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| 报告页数 | 346 | 图表数 | 394个 | |
报告目录
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第一部分 行业发展现状
第一章 我国感冒药市场发展现状 1
第一节 抗感冒药的现状分析 1
一、抗感冒药常用品种介绍 1
二、抗感冒药成分的基本类型 3
三、抗感冒药剂型及成分分析 6
四、抗感冒药的不良反应分析 6
第二节 感冒药市场成长性 8
一、感冒药市场的拉动力量 8
二、感冒药市场的推动力量 9
三、行业利润率和进入障碍 9
第三节 感冒药市场发展反思 10
一、广告诉求 10
二、细分定位 11
三、广告诉求与消费需求 12
四、品牌内涵延伸 13
第二章 中国感冒药市场规模分析 14
第一节 感冒药市场规模概况 14
一、感冒药市场规模 14
二、感冒药市场容量 15
三、感冒药政策分析 15
第二节 感冒药零售市场分析 16
一、中低价位感冒药市场分析 16
二、感冒药剂型市场分析 17
三、感冒药化学药市场分析 17
四、感冒药主要品种分析 18
第三节 2004-2009年中国感冒药市场规模分析 19
一、2004年感冒药市场规模 19
二、2006年感冒药市场规模 19
三、2008年感冒药市场规模 20
四、2009年感冒药市场规模 20
五、感冒药市场规模估算预测 24
第三章 2008-2010年感冒药市场状况分析 25
第一节 2008-2009年全国感冒药市场状况分析 25
一、2008-2009年全国感冒药零售市场总规模 25
二、2008-2009年全国感冒药的大类结构分析 25
三、2008-2009年不同目标人群定位状况分析 26
四、2008-2009年全国感冒药市场的主要品种 26
五、2008-2009年感冒药市场前十大品牌状况 27
第二节 2008-2009年主要城市感冒药市场分析 28
一、2008-2009年重点城市感冒药市场零售规模 28
二、2008-2009年主要中心城市感冒药大类结构 28
三、2008-2009年各城市不同目标人群定位分析 29
四、2008-2009年各城市市场领先的感冒药品牌 30
第三节 2009-2010年感冒药市场价格分析 31
一、2009年我国部分 中药抗感冒药市场价格 31
二、2009年我国常备感冒药价格比较分析 32
三、2010年我国感冒药市场销售情况分析 33
第四章 2009年感冒药危机及机遇分析 34
第一节 2009年我国感冒药危机分析 34
一、感冒药遭遇信任危机 34
二、感冒药危机原因分析 36
三、感冒药危机调查分析 39
第二节 2009年我国感冒药危机中机遇分析 41
一、感冒药危机中蕴藏的机会分析 41
二、感冒药危机中西药与中成药销量对比 42
三、感冒药中成药市场机会分析 44
第五章 中国感冒药需求与消费者偏好调查 48
第一节 感冒药消费者购买行为分析 48
一、消费市场分析 48
二、影响消费者购药行为的因素 49
第二节 2009年感冒药消费者偏好调查 49
一、感冒药消费者偏好 50
二、消费者决策影响因素 50
三、消费者购买价格的选择 51
第三节 感冒药企业顾客策略分析 51
一、处方药和非处方药的区别 52
二、消费者行为角色变化分析 52
三、企业营销对象转换分析 53
四、感冒药市场竞争使企业必须以顾客为中心 53
第四节 感冒药市场亲民营销分析 54
一、中成药销量分析 55
二、化学药市场分析 55
三、亲民营销分析 56
第二部分 细分及关联产业分析
第六章 感冒药细分产业发展分析 57
第一节 解热镇痛药 57
一、中国解热镇痛药现状分析 57
二、我国解热镇痛药发展存在的问题分析 58
三、2008-2009年解热镇痛药原料药生产情况 59
四、2008-2009年解热镇痛药发展走势及策略 61
五、2008-2009年我国解热镇痛药产销分析 63
六、2008-2009年阿司匹林市场分析 63
七、2008-2009年扑热息痛市场分析 66
八、2008-2009年萘普生市场分析 68
九、2008-2009年布洛芬市场分析 68
第二节 抗组胺药 73
一、氯雷他市场分析 73
二、市场规模走向 74
三、开瑞坦市场份额分析 75
四、新生代产品加入竞争行列 75
五、2015年全球抗组胺药物市场预测 76
第三节 头孢类药物 79
一、头孢菌素类发展历程 79
二、头孢曲松市场现状 81
三、2008年我国头孢市场供需分析 85
四、头孢类抗生素中间体市场分析 87
五、2008年头孢类抗生素“风云诡变” 88
六、2009年头孢类药物成本走向分析 92
七、头孢匹胺钠用药市场的前景分析 93
第四节 止咳祛痰药 95
一、中国止咳祛痰药市场现状分析 95
二、我国止咳祛痰药发展存在的问题分析 95
三、2008-2009年止咳药主要产品品牌基本市场状况 96
四、2008-2009年止咳祛痰药零售市场分析 99
五、2008-2009年我国止咳祛痰药产销分析 100
六、2008-2009年我国止咳类中成药市场分析 100
第五节 中药类感冒药 100
一、中药类感冒药的地位 100
二、中药类感冒药市场现状 103
三、2008-2009年中药、西药感冒药市场走势比较 107
四、2008-2009年中药类感冒药零售市场分析 108
五、2008-2009年我国中药类感冒药发展前景分析 111
第七章 我国医药行业发展分析 113
第一节 医药行业发展分析 113
一、2009年制药行业经济运行指标 113
二、2009年中国医药产业运行总结 134
三、2009年我国医药产业发展特点 137
四、2008-2009年我国药品进出口分析 138
五、2020年我国医药产业发展趋势预测 154
第二节 化学药行业发展分析 155
