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| 报告页数 | 447页 | 图表数 | 386个 | |
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CONTENTS
第一部分 行业运行现状
第一章 中国沐浴露行业发展概述
第一节 沐浴露行业发展情况
一、沐浴露定义
二、沐浴露行业发展历程
第二节 沐浴露产业链分析
一、产业链模型介绍
二、沐浴露产业链模型分析
第三节 2008-2010年中国沐浴露行业经济指标分析
一、赢利性
二、成长速度
三、附加值的提升空间
四、进入壁垒／退出机制
五、风险性
六、行业周期
七、竞争激烈程度指标
八、当前行业发展所属周期阶段的判断
第二章 全球沐浴露市场发展分析
第一节 全球沐浴露市场发展情况分析
一、2009年全球沐浴露市场发展分析
二、2009年全球沐浴露市场统计分析
三、2010年全球沐浴露市场发展分析
四、2010年全球沐浴露销售排名分析
五、2010年全球沐浴露消费者调查分析
第二节 2010年世界主要国家沐浴露市场分析
一、2010年美国沐浴露市场现状分析
二、2010年欧洲沐浴露市场现状分析
三、2010年日本沐浴露市场现状分析
四、2010年韩国沐浴露市场现状分析
五、2010年中东与非洲沐浴露市场分析
第三章 中国沐浴露市场运行分析
第一节 沐浴露行业市场发展基本情况
一、市场现状分析
二、市场规模分析
三、市场特点分析
四、市场技术发展状况
第二节 沐浴露行业技术研发情况
一、行业研发情况分析
二、竞争对手研发占投入比
三、研发投入与研发成果关系
第三节 行业市场工业总产值分析
一、年市场工业总产值分析
二、2009-2010年不同规模企业工业总产值分析
三、2009-2010年不同所有制企业工业总产值比较
四、2009-2010年行业市场工业总产值地区分布
第四节 行业市场产品价格分析
一、2008年市场产品价格走势
二、2009年市场产品价格走势
三、2010年市场产品价格走势
四、2011-2015年产品价格趋势
第四章 中国沐浴露行业的国际比较分析
第一节 中国沐浴露市场发展情况分析
一、2009年中国沐浴露市场发展分析
二、2009年中国沐浴露市场统计分析
三、2010年中国沐浴露市场发展分析
四、2010年中国沐浴露细分市场分析
第二节 中国沐浴露行业的国际比较分析
一、中国沐浴露行业竞争力指标分析
二、国际沐浴露行业竞争力指标分析
三、中国沐浴露行业经济指标国际比较分析
第三节 全球沐浴露行业市场需求分析
一、市场规模现状
二、需求结构分析
三、重点需求客户
四、市场前景展望
第五章 中国沐浴露行业经济运行指标分析
第一节 2010年中国沐浴露行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业生产规模分析
第二节 2010年中国沐浴露行业产销分析
一、行业产成品情况总体分析
二、行业产品销售收入总体分析
第三节 2010年中国沐浴露行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第二部分 市场供需分析
第六章 中国沐浴露行业生产现状分析
第一节 沐浴露行业生产分析
一、产品及原材料进口、自有比例
二、国内产品及原材料生产基地分布
三、产品及原材料产业集群发展分析
四、2008-2010年产品及原材料产能情况分析
第二节 沐浴露行业产能分析
一、2009-2010年沐浴露产能分析
二、2009-2010年重点企业产能及占有份额
二、2011-2015年沐浴露产能预测
第三节 沐浴露行业产量分析
一、2009-2010年沐浴露产量分析
二、2010年产能配置与产能利用率调查
三、2011-2015年沐浴露产量预测
第四节 沐浴露行业市场供给分析
一、2010年沐浴露生产规模现状
二、2010年沐浴露产能规模分布
三、2010年沐浴露市场价格走势
四、2010年沐浴露重点厂商分布
五、2010年沐浴露产供状况分析
第七章 沐浴露行业采购状况分析
第一节 沐浴露成本分析
一、2009-2010年原材料成本走势分析
二、2009-2010年劳动力供需及价格分析
