状况分析 27
一、 中国动画产业发展现状 27
二、 国产动画产量质量同步提升 27
三、 2010年国产电视动画片产量情况 28
四、 2010年度全国电视动画片制作发行情况通告 29
五、 萌芽期的中国动漫产业发展面临新瓶颈 30
六、 近年来国产电视动画片的制作申报备案情况 31
七、 2009年3月广电总局动画片制作备案公示 33
八、 2009年7月全国国产电视动画片制作备案公示通知 33
九、 2009年广电总局推荐第二批优秀国产动画片 34
十、 2009年广电总局890万奖原创 国产动画大力扶持 36
第三节 2009年中国动画业的探索之路 38
一、 中国动画业硬伤及制胜之道 38
二、 国产动画片为何不受欢迎 39
三、 动画产业发展影响因素分析 39
四、 大多数动漫公司挣扎在生存线上 41
五、 动画片电视节目发行困难 41
六、 2009年中国动画仍需要反思 44
七、 2009年中国动画业的探索之路 44
八、 2009年《喜羊羊》的成功对国产动画的影响 49
第四节 2010-2011年中国动画教育的发展情况分析 50
一、 2010动画教育发展状况 50
二、 2010我国动画设计教育市场初探 54
三、 动画教育发展特点及发展方向 56
四、 动画教育存在的问题及解决方法 57
五、 我国动漫教育市场发展状况 59
六、 中国动画产业与动画教育的前景 59
第五节 2009年中国动画的发展概况 60
一、 2009年中国动画市场概况 60
二、 2009年苏州园林将拍成动画片 61
三、 2009年广电总局扶持原创动画片 62
四、 2009年《喜羊羊》续集开始筹备 67
五、 2009年“国家动画产业基地”沈阳揭牌 67
六、 2009年百集动画《孔子》卡通明星面世 68
七、 2009年《西游记》刷新海外发行价格纪录 69
八、 2009年首部大型动画纪录片《中国五千年》 69
九、 2009年我国首部三维动画短片在美放映 70
十、 2009年中国首部3D动画《齐天大圣前传》 首映举行 70
第四章 金融危机对动画产业的影响及企业应对策略分析 72
第一节 金融危机对动画产业的影响 72
一、 当前金融危机对动画产业的影响 72
二、 全球金融海啸下中国动画产业的机遇和挑战 73
三、 次贷危机对我国动画企业发展的影响 76
四、 我国动画产业当前政策与金融危机的关系 77
第二节 我国动画产业应对金融危机的主要策略探讨 78
一、 政策角度 78
二、 上、下游市场角度 78
三、 企业管理角度 78
四、 我国动画产业应对金融危机的主要策略评价 79
第五章 中国动画产业链运行解析 80
第一节 2009年中国动画产业链概况 80
一、 动画产业链的内涵 80
二、 我国动画产业链发展现状及对策 82
三、 启动国产动画产业链始端的策略 84
四、 中国动画产业链断裂基于不规范的运作 85
五、 中国动画产业链中的经营能力薄弱 86
六、 动漫产业产业链构建与创新 87
第二节 中国动画生产环节分析 87
一、 2009年各城市年度动画生产情况 87
二、 国产动画生产实现跨越式发展 88
三、 国产动画生产制作格局发生变化 88
四、 国产动画制作与国外存在差距 88
五、 国产动画生产制作的发展趋势 90
第三节 中国动画播出环节分析 90
一、 中国动画播映体系逐步完善 90
二、 中国动画和少儿频道发展概况 91
三、 动画播映权转让价格不断上涨 91
四、 中国电视动画收视状况分析 92
第四节 培育营销市场推动国产动画产业链形成 93
一、 促进动画产业的体制改革 93
二、 开拓动画市场形成产业链条 94
三、 增强产业链中的经营能力 94
四、 促使中国动画产业链完整化 95
第六章 中国主要动画和少儿频道分析 95
第一节 少儿频道参与动漫产业发展的问题与建议 95
一、 儿童电视频道参与动漫产业发展的现状 95
二、 少儿频道参与动漫产业发展的问题 97
三、 儿童电视频道支撑动漫产业发展的建议 100
第二节 中央电视台少儿频道的“主题化”编排特色 103
一、 以主题节目强化“主题化”编排特色 103
二、 以大型活动搭建“主题化”编排平台 105
三、 以特色包装突出“主题化”编排手段 107
四、 以资源整合贯通“主题化”编排构架 108
第三节 北京卡酷动画卫视 108
一、 北京卡酷动画卫视概况 108
二、 北京卡酷动画卫视正式上星 109
三、 北京卡酷收视喜人 110
四、 北京卡酷打造动漫全产业链 111
五、 北京卡酷动画卫视推出购片收视率奖励制度 113
六、 2009年北京卡酷动画旗舰店 113
第四节 上海炫动卡通卫视 114
一、 上海炫动卡通卫视概况 114
