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| 报告页数 | 100多页 | 图表数 | 46个 | |
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查看简介
目 录
前 言 1
目 录 2
图 表………………………………………………………………………………………...…….4
第一章 中国互联网广告市场环境分析........................................................................................ 6
一、政治环境..........................................................................................................…................... 6
二、经济环境..........................................................................................................….................. 8
三、社会文化环境........................................................................................…........................... 10
四、技术环境....................................................................................................…....................... 11
第二章 中国互联网广告市场现状分析...................................................................................... 12
一、中国互联网广告市场规模分析..........................................................................................12
二、中国互联网广告竞争格局分析........................................................................................... 13
三、中国互联网广告细分市场分析........................................................................................... 15
（一）品牌广告位广告仍然占据市场首要位置................................................................... 15
（二）关键字广告比重继续提高........................................................................................... 16
（三）网络视频广告借助奥运实现突破............................................................................... 18
（四）电子商务网站成为网络营销突出亮点....................................................................... 19
第三章 中国互联网广告媒体分析.............................................................................................. 20
一、综合门户网站分析............................................................................................................. 20
（一）新浪............................................................................................................................... 20
（二）搜狐............................................................................................................................... 24
（三）网易............................................................................................................................... 28
（四）腾讯............................................................................................................................... 30
二、搜索引擎运营商分析.......................................................................................................... 33
（一）百度............................................................................................................................... 33
（二）谷歌中国....................................................................................................................... 45
三、垂直网站分析..................................................................................................................... 48
（一）财经垂直网站............................................................................................................... 48
（二）汽车垂直网站............................................................................................................... 50
（三）IT垂直网站.................................................................................................................. 53
（四）房地产垂直网站........................................................................................................... 55
第四章 中国互联网广告公司分析.............................................................................................. 58
一、中国互联网广告公司竞争分析........................................................................................... 58
二、厂商分析......................................................................................................................…..... 60
（一）好耶............................................................................................................................... 60
（二）华扬联众....................................................................................................................... 62
（三）腾信互动....................................................................................................................... 64
第五章 中国互联网广告市场广告主分析.................................................................................. 66
一、汽车行业............................................................................................................................ 67
二、房地产行业......................................................................................................................... 71
三、3C 行业.............................................................................................................................. 73
四、金融行业...................................................................................................................…........ 80
五、消费品..........................................................................................................................…..... 85
六、互联网产品/服务..........................................................................................….................... 96
七、通讯行业............................................................................................................................ 100
第六章 中国互联网广告市场趋势预测.................................................................................... 103
一、2008-2011年中国互联网广告市场规模预测................................................................... 103
二、中国互联网广告市场促进因素分析................................................................................. 105
三、中国互联网广告市场阻碍因素分析..................................................................................106
附录................................................................................................……………............................108
一、研究定义............................................................................................................................. 108
二、研究范畴............................................................................................................................. 110
三、专业术语............................................................................................................................. 111
四、研究说明............................................................................................................................. 113
图 表
图表 1 2007－2008年汽车制造业工业产销值增长变化.......................................
图表 2 2007－2008年规模以上汽车制造企业效益指标变化趋势.......................