三、2009-2010年其他方面成本走势分析
第二节 上游原材料价格与供给分析
一、主要原材料情况
二、2008-2010年主要原材料价格与供给分析
三、2011-2015年主要原材料市场变化趋势预测
第三节 沐浴露产业链的分析
一、行业集中度
二、主要环节的增值空间
三、行业进入壁垒和驱动因素
四、上下游行业影响及趋势分析
第八章 中国沐浴露市场供需分析
第一节 2010年沐浴露市场需求分析
一、沐浴露行业需求市场
二、沐浴露行业客户结构
三、沐浴露行业需求的地区差异
第二节 2010年沐浴露市场供给分析
一、2010年沐浴露市场供给分析
二、2011-2015年沐浴露市场供给预测
第三节 2011-2015年供求平衡分析及未来发展趋势
一、2011-2015年沐浴露行业的需求预测
二、2009-2010年沐浴露供求平衡分析
三、2011-2015年沐浴露供求平衡预测
第九章 区域市场情况深度研究
第一节 长三角区域市场情况分析
第二节 珠三角区域市场情况分析
第三节 环渤海区域市场情况分析
第四节 主要省市集中度及竞争力模式分析
第五节 沐浴露行业主要市场大区发展状况及竞争力研究
一、华北大区市场分析
二、华中大区市场分析
三、华南大区市场分析
四、华东大区市场分析
五、东北大区市场分析
六、西南大区市场分析
七、西北大区市场分析
第六节 沐浴露重点地区销售分析
一、沐浴露各地区对比销售分析
二、沐浴露“重点地区一”销售分析
三、沐浴露“重点地区二”销售分析
四、沐浴露“重点地区三”销售分析
五、沐浴露“重点地区四”销售分析
六、沐浴露“重点地区五”销售分析
七、沐浴露“重点地区六”销售分析
第三部分 行业竞争分析
第十章 沐浴露市场竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 行业国际竞争力比较
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第四节 沐浴露竞争力优势分析
一、整体产品竞争力评价
二、产品竞争力评价结果分析
三、竞争优势评价及构建建议
第五节 沐浴露行业竞争格局分析
一、2010年沐浴露行业竞争分析
二、2010年国内外沐浴露竞争分析
三、2010年中国沐浴露市场竞争分析
四、2010年中国沐浴露市场集中度分析
五、2010年中国沐浴露竞争对手市场份额
六、2010年中国沐浴露主要品牌企业梯队分布
第十一章 沐浴露行业产业结构分析
第一节 产业结构分析
一、市场细分充分程度的分析
二、各细分市场领先企业排名
三、各细分市场占总市场的结构比例
四、领先企业的结构分析（所有制结构）
第二节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析
一、产业价值链条的构成
二、产业链条的竞争优势与劣势分析
第三节 产业结构发展预测
一、产业结构调整的方向政府产业指导政策分析
二、产业结构调整中消费者需求的引导因素
三、中国沐浴露行业参与国际竞争的战略市场定位
第十二章 前十大领先企业发展分析
第一节 宝洁
一、企业概况
二、市场定位情况
三、市场占有份额情况
四、2009-2010年产能及占比
五、2009-2010年主要经营数据指标
六、2011-2015年公司发展战略分析
第二节 强生
一、企业概况
二、市场定位情况
三、市场占有份额情况
四、2009-2010年产能及占比
五、2009-2010年主要经营数据指标
六、2011-2015年公司发展战略分析
第三节 德国汉高
一、企业概况
二、市场定位情况
三、市场占有份额情况
四、2009-2010年产能及占比
五、2009-2010年主要经营数据指标
六、2011-2015年公司发展战略分析
第四节 联合利华
一、企业概况
二、市场定位情况
三、市场占有份额情况
四、2009-2010年产能及占比
五、2009-2010年主要经营数据指标
六、2011-2015年公司发展战略分析
第五节 广州宝洁有限公司
一、企业概况
二、市场定位情况
三、市场占有份额情况
四、2009-2010年产能及占比
五、2009-2010年主要经营数据指标
六、2011-2015年公司发展战略分析
第六节 广东省熊猫日化用品有限公司
一、企业概况
二、市场定位情况
三、市场占有份额情况
