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图表目录 9
第一章 洗涤剂相关概述 13
第一节 洗涤剂简介 13
一、 成分构成 13
二、 分类 13
三、 作用 14
四、 肥皂 14
第二节 构成及作用原理 15
一、 皂化反应 15
二、 制皂工艺 17
三、 洗衣粉 18
四、 主要成分 18
五、 洗衣粉的分类 20
第三节 洗衣粉和肥皂的比较 21
第四节 洗发水 22
一、 定义 22
二、 分类 22
三、 主要成分 23
第二章 2009-2011年1季度中国洗涤剂行业总体情况分析 23
第一节 2009-2011年1季度国际洗涤剂市场发展概况 23
一、 全球洗涤剂市场需求强劲增长 23
二、 国外片状洗涤剂市场日益成熟 24
三、 瑞典立法禁止衣用洗涤剂使用磷酸盐 25
四、 国外品牌主导俄罗斯合成洗涤剂市场 25
五、 澳大利亚成功研制节水型洗涤剂 26
第二节 2009-2011年1季度中国洗涤剂行业发展分析 26
一、 中国洗涤剂市场基本特征 26
二、 中国洗涤剂行业发展概况 31
三、 我国合成洗涤剂产量平稳增长 32
四、 洗涤剂行业主要专利技术发展状况 32
五、 家用洗涤剂品种发展现状 37
第三节 洗涤剂与环境保护分析 39
一、 洗涤剂对环境的影响 39
二、 合成洗涤剂污染及影响 40
三、 含磷洗涤剂对水体的不良影响 41
四、 洗衣粉的污染及对策 42
第四节 2009-2011年1季度中国洗涤剂行业面临的挑战及发展对策 43
一、 中国洗涤剂洗涤效果有待改进 43
二、 国产洗涤剂包装存在的难题 44
三、 洗涤剂行业的发展对策 45
四、 立法推进洗涤剂全面禁磷 45
第五节 2007-2011年1季度中国合成洗涤剂产量统计分析 46
一、 2007-2011年1季度全国合成洗涤剂产量分析 46
二、 2010年全国及主要省份合成洗涤剂产量分析 46
三、 2010年合成洗涤剂产量集中度分析 47
第三章 2009-2011年1季度中国洗涤剂业运行环境分析 48
第一节 2009-2011年1季度中国宏观经济环境分析 48
一、 中国GDP分析 48
二、 消费价格指数分析 49
三、 城乡居民收入分析 49
四、 社会消费品零售总额 50
五、 全社会固定资产投资分析 51
六、 进出口总额及增长率分析 52
第二节 2009-2011年1季度中国洗涤剂业政策环境分析 52
一、 洗涤剂环境标志产品认证技术要求 52
二、 洗衣粉标准技术要求 54
三、 合成洗涤剂工业污染物排放标准 55
第三节 2009-2011年1季度中国洗涤剂业社会环境分析 57
一、 人口环境分析 57
二、 教育环境分析 58
三、 文化环境分析 59
四、 生态环境分析 61
第四章 2009-2011年1季度中国洗涤剂行业细分产品分析--洗衣粉 62
第一节 2009-2011年1季度中国洗衣粉行业发展概况 62
一、 中国洗衣粉行业的发展阶段 62
二、 中国洗衣粉行业运行状况 64
三、 中国洗衣粉行业发展特征 64
四、 中国洗衣粉行业SWOT分析 65
五、 推进洗衣粉行业发展壮大的策略措施 67
六、 皂型洗衣粉面临发展机遇 69
第二节 2009-2011年1季度中国洗衣粉市场发展格局分析 69
一、 洗衣粉市场中外合资发展简析 69
二、 国内品牌进军洗衣粉高端市场 70
三、 国内洗衣粉市场价格战加剧 71
四、 传统洗衣粉仍是市场主流 71
第三节 2009-2011年1季度中国洗衣粉行业竞争形势分析 72
一、 洗衣粉品牌竞争格局 72
二、 新老品牌逐鹿中国市场 73
三、 外企品牌强势扩张 74
四、 本土企业应对外资品牌挑战的策略 75
第四节 中国洗衣粉行业营销案例 77
一、 雕牌洗衣粉的情感营销策略 77
二、 立白洗衣粉的特色营销策略 78
三、 联合利华针对性的市场定位策略 80
第五节 2007-2011年1季度中国合成洗衣粉产量统计分析 82
一、 2007-2011年1季度全国合成洗衣粉产量分析 82
二、 2010年全国及主要省份合成洗衣粉产量分析 82
三、 2010年合成洗衣粉产量集中度分析 83
第五章 2009-2011年1季度中国洗涤剂行业细分产品分析--洗发水 83
第一节 2009-2011年1季度中国洗发水行业发展概况 83
