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| 报告页数 | 426页 | 图表数 | 143个 | |
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CONTENTS
第一部分 行业发展分析
第一章 全球护肤品市场分析 1
第一节 全球护肤品市场分析 1
一、现代护肤品发展历程 1
二、全球护肤品公司分析 2
三、茶护肤品在全球席卷而来 5
第二节 全球化妆品市场分析 7
一、化妆品工业巨头 7
二、化妆品发展状况 9
三、化妆品技术和创新 13
四、化妆品全球化的影响 16
第三节 主要国家与地区护肤品市场分析 17
一、拉美护肤品市场 17
二、欧洲护肤品市场 19
三、韩国护肤品市场 24
四、日本护肤品市场 25
第二章 中国护肤品行业分析 33
第一节 2010年中国护肤品行业发展经环境分析 33
一、2010中国护肤品发展分析 33
二、2010年中国经济发展分析 34
三、2009年城乡居民收入与消费水平 37
四、2010年居民收入与消费水平 43
第二节 2010年中国护肤品行业政策分析 51
一、化妆品的安全性分析 51
二、化妆品行政许可新政策 53
三、化妆品评审最新政策分析 53
四、化妆品三大新规分析 55
五、国家对化妆品监管趋势 59
第二部分 行业市场分析
第三章 中国护肤品市场分析 63
第一节 护肤品市场的发展现状 63
一、护肤品市场发展现状 63
二、护肤品市场特点 66
三、我国护肤品市场表现 67
四、护肤品市场消费情况 68
五、中国护肤品情况 68
第二节 2009-2010年护肤品市场分析 69
一、2009年护肤品牌关注度 69
二、2009年护肤品产品排行 70
三、2009年化妆品市场销售特点 71
四、2010年护肤品市场情况 72
五、2010年护肤品品牌排名情况 76
第三节 中国护肤品市场发展分析 76
一、中国护肤品市场特征 76
二、中国护肤品市场格局 79
三、中国护肤品市场的发展态势分析 82
四、国内护肤品产品定位现状及分析 85
第四节 中国护肤品市场消费者分析 90
一、护肤品市场品牌及消费群体分析 90
二、大学生成美容护肤品主流消费者 94
第五节 护肤品的供需分析 95
一、护肤品市场的需求状况 95
二、全球化妆品市场需求情况 95
三、男士化妆品的市场需求 96
第六节 护肤品区域市场分析 103
一、长三角日化产业的典型特征 103
二、珠三角日化产业的优势 104
三、珠三角日化产业的劣势 106
四、珠三角女性化妆品消费分析 106
第四章 中国护肤品细分市场分析 113
第一节 护肤品细分市场分析 113
一、护肤品细分市场分析 113
二、女性护肤品消费者分析 113
第二节 男性护肤品市场分析 117
一、男性护肤品市场分析 117
二、男性护肤品市场增长情况 120
三、男性护肤品市场竞争激烈 122
四、男性护肤品品牌形象分析 124
五、男性高端护肤品市场分析 126
六、男性护肤品市场细分分析 128
第三节 儿童护肤品市场分析 130
一、儿童护肤品市场发展 130
二、儿童护肤品品牌发展 131
三、儿童护肤品市场突破 135
四、儿童护肤品国外品牌占有率 137
五、儿童护肤品制作要求与标准 139
六、国产儿童护肤市场细分趋势 140
第五章 中国药妆品市场分析 143
第一节 药妆品市场分析 143
一、药妆品市场增长分析 143
二、抗衰老产品最受欢迎 144
三、天然原料成开发热点 145
四、全球各系药妆品特点 145
第二节 2010年中国药妆品市场分析 149
一、中国药妆品市场分析 149
二、2009-2010年中国药妆品市场状况 150
三、国内化妆品市场“药妆”的表现 151
第三节 药妆品市场发展问题与对策 155
一、药妆品市场的问题 155
二、药妆品发展过程中的瓶颈 158
三、药妆品未来的市场发展策略 161
第四节 要药妆品市场发展前景 163
一、药妆品市场前景分析 163
二、药妆品市场发展路线分析 163
三、药妆品牌差异化营销模式 167