一、2009年我国原料药行业运行总结 155
二、2008-2009年化学原料药产量分析 163
三、2009-2012年化学原料药产能分析 171
四、2009-2012年化学原料药出口形势 172
五、未来非专利原料药市场发展分析 178
第三节 中药行业发展分析 181
一、2008-2009年中成药产量分析 181
二、2009年我国中药行业出口分析 190
三、2009年植物提取物市场发展分析 190
四、2009年中药提取物市场走势分析 193
五、2010年中药提取物市场前景分析 197
第三部分 行业竞争格局
第八章 国产品牌感冒药竞争格局分析 201
第一节 感冒药行业历史竞争格局概况 201
一、感冒药销售金额集中度 201
二、感冒药销售数量的集中度 201
三、国内感冒药品牌竞争分析 202
第二节 2009年重点感冒药品牌竞争分析 204
一、重点感冒药品牌竞争分析 204
二、三种感冒药城市用药差异 205
三、感冒药品牌竞争趋势分析 206
第三节 国产品牌感冒药竞争格局分析 207
一、竞争产品分析 207
二、抗感冒药物的消费特点 207
三、国产品牌与合资品牌的竞争分析 208
四、不同价位产品竞争分析 208
五、产品通路促销分析 208
六、2009年感冒药市场品牌格局 209
第九章 感冒药企业营销策略分析 211
第一节 感冒药以顾客为中心开发营销策略 211
一、选准目标顾客 211
二、了解目标顾客 213
三、品牌制胜 216
四、广告传播 220
五、产品制胜 222
第二节 感冒药营销策略 224
一、产品策略 224
二、价格策略 225
三、广告策略 225
四、促销策略 228
五、区域选择策略 228
第十章 国产感冒药优势品牌企业分析 230
第一节 泰诺（上海强生制药有限公司） 230
一、企业概况 230
二、2009年经营状况 231
三、2009年在华动向 232
第二节 日夜百服宁（上海百时美施贵宝公司） 234
一、企业概况 234
二、公司发展优势分析 235
三、公司健康慈善模式 237
第三节 哈药集团 240
一、企业概况 240
二、2008-2009年财务分析 242
三、发展战略 250
第四节 新康泰克（中美天津史克制药有限公司） 253
一、企业概况 253
二、2010年企业动向 253
三、2010年发展战略 254
第五节 白加黑（西安东盛科技启东盖天力制药股份有限公司） 256
一、企业概况 256
二、2008-2009年财务分析 256
三、2009年经营状况 260
第六节 太极集团 261
一、企业概况 261
二、2008-2009年财务分析 266
三、2009年经营状况 270
第七节 桐君阁股份有限公司 271
一、企业概况 271
二、2008-2009年财务分析 272
三、2009年经营状况 276
第八节 西南药业股份有限公司 277
一、企业概况 277
二、2008-2009年财务分析 278
三、2009年经营状况 282
第九节 西安杨森 283
一、企业概况 283
二、公司产品 283
三、2010年发展战略 284
第十节 999感冒灵(深圳三九医药股份有限公司) 285
一、企业概况 285
二、2008-2009年财务分析 286
三、2009年经营状况 291
第十一节 其他重点企业分析 292
一、快克（海南亚洲制药集团） 292
二、感叹号（长春海外制药集团有限公司） 297
三、吴太感康（吉林市吴太感康药业有限公司） 297
四、海王银得菲（深圳海王药业有限公司） 299
五、康必得（北京康必得药业有限公司） 304
第四部分 发展趋势及投资分析
第十一章 2009-2012年国产品牌感冒药发展预测 307
第一节 医药行业发展趋势和预测 307
一、2011-2020年全球医药业发展趋势 307
二、“十一五”我国医药行业发展趋势 309
三、“十一五”医药重点领域发展趋势 312
第二节 行业相关政策趋势及影响分析 315
一、2009年国家药监局多项政策文件出台 315
二、2010年三大政策效应将在医药行业显现 318
三、2010年医药行业在新政大环境下的出路 319
第三节 2009-2012年中国感冒药发展趋势分析 321
一、中西结合感冒药发展趋势 321
二、儿科感冒药前景分析 322
三、农村感冒药市场前景分析 323
四、医药市场运作区域化趋势 324
第四节 中药感冒药在全球市场前景 327
一、板蓝根在国外市场发展情况 327
二、中药在国外市场的前景分析 327
三、中药感冒药国际化的机遇与挑战 328
第十二章 2009-2012年我国感冒药行业投资价值与投资策略分析 330
第一节 感冒药政策法规分析 330
一、全国常用感冒药限购政策 330
二、美国加紧修订儿童非处方药感冒药法规 330
第二节 感冒药投资分析 331
一、行业投资策略 331
二、投资时机分析 332
第三节 2009-2012年感冒药厂家投资策略分析 333
一、全球感冒药危机 333
二、国内感冒药主要成分的安全性分析 334
三、感冒药危机对国内市场造成的影响 335
四、市场机会分析及应对策略 336
图表目录
图表：常用抗感冒药及其成分 1
图表：儿童常用抗感冒药及其成分 3
图表：感冒药成分中2种成分一起出现的频率分析 6
图表：常见疾病 14
图表：常服药品类别 15
图表：2005-2008年全国感冒药零售规模 25
图表：全国感冒药的大类构成 26
图表：全国不同目标人群感冒药市场构成 26
图表：2008年销售规模最大的前10名感冒药品种 27
图表：2007-2008年主要中心城市感冒药市场规模 28
图表：2007-2008年主要中心城市感冒药大类结构 29
图表：2006-2008年各城市零售市场领先的感冒药品牌 30
图表：2009年7月我国部分 中药抗感冒药市场价格行情 31
图表：2009年11月家庭常备感冒药价格 32
