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第一部份 市场现状 1
前 言 1
一、产品定义 1
二、产品分类 1
三、报告研究范畴 1
四、报告研究方向 2
五、报告数据采集 2
六、报告研究方法 2
第一章 全球化中的中国化妆品市场 18
第一节 全球化中的中国化妆品市场分析 18
一、中国化妆品市场在全球市场地位 18
二、全球化对中国化妆品行业影响 18
三、全球化对中国化妆品市场影响 20
第二节 中国化妆品企业参与全球化竞争分析 21
一、中国化妆品企业参与全球化竞争现状 21
二、中国化妆品企业参与全球化竞争优劣势 22
三、中国化妆品企业参与全球化竞争趋势 23
第三节 外资化妆品参与中国市场竞争分析 23
一、外资化妆品参与中国市场竞争现状 23
二、外资化妆品参与中国市场优劣势 24
三、外资化妆品参与中国市场竞争趋势 24
第四节 中国化妆品行业应对全球化发展策略 24
第二章 全球化中的化妆品国际市场分析 27
第一节 2010年1-12月国际化妆品市场发展分析 27
一、拉美化妆品市场 27
二、欧洲化妆品市场 29
三、亚太地区化妆品市场 33
四、非洲化妆品市场 35
第二节 国际热门化妆品细分市场分析 36
一、香薰产品市场 36
二、天然婴儿护理品 38
三、全球化妆笔市场 40
第三节 主要国家化妆品市场分析 41
一、日本化妆品市场 41
二、法国化妆品市场 41
三、韩国化妆品市场 42
第四节 全球名牌化妆品分析 46
一、全球主要化妆品品牌 46
二、全球名牌化妆品特点 48
三、名牌化妆品销售策略 49
第三章 2010年1-12月中国化妆品市场分析及预测 51
第一节 中国化妆品业的OEM状况分析 51
一、化妆品业OEM现状 51
二、OEM加工存在的问题 52
三、OEM在国外状况分析 53
四、化妆品行业发展趋势 54
第二节 2010年1-12月我国化妆品行业发展及预测 56
一、我国化妆品行业发展分析 56
二、我国化妆品生产和消费现状 57
三、2010年1-12月我国化妆品行业 58
四、2010年1-12月化妆品行业广告投放 60
三、我国化妆品品牌市场占有率 61
第三节 2010年1-12月中国化妆品行业运行分析 64
第四节 2010年1-12月中国化妆品市场分析及预测 67
一、中国化妆品市场分析 67
二、化妆品市场规模分析 68
三、中国化妆品消费市场 69
四、化妆品市场结构分析 70
五、化妆品市场销售情况 70
第四章 2010年1-12月中国化妆品产业规模效应分析 72
第一节 2010年1-12月大型企业发展分析 72
第二节 2010年1-12月中型企业发展分析 74
第三节 2010年1-12月小型企业发展分析 77
第五章 2010年1-12月中国化妆品产业经济类型比较研究 80
第一节 2010年1-12月国有企业发展分析 80
第二节 2010年1-12月集体企业发展分析 82
第三节 2010年1-12月股份制企业发展分析 85
第四节 2010年1-12月大型企业发展分析 87
第六章 2010年1-12月中国化妆品对外贸易分析 91
第一节 2010年1-12月中国化妆品出口 91
一、中国化妆品出口总体情况 91
二、中国化妆品出口贸易方式 92
三、中国化妆品出口企业分析 92
四、中国化妆品出口市场分析 93
五、中国化妆品出口省市分析 93
第二节 2010年1-12月中国东盟化妆品贸易及降税分析 94
一、中国自东盟进口化妆品情况 94
二、中国对东盟出口化妆品情况 95
三、中国东盟化妆品贸易降税情况 95
第三节 非洲化妆品市场贸易需求分析 100
第二部分 市场细分 102
第七章 中国化妆品区域市场 103
第一节 北京化妆品市场 103
一、北京化妆品行业发展 103
二、北京化妆品市场现状 105
三、北京化妆品广告投放 108
第二节 上海化妆品市场 108
一、上海化妆品行业发展 108
二、上海化妆品市场现状 111
三、上海化妆品广告投放 113
第三节 广东化妆品市场 114
一、广东化妆品行业发展 114