四、资生堂进军药妆市场 172
第六章 护肤品原料分析 175
第一节 护肤品原料 175
一、基质原料 175
二、辅助原料 177
三、金属离子螯合剂 178
四、功效性原料 178
第二节 我国对化妆品原料的安全性的规定 179
一、我国对化妆品原料应用的要求 180
二、化妆品原料安全性评价 180
三、化妆品争议原料分析 182
四、个人护理原料发展态势 184
第七章 护肤品包装分析 185
第一节 中国护肤品包装发展分析 185
一、中国化妆品包装发展态势分析 185
二、儿童化妆品包装分析 187
三、日用化妆品包装材料发展状况 189
四、化妆品配套玻璃容器包装的发展 192
五、化妆品包装防伪印刷技术 194
六、美日欧盟化妆品成分标注的规定 200
第二节 护肤品包装设计分析 202
一、化妆品包装设计基础 202
二、化妆品包装设计特点 203
第三节 护肤品包装发展趋势 206
一、未来化妆品包装的发展趋势 206
二、新型材料成为化妆品包装未来趋势 207
第三部分 市场营销分析
第八章 护肤品营销分析 211
第一节 中国护肤品营销分析 211
一、2009-2010年护肤品零售价格指数情况 211
二、护肤品销售新模式的分析 215
三、国产护肤品营销策略新趋势 217
四、中国化妆品渠道现状 220
第二节 护肤品企业的战略营销模式 230
一、护肤品企业的战略营销模型 231
二、成本领先的非对称战略营销模式 232
三、研发领先的非对称战略营销模式 233
四、功效领先的非对称战略营销模式 233
五、渠道领先的非对称战略营销模式 234
六、传播领先的非对称战略营销模式 235
七、服务领先的非对称战略营销模式 236
第三节 儿童护肤品市场营销策略 237
一、儿童护肤品产品策略 237
二、儿童护肤品营销策略 238
第四节 护肤品的营销策略 240
一、目标营销策略 240
二、专柜营销策略 243
三、药店营销策略 244
四、服务营销策略 246
五、包装营销策略 247
六、直销经营策略 248
七、保健式营销策略 250
八、俱乐部营销策略 252
九、连锁式营销策略 254
第九章 化妆品市场分析 259
第一节 化妆品市场分析 259
一、2009年化妆品市场销售特点 259
二、2010年化妆品市场发展形势 260
三、我国化妆品的流通业态 261
四、未来化妆品市场发展趋势 263
第二节 化妆品市场调查分析 270
一、百货商店中化妆品销售特点 271
二、品牌的铺货及销售 273
第三节 中低档化妆品市场分析 274
一、中低档化妆品发展趋势 274
二、中低档化妆品竞争策略 275
三、中小化妆品企业的竞争策略重点 276
四、中低档化妆品的热点 277
第四节 男性化妆品市场分析 278
一、男性化妆品市场细化 278
二、男性功能性产品分析 279
第五节 化妆品法规框架区域比较 280
一、国际主要市场的化妆品法规框架 280
二、其他国家所采用的管理模式 281
第六节 法规框架差异对化妆品市场的影响 282
一、贸易壁垒 282
二、革新的障碍 283
第四部分 行业竞争分析
第十章 护肤品行业竞争分析 285
第一节 护肤品市场竞争格局分析 285
一、护肤品市场竞争态势分析 285
二、护肤品市场竞争格局 286
三、护肤品市场消费格局 286
四、国货与进口品牌相互比较 287
第二节 中国护肤品企业提高竞争力策略 288
一、国内护肤品生产企业的SWOT分析 288
二、我国护肤品企业发展面临的瓶颈 290
三、国内护肤品生产企业提高竞争力的途径 291
四、提升我国护肤品企业竞争力的对策 293
第十一章 护肤品重点企业分析 297
第一节 欧莱雅集团 297
一、企业基本概述 297
二、企业品牌与产品 298
三、企业男士产品品牌建设 299
四、企业在中国市场策略分析 304
五、2010年企业经营状况 309
第二节 雅诗兰黛集团 310
一、企业基本概述 310
二、企业品牌动态 312
三、企业产品与服务 313
四、企业男性产品营销 318
五、2010年企业经营状况 321
第三节 宝洁公司 322
