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| 报告页数 | 40 | 图表数 | 12个 | |
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图 表………………………………………………………………………………………...…….3
第一章 2009-2010 年中国电子阅读器市场发展概述 ............................................................... 4
1.1. 2009-2010 年中国电子阅读器市场发展现状 .................................................................... 4
1.2. 中国电子阅读器市场竞争格局分析 ................................................................................ 6
1.3. 中国电子阅读器市场产业链分析 .................................................................................... 10
1.4. 中国电子阅读器市场商业模式分析 ................................................................................ 13
1.5. 2009-2010 中国电子阅读器市场销量及营收规模 ......................................................... 15
1.5.1 2009-2010 中国电子阅读器市场销售情况 .............................................................. 15
1.5.2 2009-2010 中国电子阅读器市场营收情况 ............................................................. 18
第二章 亚马逊 KINDLE 模式对中国电子阅读器市场影响分析 ........................................ 21
2.1. KINDLE“终端+内容”模式的构建与分析 .................................................................... 22
2.2. KINDLE 模式对中国电子阅读器市场的影响分析 ......................................................... 24
第三章 中国电子阅读器市场的典型发展模式 ....................................................................... 26
3.1. 汉王以终端为依托，构建“终端+内容”发展模式 ........................................................ 26
3.2. 盛大文学以内容为依托，构建“内容+终端”发展模式 .......................................... 28
3.3. 中国移动从内容及终端双向入手，构建移动阅读发展模式 .......................................... 30
第四章 2009-2010 年中国电子阅读器市场创业投资及私募股权投资市场分析 ................. 32
4.1. 中国电子阅读器市场投资分析 ........................................................................................ 32
4.2. 中国电子阅读器市场 IPO 分析 ...................................................................................... 33
4.3. 中国电子阅读器市场并购分析 .................................................................................... 34
第五章 中国电子阅读器市场发展预测及投融资机会分析 .................................................... 35
5.1. 中国电子阅读器市场投资机会分析 ............................................................................ 35
5.2. 中国电子阅读器市场投融资风险分析 ............................................................................ 36
第六章 中国电子阅读器行业重大事件 ................................................................................... 37
第七章 对策建议 ................................................................................................ 40
图 表
图表 1 中国电子阅读器市场竞争格局及优劣势分析 ............................................................ 10
图表2 中国电子阅读器产业链结构图 .................................................................................... 13
图表3 中国电子阅读器盈利模式 .............................................................................................. 15
图表4 2010 年Q1 中国电子阅读器市场典型厂商销量占比 .................................................. 17
图表5 2010 年Q1 中国电子阅读器市场各厂商营收占比 ...................................................... 20
图表6 亚马逊Kindle 运营模式示意图 .................................................................................... 22
图表7 汉王“终端+内容”运营模式示意图 ............................................................................... 26
图表8 盛大文学多版权运营模式示意图 .................................................................................. 28
图表9 中国移动阅读模式示意图 .............................................................................................. 30
图表10 2009-2010 年中国电子阅读器市场投资事件................................................................ 32
图表11 2009-2010 年中国电子阅读器市场并购事件 .............................................................. 34
图表12 2009-2010 年中国电子阅读器市场重大事件........................................................... 37
报告简介
目前，中国电子阅读器市场处于快速发展阶段，移动阅读作为电子阅读市场不可或缺的一部分，亦处于快速发展的态势。2009 年，在中国移动的带动下，移动阅读市场迎来了市场发展元年。电子阅读器作为移动阅读新兴的内容承载终端，由于其双稳态屏幕技术，为用户提供全新的类纸阅读体验，满足中深度用户的移动阅读需求。借势移动阅读，中国电子阅读器终端市场顺势发展。
从运营模式的角度分析，一方面电子阅读器终端厂商为用户提供深度阅读的终端；另一方面，电子阅读器终端厂商前向整合内容资源，提出“终端+内容”的发展模式。这种战略的转变与发展，将促进虚拟内容提供商的产生，同时也为移动出版产业链的开放与构建奠定了良好的基础。
中国移动手机阅读仍属于初创阶段，需长期备战。首先，从手机阅读的运营模式分析，中国移动阅读基地可采用类似MM 模式的平台化运作，为资源厂商提供自主开店、自行定价、自营销等开放式的运营模式，即激发产业链参与者参与的积极性，又有利于通过用户选择机制判定内容资源的优胜劣汰。其次，从移动阅读终端角度分析，中国移动深度发展独立的阅读终端如电器阅读器时，应充分考虑用户对终端价位承受能力，采用适度的补贴策略促进手机阅读业务的发展。
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