二、广东化妆品市场现状 116
三、广东化妆品广告投放 118
第八章 护肤品市场 119
第一节 中国护肤品行业 119
一、护肤品行业发展历程 119
二、护肤品行业发展现状 120
第二节 2010年1-12月中国护肤品市场分析 124
一、男性护肤品市场 124
二、功能性护肤品市场 124
三、奢华保养护肤品市场 125
第三节 护肤品品牌竞争格局 126
一、整体竞争格局 126
二、国内外品牌竞争格局 127
三、市场竞争深度分析 128
第四节 护肤品市场发展趋势 129
第九章 防晒用品市场 130
第一节 防晒用品市场 130
一、防晒用品市场特点 130
二、防晒用品市场前景 134
第二节 竞争状况 135
一、竞争焦点 135
二、市场渗透率 137
第三节 中国防晒化妆品市场发展趋势分析 139
第十章 祛斑与祛痘产品市场 144
第一节 祛斑产品市场 144
一、产品特点 144
二、市场前景 146
三、消费者分析 148
四、竞争分析 149
第二节 祛痘产品市场 150
一、祛痘产品市场现状 150
二、祛痘产品市场竞争 151
第十一章 彩妆市场 153
第一节 全球彩妆市场分析 153
一、全球彩妆市场 153
二、全球彩妆细分市场 154
三、2010年全球彩妆市场预测 155
第二节 中国彩妆市场分析 155
一、中国彩妆市场分析 155
二、中国彩妆市场需求 157
三、中国彩妆市场竞争 157
四、2010年彩妆市场预测 158
第十二章 发用品市场 160
第一节 发用品市场分析 160
一、洗护发产品市场规模 160
二、洗护发产品品牌集中度 160
三、洗护发产品市场需求 160
四、洗护发产品价格分析 161
五、洗护发产品促销手段 162
第二节 国内洗发水品牌的格局与发展 162
一、品牌现状与格局 162
二、品牌竞争特征 166
三、洗发水市场发展趋势 167
第三部分 消费者分析 170
第十三章 化妆品消费者分析 171
第一节 化妆品消费市场调查分析 171
一、中国90后化妆品消费市场调查 171
二、中国互联网用户化妆品市场调查 173
第二节 化妆品消费者分析 176
一、女性化妆品消费者调查 176
二、儿童化妆品消费者调查 177
三、上海化妆品消费者调查 184
第三节 护肤品消费者分析 187
第四节 防晒化妆品消费者分析 192
第五节 洗发水和染发类产品消费者分析 198
第四部分 竞争格局 202
第十四章 中国化妆品市场竞争 203
第一节 2010年1-12月化妆品行业平面媒体投放分析 203
一、化妆品行业平面媒体广告投放 203
二、化妆品企业平面媒体广告投放 204
三、化妆品品牌平面媒体广告投放 209
第三节 中国化妆品市场竞争分析 213
一、国内化妆品市场竞争现状 213
二、国内化妆品市场竞争格局 216
三、国内化妆品市场竞争趋势 217
四、化妆品巨头中国市场竞争 220
第十五章 主要外资化妆品公司分析 223
第一节 法国欧莱雅集团（L’OREAL） 223
一、主要产品 223
二、行业地位 223
三、竞争实力 223
四、经营状况 224
第二节 美国宝洁公司（PROCTER & GAMBLE） 225
一、主要产品 226
二、行业地位 226
三、竞争实力 226
四、经营状况 227
第三节 美国安利公司（AMWAY） 228
一、主要产品 228
二、行业地位 228
三、竞争实力 229
四、经营状况 230
第四节 美国雅芳（AVON） 231
一、主要产品 231
二、行业地位 231
三、竞争实力 231
四、经营状况 232
第十六章 国内主要化妆品企业分析 233
第一节 上海家化联合股份有限公司 233
一、主要产品 233
二、行业地位 233
三、竞争实力 233
四、经营状况 233
第二节 索芙特股份有限公司 236
一、主要产品 236
二、行业地位 236
三、竞争实力 236
四、经营状况 237
第三节 福建泉州恒泉化妆品有限公司 239
一、主要产品 239
二、行业地位 239
三、竞争实力 240
第四节 江苏隆力奇生物科技股份有限公司 240
一、主要产品 240
