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| 报告页数 | 50多页 | 图表数 | 52个 | |
报告目录
查看简介
目 录
前 言 ………………………………………………………………………………………………...1
目 录 ………………………………………………………………………………………………...2
图 表………………………………………………………………………………………………...5
第一章 中国时尚商品电子商务行业发展环境分析 .................................................................. 7
1.1. 中国电子商务市场发展环境 ..................................................................................7
1.1.1. 经济环境 ...................................................................................................... 7
1.1.2. 政治环境 .................................................................................................... 8
1.1.3. 社会环境 ....................................................................................................9
1.1.4 技术环境：网络渗透率 ............................................................................... 10
1.2. 中国时尚商品电子商务市场发展环境 .................................................................. 11
1.2.1. 行业宏观环境 ............................................................................................. 11
1.2.2. 细分行业发展 ............................................................................................. 11
1.2.3. 用户消费行为 ............................................................................................. 11
1.2.4. 市场竞争现状 ............................................................................................. 12
第二章 中国时尚商品电子商务市场规模 ................................................................................ 13
2.1. 中国时尚商品 B2C 电子商务市场规模 ................................................................. 13
2.2. 中国时尚商品 C2C 电子商务市场规模 ................................................................ 14
第三章 中国时尚商品电子商务网站分类 ..............................................................................15 3.1.时尚类网站分类概述 ............................................................................................15
3.2. 时尚商品电子商务网站主要模式分析 ..................................................................16
3.2.1. 时尚商品 C2C 模式 .................................................................................16
3.2.2. 时尚商品 B2C 模式 .................................................................................... 18
3.3. 时尚类网站排名情况 ............................................................................................20
3.3.1. 时尚资讯类网站用户黏性排名——门户网站女性时尚频道 ....................... 20
3.3.2. 时尚资讯类网站用户黏性排名——垂直女性时尚资讯网站 ....................... 21
3.3.3. 企业直销型 B2C网站用户黏性排名 .......................................................... 22
3.3.4. 第三方销售型 B2C网站用户黏性排名 ....................................................... 23
第四章 中国典型 B2C时尚商品电子商务企业案例分析 .......................................................24
4.1. 呼哈网 ................................................................................................................24
4.1.1. 概述 .........................................................................................................24
4.1.2. 产品 ...........................................................................................................25
4.1.3. 用户 ..........................................................................................................26
4.1.4. 市场运营 .................................................................................................... 28
4.1.5. 经营优势分析 ............................................................................................. 29
4.2. 逛街网 ..................................................................................................................30
4.2.1. 概述 ........................................................................................................... 30
4.2.2. 产品 ........................................................................................................... 32
4.2.3. 用户 ...........................................................................................................33
4.2.4. 市场运营 ...................................................................................................34
4.2.5. 经营优势分析 ...........................................................................................35
4.3. 时尚起义网 ..........................................................................................................36
4.3.1. 概述 ...........................................................................................................36
4.3.2. 产品 ........................................................................................................... 37
4.3.3. 用户 ........................................................................................................... 38
4.3.4. 市场运营 ................................................................................................... 38
4.3.5. 经营优势分析 ............................................................................................ 39
4.4. MASA MASO（玛萨 玛索） ................................................................................. 40
4.4.1. 概述 ........................................................................................................... 40
4.4.2. 产品 ........................................................................................................... 42
4.4.3. 用户 ........................................................................................................... 43
4.4.4. 市场运营 ...................................................................................................43
4.4.5. 经营优势分析 ............................................................................................ 44
第五章 中国时尚商品电子商务户属性分析 ...........................................................................45
5.1. 2009 年网络购物用户性别分布 ...........................................................................45
5.2. 2009 年时尚商品电子商务用户年龄分布 ..............................................................46
5.3. 2009 年时尚商品电子商务用户教育水平分布 ...................................................... 48
5.4. 2009 年时尚商品电子商务用户月收入分布 .........................................................50
