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报告目录
查看简介
第一部分市场分析
第一章非处方药行业概况
第一节 OTC定义与分类介绍
一、OTC的定义与标准
二、处方药
三、非处方药
四、处方药与非处方药的区别
五、OTC产品的分类
第二节OTC产品的特性
一、医药行业特性
二、OTC药品的特性
三、OTC药品的五大特征
四、OTC市场的独特地位和特点
第三节 药品分类管理相关法规和政策说明
第四节OTC管理制度
一、美国OTC药品法规管理简介
二、我国OTC制度建设
三、建立OTC制度处方监管是核心
第二章 全球OTC市场现状与趋势分析
第一节 全球及部分国家药业市场现状
一、2006年全球药品销售情况分析
二、2006年法国OTC市场规模增长情况
三、2007年巴西非处方药销售额同比增长情况及预测
四、2007年欧洲OTC销售突破药店藩篱
五、2008年全球药业市场规模预测
六、全球医药领域增长新热点
第二节 2010年全球非处方市场展望
一、处方药向OTC转换
二、DTC营销
三、市场开发的成长机会
四、医药工业全球化
第三节 全球OTC市场的未来趋势
一、世界主要市场
二、部分潜力品种
第三章 我国OTC市场现状与趋势分析
第一节 我国OTC市场发展现状分析
一、经济拉动自我药疗
二、非处方药市场保持快速发展
三、2006年OTC市场呈现五大趋势
四、2006年OTC生产企业及产品品牌排行榜发布
五、2007年OTC市场加速扩容
六、2007年发改委首调药品定价权对OTC市场的影响
七、2007年“禁止名人为药品疗效做广告”等新规定对OTC药企的影响
第二节 国外药企进军我国OTC市场情况分析
一、2005年跨国药企进入中国OTC市场情况
二、2006年跨国药企进入中国OTC市场情况
三、2006年全球最大私人制药勃林格进军我OTC市场
四、2007年默克重返中国OTC市场
五、2007年跨国药企抢滩中国市场
六、2007年中美史克在华发展情况及未来战略
七、跨国药企开发中国OTC市场需加强合作战略
第三节 我国OTC市场发展前景分析
一、我国OTC市场发展前景分析
二、2020年我国将成为全球最大的OTC市场
第四章 中国医药行业发展状况分析
第一节 我国医药产业的发展现状分析
一、2006年医药产业发展回顾
二、2007年上半年我国医药工业发展情况分析
三、2007年全年医药工业发展预测
第二节 2006-2008医药工业运行情况分析及预测
一、2006年中国制药工业百强企业
二、2006年我国医药工业运行情况分析
三、2007年1-9月份我国医药工业运行情况分析
四、2008年我国医药业发展预测
第三节 医药行业的投资机会
一、2007年医改需求推动未来两年医药利润增长
二、2007年我国实施生物医药专项工程
三、2007年全民医保运动对医药市场的影响及机会
第五章 OTC主要产品市场分析
第一节感冒药市场分析
一、2007年感冒药市场现状分析
二、感冒药市场中成药与西药竞争情况
三、我国农村感冒药市场潜力分析
四、感冒药市场过度细分没有出路
第二节 解热镇痛药市场分析
一、解热镇痛药主要品种
二、解热镇痛药因流感而走俏
三、2006年解热镇痛抗炎药零售市场分析
四、国外非处方镇痛药市场非甾体类将占5成
第三节中成药品市场分析
一、2007年心脑血管药市场中成药增长情况分析
二、中医药国际化展现光明前景
三、品牌中药未来前景广阔
四、我国中成药市场发展策略分析
第四节 维生素类药品市场分析
一、维生素“家族”步入上升周期
二、2007年我国维生素c出口情况
三、2007年我国维生素产业另辟蹊径
第五节保健品市场分析
一、保健行业现状、瓶颈及其对策
二、医药保健品OTC市场正上演“终端大战”
三、2007年保健品行业发展潜力
第六节 皮肤病外用药市场分析
一、皮肤病外用药主要品种分析