二、行业地位 240
三、竞争实力 240
四、经营状况 241
第十七章 中国化妆品市场营销 242
第一节 化妆品行业营销模式分析 242
一、目标营销 242
二、专柜营销 244
三、药店营销 246
四、服务营销 247
五、直销经营 250
第二节 化妆品行业营销策略分析 252
一、中国化妆品品牌营销策略 252
二、国外化妆品渠道营销策略 253
三、化妆品各类业态形式规模 254
第三节 化妆品行销售渠道分析 255
第十八章 2010年1-12月中国化妆品行业投资分析 256
第一节 中国化妆品行业投资机会分析 256
第二节 中国化妆品行业投资环境分析 257
第三节 中国化妆品行业投资前景分析 260
第五部分 发展趋势 263
第十九章 2012-2016年化妆品市场发展趋势及预测 264
第一节 2012-2016年国际化妆品市场发展趋势 264
一、全球化妆品市场发展趋势及预测 264
二、2012-2016年全球美容化妆品市场预测 269
三、2012-2016年美国化妆品市场预测 269
第二节 2012-2016年中国化妆品市场发展趋势 270
一、中国化妆品行业发展趋势 270
二、中国化妆品市场发展趋势 271
第三节 2012-2016年中国化妆品市场发展预测 272
一、2012-2016年中国化妆品市场消费格局 272
二、2012-2016年中国化妆品市场销售预测 273
三、2012-2016年中国护肤品市场规模预测 274
四、2012-2016年中国化妆洗涤用品市场预测 274
五、2012-2016年中国彩妆市场容量预测 275
研究结论
第二十章 2012-2020年中国化妆品业投资战略研究 288
第一节 中国化妆品行业投资特性及投资环境 288
一、行业投资特性 288
二、投资环境分析 288
第二节 2012-2020年中国化妆品投资机会 288
一、行业投资热点 288
二、行业投资机会 290
第三节 2012-2020年中国化妆品投资风险及建议 291
一、技术风险及建议 291
二、政策风险及建议 291
三、竞争风险及建议 292
图表目录
图表 全球主要化妆品所占百分比 36
图表 2010年1-12月我国护肤品广告投放金额统计 60
图表 2010年1-12月我国化妆品行业护肤品类前10名的品牌分析 62
图表 2010年1-12月我国化妆品行业彩妆品类前10名的品牌分析 62
图表 2010年1-12月我国化妆品行业洗发护发品类前10名的品牌分析 63
图表 2010年1-12月我国化妆品行业美发用品前10名的品牌分析 64
图表 2010年1-12月中国化妆品制造业累计总产值统计 64
图表 2010年1-12月中国化妆品制造业累计销售收入统计 65
图表 2010年1-12月中国化妆品制造业累计利润统计 65
图表 2010年1-12月中国化妆品制造业累计全部从业人员平均人数统计 66
图表 2010年1-12月中国化妆品制造业累计企业单位数统计 66
图表 2010年1-12月我国化妆品产品种类和企业数量统计 70
图表 我国化妆品工业生产销售额统计 70
图表 2010年1-12月中国日用化学品制造业大型企业累计总产值统计 72
图表 2010年1-12月中国日用化学品制造业大型企业累计销售收入统计 72
图表 2010年1-12月中国日用化学品制造业大型企业累计利润统计 72
图表 2010年1-12月中国日用化学品制造业大型企业累计全部从业人员平均人数统计 73
图表 2010年1-12月中国日用化学品制造业大型企业累计企业单位数统计 74
图表 2010年1-12月中国日用化学品制造业中型企业累计总产值统计 74
图表 2010年1-12月中国日用化学品制造业中型企业累计销售收入统计 75
图表 2010年1-12月中国日用化学品制造业中型企业累计利润统计 75
图表 2010年1-12月中国日用化学品制造业中型企业累计全部从业人员平均人数统计 76
图表 2010年1-12月中国日用化学品制造业中型企业累计企业单位数统计 76
图表 2010年1-12月中国日用化学品制造业小型企业累计总产值统计 77