四、2009-2010年产能及占比
五、2009-2010年主要经营数据指标
六、2011-2015年公司发展战略分析
第七节 惠州兆婷化妆品有限公司
一、企业概况
二、市场定位情况
三、市场占有份额情况
四、2009-2010年产能及占比
五、2009-2010年主要经营数据指标
六、2011-2015年公司发展战略分析
第八节 金华洁灵家居用品有限公司
一、企业概况
二、市场定位情况
三、市场占有份额情况
四、2009-2010年产能及占比
五、2009-2010年主要经营数据指标
六、2011-2015年公司发展战略分析
第九节 汕头市飘影洗涤用品有限公司
一、企业概况
二、市场定位情况
三、市场占有份额情况
四、2009-2010年产能及占比
五、2009-2010年主要经营数据指标
六、2011-2015年公司发展战略分析
第十节 宁波永发浴保用品有限公司
一、企业概况
二、市场定位情况
三、市场占有份额情况
四、2009-2010年产能及占比
五、2009-2010年主要经营数据指标
六、2011-2015年公司发展战略分析
第四部分 投资潜力预测
第十三章 2011-2015年沐浴露行业发展趋势及影响因素
第一节 沐浴露市场前景分析
一、沐浴露市场容量分析
二、沐浴露行业利好利空政策
三、沐浴露行业发展前景分析
第二节 沐浴露未来发展预测分析
一、中国沐浴露发展方向分析
二、2011-2015年中国沐浴露行业发展规模
三、2011-2015年中国沐浴露行业发展趋势预测
第三节 2011-2015年沐浴露行业供需预测
一、2011-2015年沐浴露行业供给预测
二、2011-2015年沐浴露行业需求预测
三、2011-2015年沐浴露行业进出口预测
第四节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、科研开发趋势及替代技术进展
五、影响企业销售与服务方式的关键趋势
六、中国沐浴露行业SWOT分析
第十四章 2011-2015年沐浴露行业投资方向与风险分析
第一节 产业发展的有利因素与不利因素分析
第二节 产业发展的空白点分析
第三节 投资回报率比较高的投资方向
第四节 沐浴露行业投资潜力与机会
第五节 新进入者应注意的障碍因素
第六节 2011-2015年中国沐浴露行业投资风险分析
一、市场竞争风险
二、原材料压力风险分析
三、技术风险分析
四、政策和体制风险
五、外资进入现状及对未来市场的威胁
第五部分 市场策略研究
第十五章 行业发展环境与渠道分析
第一节 全国经济发展背景分析
一、2010年宏观经济数据分析
二、2010年宏观政策环境分析
三、“十二五”发展规划分析
第二节 主要城市发展背景分析
一、主要城市区域市场特点分析
二、主要城市社会经济现状分析
三、未来主要城市经济发展预测
第三节 竞争对手渠道模式
一、沐浴露市场渠道情况
二、沐浴露竞争对手渠道模式
三、沐浴露直营代理分布情况
第四节 主要商圈发展趋势分析
一、各城市主要商圈渠道分布情况
二、各城市主要商圈销售规模分析
三、各城市主要商圈发展趋势分析
第十六章 2011-2015年沐浴露行业市场策略分析
第一节 消费者调查研究
一、消费者生活方式调查
二、未来社会人口生活水平
三、沐浴露消费者调查
四、发达国家同期消费者感知
第二节 营销分析与营销模式推荐
一、渠道构成
二、销售贡献比率
三、覆盖率
四、销售渠道效果
五、价值流程结构
第三节 多元化策略分析
一、行业多元化策略研究
二、现有竞争企业多元化业务模式
三、上下游行业策略分析
第四节 广告投放策略分析
一、行业广告投放现状分析
二、2009-2010年广告投放方式变化分析
三、2009-2010年广告投放总量变化分析
四、2011-2015年广告投放策略分析
第五节 品牌策略分析
一、各品牌定位及策略分析
二、各品牌知名度及策略分析
三、各品牌美誉度及策略分析
四、各品牌忠诚度及策略分析
图表目录
图表：沐浴露产业链分析
图表：沐浴露行业生命周期
图表：2010-2011年中国沐浴露行业市场规模
图表：2010-2011年全球沐浴露产业市场规模
图表：2010-2011年沐浴露重要数据指标比较
图表：2010-2011年中国沐浴露行业销售情况分析
图表：2010-2011年中国沐浴露行业利润情况分析
