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| 报告页数 | 343 | 图表数 | 196个 | |
报告目录
查看简介
第一部分 行业概述
第一章 补钙行业及相关概述 1
第一节 保健食品行业概述 1
一、保健食品分类 1
二、保健食品的定义 1
三、保健品与药品的区别 1
四、保健食品的基本特征 2
五、中国保健品行业发展现状 3
第二节 补钙行业概述 5
一、人体中的钙 5
二、人体缺钙与补钙分析 8
三、补钙方法分析 15
四、钙制剂的应用及探讨 17
第二部分 行业发展分析
第二章 中国品牌补钙发展经济环境分析 21
第一节 2008-2009年中国经济发展情况 21
一、2008年中国经济运行情况 21
二、2008-2009年9月工业生产与效益情况 23
三、2008-2009年9月对外贸易发展情况 25
第二节 2010-2015年我国宏观经济形势分析 26
一、2009年经济形势回顾 26
二、2010-2015年经济形势分析 39
三、2010-2015年投资趋势及其影响分析 44
第三章 中国补钙发展政策和社会环境分析 48
第一节 产业环境分析政策分析 48
一、相关产业政策分析 48
二、相关产业政策影响分析 82
第二节 社会环境分析 85
一、人口规模分析 85
二、年龄结构分析 88
三、学历结构分析 89
第三节 技术环境分析 90
一、技术发展现状 90
二、新技术的发展 92
三、技术发展趋势 93
第四章 中国补钙市场分析 100
第一节 2009年中国补钙市场规模分析 100
一、整体规模分析 100
二、历年销售情况分析 100
三、不同地区补钙产品分析 101
第二节 2008-2009年中国补钙市场进出口分析 102
一、2009年1-9月我国保健品进出口分析 102
二、2008年我国药品进出口总量统计 103
第三节 2010-2015年中国补钙市场规模预测 107
一、2010-2015年市场规模 107
二、2010-2015年不同类型补钙产品市场规模 108
第五章 中国补钙需求与消费者偏好调查 109
第一节 2009年中国补钙产品产量统计分析 109
一、补钙产品产量分析 109
二、我国药品整体产量分析 109
第二节 2009年中国补钙产品消费量统计分析 119
一、整体规模 119
二、不同品种补钙产品消费量 120
第三节 补钙产品目标客户群体调查 123
一、不同收入水平消费者偏好调查 123
二、不同年龄的消费者偏好调查 124
三、消费者补钙方式偏好调查 126
第四节 补钙产品的品牌市场调查 128
一、消费者对补钙品牌认知度宏观调查 128
二、消费者对补钙产品的品牌偏好调查 129
三、消费者对补钙品牌的首要认知渠道 130
四、消费者经常购买的品牌调查 131
五、补钙品牌忠诚度调查 132
六、补钙前十名品牌市场占有率调查 137
七、补钙前十名品牌竞争力比较分析 137
八、消费者的群体构成调查 140
九、消费者的购买动机调查 141
十、消费者的接受价格范围分析 142
十一、消费者的喜好规格范围分析 142
十二、消费者对补钙的认识 143
第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析 144
一、价格敏感程度 144
二、品牌的影响 144
三、广告的影响程度 146
四、渠道选择 146
第六章 中国品牌补钙产品市场价格分析 147
第一节 价格形成机制分析 147
一、价格机制概述 147
二、价格形成机制概述 154
三、我国补钙产品的价格形成机制 156
第二节 2009年中国品牌补钙产品平均价格趋向势分析 161
一、2009年补钙市场主要产品价格分析 161
二、2010-2015年产品价格走势 162
第七章 医药行业发展分析 163
第一节 2009年医药行业发展环境分析 163
一、宏观经济对医药行业发展的影响 163
二、政策环境对医药行业发展的影响 165
第二节 2009年3季度医药行业运行情况分析 171
一、医药行业增长态势分析 171
二、医药行业投资分析 172
三、医药行业创新形势分析 174
四、医药行业生产分析 175
五、医药行业销售分析 178
六、医药行业进出口形势分析 180
七、医药行业价格分析 182
八、医药行业经济效益分析 184
第三节 2010年医药行业发展趋势展望 190
一、2010年全球经济对医药市场的营销分析 191
二、我国经济对医药行业影响分析 192
第三部分 行业竞争格局分析
第八章 中国补钙产品优势品牌企业分析 195
第一节 钙尔奇D-（美国惠氏制药有限公司） 195
一、企业概况 195