图表 2010年1-12月中国日用化学品制造业小型企业累计销售收入统计 77
图表 2010年1-12月中国日用化学品制造业小型企业累计利润统计 78
图表 2010年1-12月中国日用化学品制造业小型企业累计全部从业人员平均人数统计 78
图表 2010年1-12月中国日用化学品制造业小型企业累计企业单位数统计 79
图表 2010年1-12月中国日用化学品制造业国有企业累计总产值统计 80
图表 2010年1-12月中国日用化学品制造业国有企业累计销售收入统计 80
图表 2010年1-12月中国日用化学品制造业国有企业累计利润统计 80
图表 2010年1-12月中国日用化学品制造业国有企业累计全部从业人员平均人数统计 81
图表 2010年1-12月中国日用化学品制造业国有企业累计企业单位数统计 81
图表 2010年1-12月中国日用化学品制造业集体企业累计总产值统计 82
图表 2010年1-12月中国日用化学品制造业集体企业累计销售收入统计 83
图表 2010年1-12月中国日用化学品制造业集体企业累计利润统计 83
图表 2010年1-12月中国日用化学品制造业集体企业累计全部从业人员平均人数统计 84
图表 2010年1-12月中国日用化学品制造业集体企业累计企业单位数统计 84
图表 2010年1-12月中国日用化学品制造业股份制企业累计总产值统计 85
图表 2010年1-12月中国日用化学品制造业股份制企业累计销售收入统计 85
图表 2010年1-12月中国日用化学品制造业股份制企业累计利润统计 86
图表 2010年1-12月中国日用化学品制造业股份制企业累计全部从业人员平均人数统计 86
图表 2010年1-12月中国日用化学品制造业股份制企业累计企业单位数统计 87
图表 2010年1-12月中国日用化学品制造业私营企业累计总产值统计 87
图表 2010年1-12月中国日用化学品制造业私营企业累计销售收入统计 88
图表 2010年1-12月中国日用化学品制造业私营企业累计利润统计 88
图表 2010年1-12月中国日用化学品制造业私营企业累计全部从业人员平均人数统计 89
图表 2010年1-12月中国日用化学品制造业私营企业累计企业单位数统计 89
图表 2010年1-12月我国化妆品出口统计 91
图表 2010年1-12月我国美化护品及护肤品出口统计 91
图表 2010年1-12月我国剃须用制剂、人体除臭剂、沐浴用等制剂出口统计 91
图表 2010年1-12月我国口腔及牙齿清洁剂出口统计 91
图表 2010年1-12月我国香水及花露水出口统计 92
图表 2010年1-12月我国化妆品出口按贸易方式统计 92
图表 2010年1-12月我国化妆品出口按企业性质统计 92
图表 2010年1-12月我国化妆品出口目的国分析 93
图表 2010年1-12月我国各主要省市化妆品出口统计 94
图表 2010年1-12月非洲化妆品市场需求量分析 101
图表 2010年1-12月-2015年“欧莱雅”非洲化妆品市场份额预计 101
图表 2010年1-12月北京化妆品行业累计总产值统计 103
图表 2010年1-12月北京化妆品行业累计销售收入统计 103
图表 2010年1-12月北京化妆品行业累计利润统计 103
图表 2010年1-12月北京化妆品行业累计全部从业人员平均人数统计 104
图表 2010年1-12月北京化妆品行业累计企业单位数统计 104
图表 2010年1-12月北京化妆品广告投放情况 108
图表 2010年1-12月上海化妆品行业累计总产值统计 108
图表 2010年1-12月上海化妆品行业累计销售收入统计 109
图表 2010年1-12月化妆品行业累计利润统计 109
图表 2010年1-12月上海化妆品行业累计全部从业人员平均人数统计 110
图表 2010年1-12月化妆品行业累计企业单位数统计 110
图表 上海化妆品市场零售份额百分比 111
图表 上海市场化妆品月度走势 113
图表 2010年1-12月上海化妆品广告投放情况 113
图表 2010年1-12月广东化妆品行业累计总产值统计 114
图表 2010年1-12月广东化妆品行业累计销售收入统计 114
