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第一章 婴幼儿奶粉市场运作内外部发展环境研究
第一节 宏观经济环境
一、 2006-2009年中国经济增长状况
二、 2006-2009年中国消费经济增长状况
三、 2006-2009年中国居民收支增长状况
四、 2006-2009年中国物价指数增长状况
第二节 宏观政策环境
一、 中国政府扩大内需政策
二、 食品安全政策
三、 税收政策
四、 消费税政策调整
第三节 产业/行业政策环境
一、 婴幼儿奶粉业的生产政策
二、 婴幼儿奶粉业的标准政策
三、 婴幼儿奶粉业的流通政策
四、 婴幼儿奶粉业的品牌保护
五、 婴幼儿奶粉业的原产地政策
第四节 社会环境
一、 中国消费者的健康消费理念
二、 中国消费者的品牌消费理念
三、 中国消费者的时尚消费理念
四、 中国消费者的礼品消费理念
五、 中国消费者的节日消费理念
第五节 宏观消费环境
一、 中国居民消费动机
二、 中国居民消费信息获取习惯
三、 中国居民影响消费因素分析
四、 中国居民消费场所分析
第六节 资本市场环境
一、 证券市场环境
二、 债券市场环境
三、 个人投资环境
第二章 婴幼儿奶粉产业链及价值链研究
第一节 婴幼儿奶粉产业链及价值链分布研究
第二节 婴幼儿奶粉产业集群效应研究
第三节 品牌集成商
第四节 OEM/ODM/OBM商
第五节 经销代理商
第六节 零售商
第七节 周边服务商
第三章 中国婴幼儿奶粉市场运营现状及发展趋势
第一节 婴幼儿奶粉市场运行现状
一、 2009年婴幼儿奶粉市场发展特征
二、 2006-2009年中国婴幼儿奶粉产量规模
三、 2010-2012年中国婴幼儿奶粉市场规模预测
四、 中国高档婴幼儿奶粉市场现状分析
五、 中国中档婴幼儿奶粉市场现状分析
第二节 婴幼儿奶粉市场竞争格局分析
一、 进入退出壁垒
二、 竞争特点
三、 品牌格局
四、 行业集中度
五、 差异化竞争格局
第三节 婴幼儿奶粉行业市场问题分析
一、 产品问题
二、 品牌问题
三、 价格问题
四、 营销问题
五、 渠道问题
第四章 中国婴幼儿奶粉市场战略运作模式研究
第一节 婴幼儿奶粉业的OEM/ODM/OBM模式
一、 OEM/ODM/OBM的优劣势SWOT分析
二、 OEM/ODM/OBM运作模式下的产业价值链
三、 婴幼儿奶粉业OEM/ODM/OBM模式的核心要素
四、 婴幼儿奶粉业OEM/ODM/OBM模式发展现状
五、 婴幼儿奶粉业OEM/ODM/OBM模式现存问题
六、 婴幼儿奶粉业OEM/ODM/OBM模式案例分析
七、 婴幼儿奶粉业OEM/ODM/OBM模式的发展趋势
第二节 婴幼儿奶粉业的资本合作模式
第三节 婴幼儿奶粉业的外资合作
第四节 婴幼儿奶粉业的业务多元化模式
第五节 婴幼儿奶粉业的经销模式
第六节 婴幼儿奶粉业的代理模式
第七节 婴幼儿奶粉业的直销模式
第五章 中国婴幼儿奶粉市场运作十大核心因素研究
第一节 渠道布局
第二节 品牌营销
第三节 推广模式
第四节 电子商务
第五节 媒体策略
第六节 文化营销
第七节 KA营销
第八节 危机营销
第九节 包装策略
第十节 窜货管理
第六章 中国婴幼儿奶粉行业国内领先企业市场运作模式研究
第一节 伊利
一、 企业发展概况
二、 2006-2009年企业经济效益分析
三、 企业文化建设及维护
四、 生产模式及发展趋势
五、 资本路线及发展趋势
六、 营销模式（4Ps+SCP分析）及发展趋势
七、 品牌建设及发展趋势
八、 渠道模式及发展趋势
九、 产业价值链模式及发展趋势
十、 企业市场竞争力SWOT分析
第二节 蒙牛
第三节 雀巢
第四节 惠氏
第五节 雅培
第七章 中国婴幼儿奶粉业优势企业市场运作模式研究
第一节 美赞臣
一、 企业发展概况
二、 2006-2009年企业经济效益分析
三、 生产模式及发展趋势
四、 资本路线及发展趋势
五、 营销模式（4Ps+SCP分析）及发展趋势
六、 品牌建设及发展趋势
七、 产业价值链模式及发展趋势
八、 企业市场竞争力SWOT分析
第二节 多美滋
第三节 雅士利
第四节 贝因美
第五节 完达山
第八章 中国婴幼儿奶粉市场运作机会与风险研究
第一节 新经济形势下的婴幼儿奶粉行业影响因素
第二节 新经济形势下的婴幼儿奶粉市场SWOT分析
第三节 婴幼儿奶粉行业发展机会深度分析
第四节 婴幼儿奶粉行业发展风险深度分析
第九章 中国婴幼儿奶粉市场研究成果及战略建议
第一节 中国婴幼儿奶粉市场研究成果
第二节 中国婴幼儿奶粉市场战略建议
图表目录
图表 ：2006-2009年我国社会消费品零售总额统计（亿元）
图表 ：2006-2009年我国农村居民人均收入统计（元）
图表 ：2006-2009年我国城镇居民人均收入统计（元）
图表 ：2006-2009年我国居民消费价格涨跌幅度
图表 ：2009年居民消费价格比上年涨跌幅度统计
图表 ：婴幼儿奶粉产业链及价值链图
图表 ：2006-2009年中国婴幼儿奶粉产量统计（万吨）
图表 ：2001-2009年中国婴儿出生率和婴儿人口数量
图表 ：2010-2012年中国婴幼儿奶粉市场规模预测（亿元）
图表 ：中国婴幼儿奶粉品牌购买频率调查
图表 ：OEM的优劣势SWOT分析
图表 ：ODM的优劣势SWOT分析
图表 ：OBM优劣势SWOT分析
图表 ：OEM运作模式下的产业价值链
图表 ：ODM运作模式下的产业价值链
图表 ：OBM运作模式下的产业价值链
图表 ：我国婴幼儿奶粉渠道分析
图表 ：2009年我国乳制品行业品牌广告投放产品情况
图表 ：贝因美4Ps营销分析法
图表 ：贝因美SCP营销分析法
图表 ：贝因美市场竞争力SWOT分析
图表 ：完达山乳业股份有限公司企业经济效益分析（亿元）
图表 ：完达山4Ps营销分析法
图表 ：完达山SCP分析法营销模式及发展趋势
图表 ：完达山市场竞争力SWOT分析
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