图表：感冒药消费者行为角色分析 53
图表：2008年1-10月中国出口布洛芬分国别数据 71
图表：头孢类抗生素在抗生素产品中的市场份额图 89
图表：第一梯队销售金额超过1亿元的头孢类产品（以医院用药金额计） 90
图表：第二梯队销售金额超过1亿元的头孢类产品（以医院用药金额计） 90
图表：第三梯队销售金额超过1亿元的头孢类产品（以医院用药金额计） 91
图表：第四梯队销售金额超过1亿元的头孢类产品（以医院用药金额计） 91
图表：止咳药行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 97
图表：2008-2009年感冒药中中药、西药、中西结合药市场份额构成 111
图表：感冒药消费特征调查 111
图表：消费者治疗一次感冒购药的花费调查 112
图表：感冒药消费的品牌忠诚度 112
图表：2008年1-12月中国制药行业运行指标 113
图表：2008年1-12月中国化学药品原药制造行业运行指标 114
图表：2008年1-12月中国化学药品制剂制造行业运行指标 116
图表：2008年1-12月中国中药饮片加工行业运行指标 117
图表：2008年1-12月中国中成药行业运行指标 118
图表：2008年1-12月中国生物、生化制品制造行业运行指标 120
图表：2009年1-12月医药制造业经济指标全国合计 121
图表：2009年1-12月化学药品制造业经济指标全国合计 123
图表：2009年1-12月化学药品制剂制造业经济指标全国合计 126
图表：2009年1-12月中药饮片加工业经济指标全国合计 128
图表：2009年1-12月中成药制造业经济指标全国合计 130
图表：2009年1-12月生物、生化制品制造业经济指标全国合计 132
图表：2008年1月我国药品进口情况 138
图表：2008年2月我国药品进口情况 138
图表：2008年3月我国药品进口情况 138
图表：2008年1季度我国药品进口情况 139
图表：2008年4月我国药品进口情况 139
图表：2008年5月我国药品进口情况 139
图表：2008年6月我国药品进口情况 139
图表：2008年2季度我国药品进口情况 139
图表：2008年7月我国药品进口情况 139
图表：2008年8月我国药品进口情况 139
图表：2008年9月我国药品进口情况 139
图表：2008年3季度我国药品进口情况 140
图表：2008年10月我国药品进口情况 140
图表：2008年11月我国药品进口情况 140
图表：2008年12月我国药品进口情况 140
图表：2008年4季度我国药品进口情况 140
图表：2008年1月我国药品出口情况 140
图表：2008年2月我国药品出口情况 140
图表：2008年3月我国药品出口情况 140
图表：2008年1季度我国药品出口情况 141
图表：2008年4月我国药品出口情况 141
图表：2008年5月我国药品出口情况 141
图表：2008年6月我国药品出口情况 141
图表：2008年2季度我国药品出口情况 141
图表：2008年7月我国药品出口情况 141
图表：2008年8月我国药品出口情况 141
图表：2008年9月我国药品出口情况 141
图表：2008年3季度我国药品出口情况 142
图表：2008年10月我国药品出口情况 142
图表：2008年11月我国药品出口情况 142
图表：2008年12月我国药品出口情况 142
图表：2008年4季度我国药品出口情况 142
图表：2008年1月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等进口统计 142
图表：2008年2月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等进口统计 142
图表：2008年3月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等进口统计 143
图表：2008年4月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等进口统计 143
图表：2008年5月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等进口统计 143
图表：2008年6月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等进口统计 143
图表：2008年7月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等进口统计 143
图表：2008年8月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等进口统计 143
图表：2008年9月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等进口统计 143
图表：2008年10月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等进口统计 144
图表：2008年11月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等进口统计 144
图表：2008年12月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等进口统计 144
图表：2008年1月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等出口统计 144
图表：2008年2月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等出口统计 144