图表 2010年1-12月广东化妆品行业累计利润统计 115
图表 2010年1-12月广东化妆品行业累计全部从业人员平均人数统计 115
图表 2010年1-12月广东化妆品行业累计企业单位数统计 116
图表 广东各地化妆品企业平均厂房面积和生产人员 117
图表 广东省各地化妆品企业平均销售额 118
图表 2010年1-12月广东化妆品广告投放情况 118
图表 过去几年不同类型护肤品销售额及增长 单位：百万元 119
图表 我国化妆品类型及市场份额 120
图表 我国护肤类的产品市场份额、市场销售情况 127
图表 防晒系列护肤品主要消费群体年龄分布 138
图表 防晒系列护肤品主要消费群体婚姻状况 138
图表 防晒系列护肤品的渗透率前五位的城市排名 139
图表 影响消费者购买祛斑产品的因素 148
图表 购买祛斑产品消费习惯分析 149
图表 广州、深圳两城市单药品零售市场的祛痘类产品销售额及市场容量 152
图表 2012-2016全球彩妆市场规模预测 155
图表 2012-2016我国彩妆市场容量预测 157
图表 2012-2016国内彩妆市场零售额预测 159
图表 洗发水市场占有率排名 163
图表 洗发水市场品牌渗透率 163
图表 洗发水品牌忠诚度 164
图表 洗发水品牌占有率与忠诚度比较 165
图表 收入与年龄定位图 165
图表 洗发水市场集中度 166
图表 购买洗发水主要考虑因素 168
图表 消费者对产品功能的要求 168
图表 2010年1-12月化妆品品牌占有率 173
图表 2010年1-12月化妆品品牌占有率与预购度对比 174
图表 2010年1-12月化妆品品牌满意度统计 175
图表 2010年1-12月城市女性化妆品购买地点的选择 176
图表 消费者购买儿童护肤品的首选品牌 179
图表 不同年龄段儿童其护肤品的首选品牌 179
图表 消费者心目中的婴儿护肤产品特征 180
图表 儿童化妆品常使用的产品种类分析 181
图表 儿童护肤品不同购买人情况 182
图表 消费者购买儿童化妆品时最关心 182
图表 消费者购买不同年龄段儿童化妆品时最关心的 183
图表 消费者购买儿童化妆品时看重的特点 183
图表 消费者最喜欢的促销类型 184
图表 上海消费者购买化妆品信息来源 185
图表 上海消费者购买化妆品的价格区间 186
图表 上海消费者选择化装品的首要考虑因素 187
图表 各类护肤品品牌知名度排名 188
图表 各类洁肤护肤品品牌知名度排名 189
图表 不同年龄阶段的女性对洁肤护肤品的选择 189
图表 不同收入层次的女性对洁肤护肤品的选择 190
图表 不同城市女性对洁肤护肤品品牌的选择 191
图表 女性在洁肤、护肤品上的花费与其家庭人均月收入的比例 192
图表 消费者购买防晒护肤品关注的细节 193
图表 北京不同年龄阶段的女性选择防晒品时最为注重的 194
图表 武汉消费者购买防晒护肤品能接受的价格 194
图表 成都消费者购买防晒护肤品能接受的价格 196
图表 消费者最喜欢的防晒护肤品牌 197
图表 消费者最喜欢的防晒护肤品牌价 198
图表 2010年1-12月化妆品行业平面投放次数趋势 203
图表 2010年1-12月化妆品行业平面投放费用趋势 203
图表 2010年1-12月主要化妆品集团广告投放费用 204
图表 2010年1-12月欧莱雅（中国）有限公司广告投放费用 204
图表 2010年1-12月欧莱雅集团报纸广告的版式分布 205
图表 2010年1-12月欧莱雅集团杂志广告的版式分布 205
图表 2010年1-12月上海爱茉莉兰芝化妆品有限公司广告投放费用 205
图表 2010年1-12月上海爱茉莉兰芝化妆品有限公司报纸广告的版式分布 206
图表 2010年1-12月上海爱茉莉兰芝化妆品有限公司杂志广告的版式分布 206
图表 2010年1-12月佳丽宝化妆品（中国）有限公司广告投放费用 206
图表 2010年1-12月佳丽宝化妆品有限公司报纸广告的版式分布 207
图表 2010年1-12月佳丽宝化妆品有限公司杂志广告的版式分布 207
