| 报告类型 | 纸介版 | PDF Email版 | PDF 光盘版 | 两种版本价格 |
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| 报告页数 | 78页 | 图表数 | | |
报告目录
查看简介
第一部分 调查背景
第二部分 调查方法
一、实施方式
二、样本量
三、加权方法
第三部分 活动组织结构
第四部分 支持媒体（排名不分先后）
第五部分 专业术语释义
第六部分 报告摘要
第七部分 报告内容
一、奥运对网民的影响
1．网民对奥运总体影响的认知
2．奥运对中国经济的影响
2.1.网民对奥运会对中国经济影响的认知
2.2.网民对奥运会后房市和股市的预测
3．奥运会对国民体育的影响
3.1.奥运会前后网民关注体育运动的差异
3.2.奥运会前后网民参与体育锻炼的差异
4．奥运会对举办城市的影响
4.1网民对奥运城市的认知情况
4.2奥运会后网民对各奥运城市的旅游倾向
5．小结
二、网民奥运行为分析
1．网民对奥运相关资讯的关注及评价
1.1 网民对奥运图文资讯的关注
1.2 网民对奥运视频资讯的关注
1.3 网民对网络奥运资讯的评价
2．网民对奥运相关网络服务的使用情况
3．网民对奥运相关互动活动的参与情况
4．网民对奥运相关网络广告的关注
4.1 网民对奥运相关网络广告的整体关注情况
4.2 网民对奥运相关网络广告及广告语的关注情况
4.3 网民对奥运相关广告语的偏好原因
5．小结
三、网民关注奥运的渠道和使用评价
1．网民关注奥运资讯的渠道
1.1. 网民获取奥运图文资讯的网站
1.2. 网民获取奥运视频资讯的网站
2．网民参与奥运相关在线互动活动的网站
3．网民对各网站使用情况和满意度
3.1. 综合门户网站
3.2. 视频网站和网络电视
4．网站品牌形象分析
4.1. 综合门户网站
4.2. 视频网站和网络电视
5．小结
四、奥运相关网络广告的认知和偏好
1．网络广告品牌认知
2．奥运相关广告语认知及偏好
2.1. 非网站类品牌的奥运相关广告语认知
2.2. 网站奥运相关广告语认知
3．网络广告语偏好
4．小结
五、北京奥运会赞助商的品牌认知和营销效果
1．网民对北京奥运会赞助商的提示前认知度
2．网民对北京奥运会赞助商的提示后认知度
3．网民对调查涉及品牌奥运相关广告的偏好分析
4．网民受广告影响产生的购买偏好
5．小结
图表目录
图1.1 奥运对网民个人的影响
图1.2 奥运对举办城市的影响
图1.3 奥运对网民国家意识形态的影响
图1.4 奥运对中国经济的影响
图1.5 举办奥运会对中国的影响
图1.6 网民对奥运会后中国房地产价格走势的预测情况
图1.7 网民对奥运会后中国股市的走势预测情况
图1.8 奥运会前后网民对体育内容的关注变化
图1.9 奥运会前后网民对体育运动资讯关注频率的变化
图1.10 奥运会前后网民对体育运动资讯关注途径的变化
图1.11奥运会前后网民每周运动频率的变化
图1.12奥运会前后网民每周运动时长的变化
图1.13网民对奥运城市的认知度
图1.14网民对奥运城市的了解情况
图1.15奥运会后网民对奥运城市的旅游意愿
图1.16奥运会网民打算到奥运城市旅游的方式选择
图2.1 网民对奥运图文资讯的关注内容
图2.2 奥运相关网络视频的关注情况
图2.3 网民对奥运视频资讯的关注内容
图2.4 网民收看奥运视频的方式
图2.5 网民对网络奥运资讯的满意度
图2.6 网民对网络奥运资讯的不足评价
图2.7 网民对奥运相关网络服务的使用情况
图2.8 网民使用奥运相关网络服务的内容
图2.9网民对奥运相关互动活动的参与情况
图2.10网民对奥运相关网络广告的关注情况
图2.11网民对奥运相关网络广告投放品牌的记忆情况