二、产品介绍 197
三、近三年企业经营状况 200
四、近三年品牌竞争力分析 205
第二节 乐力-维奥医药控股有限公司 205
一、企业概况 205
二、产品介绍 206
三、近三年企业经营状况 208
四、近三年品牌竞争力分析 208
第三节 新盖中盖-哈药集团制药六厂 209
一、企业概况 209
二、产品介绍 210
三、近三年企业经营状况 211
四、近三年品牌竞争力分析 215
第四节 21金维他-杭州民生药业集团有限公司 216
一、企业概况 216
二、产品介绍 216
三、企业动态 218
四、近三年品牌竞争力分析 219
第五节 佳加钙口服液-新疆特丰药业有限公司 221
一、企业概况 221
二、产品介绍 222
三、近三年品牌竞争力分析 223
第六节 三精葡萄糖酸钙-三精制药股份有限公司 224
一、企业概况 224
二、近三年企业经营状况 226
三、近三年品牌竞争力分析 230
第七节 龙牡壮骨颗粒-武汉健民药业集团股份有限公司 231
一、企业概况 231
二、产品介绍 233
三、近三年企业经营状况 235
第八节 盖天力-启东盖天力制药股份有限公司 239
一、企业概况 239
二、产品介绍 240
三、近三年企业经营状况 241
第九节 凯思立D-通用电气药业(上海)有限公司 245
一、企业概况 245
二、产品介绍 245
三、近三年品牌竞争力分析 247
第十节 南海岸鳗钙-福建南海岸生物工程股份有限公司 248
一、企业概况 248
二、产品介绍 248
第九章 中国品牌补钙竞争格局分析 250
第一节 补钙行业历史竞争格局概况 250
一、补钙行业集中度分析 250
二、补钙行业竞争程度分析 257
三、补钙行业促销分析 259
第二节 补钙行业企业竞争状况分析 260
一、领导企业的市场力量 260
二、其他企业的竞争力 263
第三节 2010-2015年中国品牌补钙竞争格局展望 267
一、2010-2015年品牌补钙竞争趋势 267
二、2010年最受瞩目的补钙产品介绍 270
第四部分 行业投资策略分析
第十章 2010-2015年中国品牌补钙投资价值分析 281
第一节 行业SWOT模型分析 281
一、SWOT分析概述 281
二、补钙行业优势分析 286
三、补钙行业劣势分析 286
四、补钙行业机会分析 287
五、补钙行业风险分析 287
第二节 补钙行业投资价值分析 287
一、行业盈利能力 287
二、行业偿债能力 289
三、行业发展能力 294
第三节 2010-2015年中国品牌补钙投资风险预警 297
一、金融危机风险预警 297
二、行业竞争风险预警 299
三、经营管理风险预警 303
第十一章 2010-2015年中国品牌补钙投资策略分析 307
第一节 补钙行业投资策略分析 307
一、重点投资品种分析 307
二、重点投资地区分析 310
第二节 保健品行业赢利模式分析 311
一、产品竖三角赢利模式 312
二、解决消费者问题的赢利模式 312
三、创新营销速度赢利模式 313
四、几何级数赢利模式 314
五、突出优势赢利模式 314
六、品牌赢利模式 315
七、特异产品模式 315
八、区域优势赢利模式 315
第十二章 2010-2015年中国品牌补钙营销策略分析 317
第一节 补钙产品营销策略分析 317
一、产品营销基准分析 317
二、补钙市场营销的差异化诉求分析 317
三、补钙产品附加价值分析 318
四、补钙产品广告宣传策略分析 318
五、保健品营销趋势分析 319
第二节 补钙产品渠道策略分析 326
一、“推拉”式促销分析 326
二、终端和品牌形象分析 326
三、产品渠道选择分析 327
第三节 补钙产品品牌策略分析 331
一、品牌的重要性 331
二、补钙产品品牌的现状分析 333
三、补钙产品品牌战略管理的策略 333
图表目录
图表：1997-2008中国GDP增长情况 21
图表：2004-2009年中国对外贸易统计情况 25
图表：2007-2009年季度累计GDP 27
图表：2007-2009年季度GDP 27
图表：2008-2009年社会消费品零售总额 28
图表：2008-2009年进出口额 29
图表：2008-2009年城镇固定资产投资 29
图表：2008-2009年城镇固定资产投资结构 30
图表：2008-2009年城镇固定资产投资同比增幅 30
图表：2008-2009年三大价格指数同比增幅 31
图表：2008-2009年货币供应量余额 32
图表：2008-2009年贷款余额 33
图表：2008-2009年储蓄存款余额 33
图表：2007-2009年一年期存贷款利率调整 34
图表：2008-2009年汇率和外汇储备 35