二、 炫动卡通卫视收视状况 115
三、 炫动卡通卫视内容贴近观众 115
四、 炫动卡通卫视实现横跨产业合作 116
五、 炫动卡通积极拓展多渠道产业平台 117
第五节 湖南金鹰卡通卫视 117
一、 金鹰卡通卫视的概况 117
二、 金鹰卡通节目受众分析 118
三、 2008年金鹰卡通卫视进驻上海 118
四、 PPS网络电视与金鹰卡通跨媒体合作 118
五、 金鹰卡通经营策略分析 119
第七章 中国动画技术领域的新发展 122
第一节 Flash动画 122
一、 Flash动画的简介 122
二、 FLASH动画技术发展概述 122
三、 FLASH动画技术应用领域 123
四、 传统动画和flash基本概念的比较 123
五、 传统动画和Flash优点的比较 124
六、 传统动画和Flash局限的比较 125
第二节 3D动画 127
一、 3D动画简介 127
二、 3D动画技术的特点 127
三、 中国3D动画发展概况 128
四、 2009年首部国产3D动画电影上映 128
五、 中国3D动画发展历程回顾与产业前景展望 128
第三节 第三节 无纸动画 130
一、 无纸动画简介 130
二、 无纸动画的发展优势 131
三、 无纸动画的发展现状 131
四、 2008年二维无纸动画公共技术平台常州落成 131
第八章 中国动画产业衍生产品市场动态分析 131
第一节 2009年中国动画衍生产品市场发展状况综述 131
一、 中国动画衍生产品市场概况 131
二、 动画衍生品市场发展的主要问题 132
三、 动画衍生产品授权及版权保护研究 134
四、 动画衍生产品开发与运营平台的出现 137
五、 动画衍生产品开发与运营平台与其运营模式 139
第二节 2008-2009年卡通图书和音像制品市场分析 141
一、 2008年动画图书市场变化分析 141
二、 2009年动画图书市场调整分析 142
三、 卡通行业从音像发行处突围策略 145
四、 中国卡通音像行业发展趋势 146
五、 新时期动画片与音像出版合作模式分析 147
第三节 2009年中国卡通服装市场分析 148
一、 中国动画卡通服装的发展概况 148
二、 中国卡通服装品牌探索发展之路 149
三、 卡通服装显现老少咸宜的新商机 150
四、 动画片热播对卡通服装的影响简析 151
五、 卡通服装的文化战略分析 151
第四节 2009年中国卡通玩具市场运行分析 152
一、 中国玩具市场概况 152
二、 中国卡通玩具的主要类型 153
三、 国内玩具市场对动画的需求分析 154
四、 2009年国产动画玩具欲突破困境 155
第九章 中国动画产业市场竞争格局分析 156
第一节 2009年中国动画产业市场竞争现状 156
一、 国际竞争分析 156
二、 技术竞争分析 158
三、 企业竞争分析 158
四、 人才竞争分析 159
第二节 2008-2010年中国主要省市动画产业发展格局析 160
一、 湖南动画产业的辉煌成就 160
二、 浙江省动画产业发展分析 161
三、 2008年青岛动画产业迅速发展 162
四、 2009年深圳动画业发展概况 162
五、 南京动画产业发展分析 164
六、 2009年成都巨资打造动画大片 167
七、 湖北省大力扶持动漫产业 3D动画驶上快车道 168
第三节 2008年中国动画产业市场竞争面临的问题分析 170
第四节 2009年中国动画公司大洗牌 金融危机是好契机 171
第十章 动画企业竞争力分析 172
第一节 迪斯尼 172
第二节 梦工厂 173
第三节 东映动画股份有限公司 174
第四节 环球数码创意控股有限公司 177
第五节 湖南宏梦卡通集团公司 178
第六节 三辰卡通集团有限公司 179
第七节 浙江中南集团卡通影视有限公司 181
第十一章 2009-2011年中国动画产业发展环境分析 182
第一节 2009-2011年中国经济环境发展分析 182
一、 2010年宏观经济运行指标分析 182
二、 2011年中国经济增长预测 184
第二节 中国动画产业发展政策环境分析 187
第三节 中国动画产业发展社会环境分析 192
一、 就业与人才分析 192
二、 城市化进程分析 194
三、 人口密度分析 195
四、 年龄结构分析 195
第四节 金融危机环境下文化娱乐产业逆势而上 195
第十二章 2010-2015年中国动画产业的前景及趋势分析 197
第一节 2010-2015年中国动画产业的发展机遇 197
一、 国家大力扶持的机遇 197
二、 利润空间最大的市场机遇 198
三、 卡通文化高度成熟的机遇 198
四、 全球第一大市场的机遇 199
五、 新媒体机遇 200
第二节 2010-2015年中国动画产业的发展前景分析 200