一、 中国洗发水行业发展回顾 83
二、 国内洗发水市场总体发展状况 86
三、 洗发水市场细分是关键 86
四、 洗发水行业的主要驱动因素 87
五、 广东洗发水行业突围困局的路径分析 87
第二节 2009-2011年1季度中国洗发水市场的中外品牌竞争 89
一、 洗发水市场的中外演义 89
二、 中国洗发水市场暗潮汹涌 89
三、 本土企业挑战外资品牌的策略 90
四、 国内洗发水企业发展误区及对策 90
第三节 2009-2011年1季度中国功能性洗发水市场分析 93
一、 日用洗发水功能延伸至生发市场 93
二、 解析“防脱”洗发水市场 94
三、 联合利华推出去屑洗发水 96
四、 “去屑”洗发水市场有待规范 96
五、 药物洗发水市场分析 97
第四节 2009-2011年1季度中国洗发水行业三种典型商业模式分析 98
一、 宝洁模式 98
二、 丝宝模式 100
三、 拉芳模式 101
四、 三种模式的启示 101
第六章 2009-2011年1季度中国洗涤剂行业细分产品分析--沐浴露 102
第一节 中国沐浴露行业发展概况 102
一、 我国沐浴露行业总体状况及策略 102
二、 沐浴露夏季热销 102
三、 沐浴露花样不断 103
四、 高档沐浴乳市场存在缺口 103
第二节 沐浴露市场品牌分析 103
一、 飘柔沐浴露面临市场难题 103
二、 解析强生婴儿沐浴露的越位现象 103
三、 拉芳汉诗沐浴露全力挤占市场 104
四、 六神沐浴露深耕本土成效显著 104
第三节 沐浴露市场存在的问题及对策 105
一、 超市沐浴露趋向同质化竞争 105
二、 除菌沐浴露市场须加强规范管理 105
三、 沐浴露市场应走规模化集约化之路 105
第七章 2009-2011年1季度中国洗涤剂行业细分产品分析--其他洗涤剂 106
第一节 肥（香）皂 106
一、 中国香皂市场发展简述 106
二、 国内市场香皂分类及发展方向 107
三、 我国纸香皂市场解析 107
四、 本土企业以液态皂拓展新市场 108
五、 船牌液态皂的市场策略 108
六、 2007-2011年1季度中国肥（香）皂产量统计分析 109
第二节 洗手液市场 109
一、 国内洗手液市场升温 109
二、 国内洗手液市场有待进一步发展 109
三、 “蓝月亮”洗手液成功经验借鉴 109
四、 构建国内洗手液市场营销体系 110
第三节 洗洁精 111
一、 中国洗洁精市场品牌格局 111
二、 中国餐具洗洁精行业发展状况 112
三、 小企业产洗洁精存在质量问题 112
四、 醋离子洗洁精热销市场 113
五、 茶叶原料洗洁精亮相市场 113
第四节 清洁剂市场 113
一、 电脑清洁剂市场空间广阔 113
二、 饮水机清洗热带动清洁剂市场 114
三、 洗衣机槽专业清洁剂将成家庭常备品 114
第五节 洗衣液市场 114
一、 洗衣液挑战洗衣粉市场地位 114
二、 洗衣液产品性能及未来特点 115
三、 中国洗衣液市场发展现状 115
第八章 2007-2011年1季度中国合成洗涤剂制造行业规模以上企业经济运行数据监测 116
第一节 2007-2011年1季度中国合成洗涤剂制造行业数据监测回顾 116
一、 竞争企业数量 116
二、 亏损面情况 116
三、 市场销售额增长 117
四、 利润总额增长 117
五、 投资资产增长性 117
六、 行业从业人数调查分析 118
第二节 2007-2011年1季度中国合成洗涤剂制造行业投资价值测算 118
一、 销售利润率 118
二、 销售毛利率 119
三、 资产利润率 119
四、 未来5年合成洗涤剂制造盈利能力预测 120
第三节 2007-2011年1季度中国合成洗涤剂制造行业产销率调查 120
一、 工业总产值 120
二、 工业销售产值 120
三、 产销率调查 121
四、 未来5年合成洗涤剂制造产品产销衔接预测 121
第四节 2007-2011年1季度合成洗涤剂制造出口交货值数据 122
一、 出口交货值增长 122
二、 出口交货值占工业产值的比重 122
第九章 2009-2010年国际洗涤剂产业重点企业经营动态分析 123
第一节 宝洁 123
一、 公司简介 123
二、 宝洁在中国市场迅速发展的成功经验 123
三、 宝洁公司的多品牌战略解析 123
四、 宝洁品牌广告的四大绝招 125