二、皮肤病外用药零售市场分析
三、各地家庭皮肤病外用药分析
四、皮肤病外用药市场集中度高
第七节 抗过敏用药零售市场规模分析
一、抗过敏用药零售市场特点
二、三大城市排名分析
第二部分 市场营销策略分析
第六章 OTC市场营销状况分析
第一节 OTC市场需求分析
一、OTC消费者行为分析
二、城乡OTC市场消费特征对比分析
第二节 OTC区域市场的开发策略
一、入市阶段
二、发展阶段
三、成熟与衰退阶段
第三节 OTC药品价格策略
一、价格敏感度高的OTC市场产品定价三步走
二、OTC定价权下放影响分析
第四节OTC包装分析
一、OTC包装现状分析
二、OTC包装医药市场竞争的“盲点”
第五节 我国医药连锁、零售药店的经营现状
一、2006药品零售市场盘整
二、2006年十大最具成长力的连锁药店
三、2007年全国药品零售市场规模
四、医药连锁零售“淘金浪潮”即将兴起
五、连锁药店进农村模式分析
六、中国医药零售市场快速成长潜力分析
第七章 OTC药品营销策略分析
第一节 OTC药品营销现状
一、2006年OTC发展与营销变革趋势
二、OTC八大经典营销案例
三、OTC药品营销发展分析
四、OTC三级市场操作模式浅析
五、中国式GSL医药营销新模式探索
七、OTC电子商务发展前景分析
第二节 OTC市场终端模式及其营销策略比较分析
一、药店市场终端及营销策略
二、医院市场终端及营销策略
三、OTC市场终端模式展望
第三节 OTC药品营销面临的挑战
一、后促销时代的OTC市场运作
二、新形势下怎样做OTC市场
第四节 OTC药品营销短视行为分析
一、OTC市场“广告+终端”微平衡
二、OTC营销走向业务化模式
三、OTC深度分销的关键策略
第五节 OTC药品营销趋势透视
一、OTC广告策略选择整合创新
二、OTC营销从决战终端到终端形象决胜
三、OTC药品营销应对终端和渠道控制上游
四、OTC药品包装图形设计中的品牌策略
第六节 2007年OTC药品营销竞争策略
一、2007年OTC促销的三大着力点
二、2007年OTC药品营销策略
三、2007年OTC市场的营销战术及管理
四、医药企业OTC市场未来营销之路
五、走品牌之路将是OTC发展的途径
第七节 OTC终端发展趋势与营销工作创新
一、OTC营销工作已经进入后终端时代
二、药品零售终端的发展新趋势、分类及其营销工作创新
第八节 OTC品牌营销的五个标杆
一、知名度：品牌资产的起点
二、认知度：品质形象的体现
三、忠诚度：品牌建设的永恒目标
四、品牌联想：品牌形象的延伸
五、商标符号：品牌的法律资产
第八章 OTC药品研究开发策略
第一节 全球医药研发渐移中国
第二节 新产品开发方向及发展趋势
一、中药开发曙光初现
二、2007年国内新药研发空间被挤压
三、新制剂开发市场四类研制发展方向值得期待
四、中成药研制开发的方向
五、药物释放市场研发
第三节 中国企业参与新药研发的最佳切入点
一、OTC原研药诞生流程
二、OTC研发易于切入
三、政策导向是鼓励开发ＯＴＣ市场
第四节 OTC企业新产品上市一般特点与规律
第五节药品市场的专利
一、中药首次通过“专利许可”走向国际市场
二、延长药品专利期限知识产权局还尚未列入议程
三、药企“淘金”专利期满药
四、2007年对抗专利大棒国内药企突围
第六节 国外医药专利战略的启示
一、基础研究与应用研究的关系
二、关于生物技术
三、关于仿制
四、行政规章在专利保护中的作用
五、专利审查基准的刚性与弹性
六、专利知识的普及与提高
七、制定医药专利战略的若干基本原则
第三部分 企业及发展战略分析
第九章 OTC行业重点企业分析
第一节 西安杨森制药有限公司
一、公司介绍
二、公司发展战略
三、2007年公司发展最新动态及分析
第二节 云南白药集团股份有限公司
一、公司介绍
二、2006-2007年公司经营情况分析
三、2007年公司发展最新动态及分析
第三节 哈药集团股份有限公司