图表：2008年3月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等出口统计 144
图表：2008年4月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等出口统计 145
图表：2008年5月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等出口统计 145
图表：2008年6月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等出口统计 145
图表：2008年7月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等出口统计 145
图表：2008年8月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等出口统计 145
图表：2008年9月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等出口统计 145
图表：2008年10月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等出口统计 145
图表：2008年11月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等出口统计 146
图表：2008年12月人血；医用动物血制品；抗血清、疫苗等出口统计 146
图表：2008年1月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量进口统计 146
图表：2008年2月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量进口统计 146
图表：2008年3月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量进口统计 146
图表：2008年4月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量进口统计 147
图表：2008年5月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量进口统计 147
图表：2008年6月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量进口统计 147
图表：2008年7月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量进口统计 147
图表：2008年8月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量进口统计 147
图表：2008年9月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量进口统计 147
图表：2008年10月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量进口统计 148
图表：2008年11月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量进口统计 148
图表：2008年12月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量进口统计 148
图表：2008年1月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量进口统计 148
图表：2008年2月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量进口统计 148
图表：2008年3月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量进口统计 148
图表：2008年4月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量进口统计 149
图表：2008年5月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量进口统计 149
图表：2008年6月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量进口统计 149
图表：2008年7月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量进口统计 149
图表：2008年8月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量进口统计 149
图表：2008年9月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量进口统计 149
图表：2008年10月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量进口统计 150
图表：2008年11月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量进口统计 150
图表：2008年12月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量进口统计 150
图表：2008年1月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量出口统计 150
