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报告目录
查看简介
第一章 研究背景与方法论的概述
1.1 研究背景
1.2 方法论
第二章 无线新媒体的定义及特征
2.1 无线新媒体的概念
2.2 无线新媒体的特征
2.2.1 传统媒体的传播特征
2.2.2 无线新媒体的传播特征
第三章 无线新媒体在营销上的变革
3.1 传统媒体是怎样进行营销活动的
3.2 无线新媒体在营销上的突破
3.2.1 传播者
3.2.2 受众
3.2.3 传播内容
3.2.4 传播渠道
3.2.5 传播效果评估
3.2.6 无线新媒体营销模式
第四章 无线新媒体与传统媒体的协同
4.1 无线新媒体环境下传统媒体的盲点
4.2 无线新媒体平台建立的特性
4.3 无线新媒体与传统媒体的协同战略
图表目录
图表1：报告研究方法
图表2：拉斯韦尔的直线传播过程模式
图表3：营销计划的要素清单
图表4：在无线新媒体广告市场价值链中精准营销的意义
图表5：无线新媒体中的“受众”渠道（口碑营销）
图表6：远距离通信方式下的移动支付业务模式
图表7：近距离通信方式下的移动支付业务模式
报告简介
信息通信技术，尤其是移动通信技术是近年来发展最为迅速的技术之一。到2005年底，全球手机用户数量已突破20亿。2007年底，我国移动电话普及率达到每百人41.6部，大约为5.47亿户，而移动信息化市场销售额达到147亿元，2008年将接近200亿。随着手机用户数量的逐年增加和手机功能、手机业务的丰富，手机已经深入渗透到社会生活的各个层面，它成为人们出门时除钥匙和钱包以外的第三项“标配”，成为人们日常生活必不可少的物品之一。所谓无线新媒体，顾名思义，是指区别于传统媒体，依托于手机，包括手机终端以及以手机为承载介质的产品，如各类增值业务。“无线新媒体”集中了以往纸质媒体、广播媒体、电视媒体、网络媒体的优点，并兼具无线网络媒体传输的随时、随地、随身的新特征，拥有传统媒体无法比拟的优特征势。
本报告将围绕下列问题展开：
无线新媒体的定义及其传播特征是什么？
不断发展的媒体环境给无线新媒体带来哪些营销上的突破？
无线新媒体又是如何营销的？
无线新媒体与传统媒体在哪些方面具有协同性？
无线新媒体与传统媒体之间的协同战略？
本报告作为研究分析类报告，将突出观点的前瞻性，并逐一对上述问题给与解答以及分析。
研究亮点
本报告将从产业环境的改变、技术应用的发展以及用户体验等诸多角度，对我国目前无线新媒体的发展进行全面阐述，通过与传统媒体传播方式、营销模式的对比，对现有无线新媒体的传播优势特征和营销模式及突破策略进行分析。
重点含盖了无线新媒体的传播新特征和营销亮点；捎带介绍了传统媒体的直线模式—拉斯韦尔的传播模式及其营销瓶颈；阐述了无线新媒体和传统媒体间的协同战略；消费者无线新媒体的关注程度；运营商对无线新媒体所持有的态度；无线新媒体的未来发展前景。
本报告以严谨的内容、详尽的事实、直观的图表帮助终端厂商、运营商准确把握无线新媒体的传播特性和发展趋势、正确制定企业有关无线新媒体的战略，提供给用户对无线新媒体最为直观、具体的理解。其中包含的主要数据均来源于业内权威专业研究机构以及Frost & Sullivan公司数据库，具有重要的参考价值！
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