| 报告类型 | 纸介版 | PDF Email版 | PDF 光盘版 | 两种版本价格 |
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| 报告页数 | 150页 | 图表数 | 80个 | |
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第一章 研究概述 7
第一节 研究背景 8
第二节 研究方法 9
第三节 研究结论 10
第二章 全球运动服饰行业发展现状及发展趋势研究 11
第一节 全球运动服饰行业产品发展现状分析 12
一、 全球运动服饰行业发展现状 12
二、 全球运动服饰行业存在的问题 13
第二节 全球运动服饰行业市场发展趋势分析 14
一、 全球运动服饰行业前景预测 14
二、 全球运动服饰行业发展趋势 14
第三节 全球运动服饰行业发展领先的国家和地区的行业现状分析 15
一、 美国 15
二、 欧盟 16
三、 日韩 17
第三章 中国运动服饰行业发展现状及发展趋势研究 18
第一节 中国运动服饰行业发展环境分析 19
一、 中国运动服饰行业外部环境分析 19
二、 中国运动服饰行业内部环境分析 20
第二节 中国运动服饰行业发展现状分析 21
一、 中国运动服饰行业发展现状 21
1. 市场规模巨大，利润丰厚，体育运动服饰发展空间广阔 21
2. 国外品牌市场竞争力优势明显，国内品牌整体实力仍显单薄 21
3. 弱势品牌陷入竞争僵局 21
二、 中国运动服饰行业存在的问题 22
1. 品牌自有程度较低 22
2. 销售额不占优势 22
3. 品牌知名度与国外品牌相比仍有差距 22
4. 户外运动服饰市场保守 22
第三节 中国运动服饰行业发展趋势分析 23
一、 中国运动服饰行业前景预测 23
1. 运动行业迎来后奥运黄金时代 23
2. 国外众多新锐大牌快速升位 23
二、 中国运动服饰行业发展趋势 24
1. 连锁经营 24
2. 品牌战略 24
3. 网络化营销 24
4. 构造高效的供应链 24
第四章 中国运动服饰行业深度竞争研究 25
第一节 中国运动服饰行业市场集中度分析 26
第二节 中国运动服饰行业价格竞争分析 27
第三节 中国运动服饰行业渠道竞争分析 28
第四节 中国运动服饰行业产品竞争分析 29
第五章 中国运动服饰市场消费研究 30
第一节 中国运动服饰消费市场特征分析 31
一、 中国运动服饰行业的消费市场环境特征 31
二、 中国运动服饰行业的消费市场需求特征 32
三、 中国运动服饰行业的消费市场消费者结构特征 33
第二节 中国运动服饰市场消费态度和行为分析 34
一、 购买动机 34
二、 消费心理引导因素 35
三、 消费认知与信息接收 36
四、 购买方式和渠道 37
五、 消费影响因素 38
第三节 中国运动服饰市场消费趋势分析 39
一、 中国运动服饰行业发展前景 39
二、 中国运动服饰行业发展趋势 39
第六章 中国运动服饰市场运动服饰营销策略研究 40
第一节 中国运动服饰市场的运动服饰分销策略分析 41
一、 运动服饰主要分销模式分析 41
二、 运动服饰主要的分销商和零售商分析 42
三、 运动服饰的分销模式选择和发展趋势 43
第二节 中国运动服饰市场的运动服饰广告宣传策略分析 44
一、 运动服饰广告目标受众定位分析 44
二、 运动服饰广告媒体宣传方式分析 45
第三节 中国运动服饰市场运动服饰促销手段分析 46
第七章 国际主要运动服饰品牌企业综合实力研究 47
第一节 美国耐克 48
一、 企业简介 48
二、 企业运营数据统计 48
三、 产品BCG分析 49
四、 企业SWOT分析 50
五、 市场营销与发展战略分析 50
第二节 德国阿迪达斯 51
第三节 英国锐步 54
第四节 日本美津浓 57
第五节 国际主要运动服饰品牌面临的问题及对策 60
第八章 国内主要运动服饰品牌企业综合实力研究 61
第一节 李宁 62
一、 企业简介 62
二、 企业运营数据统计 62
三、 产品BCG分析 63
四、 企业SWOT分析 64
五、 市场营销与发展战略分析 64
第二节 匹克 65
第三节 安踏 68
第四节 康威 71
第五节 国内主要运动服饰品牌的面临的问题及对策 74
第九章 DHD关于运动服饰行业的竞争战略建议 75
第一节 DHD关于运动服饰行业的市场竞争战略建议 76
第二节 DHD关于运动服饰行业的企业竞争战略建议 77
报告简介
报告摘要
一、中国运动服饰市场概况
当前，人民的生活水平极大提高，消费观念也正在转变，体现青春、时尚的运动休闲服饰越来越受到人们的青睐，这也就促进了中国运动服饰市场的消费增长，使得中国运动服饰业呈现出诱人的发展前景。
近几年运动休闲服饰是服饰类商品中销售增长最快的产品，增幅高达50%，产生这种现象的原因主要是由于消费者对服饰舒适性和个性化的要求越来越高，追求时尚、舒适大方的运动休闲服饰恰好满足了消费者的这一偏好。而且，其消费的主力群体是18岁到35岁购买力相对较强的年轻群体，因此，商家的利润也是节节攀升，销售净利率高达25%~30%，利润空间巨大，发展空间相当广阔。
2009年上半年，虽然金融危机的阴霾还未远去，但是后奥运时代的运动品牌依然蓬勃发展。高速增长的中国运动服饰市场以及其丰厚的利润吸引了众多国外厂商的加盟，使国内外运动服饰厂商进一步确信中国市场巨大的发展潜力，耐克、阿迪达斯、锐步、匡威、彪马等国际知名运动服饰品牌纷纷抢滩中国市场，与李宁、康威、双星、安踏等国产体育品牌形成对立之势。中外品牌的激情碰撞使中国运动服饰市场达到空前的繁荣，市场竞争也日趋白热化。与国际知名品牌相比，国内运动服饰品牌的竞争力仍显单薄，在品牌知名度和市场占有率等方面都还存在较大差距。国内品牌除了加大市场推广之外，产品品质的提升乃是其品牌成败的关键。
二、报告主要研究内容
《2008-2009年中国运动服饰行业市场竞争深度分析及发展趋势研究咨询报告》全面的概括了中国运动服饰市场竞争状况，包括环境分析、市场现状和趋势、竞争分析、消费者研究、营销策略分析等；在此基础上通过选取典型企业进行案例研究，分析了国内外运动服饰品牌企业的组织结构、资本状况、经营规模、业务范围、营业收入及利润、营销策略、发展战略及综合竞争力评价等。最后通过深度分析得出DHD研究成果及战略建议。
三、报告研究成果及意义
《2008-2009年中国运动服饰行业市场竞争深度分析及发展趋势研究咨询报告》是由对中国运动服饰行业长期监控和多年研究的DHD资深分析团队撰写。不同于其它普通市场报告的是，本报告采用PEST、SWOT、BCG矩阵等多种研究方法而得出科学结论。报告中详尽的市场、案例分析，深刻的研究成果及战略建议，旨在帮助境内外投资机构及业内企业对中国运动服饰市场有全面深刻的认识，把握运动服饰行业市场竞争状况及其发展趋势把握运动服饰行业市场竞争状况及其发展趋势，为决策者提供有力依据和导向。
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