图表：2008年2月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量出口统计 150
图表：2008年3月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量出口统计 151
图表：2008年4月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量出口统计 151
图表：2008年5月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量出口统计 151
图表：2008年6月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量出口统计 151
图表：2008年7月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量出口统计 151
图表：2008年8月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量出口统计 151
图表：2008年9月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量出口统计 152
图表：2008年10月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量出口统计 152
图表：2008年11月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量出口统计 152
图表：2008年12月成分大于等于两种的混合药品，未配定剂量出口统计 152
图表：2008年1月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量出口统计 152
图表：2008年2月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量出口统计 152
图表：2008年3月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量出口统计 153
图表：2008年4月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量出口统计 153
图表：2008年5月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量出口统计 153
图表：2008年6月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量出口统计 153
图表：2008年7月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量出口统计 153
图表：2008年8月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量出口统计 153
图表：2008年9月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量出口统计 154
图表：2008年10月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量出口统计 154
图表：2008年11月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量出口统计 154
图表：2008年12月由混合或非混合产品构成的药品，已配定剂量出口统计 154
图表：2008年1-12月化学原料药产量全国合计 163
图表：2008年1-12月化学原料药产量河北合计 163
图表：2008年1-12月化学原料药产量吉林合计 164
图表：2008年1-12月化学原料药产量江苏合计 164
图表：2008年1-12月化学原料药产量福建合计 164
图表：2008年1-12月化学原料药产量河南合计 164
图表：2008年1-12月化学原料药产量广东合计 164
图表：2008年1-12月化学原料药产量重庆合计 164
图表：2008年1-12月化学原料药产量云南合计 164
图表：2008年1-12月化学原料药产量新疆合计 165
图表：2008年1-12月化学原料药产量青海合计 165
图表：2008年1-12月化学原料药产量北京合计 165
图表：2008年1-12月化学原料药产量山西合计 165
图表：2008年1-12月化学原料药产量黑龙江合计 165
图表：2008年1-12月化学原料药产量浙江合计 165
图表：2008年1-12月化学原料药产量江西合计 165
图表：2008年1-12月化学原料药产量湖北合计 166
图表：2008年1-12月化学原料药产量广西合计 166
图表：2008年1-12月化学原料药产量四川合计 166
图表：2008年1-12月化学原料药产量陕西合计 166
图表：2008年1-12月化学原料药产量宁夏合计 166
图表：2008年1-12月化学原料药产量天津合计 166
图表：2008年1-12月化学原料药产量辽宁合计 166
图表：2008年1-12月化学原料药产量上海合计 167
图表：2008年1-12月化学原料药产量安徽合计 167
图表：2008年1-12月化学原料药产量山东合计 167
图表：2008年1-12月化学原料药产量湖南合计 167
图表：2008年1-12月化学原料药产量甘肃合计 167
图表：2008年1-12月化学原料药产量内蒙古合计 167
图表：2009年1-12月化学原料药产量全国合计 167
图表：2009年1-12月化学原料药产量北京市合计 168
图表：2009年1-12月化学原料药产量天津市合计 168