五、 宝洁在售点资源争夺背后的隐忧 126
第二节 联合利华 126
一、 公司简介 126
二、 联合利华推“清扬”力拼宝洁 127
三、 联合利华的品牌发展策略 127
四、 联合利华品牌整合策略 128
第三节 高露洁-棕榄 130
一、 公司简介 130
二、 高露洁公司持续发展探析 130
三、 高露洁全面收缩战线 131
第四节 德国汉高 131
一、 公司简介 131
二、 德国汉高的并购策略 132
三、 2008年底德国汉高退出中国洗涤剂市场 133
第十章 2009-2010年中国洗涤剂业竞争对手分析 133
第一节 洗涤剂业主要企业基本情况 133
一、 广州宝洁有限公司 133
二、 安利（中国）日用品有限公司 135
三、 纳爱斯集团有限公司 137
四、 强生（中国）有限公司 139
五、 山东龙口春龙集团公司 141
六、 湖南丽臣实业有限责任公司 143
七、 广州立白(番禺)有限公司 145
八、 上海和黄白猫有限公司 147
第二节 洗涤剂业主要企业指标对比分析 149
第十一章 2009-2011年1季度中国洗涤剂行业主要原料行业发展分析 150
第一节 表面活性剂概述 150
一、 表面活性剂基本概念 150
二、 表面活性剂的结构及分类方法 151
三、 表面活性剂洗涤剂的成分及性能 152
第二节 2009-2011年1季度中国表面活性剂行业发展状况 153
一、 国际表面活性剂行业发展势头良好 153
二、 中国表面活性剂产业发展概况 155
三、 合成洗涤剂工业对表面活性剂需求大 156
四、 中国表面活性剂产业绿色化进程加快 156
第三节 2009-2011年1季度中国洗涤剂助剂行业发展分析 158
一、 中国合成洗涤助剂的发展及应用状况 158
二、 洗涤助剂过碳酸钠概述 159
三、 洗涤助剂层硅酸钠概述 160
第十二章 2011-2015年中国洗涤剂行业前景展望与投资潜力分析 161
第一节 2011-2015年中国洗涤剂行业发展趋势及前景 161
一、 国际洗涤剂行业未来发展方向 161
二、 洗涤剂行业发展趋势 162
三、 中国洗涤剂产业前景广阔 162
四、 我国合成洗涤剂市场发展趋势 163
第二节 2011-2015年中国各类别洗涤剂发展趋势及前景 165
一、 洗衣粉行业技术与产品革新方向 165
二、 洗发水行业发展趋势 165
三、 香皂行业发展趋势 166
四、 浓缩餐具洗洁精发展前景看好 168
第三节 2011-2015年中国洗涤剂行业投资机遇与风险分析 169
一、 投资机会 169
二、 投资风险 169
三、 投资建议 170
图表目录
图表 1：2007-2011年一季度我国合成洗涤剂产量及增长情况 单位：万吨 32
图表 2：2007-2011年一季度全国合成洗涤剂产量 单位：万吨 46
图表 3：2010年全国及主要省份合成洗涤剂产量 46
图表 4：2010年合成洗涤剂产量区域集中度分析 48
图表 5：2007-2011年一季国内生产总值统计 亿元 48
图表 6：2007-2011年一季度居民消费者价格指数 49
图表 7：2007-2011年一季度农村居民人均纯收入统计 单位：元 50
图表 8：2007-2011年一季度城镇居民人均可支配收入统计 单位：元 50
图表 11：2007-2011年一季度社会消费品零售总额及增长情况 51
图表 12：2007-2011年一季度社会固定资产投资及增长率 51
图表 13：2007-2011年一季度中国进出口总额情况单位：亿美元 52
图表 14：氯化法生产烷基苯水污染物排放标准 55
图表 15：裂解发生产烷基苯水污染物排放标准 56
图表 16：烷基苯生产合成洗涤剂污染物排放标准 56
图表 17：2007-2011年第一季度全国合成洗衣粉产量及增长情况 单位：万吨 82
图表 18；2010年全国及主要省份合成洗衣粉产量及增长情况 单位：吨 82
图表 19：2010年合成洗衣粉产量集中度分析 83
图表 20：中国洗发水行业发展重要事件 85
图表 21：2007-2011年1季度中国肥（香）皂产量统计 万吨 109
图表 22：中国洗洁精市场十大品牌 111
图表 23：2007-2011年1季度中国合成洗涤剂制造行业企业数量统计 家 116
图表 24：2007-2011年1季度中国合成洗涤剂制造行业亏损企业数量统计 家 116