图2.12对广告太多表示不满及未有表示的网民对广告品牌的记忆度
图2.13 网民对奥运相关网络广告品牌及广告语的记忆个数
图2.14网民对奥运相关广告语的偏好原因
图2.15网民奥运行为分析
图3.1奥运关注渠道
图3.2网民获取奥运图文资讯网站的类型
图3.3 奥运图文资讯获知网站
图3.4网民获取奥运图文资讯的网站偏好
图3.5网民关注奥运视频的网站类型选择
图3.6网民浏览奥运视频的网站选择
图3.7 网民浏览奥运视频资讯的网站/工具选择（已取得奥运视频播放权的部分）
图3.8 网民参与奥运相关互动活动的网站
图3.9 网民获取奥运资讯常用网站的浏览习惯
图3.10网民对经常浏览奥运资讯的门户网站的满意度
图3.11网民对经常浏览奥运资讯的门户网站的未来浏览意愿
图3.12网民获取奥运视频资讯常用的视频网站和网络电视的浏览习惯
图3.13网民对经常浏览奥运视频资讯的视频网站和网络电视的满意度
图3.14网民对经常浏览奥运视频资讯的视频网站和网络电视的未来浏览意愿
图3.15综合门户网络品牌形象分析
图3.16视频网站和网络电视品牌形象分析
图4.1网民对奥运相关网络广告品牌的认识度
图4.2 奥运相关广告语认知
图4.3 网站奥运相关广告语认知度
图4.4网民最喜欢的奥运相关网络广告语
图5.1 网民对北京奥运会赞助商提示前认知之一
图5.2 网民对北京奥运会赞助商提示前认知之二
图5.3 网民对北京奥运会赞助商提示前认知之三
图5.4 网民对北京奥运会赞助商提示前认知之四
图5.5 网民对北京奥运会赞助商提示前认知之五
图5.6 网民对北京奥运会赞助商提示前认知之六
图5.7 网民对北京奥运会赞助商提示后认知之一
图5.8 网民对北京奥运会赞助商提示后认知之二
图5.9 网民对北京奥运会赞助商提示后认知之三
图5.10网民对北京奥运会赞助商提示后认知之四
图5.11网民认为最能突出品牌特色的奥运相关广告
图5.12网民认为最能体现奥运精神的奥运相关广告
图5.13网民认为品牌与奥运链接度最高的奥运相关广告
图5.14网民最喜欢的奥运相关电视广告
图5.15网民最喜欢的奥运广告语
图5.16网民对奥运相关广告的偏好因素
图5.18网民是否会因为某条广告而对其中的产品产生兴趣
图5.19网民是否因为喜欢广告而购买其中的产品
报告简介
举办奥运会是中华民族的百年梦想、千年盛事。如此盛事下，网民的行为和意愿发生了什么样的变化呢？网民对奥运赞助商与非赞助商品牌认知情况又有什么样的改变呢？2007年10月，我们发布了第一份“奥运我参与”调查报告，通过对网民调查，使我们了解到网民对奥运相关方面的了解情况和意愿。
2008年3月24日，北京奥运会圣火将在雅典奥林匹亚点燃，开始了全球传递历程，我们的“奥运我参与”系列调查活动也随之开始展开。奥运我参与调查活动分为四个阶段，分别是：火炬调查、奖牌预测、赛事跟踪及奥运影响。从不同的角度对网民在奥运期间的行为和意愿进行调查和研究，深入了解网民对广告的关注情况，以及民对奥运赞助商和非赞助商品牌认知度变化。
“奥运我参与”奥运影响调查报告主要是在前几期奥运会调查的基础上，通过调查奥运会前后网民在意识形态上的变化，以及奥运会前后网民日常生活中的变化，反映奥运会对网民个人的影响；并通过调查奥运会期间网民行为以及网民关注奥运的渠道和使用评价的情况，反映奥运会对网民行为的影响；最后，通过调查网民对奥运相关广告的评介，从而引起的购买偏好的改变，以及奥运会后网民对奥运赞助商和非赞助商认知度的变化，反映出奥运会期间，在奥运赞助商和非赞助商方面奥运对网民的影响。
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