图表 1 PEST 分析模型............................................................................................................ 1
图表 2 2001-2007年中国GDP变化情况................................................................................ 3
图表 3宏观经济景气指数预警趋势图（2008年9月）........................................................... 4
图表 4 2004-2008年中国互联网网民数量变化情况................................................................. 5
图表 5 2007Q1-2008Q3中国网络广告运营商市场规模.......................................................... 7
图表 6 2007Q1-2008Q3网络广告运营商市场结构.................................................................. 8
图表 7 2007Q1-2008Q3中国网络广告主数量及ARPU情况.................................................. 9
图表 8 2002-2009年中国广告投放情况................................................................................... 9
图表 9 2007年-2008年前3季度中国网络广告厂商市场份额................................................. 10
图表 10 2007Q1-2008Q3中国广告位广告运营商市场规模...................................................... 11
图表 11 2007Q1-2008Q3关键字广告及广告位广告同比增长情况.......................................... 12
图表 12 2007Q1-2008Q3中国搜索引擎运营商市场规模.......................................................... 13
图表 13 2007Q1-2008Q3中国网络零售交易额......................................................................... 15
图表 14 2007Q1-2008Q3新浪网络营销收入............................................................................. 17
图表 15 2007Q1-2008Q3搜狐网络营销收入............................................................................. 20
图表 16 2007Q1-2008Q3搜狐营销收入结构............................................................................. 21
图表 17 2007Q1-2008Q3搜狐品牌广告收入............................................................................. 22
图表 18 2007Q1-2008Q3网易网络广告收入............................................................................. 24
图表 19 2007Q1-2008Q3腾讯网络广告收入............................................................................. 26
图表 20 2007Q1-2008Q3百度网络营销收入............................................................................. 29
图表 21 2007Q1-2008Q3百度广告主数量及ARPU值............................................................. 30
图表 22 2007Q1-2008Q3百度TAC情况.................................................................................. 31
图表 23百度产品/服务发展路线图........................................................................................... 32
图表 24 2007Q1-2008Q3谷歌中国收入.................................................................................. 36
图表 25 2007Q1-2008Q3谷歌中国广告主数量及ARPU 值情况............................................. 37
图表 26 2008年中国财经类垂直网站广告主行业构成............................................................. 42
图表 27 2008年中国财经类垂直网站广告市场份额................................................................. 43
图表 28中国汽车垂直网站与汽车产业链关系图...................................................................... 44
图表 29 2008年中国汽车垂直网站广告市场份额.................................................................... 45
图表 30 2008年中国IT 垂直网站广告市场份额....................................................................... 46
图表 31 2008年中国房地产垂直网站广告市场份额................................................................. 47
图表 32 2006-2008年好耶收入情况.......................................................................................... 50
图表 33好耶SWOT 分析........................................................................................................... 51
图表 34 2006-2008年华扬联众收入变化情况........................................................................... 52
图表 35华扬联众SWOT分析................................................................................................... 53
图表 36 2006-2008年腾信互动收入变化情况........................................................................... 54
图表 37 腾信互动SWOT分析................................................................................................... 55
图表 38中国网络广告主行业分布情况...................................................................................... 56
图表 39 丰田VIOS新威驰-网络广告创意.............................................................................. 61
图表 40中国IT行业细分广告主结构......................................................................................... 65
图表 41 LG MINISITE................................................................................................................ 71
图表 42 PPS客户端缓冲网页FLASH广告截图........................................................................ 72
图表 43首届"光大杯"理财师大赛营销方案............................................................................... 76
图表 44李宁"我的信念我可以"视频征集官网........................................................................... 81
图表 45 2008-2011年中国互联网广告整体市场规模预测..................................................... 93
图表 46 2008-2011年中国互联网广告运营商收入规模预测.................................................... 94
报告简介
前 言
本报告旨在为有意投资互联网广告行业的投资者服务，报告对互联网广告行业2008年前三季度的运行情况进行了详尽的描述和分析。本报告完成于2009年8月，共6万多字，100多页，46个图表，分六章。报告的主要观点有：
2008 年，中国网络广告市场集中度变化并不突出。百度、新浪谷歌、搜狐和腾讯依然占据中国互联网广告市场的前五名，其市场占有率2007 年为71.9%，到2008年前3季度，小幅上升至73.4%。
仅从网络营销收入上来看，财经垂直网站前三位为和讯网、东方财富网以及金融界；汽车垂直网站前三位为中国汽车网、网上车市以及太平洋汽车网；IT 垂直网站前三位为IT168、天极网以及小熊在线；房地产垂直网站前三位为搜房网、焦点房地产网和淘房网。
金融机构在国际金融市场环境恶化，市场竞争更加激烈的情况下，必然削减昂贵的电视广告预算，转而投向广告成本更低，覆盖用户群更有针对性的互联网广告上。同时，金融服务互联网化已经成为各大银行积极发展的主要业务之一，服务互联网化必将使金融机构争夺用户的主战场逐步从报纸，电视等传统媒体转移到互联网等新媒体上。各大金融机构在互联网营销方面的投入将日益加大。
就通讯行业而言，随着2008 年10 月中国联通以及中国电信整合完毕，对于品牌以及业务广告投放将进一步升温。而2009 年，通讯行业对于网络广告的投放将出现大幅度的增长。
搜索引擎在消费者决策链中的重要性愈发突出，是从“营”到“销”过程中的关键一环。对于广告主来说，需要予以关注。同时需要注意到搜索引擎与其他营销方式的配合，尤其是对于大广告主来说，网络营销方式的各种有效配合应该成为其此后广告投放的重点。
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