图表 25：2007-2011年1季度中国合成洗涤剂制造行业销售规模统计 亿元 117
图表 26：2007-2011年1季度中国合成洗涤剂制造行业销售利润统计 亿元 117
图表 27：2007-2011年1季度中国合成洗涤剂制造行业投资资产统计 亿元 118
图表 28：2007-2011年1季度中国合成洗涤剂制造行业从业人数统计 人 118
图表 29：2007-2011年1季度中国合成洗涤剂制造行业销售利润率统计 118
图表 30： 2007-2011年1季度中国合成洗涤剂制造行业毛利率统计 119
图表 31：2007-2011年1季度中国合成洗涤剂制造行业资产利润率统计 119
图表 32：2007-2011年1季度中国合成洗涤剂制造行业工业总产值统计 亿元 120
图表 33：2007-2011年1季度中国合成洗涤剂制造行业工业销售产值统计 亿元 120
图表 34：2007-2011年1季度中国合成洗涤剂制造行业产销率统计 121
图表 35：2007-2011年1季度中国合成洗涤剂制造行业出口交货值统计 亿元 122
图表 36：2007-2011年1季度中国合成洗涤剂制造行业出口交货值占工业产值的比重 122
图表 37：2007-2011年广州宝洁有限公司营业收入统计 133
图表 38：2007-2011年广州宝洁有限公司资产负债率统计 134
图表 39：2007-2011年广州宝洁有限公司运营能力统计 134
图表 40：2007-2011年广州宝洁有限公司盈利能力统计 135
图表 41：2007-2011年安利（中国）日用品有限公司营业收入统计 135
图表 42：2007-2011年安利（中国）日用品有限公司资产负债率统计 136
图表 43：2007-2011年安利（中国）日用品有限公司盈利能力统计 136
图表 44：2007-2011年安利（中国）日用品有限公司运营能力统计 137
图表 45：2007-2011年纳爱斯集团有限公司营业收入统计 137
图表 46：2007-2011年纳爱斯集团有限公司资产负债率统计 138
图表 47：2007-2011年纳爱斯集团有限公司盈利能力统计 138
图表 48：2007-2011年纳爱斯集团有限公司运营能力统计 139
图表 49：2007-2011年强生（中国）有限公司营业收入统计 140
图表 50：2007-2011年强生（中国）有限公司资产负债率统计 140
图表 51：2007-2011年强生（中国）有限公司盈利能力统计 141
图表 52：2007-2011年强生（中国）有限公司运营能力统计 141
图表 53：2007-2011年山东龙口春龙集团公司营业收入统计 142
图表 54：2007-2011年山东龙口春龙集团公司资产负债率统计 142
图表 55：2007-2011年山东龙口春龙集团公司资运营能力统计 143
图表 56：2007-2011年山东龙口春龙集团公司盈利能力统计 143
图表 57：2007-2011年湖南丽臣实业有限责任公司营业收入统计 144
图表 58：2007-2011年湖南丽臣实业有限责任公司资产负债率统计 144
图表 59：2007-2011年湖南丽臣实业有限责任公司盈利能力统计 145
图表 60：2007-2011年湖南丽臣实业有限责任公司运营能力统计 145
图表 61：2007-2011年广州立白(番禺)有限公司营业收入统计 146
图表 62：2007-2011年广州立白(番禺)有限公司资产负债率统计 146
图表 63：2007-2011年广州立白(番禺)有限公司盈利能力统计 147
图表 64：2007-2011年广州立白(番禺)有限公司运营能力统计 147
图表 65：2007-2011年2月上海和黄白猫有限公司营业收入统计 148
图表 66：2007-2011年2月上海和黄白猫有限公司资产负债率统计 148
图表 67：2007-2011年2月上海和黄白猫有限公司盈利能力统计 149
图表 68：2007-2011年2月上海和黄白猫有限公司运营能力统计 149
图表 69：洗涤剂业主要企业重要经济指标分析 千元 150
图表 70：洗涤助剂发展情况 158
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