一、 中国动画产业发展前景广阔 200
二、 中国动画产业未来发展空间大 201
三、 中国动画产业未来产业升值空间巨大 201
四、 动漫产业成为IT之后新经济增长点 202
五、 中国动画产业将成为爆发性成长的文化产业 202
第三节 2010-2015年中国动画产业的发展趋势分析 203
一、 动画产业政策法制化趋势 203
二、 动画市场主体和资本多元化趋势 204
三、 动画产业化进一步发展的趋势 206
四、 动画产业高科技化趋势 208
五、 国产动画电影发展前景 209
六、 当代动漫产业发展趋势 210
七、 动画产业创作方向变化趋势 212
八、 动画产业投资结构变化趋势 213
九、 动画产业商业模式变化趋势 214
第十三章 2010-2015年中国动画产业投资机会与风险分析 218
第一节 2010-2015年中国动画产业投资环境分析 218
一、 “限播令”为国产动画创造良好市场环境 218
二、 2008年国家规范动画市场的措施 219
三、 动画产业发展具备的其他利好环境 220
四、 中国大力扶持本土动漫产业 221
五、 我国加大对原创动画的生产制作扶持 225
六、 2009年中国动画产业集群带初步形成 226
七、 2012年济南动漫游戏企业数量预测 226
八、 2012年宁波动漫外包产业规划及预测 227
第二节 2010-2015年中国动画产业投资状况分析 228
一、 美国红杉资本投资中国动画产业 228
二、 国外资本与本土动画企业联合制片 229
三、 SMG投资打造国产动画大片 229
四、 成都筹拍首部高投资3D动画电影 231
五、 湖南动画产业引来750万美元风投 233
第三节 2010-2015年中国动画产业投资风险分析 233
一、 动画产业投资面临高风险 233
二、 中国动画片市场萎缩风险 233
三、 中国动画片投资资金风险 234
四、 国产动画原创市场存有风险 234
五、 生产与消费存在年龄错位 235
六、 新政策制定与市场有偏差 236
第四节 2010-2015年中国动画产业投资建议 236
第十四章 2010-2015年中国动画产业的发展策略研究 237
第一节 2010-2015年中国动画产业的制约因素 237
一、 历史的因素 237
二、 体制与配套机制不完善 238
三、 内容质量无法满足观众 239
四、 频道环节生态因素 239
五、 产业造血机制存在障碍 240
六、 完整产业链的缺失 240
七、 传播与发行平台单一 241
八、 原创动漫市场的缺失 241
第二节 2010-2015年中国动画产业存在的问题和对策 242
一、 动画业产业化存在的问题及对策 242
二、 境外动画大量引进的问题和对策 244
三、 动画业遭受文化“帝国主义”挤压的问题和对策 245
四、 动画业人才缺乏的问题和对策 248
第三节 2010-2015年中国动画产业的发展策略分析 251
一、 政府健全产业造血机制 251
二、 坚持政策扶持 251
三、 企业要有创新思维 253
四、 利用全媒体有效扩展播出平台 253
五、 拉动我国动画产业的五个关键环节 254
六、 强化产业链环节之间的合作并实现良性循环 257
七、 以人才培养和版权保护为核心繁荣原创市场 257
八、 “喜羊羊”的成功给动画业带来的发展启发 258
第四节 中国动画产业化进程与情感走向的探索 259
一、 动画产业链的衔接 259
二、 衍生产品的重要性 260
三、 动漫基地与人才的利用 260
四、 情感走向的定位 261
图表目录
图表 1：动画中的“五种假定” 2
图表 2：美国动画的发展历程 8
图表 3：日本动画的发展历程 11
图表 4：韩国动画的发展简史 17
图表 5：2009年6月全国国产电视动画片制作备案情况 31
图表 6：2009年最佳编剧奖 62
图表 7：2009年最佳导演奖 63
图表 8：2009年最佳动画形象奖 63
图表 9：2009年最佳动画歌曲奖 64
图表 10：2009年最佳动画短片奖 65
图表 11：2009年最佳动画中篇奖 65
图表 12：2009年最佳动画长篇奖 66
图表 13：2009年最佳动画企业奖 66
图表 14：2009年最佳动画产业基地奖 66
图表 15：2009年最佳动画播出机构奖 67
图表 16：全球经济危机对动画产业的影响和分析 73
图表 17：北京卡酷的动漫全产业链 113
图表 18：3D动画技术的特点 127
图表 19：2007-2011年上半年中国国民生产总值变化 单位：亿元 183
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