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季度手机消费者调查研究报告

完成日期：2009年05月

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一、 中国手机消费者基本特征描述
(一) 人口统计学特征
(二) 价值观
(三) 生活形态和媒体习惯
(四) 对手机的核心情感需求
(五) 不同区域手机用户消费特征

二、 中国手机消费者细分研究
(一) 消费者细分的因子维度选择
(二) 因子分析（产品价值与用途）
(三) 因子分析（关键购买因素）
(四) 聚类分析-10种细分人群
(五) 各细分人群基本描述
1. 年龄性别
2. 职业学历
3. 收入水平
4. 业余爱好
5. 住行状况
6. 价值观与生活态度
(六) 细分人群各价格段分布情况
(七) 细分人群社会分布
(八) 细分人群生命史分布
(九) 细分人群关键购买因素

三、 消费者品牌认知研究
(一) 品牌竞争态势
1. 第一提及率
2. 使用率、
3. 评价
4. 购买意向
(二) 品牌广告知名度
(三) 品牌购买意向和转换意向
(四) 产品吸引力和品牌形象
(五) 品牌转移的原因
(六) 品牌忠诚度的驱动力

四、 消费者购买决策研究
(一) 产品发展趋势
(二) 段购机者对产品的价值期望
(三) 关键购买因素
(四) 购买场所选择
(五) 信息收集渠道
(六) 消费者购机过程
(七) 各价格段购机者对产品的价值期望
(八) 各价格段购机者的关键购买因素
(九) 初次购买或更换手机的原因
(十) 手机更换频率
(十一) 未来手机购买方式
(十二) 未来手机购买渠道

五、 消费者产品需求和偏好
(一) 期望价格区间
(二) 产品颜色偏好
(三) 产品材质偏好
(四) 产品设计理念偏好
(五) 手机各种配置的必要性
(六) 愿意为各种设计支付的溢价
1. 滑盖
2. 超薄
3. 镜面
(七) 愿意为各种配置支付的溢价
1. 双卡
2. GPS
3. WIFI
4. 智能OS
(八) 期望待机时间

六、 产品使用与满意度研究
(一) 手机使用用途
(二) 目前手机功能及使用状况
(三) 目前手机功能及使用状况
(四) 各项功能使用率与使用量
(五) 各细分人群功能使用频次



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