图表：2010-2011年中国沐浴露行业资产情况分析
图表：2010-2011年中国沐浴露竞争力分析
图表：2011-2015年中国沐浴露市场前景预测
图表：2011-2015年中国沐浴露市场价格走势预测
图表：2011-2015年中国沐浴露发展前景预测
图表：2010-2011年国内生产总值及其增长速度
图表：2010-2011年居民消费价格涨跌幅度
图表：2010年居民消费价格比上年涨跌幅度
图表：2010-2011年国家外汇储备
图表：2010-2011年税收收入及其增长速度
图表：2010-2011年粮食产量及其增长速度
图表：2010-2011年工业增加值及其增长速度
图表：2010年主要工业产品产量及其增长速度
图表：2010年规模以上工业企业实现利润及其增长速度
图表：2010-2011年建筑业增加值及其增长速度
图表：2010-2011年固定资产投资及其增长速度
图表：2010年分行业城镇固定资产投资及其增长速度
图表：2010年固定资产投资新增主要生产能力
图表：2010年房地产开发和销售主要指标完成情况
图表：2010-2011年社会消费品零售总额及其增长速度
图表：2009年货物进出口总额及其增长速度
图表：2010年主要商品出口数量、金额及其增长速度
图表：2010年主要商品进口数量、金额及其增长速度
图表：2010年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度
图表：2010-2011年货物进出口总额及其增长速度
图表：2010年分行业外商直接投资及其增长速度
图表：2010年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度
图表：2010年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度
图表：2010-2011年电话用户数
图表：2009年全部金融机构本外币存贷款及其增长速度
图表：2010-2011年城乡居民人民币储蓄存款余额及其增长速度
图表：2010-2011年各类教育招生人数
图表：2010年人口数及其构成
图表：2010-2011年农村居民村收入及其增长速度
图表：2010-2011年城镇居民可支配收入及其增长速度
图表：2010年1-12月工业生产主要指标
图表：2010-2011年9月全国居民消费价格指数
图表：2010-2011年9月工业品出厂价格指数
图表：2010年1-12月沐浴露产量全国统计
图表：2010年1-12月沐浴露产量北京市统计
图表：2010年1-12月沐浴露产量天津市统计
图表：2010年1-12月沐浴露产量河北省统计
图表：2010年1-12月沐浴露产量内蒙古统计
图表：2010年1-12月沐浴露产量辽宁省统计
图表：2010年1-12月沐浴露产量吉林省统计
图表：2010年1-12月沐浴露产量黑龙江统计
图表：2010年1-12月沐浴露产量上海市统计
图表：2010年1-12月沐浴露产量江苏省统计
图表：2010年1-12月沐浴露产量浙江省统计
图表：2010年1-12月沐浴露产量安徽省统计
图表：2010年1-12月沐浴露产量福建省统计
图表：2010年1-12月沐浴露产量江西省统计
图表：2010年1-12月沐浴露产量山东省统计
图表：2010年1-12月沐浴露产量河南省统计
图表：2010年1-12月沐浴露产量湖北省统计
图表：2010年1-12月沐浴露产量湖南省统计
图表：2010年1-12月沐浴露产量广东省统计
图表：2010年1-12月沐浴露产量广西区统计
图表：2010年1-12月沐浴露产量海南省统计
图表：2010年1-12月沐浴露产量四川省统计
图表：2010年1-12月沐浴露产量云南省统计
图表：2010年1-12月沐浴露产量陕西省统计
图表：2010年1-12月沐浴露产量甘肃省统计
图表：2010年1-12月沐浴露产量青海省统计
图表：2010年1-12月沐浴露产量宁夏区统计
图表：2010年1-12月沐浴露产量新疆区统计
图表：2010年1-12月我国沐浴露产品进口数据
图表：2010年1-12月我国沐浴露产品出口数据
图表：2010年1月我国沐浴露产品进口数据