一、企业基本概述 322
二、企业品牌状况 324
三、企业营销策略 325
四、宝洁在中国的广告策略 328
五、2010年企业经营状况 331
第四节 联合利华公司 332
一、企业基本概述 332
二、企业产品 334
三、企业在中国发展 335
四、2010年企业经营状况 336
第五节 株式会社资生堂 337
一、企业基本概述 337
二、企业产品与品牌 338
三、企业产品特点 339
四、2009年企业经营状况 340
五、企业经营分析 341
第六节 美国雅芳产品有限公司 342
一、企业基本概述 342
二、企业销售通路 342
三、2010年企业经营 345
四、2010年企业在中国经营状况 348
第七节 上海家化联合股份有限公司 349
一、企业基本概述 349
二、企业品牌情况 353
三、2010年企业经营状况 355
四、企业成长空间广阔 360
五、民族日化产业稳健快速前行 361
第八节 索芙特股份有限公司 362
一、企业基本概述 362
二、2010年企业经营状况 363
三、企业品牌差异化 367
第九节 天津郁美净集团有限公司 371
一、企业基本概述 371
二、2009年企业发展 372
第十节 北京大宝化妆品有限公司 379
一、企业基本概述 379
二、企业发展情况 380
第五部分 行业投资趋势
第十二章 护肤品行业发展趋势 383
第一节 护肤品市场发展趋势 383
一、我国护肤品流行趋势分析 383
二、中草药护肤品市场趋势 387
三、化妆品包装材料的发展趋势 394
第二节 国内个人护理品行业发展趋势 395
一、个人护理用品品牌的探寻市场现状与分析 396
二、个人护理用品品牌抢摊争夺市场 398
三、个人护理用品行业命运如何掌握 400
第十三章 2010-2015年护肤品行业投资分析 403
第一节 2010-2015年护肤品行业投资机会 403
一、护肤品发展前景 403
二、中国男性护肤品市场潜力 403
三、天然有机护肤品的产业前景 406
第二节 2010-2015年护肤品投资风险分析 410
一、2010-2015年行业政策风险分析 410
二、2010-2015年行业经营管理风险及控制策略 413
三、2010-2015年企业财务风险及控制策略 416
图表目录：
图表：化妆品和盥洗品工业及其重要公司的SWOT分析 10
图表：2006-2008年日本药妆店行业总销售额 25
图表：日本流通体系开发中心分类基准 26
图表：各类商品销售占比 26
图表：日本药妆店行业中各类商品销售额/占比/增幅 26
图表：日本全国药妆店行业药品销售额 27
图表：日本全国药妆店行业化妆品销售额 27
图表：日本全国药妆店行业日用杂货销售额 28
图表：日本全国药妆行业其他商品销售额 28
图表：日本全国药妆业门面数量变迁 29
图表：2008年日本全国药妆店面积状况 29
图表：各种面积门店占比变迁 30
图表：2000-2008年单店平均年销售额变迁 30
图表：2009年1月居民消费价格指数 39
图表：2009年2月居民消费价格指数 39
图表：2009年3月居民消费价格指数 39
图表：2009年4月居民消费价格指数 40
图表：2009年5月居民消费价格指数 40
图表：2009年6月居民消费价格指数 40
图表：2009年7月居民消费价格指数 40
图表：2009年8月居民消费价格指数 40
图表：2009年9月居民消费价格指数 41
图表：2009年10月居民消费价格指数 41
图表：2009年11月居民消费价格指数 41
图表：2009年12月居民消费价格指数 41
图表：2010年1月居民消费价格指数 41
图表：2010年2月居民消费价格指数 42
图表：2010年3月居民消费价格指数 42
图表：2010年4月居民消费价格指数 42
图表：2010年5月居民消费价格指数 42
图表：2010年6月居民消费价格指数 42
图表：2010年7月居民消费价格指数 43
图表：2010年8月居民消费价格指数 43
图表：2010年9月居民消费价格指数 43
图表：2009年1季度城镇居民家庭收入 46