图表：2008-2009年采购经理指数 36
图表：2008-2009年货运量同比增幅 36
图表：2008-2009年消费者信心指数 37
图表：2008-2009年股票综合指数 38
图表：2008-2009年宏观经济景气指数 39
图表：中国人口结构估计 88
图表：1953-2007年中国人口年龄结构变化 89
图表：不同城市的补钙产品购买率 102
图表：2008年我国药品进口量统计 103
图表：2008年1季度我国药品进口量统计 103
图表：2008年1月我国药品进口量统计 103
图表：2008年2月我国药品进口量统计 103
图表：2008年3月我国药品进口量统计 103
图表：2008年2季度我国药品进口量统计 103
图表：2008年4月我国药品进口量统计 104
图表：2008年5月我国药品进口量统计 104
图表：2008年6月我国药品进口量统计 104
图表：2008年3季度我国药品进口量统计 104
图表：2008年7月我国药品进口量统计 104
图表：2008年8月我国药品进口量统计 104
图表：2008年9月我国药品进口量统计 104
图表：2008年4季度我国药品进口量统计 104
图表：2008年10月我国药品进口量统计 105
图表：2008年11月我国药品进口量统计 105
图表：2008年12月我国药品进口量统计 105
图表：2008年我国药品出口量统计 105
图表：2008年1季度我国药品出口量统计 105
图表：2008年1月我国药品出口量统计 105
图表：2008年2月我国药品出口量统计 105
图表：2008年3月我国药品出口量统计 106
图表：2008年2季度我国药品出口量统计 106
图表：2008年4月我国药品出口量统计 106
图表：2008年5月我国药品出口量统计 106
图表：2008年6月我国药品出口量统计 106
图表：2008年3季度我国药品出口量统计 106
图表：2008年7月我国药品出口量统计 106
图表：2008年8月我国药品出口量统计 106
图表：2008年9月我国药品出口量统计 107
图表：2008年4季度我国药品出口量统计 107
图表：2008年10月我国药品出口量统计 107
图表：2008年11月我国药品出口量统计 107
图表：2008年12月我国药品出口量统计 107
图表：2009年1-12月我国化学药品原药产量 109
图表：2009年1-12月北京化学药品原药产量 109
图表：2009年1-12月天津化学药品原药产量 110
图表：2009年1-12月河北化学药品原药产量 110
图表：2009年1-12月山西化学药品原药产量 110
图表：2009年1-12月内蒙古化学药品原药产量 111
图表：2009年1-12月辽宁化学药品原药产量 111
图表：2009年1-12月吉林化学药品原药产量 111
图表：2009年1-12月黑龙江化学药品原药产量 112
图表：2009年1-12月上海化学药品原药产量 112
图表：2009年1-12月江苏化学药品原药产量 112
图表：2009年1-12月浙江化学药品原药产量 113
图表：2009年1-12月安徽化学药品原药产量 113
图表：2009年1-12月福建化学药品原药产量 113
图表：2009年1-12月江西化学药品原药产量 114
图表：2009年1-12月山东化学药品原药产量 114
图表：2009年1-12月河南化学药品原药产量 114
图表：2009年1-12月湖北化学药品原药产量 115
图表：2009年1-12月湖南化学药品原药产量 115
图表：2009年1-12月广东化学药品原药产量 115
图表：2009年1-12月广西化学药品原药产量 116
图表：2009年1-12月重庆化学药品原药产量 116
图表：2009年1-12月四川化学药品原药产量 116
图表：2009年1-12月贵州化学药品原药产量 117
图表：2009年1-12月云南化学药品原药产量 117
图表：2009年1-12月陕西化学药品原药产量 118
图表：2009年1-12月甘肃化学药品原药产量 118
图表：2009年1-12月青海化学药品原药产量 118
图表：2009年1-12月宁夏化学药品原药产量 119
图表：2009年1-12月新疆化学药品原药产量 119
图表：2007-2009年1季度年葡萄糖酸钙华源销售量 120
图表：2007-2009年1季度葡萄糖酸钙产品华源销售数量金额变化趋势 121
图表：2007-2009年华源葡萄糖酸钙产品数量与金额份额变化 121
图表：2007-2009年华源葡萄糖酸钙产品厂家销售数量份额排行 122
图表：2007-2009年华源葡萄糖酸钙产品厂家销售金额份额排行 122