图表 2010年1-12月资生堂(中国)投资有限公司广告投放费用 207
图表 2010年1-12月资生堂投资有限公司报纸广告的版式分布 208
图表 2010年1-12月资生堂投资有限公司杂志广告的版式分布 208
图表 2010年1-12月雅诗兰黛集团广告投放费用 208
图表 2010年1-12月雅诗兰黛集团报纸广告的版式分布 209
图表 2010年1-12月雅诗兰黛集团杂志广告的版式分布 209
图表 2010年1-12月化妆品行业主要品牌平面投放费用 210
图表 2010年1-12月资生堂品牌平面投放费用 210
图表 2010年1-12月玉兰油品牌平面投放费用 210
图表 2010年1-12月薇姿品牌平面投放费用 211
图表 2010年1-12月欧莱雅品牌平面投放费用 211
图表 2010年1-12月羽西品牌平面投放费用 211
图表 2010年1-12月旁氏品牌平面投放费用 212
图表 2010年1-12月化欧珀莱品牌品牌平面投放费用 212
图表 2010年1-12月泊美品牌平面投放费用 212
图表 2010年1-12月清妃品牌平面投放费用 213
图表 2010年1-12月欧莱雅化妆品公司中国市场销售统计 220
图表 中国美容化妆品行业十强品牌 221
图表 中国护肤品行业十强品牌 221
图表 中国洗发护发产品行业十大品牌 221
图表 2010年1-12月欧莱雅集团实现全球销售统计 224
图表 2010年1-12月欧莱雅集团大众化妆品部完成销售统计 224
图表 2010年1-12月欧莱雅集团高档化妆品部的销售统计 224
图表 2010年1-12月欧莱雅集团在西欧实现化妆品销售统计 225
图表 2010年1-12月欧莱雅集团在北美实现化妆品销售统计 225
图表 2010年1-12月欧莱雅集团在亚洲实现化妆品销售统计 225
图表 2010年1-12月财年宝洁公司净销售收入统计 227
图表 2010年1-12月宝洁公司的净利润统计 227
图表 2010年1-12月安利中国销售统计 230
图表 2010年1-12月雅芳公司利润总额统计 232
图表 2010年1-12月雅芳公司销售统计 232
图表 2010年1-12月上海家化联合股份有限公司经营范围 233
图表 2010年1-12月上海家化联合股份有限公司员工构成 234
图表 2010年1-12月上海家化联合股份有限公司主营业务收入及主营业务利润 234
图表 2010年1-12月上海家化联合股份有限公司获利能力分析 234
图表 2010年1-12月上海家化联合股份有限公司经营能力分析 235
图表 2010年1-12月上海家化联合股份有限公司偿债能力分析 235
图表 2010年1-12月上海家化联合股份有限公司资本结构分析 235
图表 2010年1-12月上海家化联合股份有限公司发展能力分析 235
图表 2010年1-12月上海家化联合股份有限公司现金流量分析 236
图表 2010年1-12月索芙特股份有限公司经营范围 237
图表 2010年1-12月索芙特股份有限公司主营业务收入及主营业务利润 237
图表 2010年1-12月索芙特股份有限公司获利能力分析 237
图表 2010年1-12月索芙特股份有限公司经营能力分析 238
图表 2010年1-12月索芙特股份有限公司偿债能力分析 238
图表 2010年1-12月索芙特股份有限公司资本结构分析 238
图表 2010年1-12月索芙特股份有限公司发展能力分析 238
图表 2010年1-12月索芙特股份有限公司现金流量分析 239
图表 全球各大洲化妆品市场份额 264
图表 2011年全球化妆品市场的规模预测 264
图表 护肤、护发和彩妆占销售总额 265
图表 十大化妆品公司占据全球市场份额 266
图表 亚太地区化妆品销售５强 266
图表 西欧地区化妆品销售５强 267
图表 2012-2016年全球化妆及美容化学品市场需求预测 269
图表 2012-2016年我国化妆品市场销售总额预测 273
图表 2012-2016年我国护肤品市场规模预测 274
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