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目录
一、行业简介 8
(一) 行业定义及范围界定 8
(二) 发展历史回顾 8
1、接入为主的阶段 8
2、内容为主的阶段 9
3、应用为主的阶段 10
二、宏观环境分析 12
(一) 政策法律分析 12
(二) 经济分析 12
1、经济增长 12
2、城乡居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 15
3、城镇人员从业状况 16
4、存贷款利率变化 18
5、财政收支状况 19
(三) 技术分析 20
1、基础网络技术全面突破 21
2、应用技术丰富多彩 22
3、IPv6：从实验室走向商用 23
4、结构化数据的发展 24
(四) 社会人口分析 24
1、人口规模分析 24
2、年龄结构分析 26
3、学历结构分析 28
三、市场分析 31
(一) 市场规模 31
(二) 产品结构 36
1、网络游戏 36
2、移动增值 39
3、网络广告 44
4、搜索引擎 45
5、电子商务 47
(三) 产业结构分析 49
1、组成基础： 技术基础、商务基础、心理基础 49
2、功能平台： 媒体平台、商务平台、通信平台 50
3、消费趋向性： 娱乐性、商务性、实用性 50
(四) 市场品牌结构 51
四、主要厂商分析 54
(一) 新浪 54
(二) 网易 57
(三) 腾讯 60
(四) 搜狐 63
(五) 百度 68
(六) TOM在线 71
(七) 盛大 74
五、行业发展趋势分析 78
(一) 行业发展趋势 78
1、电子商务产业发展趋势 78
2、搜索引擎智能化发展 79
3、中国社区网站创新发展趋势 82
4、Web2.0新媒体发展趋势 83
(二) 行业规模预测 85
(三) 中国新经济市场趋势分析 87
1、互联网应用与无线服务的融合 88
2、个人应用娱乐至上 88
3、企业应用重在无线 88
六、行业风险分析 90
1、国内市场的的竞争 91
2、海外资本的冲击 92
七、行业发展策略与建议 93
(一) 网页策略 93
1、抢占优良的网址并加强网址宣传 93
2、精心策划网站结构 93
3、网站维护 93
(二) 产品策略 93
1、分析网上消费者的特征 93
2、提供制化产品服务 94
3、个性化营销 94
(三) 价格策略 94
1、建立自动调价系统 94
2、开发智慧型议价系统 94
3、定价公开化 94
(四) 渠道策略 95
(五) 促销策略 95
1、推广网络广告 95
2、促进情感消费 95
3、建立促销联盟 96
4、借助网络文化 96
(六) 网络营销的顾客服务 96
图目录
图 1 2001-2008年上半年中国GDP增长率 13
图 2 2002－2008年上半年固定资产投资及其增长速度 14
图 3 2002-2008年上半年中国城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 15
图 4 2002－2008年上半年农村居民人均纯收入及其增长速度 16
图 5 2000-2008年上半年中国城镇从业人员数量及增长率 17
图 6 1997-2008年上半年中国存款利率变动情况 18
图 7 1997-2008年上半年中国存款利率变动情况 19
图 8 2001-2008年上半年中国财政收支状况 19
图 9 2001-2008年上半年中国财政收支结构 20
图 10 1986-2008年上半年中国人口数量与增长率情况 25
图 11 2008年上半年末中国人口年龄结构 27
图 12 2008年上半年网民的年龄分布 28
图 13 2002－2008年上半年各类教育招生人数 29
图 14 2008年上半年网民的文化程度分布 29
图 15 2003-2008年上半年中国网络经济规模及增长情况 32
图 16 2003-2008年上半年中国网络经济个人付费规模及增长情况 32
图 17 2003-2008年上半年中国网络经济企业付费规模及增长情况 33
图 18 2000-2008年上半年中国上网人数增长情况 33
图 19 2000-2008年上半年中国通过不同方式上网的人数情况 34
图 20 2000-2008年上半年中国上网计算机总数及增长情况 35
图 21 2000-2008年上半年中国通过不同方式上网的计算机数情况 35