图表：2008年各种客户类型对于不同品种的采购份额 123
图表：购买补钙产品考虑的因素 123
图表：消费者对补钙产品认知渠道 130
图表：2009年中国十大补钙品牌榜中榜 131
图表：2009年中国知名补钙品牌 131
图表：不同年龄消费者的补钙产品购买比例 141
图表：消费者对补钙产品价格的看法 142
图表：2009年补钙市场主要产品价格 161
图表：2007-2009年3季度全国工业和医药行业企业景气指数走势 165
图表：2008年9月-2009年9月医药行业增加值增速走势 172
图表：2008年3季度-2009年3季度医药行业投资情况 173
图表：2008年9月-2009年9月医药行业固定资产投资情况 173
图表：2008年9月-2009年9月医药行业固定资产投资额及其增速走势 174
图表：2008年9月-2009年9月医药行业新产品产值情况 174
图表：2008年9月-2009年9月医药行业新产品产值及其增速走势 175
图表：2008年9月-2009年9月医药行业工业总产值情况 176
图表：2008年9月-2009年9月医药行业工业总产值及其增速走势 176
图表：2008年9月-2009年9月化学原料药产量情况 177
图表：2008年9月-2009年9月化学原料药产量及其增速走势 177
图表：2008年9月-2009年9月中成药产量情况 177
图表：2008年9月-2009年9月中成药产量及其增速走势 178
图表：2008年9月-2009年9月医药行业工业销售产值情况 179
图表：2008年9月-2009年9月医药行业工业销售产值及其增速走势 179
图表：2008年9月-2009年9月医药行业产销率走势 180
图表：2009年1月-2009年9月医药品进出口情况 181
图表：2008年9月-2009年9月医药行业出口交货值情况 181
图表：2008年9月-2009年9月医药行业出口交货值及其增速走势 182
图表：2008年9月-2009年9月医药行业工业品出厂价格指数走势 183
图表：2008年9月-2009年9月中西药品及医疗保健用品零售价格指数走势 184
图表：2008年8月-2009年8月医药行业主营业务利润率和成本费用利润率走势 185
图表：2008年8月-2009年8月医药行业主营业务收入增速和利润总额增速走势 186
图表：2008年8月-2009年8月医药行业资产负债率走势 187
图表：2008年8月-2009年8月医药行业企业亏损面和亏损度变化走势 188
图表：2008年8月-2009年8月医药行业应收帐款占主营业务收入比重走势 189
图表：2008年8月-2009年8月医药行业流动资产周转次数走势 189
图表：2008年8月-2009年8月医药行业主要成长性指标走势 190
图表：2008年1月-2009年9月部分 宏观经济先行指标走势 193
图表：2006年3季度-2009年3季度经济学家信心指数走势 193
图表：2008-2009年维奥医药控股有限公司简明综合收益表 208
图表：2008-2009年哈药集团股份有限公司每股指标 212
图表：2008-2009年哈药集团股份有限公司获利能力 212
图表：2008-2009年哈药集团股份有限公司经营能力 212
图表：2008-2009年哈药集团股份有限公司偿债能力 213
图表：2008-2009年哈药集团股份有限公司资本结构 213
图表：2008-2009年哈药集团股份有限公司发展能力 213
图表：2008-2009年哈药集团股份有限公司现金流量分析 213
图表：2008-2009年哈药集团股份有限公司主营业务收入 214
图表：2008-2009年哈药集团股份有限公司主营业务利润 214
图表：2008-2009年哈药集团股份有限公司营业利润 214
图表：2008-2009年哈药集团股份有限公司利润总额 215
图表：2008-2009年哈药集团股份有限公司净利润 215
图表：佳加钙品牌概况 223
图表：2008-2009年哈药集团三精制药股份有限公司每股指标 226
图表：2008-2009年哈药集团三精制药股份有限公司获利能力 227
图表：2008-2009年哈药集团三精制药股份有限公司经营能力 227
图表：2008-2009年哈药集团三精制药股份有限公司偿债能力 227
图表：2008-2009年哈药集团三精制药股份有限公司资本结构 228
图表：2008-2009年哈药集团三精制药股份有限公司发展能力 228
图表：2008-2009年哈药集团三精制药股份有限公司现金流量分析 228
图表：2008-2009年哈药集团三精制药股份有限公司主营业务收入 228
图表：2008-2009年哈药集团三精制药股份有限公司主营业务利润 229