图表：2009年1-12月化学原料药产量河北省合计 168
图表：2009年1-12月化学原料药产量山西省合计 168
图表：2009年1-12月化学原料药产量内蒙古合计 168
图表：2009年1-12月化学原料药产量辽宁省合计 168
图表：2009年1-12月化学原料药产量吉林省合计 168
图表：2009年1-12月化学原料药产量黑龙江合计 168
图表：2009年1-12月化学原料药产量上海市合计 169
图表：2009年1-12月化学原料药产量江苏省合计 169
图表：2009年1-12月化学原料药产量浙江省合计 169
图表：2009年1-12月化学原料药产量安徽省合计 169
图表：2009年1-12月化学原料药产量福建省合计 169
图表：2009年1-12月化学原料药产量江西省合计 169
图表：2009年1-12月化学原料药产量山东省合计 169
图表：2009年1-12月化学原料药产量河南省合计 169
图表：2009年1-12月化学原料药产量湖北省合计 170
图表：2009年1-12月化学原料药产量湖南省合计 170
图表：2009年1-12月化学原料药产量广东省合计 170
图表：2009年1-12月化学原料药产量广西区合计 170
图表：2009年1-12月化学原料药产量重庆市合计 170
图表：2009年1-12月化学原料药产量四川省合计 170
图表：2009年1-12月化学原料药产量贵州省合计 170
图表：2009年1-12月化学原料药产量云南省合计 170
图表：2009年1-12月化学原料药产量陕西省合计 171
图表：2009年1-12月化学原料药产量甘肃省合计 171
图表：2009年1-12月化学原料药产量青海省合计 171
图表：2009年1-12月化学原料药产量宁夏区合计 171
图表：2009年1-12月化学原料药产量新疆区合计 171
图表：2008年1-12月中成药产量全国合计 181
图表：2008年1-12月中成药产量河北合计 181
图表：2008年1-12月中成药产量吉林合计 181
图表：2008年1-12月中成药产量江苏合计 181
图表：2008年1-12月中成药产量福建合计 181
图表：2008年1-12月中成药产量河南合计 182
图表：2008年1-12月中成药产量广东合计 182
图表：2008年1-12月中成药产量重庆合计 182
图表：2008年1-12月中成药产量云南合计 182
图表：2008年1-12月中成药产量新疆合计 182
图表：2008年1-12月中成药产量青海合计 182
图表：2008年1-12月中成药产量北京合计 182
图表：2008年1-12月中成药产量山西合计 183
图表：2008年1-12月中成药产量黑龙江合计 183
图表：2008年1-12月中成药产量浙江合计 183
图表：2008年1-12月中成药产量江西合计 183
图表：2008年1-12月中成药产量湖北合计 183
图表：2008年1-12月中成药产量广西合计 183
图表：2008年1-12月中成药产量四川合计 183
图表：2008年1-12月中成药产量陕西合计 184
图表：2008年1-12月中成药产量宁夏合计 184
图表：2008年1-12月中成药产量西藏合计 184
图表：2008年1-12月中成药产量天津合计 184
图表：2008年1-12月中成药产量辽宁合计 184
图表：2008年1-12月中成药产量上海合计 184
图表：2008年1-12月中成药产量安徽合计 184
图表：2008年1-12月中成药产量山东合计 185
图表：2008年1-12月中成药产量湖南合计 185
图表：2008年1-12月中成药产量海南合计 185
图表：2008年1-12月中成药产量贵州合计 185
图表：2008年1-12月中成药产量甘肃合计 185
图表：2008年1-12月中成药产量内蒙古合计 185
图表：2009年1-12月中成药产量全国合计 186
图表：2009年1-12月中成药产量北京市合计 186
图表：2009年1-12月中成药产量天津市合计 186
图表：2009年1-12月中成药产量河北省合计 186
图表：2009年1-12月中成药产量山西省合计 186
图表：2009年1-12月中成药产量内蒙古合计 186
图表：2009年1-12月中成药产量辽宁省合计 186
图表：2009年1-12月中成药产量吉林省合计 186
图表：2009年1-12月中成药产量黑龙江合计 187
图表：2009年1-12月中成药产量上海市合计 187
图表：2009年1-12月中成药产量江苏省合计 187
图表：2009年1-12月中成药产量浙江省合计 187
图表：2009年1-12月中成药产量安徽省合计 187
图表：2009年1-12月中成药产量福建省合计 187
图表：2009年1-12月中成药产量江西省合计 187
图表：2009年1-12月中成药产量山东省合计 187
图表：2009年1-12月中成药产量河南省合计 188
图表：2009年1-12月中成药产量湖北省合计 188
图表：2009年1-12月中成药产量湖南省合计 188
图表：2009年1-12月中成药产量广东省合计 188
图表：2009年1-12月中成药产量广西区合计 188
图表：2009年1-12月中成药产量海南省合计 188
图表：2009年1-12月中成药产量重庆市合计 188
图表：2009年1-12月中成药产量四川省合计 188
图表：2009年1-12月中成药产量贵州省合计 189
图表：2009年1-12月中成药产量云南省合计 189
图表：2009年1-12月中成药产量西藏区合计 189
图表：2009年1-12月中成药产量陕西省合计 189
图表：2009年1-12月中成药产量甘肃省合计 189
图表：2009年1-12月中成药产量青海省合计 189
图表：2009年1-12月中成药产量宁夏区合计 189