图 22 2005-2008年中国互联网游戏资讯服务营收规模及增长情况 37
图 23 2005-2008年中国互联网网络游戏运网站营收规模及增长情况 37
图 24 2007中国互联网网络游戏运营商用户年到达率统计（前三名） 38
图 25 2001-2008年中国移动增值业务的市场规模及增长情况 40
图 26 2008年上半年中国移动增值核心企业市场份额情况 41
图 27 2004-2008年上半年中国移动增值核心企业年度收入市场份额 41
图 28 2003-2008年中国WAP上网用户规模及增长情况 42
图 29 2008年上半年WAP网站访问量情况 43
图 30 2003-2010年中国网络广告规模及增长情况 44
图 31 2008年上半年中国网络广告核心企业市场份额 45
图 32 2003-2010年中国搜索引擎市场规模及增长情况 46
图 33 2008年上半年中国搜索引擎核心企业市场份额 47
图 34 2003-2010年中国电子商务市场规模及增长情况 47
图 35 2008年上半年中国B2B电子商务市场核心企业市场份额 48
图 36 2008年上半年C2C网络购物市场核心企业市场份额 49
图 37 2008年上半年中国网络经济市场结构情况 52
图 38 2008年上半年中国网络经济前10大企业市场份额 53
图 39 2003-2008年上半年中国网络经济核心企业年度收入比较 53
图 40 2003-2008年上半年新浪营业总收入及增长情况 55
图 41 2005-2008年上半年新浪各季度广告收入及增长率 56
图 42 2005-2008年上半年新浪各季度无线增值业务收入及增长率 56
图 43 2005-2008年上半年新浪各季度短信业务收入及增长率 57
图 44 2005-2008年上半年新浪各季度税后净利润及增长率 57
图 45 2001-2008年上半年网易营业收入及增长情况 58
图 46 2005-2008年上半年各季度网易净利润及增长情况 59
图 47 2005-2008年上半年网易各季度收入结构分析 60
图 48 2005-2008年上半年腾讯各季营业收入及增长情况 61
图 49 2004到2008年上半年腾讯总收入结构分析 62
图 50 2008年上半年腾讯各季度净利润及增长情况 62
图 51 2005-2008年上半年各季度搜狐营业收入及增长情况 65
图 52 2008年上半年搜狐营业收入结构分析 65
图 53 2003-2008年上半年搜狐广告收入及增长情况 66
图 54 2003-2008年上半年搜狐非广告收入及增长情况 67
图 55 2003-2008年上半年搜狐营业利润及增长情况 67
图 56 2000-2008年上半年百度总资产变化情况 68
图 57 2005-2008年上半年百度各季总收入及增长情况 69
图 58 2008年上半年百度各季度在线市场收入及增长情况 70
图 59 2005-2008年上半年百度各季企业运营利润及增长情况 71
图 60 2000-2008年上半年TOM在线总资产及增长情况 72
图 61 2001-2008年上半年TOM在线总收益及增长情况 73
图 62 2001-2008年上半年TOM在线净利润及增长情况 74
图 63 2001-2008年上半年盛大净营业收入及增长情况 75
图 64 2008年上半年盛大各季度收入构成分析 76
图 65 2008年上半年盛大各季度运营利润情况 77
图 66 2008-2012年中国网络经济规模及增长情况 86
图 67 2008-2012年中国网络经济个人付费规模及增长情况 86
图 68 2008-2012年中国网络经济企业付费规模及增长情况 87
表目录
表 1 2001-2008年上半年工业增加值与固定资产投资和国际贸易的关系 % 14
表 2 2008年上半年主要宏观经济指标预测值 14
表 3 按行业细分的城镇从业人员数量 17
表 4 2001-2008年上半年中国财政收支总额及增长率 20
表 5 1986-2008年上半年中国人口数量与增长率情况 26
表 6 2008年上半年末中国人口结构 27
表 7 2007年中国内地各省、市、自治区面积与人口状况 29
报告简介
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