图表：2009年2季度城镇居民家庭收入 46
图表：2009年3季度城镇居民家庭收入 46
图表：2009年4季度城镇居民家庭收入 46
图表：2010年1季度城镇居民家庭收入 46
图表：2010年2季度城镇居民家庭收入 47
图表：2010年3季度城镇居民家庭收入 47
图表：2009年1季度城镇居民消费性支出 47
图表：2009年2季度城镇居民消费性支出 47
图表：2009年3季度城镇居民消费性支出 47
图表：2009年4季度城镇居民消费性支出 48
图表：2010年1季度城镇居民消费性支出 48
图表：2010年2季度城镇居民消费性支出 48
图表：2010年3季度城镇居民消费性支出 48
图表：2009年1季度农村居民现金收入 48
图表：2009年2季度农村居民现金收入 49
图表：2009年3季度农村居民现金收入 49
图表：2009年4季度农村居民现金收入 49
图表：2010年1季度农村居民现金收入 49
图表：2010年2季度农村居民现金收入 49
图表：2009年1季度农村居民现金支出 50
图表：2009年2季度农村居民现金支出 50
图表：2009年3季度农村居民现金支出 50
图表：2009年4季度农村居民现金支出 50
图表：2010年1季度农村居民现金支出 50
图表：2010年2季度农村居民现金支出 51
图表：2009年护肤品品牌关注度排行 69
图表：2009年眼部护理类排名 70
图表：2009年面膜类排名 70
图表：2009年喷雾类和化妆水类排名 70
图表：2009年乳液类排名 71
图表：2010年男士护肤品品牌排行 76
图表：中国化妆品发展阶段 76
图表：2009年护肤品搜索指数 90
图表：2009年护肤品牌关注度 90
图表：2009年护肤品牌分月检索量 91
图表：2009年护肤品产品类型关注度排行 92
图表：2009年护肤品产品类型分月检索量 92
图表：2009年眼霜排行 93
图表：2009年面膜排行 93
图表：2009年喷雾和化妆水排行 93
图表：2009年乳液排行 94
图表：男性护肤品主要品牌形象比较 124
图表：男性护肤品的品牌认知及喜好情况 125
图表：2009年1月化妆品零售价格指数 211
图表：2009年2月化妆品零售价格指数 211
图表：2009年3月化妆品零售价格指数 211
图表：2009年4月化妆品零售价格指数 211
图表：2009年5月化妆品零售价格指数 212
图表：2009年6月化妆品零售价格指数 212
图表：2009年7月化妆品零售价格指数 212
图表：2009年8月化妆品零售价格指数 212
图表：2009年9月化妆品零售价格指数 212
图表：2009年10月化妆品零售价格指数 213
图表：2009年11月化妆品零售价格指数 213
图表：2009年12月化妆品零售价格指数 213
图表：2010年1月化妆品零售价格指数 213
图表：2010年2月化妆品零售价格指数 213
图表：2010年3月化妆品零售价格指数 214
图表：2010年4月化妆品零售价格指数 214
图表：2010年5月化妆品零售价格指数 214
图表：2010年6月化妆品零售价格指数 214
图表：2010年7月化妆品零售价格指数 214
图表：2010年8月化妆品零售价格指数 215
图表：2010年9月化妆品零售价格指数 215
图表：中国化妆品企业面临的主要渠道挑战 221
图表：化妆品零售 222
图表：化妆品批发商 228
图表：化妆品代理商 228
图表：2010年上海家化联合股份有限公司主营构成 356
图表：2009-2010年上海家化联合股份有限公司每股指标 357
图表：2009-2010年上海家化联合股份有限公司获利能力 357
图表：2009-2010年上海家化联合股份有限公司经营能力 358
图表：2009-2010年上海家化联合股份有限公司偿债能力 358
图表：2009-2010年上海家化联合股份有限公司资本结构 358
图表：2009-2010年上海家化联合股份有限公司发展能力 358
图表：2009-2010年上海家化联合股份有限公司现金流量 359
图表：2009-2010年上海家化联合股份有限公司主营业务收入 359