图表：2010年1月我国沐浴露产品出口数据
图表：2010年2月我国沐浴露产品进口数据
图表：2010年2月我国沐浴露产品出口数据
图表：2010年3月我国沐浴露产品进口数据
图表：2010年3月我国沐浴露产品出口数据
图表：2010年1季度我国沐浴露产品进口数据
图表：2010年1季度我国沐浴露产品出口数据
图表：2010年4月我国沐浴露产品进口数据
图表：2010年4月我国沐浴露产品出口数据
图表：2010年5月我国沐浴露产品进口数据
图表：2010年5月我国沐浴露产品出口数据
图表：2010年6月我国沐浴露产品进口数据
图表：2010年6月我国沐浴露产品出口数据
图表：2010年2季度我国沐浴露产品进口数据
图表：2010年2季度我国沐浴露产品出口数据
图表：2010年7月我国沐浴露产品进口数据
图表：2010年7月我国沐浴露产品出口数据
图表：2010年8月我国沐浴露产品进口数据
图表：2010年8月我国沐浴露产品出口数据
图表：2010年9月我国沐浴露产品进口数据
图表：2010年9月我国沐浴露产品出口数据
图表：2010年3季度我国沐浴露产品进口数据
图表：2010年3季度我国沐浴露产品出口数据
图表：2010年10月我国沐浴露产品进口数据
图表：2010年10月我国沐浴露产品出口数据
图表：2010年11月我国沐浴露产品进口数据
图表：2010年11月我国沐浴露产品出口数据
图表：2010年12月我国沐浴露产品进口数据
图表：2010年12月我国沐浴露产品出口数据
图表：2010年4季度我国沐浴露产品进口数据
图表：2010年4季度我国沐浴露产品出口数据
图表：2011年1月我国沐浴露产品进口数据
图表：2011年1月我国沐浴露产品出口数据
报告简介
目前沐浴露在南方和经济发达地区已逐步取代香皂，成为日常生活用品，其市场正随着居民生活水平的提高由南至北渐次推广。沐浴露市场容量及消费不断增长，市场发展潜力巨大。中国沐浴露市场的显性市场容量已达到20亿元，年均增长速度可达12%。虽然沐浴露目前的市场容量远小于洗发水市场，但由于在国内市场上沐浴露实际是洗发水的跟随性产品，而且沐浴露是替代香皂产品的，香皂市场正处于衰退萎缩状态，因此沐浴露市场，还有巨大的发展空间。尤其沐浴露在城镇市场的普及率非常低，这也是有待开发的市场，随着洗浴条件的改善，沐浴露将代替普通香皂成为身体清洁用品的主导产品。受消费习惯的影响，从制造厂商厂址分布来看，无论是纯粹中资制造商还是中外合资、合作制造商，大多数选址在中国南方，产地以广东、上海两地最为集中。这与南方地区天气炎热、消费者洗澡频率高，沐浴露的需求大，市场容量大，而北方的市场容量相对偏小有关。随着近几年中国经济的迅速发展，国门的进一步打开，中国的巨大潜在市场，吸引外国公司纷纷“抢滩登陆”。
目前沐浴露市场犹如春秋战国时期，群雄竞存，并不存在一枝独秀，也没有任何一个品牌能占据明显的龙头地位。国内市场的沐浴露品牌，主要有两种来源：一种是品牌延伸而来，如力士、夏士莲、舒蕾、伊卡璐、舒肤佳、索肤特、强生、六神、玉兰油、纳爱斯等，原品牌多是以生产香皂、洗发露、护肤品为主。品牌形象与价格一般较高，多为全国性品牌，在大中城市主要零售渠道占据主导地位。二是新创品牌。如樱雪、缤纷等。一般是中低价位，多为区域性品牌，在广东及非主流零售渠道有广阔市场。现在进入中国沐浴露市场的跨国公司主要有日本的花王株式会社、狮王株式会社，美国宝洁公司、高露洁公司、强生公司、雅芳、安利和联合利华等。沐浴露市场竞争激烈程度不如洗发水，尚无绝对领导品牌，基本处于群龙无首状态。新品牌沐浴露进入市场比较容易。沐浴露市场目标顾客群绝大多数是家庭妇女或年轻女性，很少把男性包括在内，主要原因是沐浴露的购买者以女性为主，但家庭的其他成员也会使用沐浴露，因此实际上男性使用者的数量也不少。根据对北京、上海、广州、天津、成都、武汉、沈阳七个城市的调查表明，消费者选择沐浴露考虑因素的首要因素是产品功效，其次为有名的牌子、价格，其中广州消费者考虑因素的首要因素则是价格。在对产品功能选择依次为：气味好、滋润性好、清洁性好、能杀菌。在当前形势下，我国沐浴露行业的投资潜力如何？存在哪些投资机会？前十大优秀企业又有哪些经验值得借鉴呢？
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