图表：2009年1-12月中成药产量新疆区合计 189
图表：2004-2008年我国植物提取物出口数量及出口金额变化趋势图 198
图表：2005年8个被调查城市感冒药零售金额集中度情况 201
图表：2005年8个被调查城市感冒药零售数量集中度情况 202
图表：2005-2009年国内主要感冒药用药数量变化趋势 205
图表：主要省市感冒药用药金额份额情况 205
图表：主要城市感冒药用药金额份额情况 206
图表：主要感冒药在各城市的用药份额情况 206
图表：目前感冒药市场的主要细分变量 212
图表：消费者对感冒药品认知方面调查 214
图表：消费者选择感冒药时所考虑的因素 215
图表：以顾客为中心的营销策略图 216
图表：广告功能分析 222
图表：2008年世界最受尊敬企业 231
图表：2009年上半年哈药集团股份有限公司主营构成 242
图表：2008-2009年哈药集团股份有限公司每股指标 242
图表：2008-2009年哈药集团股份有限公司获利能力 242
图表：2008-2009年哈药集团股份有限公司经营能力 243
图表：2008-2009年哈药集团股份有限公司偿债能力 243
图表：2008-2009年哈药集团股份有限公司资本结构 243
图表：2008-2009年哈药集团股份有限公司发展能力 243
图表：2008-2009年哈药集团股份有限公司现金流量 244
图表：2008-2009年哈药集团股份有限公司主营业务收入 244
图表：2008-2009年哈药集团股份有限公司主营业务利润 244
图表：2008-2009年哈药集团股份有限公司营业利润 245
图表：2008-2009年哈药集团股份有限公司利润总额 245
图表：2008-2009年哈药集团股份有限公司净利润 245
图表：2009年上半年哈药集团三精制药股份有限公司主营构成 246
图表：2008-2009年哈药集团三精制药股份有限公司每股指标 246
图表：2008-2009年哈药集团三精制药股份有限公司获利能力 246
图表：2008-2009年哈药集团三精制药股份有限公司经营能力 247
图表：2008-2009年哈药集团三精制药股份有限公司偿债能力 247
图表：2008-2009年哈药集团三精制药股份有限公司资本结构 247
图表：2008-2009年哈药集团三精制药股份有限公司发展能力 247
图表：2008-2009年哈药集团三精制药股份有限公司现金流量 248
图表：2008-2009年哈药集团三精制药股份有限公司主营业务收入 248
图表：2008-2009年哈药集团三精制药股份有限公司主营业务利润 248
图表：2008-2009年哈药集团三精制药股份有限公司营业利润 248
图表：2008-2009年哈药集团三精制药股份有限公司利润总额 249
图表：2008-2009年哈药集团三精制药股份有限公司净利润 249
图表：2009年上半年东盛科技股份有限公司主营构成 256
图表：2008-2009年东盛科技股份有限公司每股指标 257
图表：2008-2009年东盛科技股份有限公司获利能力 257
图表：2008-2009年东盛科技股份有限公司经营能力 257
图表：2008-2009年东盛科技股份有限公司偿债能力 258
图表：2008-2009年东盛科技股份有限公司资本结构 258
图表：2008-2009年东盛科技股份有限公司发展能力 258
图表：2008-2009年东盛科技股份有限公司现金流量 258
图表：2008-2009年东盛科技股份有限公司主营业务收入 259
图表：2008-2009年东盛科技股份有限公司主营业务利润 259
图表：2008-2009年东盛科技股份有限公司营业利润 259
图表：2008-2009年东盛科技股份有限公司利润总额 260
图表：2008-2009年东盛科技股份有限公司净利润 260
图表：2009年上半年重庆太极实业(集团)股份有限公司主营构成 265
图表：2008-2009年重庆太极实业(集团)股份有限公司每股指标 266
图表：2008-2009年重庆太极实业(集团)股份有限公司获利能力 266
图表：2008-2009年重庆太极实业(集团)股份有限公司经营能力 266
图表：2008-2009年重庆太极实业(集团)股份有限公司偿债能力 267
图表：2008-2009年重庆太极实业(集团)股份有限公司资本结构 267
图表：2008-2009年重庆太极实业(集团)股份有限公司发展能力 267
图表：2008-2009年重庆太极实业(集团)股份有限公司现金流量 267
图表：2008-2009年重庆太极实业(集团)股份有限公司主营业务收入 268
图表：2008-2009年重庆太极实业(集团)股份有限公司主营业务利润 268
图表：2008-2009年重庆太极实业(集团)股份有限公司营业利润 268
图表：2008-2009年重庆太极实业(集团)股份有限公司利润总额 269
图表：2008-2009年重庆太极实业(集团)股份有限公司净利润 269
图表：2009年上半年重庆桐君阁股份有限公司主营构成 272
图表：2008-2009年重庆桐君阁股份有限公司每股指标 272
图表：2008-2009年重庆桐君阁股份有限公司获利能力 273
图表：2008-2009年重庆桐君阁股份有限公司经营能力 273
图表：2008-2009年重庆桐君阁股份有限公司偿债能力 273
图表：2008-2009年重庆桐君阁股份有限公司资本结构 274
图表：2008-2009年重庆桐君阁股份有限公司发展能力 274
图表：2008-2009年重庆桐君阁股份有限公司现金流量 274
图表：2008-2009年重庆桐君阁股份有限公司主营业务收入 274
图表：2008-2009年重庆桐君阁股份有限公司主营业务利润 275
图表：2008-2009年重庆桐君阁股份有限公司营业利润 275
图表：2008-2009年重庆桐君阁股份有限公司利润总额 275