图表：2009-2010年上海家化联合股份有限公司主营业务利润 359
图表：2009-2010年上海家化联合股份有限公司营业利润 359
图表：2009-2010年上海家化联合股份有限公司利润总额 360
图表：2009-2010年上海家化联合股份有限公司净利润 360
图表：2010年索芙特股份有限公司主营构成 363
图表：2009-2010年索芙特股份有限公司每股指标 363
图表：2009-2010年索芙特股份有限公司获利能力 364
图表：2009-2010年索芙特股份有限公司经营能力 364
图表：2009-2010年索芙特股份有限公司偿债能力 364
图表：2009-2010年索芙特股份有限公司资本结构 365
图表：2009-2010年索芙特股份有限公司发展能力 365
图表：2009-2010年索芙特股份有限公司现金流量 365
图表：2009-2010年索芙特股份有限公司主营业务收入 365
图表：2009-2010年索芙特股份有限公司主营业务利润 366
图表：2009-2010年索芙特股份有限公司营业利润 366
图表：2009-2010年索芙特股份有限公司利润总额 366
图表：2009-2010年索芙特股份有限公司净利润 367
图表：各大城市护肤产品的使用情况 405
图表：各年龄层护肤产品的使用情况 405
报告简介
十年来中国化妆品市场以年均12.9%的速度迅速成长，其增长速度增长显著高于同期经济增长速度，2010年中国化妆品市场容量将可达800亿元左右。作为最具吸引力的产品大类之一，护肤品市场时刻诱惑着中国化妆品市场的进入者们。近年来护肤品市场呈现全新时尚趋势，特别是抗老化的护肤品有了新的发展速度，并且持续走俏。未来中国护肤品、润肤品市场将有更大的发展空间，而且主要集中在消费者细分、产品功能诉求和渠道建设上。随着跨国公司利用中国基地进一步占领市场以实现全球扩张战略目标以及欧莱雅、联合利华、宝洁、雅芳等的进入，已经大大冲击了国内护肤品产业，特别是随着中国直销法的出台，未来将会有更多的国外护肤品企业进入中国市场，而市场竞争也将更加激烈。目前，我国护肤品市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大；中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。在护肤类产品销售中，膏霜、乳液等占主体地位，其次则是洗面用品和沐浴露。国有品牌大宝、小护士、清妃等仅在中低档产品层面占有不小的市场份额，因此档次有待提高。在激烈的竞争中如玉兰油、采诗、丁家宜等一批强势品牌脱颖而出，形成相对稳定的格局。但2008年年底以来，在国外及合资品牌占据着大部分护肤品高档市场的形势下开始纷纷降价，以扩大销售规模进入中低档市场，国内品牌如果丧失价格优势，中国化妆品业界将重新进行一次洗牌过程。
近期来看，由于在对金融危机的反应上，化妆品行业受到的影响相对滞后。因此，2010年以后的近段时间内，护肤品市场的增长将逐步放缓，而整个化妆品市场则有可能出现零增长，甚至负增长。许多企业开始调整结构、整合资源，一是背靠强大的品牌声誉直接调高产品价格，以期弥补成本上升带来的利润损失；二是资金强大的企业，对行业中小企业进行低价的整合或者收购；三是渠道下沉，抢占二三级或者农村，以期获得销售额的增加。四是提升品牌化经营程度，开展与整合更为广泛的渠道模式。在经济危机的环境下，消费市场的繁荣为护肤品行业带来重大商机，同时也为产业升级提供机遇。从长远来看，2010年及以后几年，有机的、天然的、美白的，随着人们对美容安全和功效的双重期待，我国护肤市场将呈现出“乐活式美白”趋势，美白产品将可能成为各大化妆品牌的主打系列，以安全健康为主要诉求的药妆市场也有望继续升温，而男性化妆品将成2010年后的下一个“金矿”，市场份额将达到40亿元。随着人们生活水平的提高和科学技术的进步，不添加化学防腐剂及合成香精的冷藏保鲜护肤品将是日用护肤品朝安全性、功能性、天然性、环保性、纳米化等方向发展的必然趋势。
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