5.5. 2009 年时尚商品电子商务用户职业分布 .............................................................. 51
第六章 时尚商品电子商务目前存在的问题和发展趋势 ...............................................52
6.1 存在问题分析 ........................................................................................................ 52
6.2 发展趋势分析 ........................................................................................................ 53
附录 ...................................................................................................................................54
图 表
图 1- 1 Internet、web 和购物界面技术化 .................................................................... 6
图 1- 2 中国网络购物产业链 ......................................................................................... 7
图 1- 3 2001-2011 年中国网络购物交易额占社会消费品零售额比例 ............................ 9
图 1- 4 中国网络购物网站主要资质及监管部门 .......................................................... 11
图 1- 5 2007-2012 年中国网络购物用户占网民比重 .................................................... 12
图 1- 6 2007-2012 年中国互联网用户数及增长率 ....................................................... 13
图 1- 7 2008年中国网民已购商品品类排名 ................................................................. 15
图 2- 1 2007-2012 年中国时尚商品网络购物市场交易规模 ......................................... 17
图 2- 2 2007-2012 年中国时尚商品 B2C网络购物市场交易规模 ................................ 18
图 2- 3 2007-2012 年中国时尚商品 C2C网络购物市场交易规模 ............................... 19
图 3- 1 2009年 6 月门户网站女性时尚资讯频道人均月度访问次数排名 ..................... 25
图 3- 2 2009年 6 月门户网站女性时尚资讯频道人均月度浏览时间排名 ..................... 25
图 3- 3 2009年 6 月垂直女性时尚资讯网站人均月度访问次数排名 ............................ 26
图 3- 4 2009年 6 月垂直女性时尚资讯网站人均月度浏览时间排名 ............................ 26
图 3- 5 2009年 6 月企业直销型 B2C网站人均月度访问次数排名 .............................. 27
图 3- 6 2009年 6 月企业直销型 B2C网站人均月度有效浏览时间排名 ....................... 27
图 3- 7 2009年 6 月第三方销售型 B2C网站人均月度访问次数排名 .......................... 28
图 3- 8 2009年 6 月第三方销售型 B2C网站人均月度有效浏览时间排名 ................... 28
图 4- 1 2007-2012 年中国时尚商品网络购物市场交易规模构成及 B2C 占比 .............. 29
图 4- 2 呼哈网组织结构图 ........................................................................................... 32
图 4- 3 逛街网组织结构图 ........................................................................................... 38
图 4- 4 时尚起义网组织结构图 .................................................................................... 44
图 4- 5 Masa Maso（玛萨 玛索）组织结构图 ........................................................... 50
图 5- 1 2009年网络购物用户性别分布 ........................................................................ 54
图 5- 2 2009年时尚商品网络购物用户年龄分布 ......................................................... 55
图 5- 3 2009年 6 月总体网民用户年龄分布 ................................................................ 55
图 5- 4 2009年时尚商品网络购物用户教育水平分布 .................................................. 56
图 5- 5 2009年 6 月总体网民用户教育水平分布 ......................................................... 56
图 5- 6 2009年时尚商品网络购物用户个人月收入分布 .............................................. 57
图 5- 7 2009年 6 月总体网民用户收入水平分布 ......................................................... 57
图 5- 8 2009年时尚商品网络购物用户个人职业分布 .................................................. 58
图 5- 9 2009年 6 月总体网民职业分布 ........................................................................ 58
表 1- 1 中国电子商务分类 ..............................................................................................6
表 1- 2 时尚商品网络购物市场规模统计范畴 ................................................................7
表 1- 3 中国网络购物相关法律法规 ............................................................................ 11
表 1- 4 中国时尚商品电子商务市场企业分类 ............................................................. 16
表 2- 1 中国时尚网站分类及代表企业 ......................................................................... 20
表 2- 2 中国时尚商品电子商务网站模式分类 ............................................................. 21
表 2- 3 2008年淘宝商品销售排行 TOP10 ................................................................... 21
表 2- 4 中国时尚商品 C2C 购物网站模式分析 ............................................................ 22
表 2- 5 中国时尚商品 B2C 商城分类 .......................................................................... 23
表 2- 6 中国时尚商品 B2C 购物网站不同模式对比 ..................................................... 23
表 2- 7 中国时尚商品第三方销售 B2C 模式分类对比 .................................................. 24
表 4- 1 呼哈网发展标志性事件及评析 ........................................................................ 31
表 4- 2 呼哈网产品体系 .............................................................................................. 34
表 4- 3 逛街网发展标志性事件及评析 ........................................................................ 37
表 4- 4 逛街网产品体系 .............................................................................................. 39
表 4- 5 时尚起义网发展标志性事件及评析 ................................................................. 43
表 4- 6 时尚起义网产品体系 ....................................................................................... 46
表 4- 7 Masa Maso（玛萨 玛索）发展标志性事件及评析 ........................................ 49
表 4- 8 Masa Maso 产品体系 ..................................................................................... 51
表 附- 1 iUserTracker 监测主要时尚商品电子商务网站名单 ...................................... 61
报告简介
电子商务（E-COMMERCE） ：从广义上说，是指以电子设备为媒介进行的商务活动；从狭义上说，是指以计算机网络为基础所进行的各种商务活动，包括商品和服务的提供者、广告商、消费者、中介商等有关各方行为的总和。报告中的电子商务是指狭义上的电子商务。
根据交易对象的不同分类：电子商务可划分为三种典型模式：B2B（Business to Business，企业对企业）, B2C（Business to Customer，企业对消费者）和 C2C（Customer to Customer，消费者对消费者）模式。
根据销售产品、过程和代理人三个环节上的数字化程度不同分类：完全电子商务的三个维度都是数字化的，只要三个维度上只有 1 个维度是数字化的，就可以认为其是电子商务。
2009 年网络购物市场整体发展情况稳健，网络购物对人们日常生活的渗透不断加深。席卷全球的金融危机一方面造成了宏观经济的震荡调整，另一方面反而成为了网络经济的一次发展机会。金融危机改变了人们的消费习惯，从价格和便捷两个角度出发，人们越来越喜欢通过网络进行购物，传统的商场购物比例逐渐降低，包括 C2C 和 B2C 在内的各购物平台都抓住当前的机会扩张自身的产品线和用户资源等。2009Q1 中国网络购物交易额规模达 467 亿元，环比 08Q4 增长 15.5%。
2008 年的北京奥运会提升了中国的国家品牌影响力。在金融危机中，中国的坚挺表现更加稳固了中国的强国形象。对于多数以海外代购为主要的特色的时尚商品电子商务网站，品牌背书效应能带来的直接结果是渠道拓展上的便利，提升了海外业务的效率。
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