图表：2008-2009年重庆桐君阁股份有限公司净利润 276
图表：2009年上半年西南药业股份有限公司主营构成 278
图表：2008-2009年西南药业股份有限公司每股指标 278
图表：2008-2009年西南药业股份有限公司获利能力 279
图表：2008-2009年西南药业股份有限公司经营能力 279
图表：2008-2009年西南药业股份有限公司偿债能力 279
图表：2008-2009年西南药业股份有限公司资本结构 280
图表：2008-2009年西南药业股份有限公司发展能力 280
图表：2008-2009年西南药业股份有限公司现金流量 280
图表：2008-2009年西南药业股份有限公司主营业务收入 280
图表：2008-2009年西南药业股份有限公司主营业务利润 281
图表：2008-2009年西南药业股份有限公司营业利润 281
图表：2008-2009年西南药业股份有限公司利润总额 281
图表：2008-2009年西南药业股份有限公司净利润 282
图表：2009年上半年华润三九医药股份有限公司主营构成 286
图表：2008-2009年华润三九医药股份有限公司每股指标 287
图表：2008-2009年华润三九医药股份有限公司获利能力 287
图表：2008-2009年华润三九医药股份有限公司经营能力 288
图表：2008-2009年华润三九医药股份有限公司偿债能力 288
图表：2008-2009年华润三九医药股份有限公司资本结构 288
图表：2008-2009年华润三九医药股份有限公司发展能力 288
图表：2008-2009年华润三九医药股份有限公司现金流量 289
图表：2008-2009年华润三九医药股份有限公司主营业务收入 289
图表：2008-2009年华润三九医药股份有限公司主营业务利润 289
图表：2008-2009年华润三九医药股份有限公司营业利润 290
图表：2008-2009年华润三九医药股份有限公司利润总额 290
图表：2008-2009年华润三九医药股份有限公司净利润 290
图表：2009年上半年深圳市海王生物工程股份有限公司主营构成 300
图表：2008-2009年深圳市海王生物工程股份有限公司每股指标 300
图表：2008-2009年深圳市海王生物工程股份有限公司获利能力 301
图表：2008-2009年深圳市海王生物工程股份有限公司经营能力 301
图表：2008-2009年深圳市海王生物工程股份有限公司偿债能力 301
图表：2008-2009年深圳市海王生物工程股份有限公司资本结构 302
图表：2008-2009年深圳市海王生物工程股份有限公司发展能力 302
图表：2008-2009年深圳市海王生物工程股份有限公司现金流量 302
图表：2008-2009年深圳市海王生物工程股份有限公司主营业务收入 302
图表：2008-2009年深圳市海王生物工程股份有限公司主营业务利润 303
图表：2008-2009年深圳市海王生物工程股份有限公司营业利润 303
图表：2008-2009年深圳市海王生物工程股份有限公司利润总额 303
图表：2008-2009年深圳市海王生物工程股份有限公司净利润 304
报告简介
2008年，全国感冒药零售市场总规模达到92亿元，占当年全国药品零售总额的10.7%，占当年药店营业收入的8.2%；2008年，全国感冒药的销售规模比2007年增长18%左右，2005到2008年全国感冒药零售规模的平均增长率也达到17%左右。从全国感冒药的大类结构来看，中成药占感冒药的比例呈不断上升的趋势，2008年中成药的市场份额已经接近6成，比2007年增加了3个百分点，比2005年增加了接近6个百分点。中成药感冒药的发展好于化学药的主要原因是部分原来强势的化学药因为不良反应问题相继退出市场、非典期间奠定了板蓝根等中成药的发展基础。另外，2008年奥运会期间对含有伪麻黄碱的感冒药的限制销售规定也影响了部分化学药感冒药的销售。从不同的目标人群定位来看，成人感冒药和儿童感冒药的比例大概是9：1，2008年儿童感冒药所占比例比2005年增加了接近3个百分点，这和2007和2008年出现的婴儿出生高峰有直接关系，适用人群的增加加大了儿童感冒药的市场需求。2008年全国感冒药市场规模最大的10个品种中，中成药和化学药各有5个，总共占有全国53%的感冒药销售份额。双黄连、复方氨酚烷胺、酚麻美敏、复方盐酸伪麻黄碱和板蓝根5大品种占了32%的份额。从增长情况看，除了酚麻美敏和氨酚伪麻美芬/氨麻美敏两个化学药品种2008市场规模同比下降外，其他品种保持增长，其中，双黄连、板蓝根、清开灵和氨酚黄那敏的增长速度快于感冒药的总体增长水平，市场份额不断扩大。
据统计，感冒的发病率约为80%，75%的人一年之中至少会患一次感冒，而一旦实现了全民医保，对于感冒等流行病，消费者就会倾向于到医院就诊或自行购药。如果按一年10亿人次感冒、每次花费15-20元推算，抗感冒药物市场每年至少有150-200亿元的容量。由于感冒多发，易治疗，治疗成本低等特性，使得感冒药领域成为多个跨国大药企在我国的必争之地。感冒药市场是中国OTC药品竞争最为激烈的领域，但目前感冒药市场仍以西药为主，含西药成分的品牌仍占主导地位。调查显示，在感冒药市场中，外资企业品牌几乎占领了大半江山。有调查显示，在感冒药生产企业所占市场份额中，外资品牌的销售额、销售量分别占总销售额、销售量的61%、75%。而且品牌集中度相当高，竞争也尤为激烈。2009年全球感冒药风波很快波及到了我国，各知名感冒药品牌均受到冲击，陷入了一场信任危机。本次感冒药危机最大的挑战不是产品的质量问题，而是对消费者的危机公关。受影响的企业的当务之急是从消费者的角度出发，重新建立消费者的认识，拯救、维护企业的产品品牌和企业品牌；未受影响的企业可伺机而动，抓住竞争对手的弱点，抢占竞品市场。
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