图表：2008-2009年哈药集团三精制药股份有限公司营业利润 229
图表：2008-2009年哈药集团三精制药股份有限公司利润总额 230
图表：2008-2009年哈药集团三精制药股份有限公司净利润 230
图表：2008--2009年武汉健民药业集团股份有限公司每股指标 235
图表：2008--2009年武汉健民药业集团股份有限公司获利能力 235
图表：2008--2009年武汉健民药业集团股份有限公司经营能力 235
图表：2008--2009年武汉健民药业集团股份有限公司偿债能力 236
图表：2008--2009年武汉健民药业集团股份有限公司资本结构 236
图表：2008--2009年武汉健民药业集团股份有限公司发展能力 236
图表：2008--2009年武汉健民药业集团股份有限公司现金流量分析 237
图表：2008--2009年武汉健民药业集团股份有限公司主营业务收入 237
图表：2008--2009年武汉健民药业集团股份有限公司主营业务利润 237
图表：2008--2009年武汉健民药业集团股份有限公司营业利润 238
图表：2008--2009年武汉健民药业集团股份有限公司利润总额 238
图表：2008--2009年武汉健民药业集团股份有限公司净利润 238
图表：2008-2009年东盛科技股份有限公司每股指标 241
图表：2008-2009年东盛科技股份有限公司获利能力 241
图表：2008-2009年东盛科技股份有限公司经营能力 241
图表：2008-2009年东盛科技股份有限公司偿债能力 242
图表：2008-2009年东盛科技股份有限公司资本结构 242
图表：2008-2009年东盛科技股份有限公司发展能力 242
图表：2008-2009年东盛科技股份有限公司现金流量分析 243
图表：2008-2009年东盛科技股份有限公司主营业务收入 243
图表：2008-2009年东盛科技股份有限公司主营业务利润 243
图表：2008-2009年东盛科技股份有限公司营业利润 244
图表：2008-2009年东盛科技股份有限公司利润总额 244
图表：2008-2009年东盛科技股份有限公司净利润 244
图表：店员首推产品品牌前十名 268
图表：影响消费者购买的首个提及因素比率 269
图表：定义产品和品牌 331
图表：强势品牌的好处 331
报告简介
我国补钙产品真正引起企业关注是进入上世纪九十年代以后。众多商家通过电视的海量广告投放和明星的推介，引发了全民“补钙运动”，各种钙制品也是蜂拥市场，巨大的市场潜力，使中国补钙市场十几年间诞生了300来个品牌。与此同时，中国市场这么大，尚无一家企业可以一统江山。国内“纯钙”产品生产正逐渐形成区域化格局。除东北地区、华北地区、华南地区、华东地区、西北地区已形成大品牌大规模生产外，目前西南、华中、华东地区已建立起新品牌钙生产基地。目前中国补钙保健品市场容量已超过百亿，并且还在以20%以上的速度增长。
当前我国补钙产品市场呈现以下特点：随着国家对产业管理的规范和加强，整个保健品行业将进入一个比较健康、比较规范的层面。今后的市场竞争主要以企业管理、产品科技含量为主；健康教育的普及下，消费者变得更加理性和成熟，依靠广告来赢得巨额利润的日子将不再复返；市场容量继续扩大。从消费者人数来看，16%的原来不吃钙产品的消费者将会加入补钙市场，而原来吃补钙产品的消费者中则有3%的消费者不再吃，市场大约增长10%左右；在钙制剂销售中，国产品种远不是洋货的对手。尽管在医院里有的钙制剂进入医保目录，但是由于品种少，知名度不高，所以选择在医院配钙制剂的人并不多。而在药店，可供选择的钙制剂品种繁多，挑选的余地大。在药店购买钙制剂，消费者除了按照广告的“指点”，更多的是根据店员的推荐。店员推荐的主要依据是品牌的知名度。数据表明，消费者指定购买的钙制剂品牌居前三的是钙尔奇D、乐力、新盖中盖。国产品牌新盖中盖虽列第三位，但是与前两者差距甚多。
中国人口已达13亿，约占世界总人口的22%，13亿人口普遍存在着不同程度的缺钙，在我国有37％的儿童和59％的中老年人缺钙。虽然国家一度对此问题十分重视，但是20多年过去了，儿童和中老年人钙缺管症的发病率有增无减。面对巨大的补钙市场和越来越激烈的竞争，越来越多的厂商开始强调产品之间的差异性，细分市场之争初现端倪。成人和儿童市场不再是唯一的强力消费族，妇女和老人市场越来越值得人们关注。目前中国补钙市场上的形形色色的补钙保健品可归为三类：一类是无机钙；第二类是有机酸钙;第三类是有机钙。其中有机酸钙和生物钙产品的补钙效果相对更好，所以越来越受到市场的青睐，并逐步发展成市场主流。
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