一、公司介绍
二、2006-2007年公司经营情况分析
三、2007年公司发展最新动态及分析
第四节 江中药业股份有限公司
一、公司介绍
二、2006-2007年公司经营情况分析
三、2007年公司发展最新动态及分析
第五节 三精制药股份有限公司
一、公司介绍
二、2006-2007年公司经营情况分析
三、2007年公司发展最新动态及分析
第六节 山东东阿阿胶股份有限公司
一、公司介绍
二、2006-2007年公司经营情况分析
三、2007年公司发展最新动态及分析
第七节 北京同仁堂股份有限公司
一、公司介绍
二、2006-2007年公司经营情况分析
三、2007年公司发展最新动态及分析
第八节 九芝堂股份有限公司
一、公司介绍
二、2006-2007年公司经营情况分析
三、2007年公司发展最新动态及分析
第九节 三九医药股份有限公司
一、公司介绍
二、2006-2007年公司经营情况分析
三、2007年公司发展最新动态及分析
第十节 重庆太极实业（集团）股份有限公司
一、公司介绍
二、2006-2007年公司经营情况分析
三、2007年公司发展最新动态及分析
第十章 OTC医药企业发展战略
第一节医药企业战略分析
一、医药企业制定竞争战略的意义
二、我国医药企业竞争战略的环境分析
三、我国医药企业竞争战略选择
第二节 “后并购时代”中国医药产业的机遇与决策
一、中国医药产业的发展现状
二、中国医药行业的“后并购时代”
三、 “后并购时代”医药企业的战略影响因素
四、“后并购时代”医药企业的战略重点
第三节 医药企业进入OTC市场类型分析
第四节 农村OTC药品市场面临的问题及对策
一、农村患者用药的特点
二、农村OTC药品市场发展面临的问题
三、农村OTC药品市场问题的解决对策
四、OTC医药企业进入农村药品市场策略
第五节 处方药企业进入OTC市场策略
第六节 OTC市场分析策略
一、 OTC市场分析的原由
二、OTC市场分析的目的
三、OTC市场分析的具体内容
第七节 中药OTC产品做强做大策略
一、中药OTC产品相对于西药具有的优势
二、中药OTC产品做强做大策略
第八节 OTC企业药品零售终端信息化管理模式探讨
第四部分 政策及相关法规
第十一章 市场政策及相关法规
第一节 处方药与非处方药分类管理办法
第二节处方管理办法
第三节 医药行业“十一五”发展规划
第四节 关于印发《中医药创新发展规划纲要》的通知
第五节 OTC药品的包装要求
第六节 非处方药说明书和标签管理
一、2006年关于进一步加强非处方药说明书和标签管理的通知
二、2007年关于公布非处方药说明书范本的通知
第七节 2007年《外商投资产业指导目录》中有关医药行业的规定
第八节 2007年《药品广告审查发布标准》
图表目录
图表：处方药与非处方药的区别
图表：2006世界十大制药公司排行榜
图表：2005-2011年增长最快的前五位治疗领域的平均年复合增长率
图表：主要跨国药企在国内设立研究中心情况
图表：2006年中国制药工业百强榜
图表：2005与2006年医药百强企业各层次发展情况
图表：2006年医院购药金额前10位治疗类别
图表：2006年医院购药金额前10位的品种
图表：2005与2006年百强企业占医院购药金额前10位用药类别比重变化情况
图表：2005与2006年百强企业占医院购药金额前10位品种比重变化情况
图表：2005与2006年百强企业排名前10位治疗类别医院用药变化
图表：2005与2006年百强企业排名前10位单一品种医院用药变化
图表：2003-2006年连锁药店百强在药品市场集中度分析（1）
图表：2003-2006年连锁药店百强在药品市场集中度分析（2）
图表：2001-2006年中国医药销售收入及利润总额增长情况
图表：2006年我国医药工业各子行业销售收入、利润总额及其增长率
图表：2006年全国医药工业销售收入排名前10位的省市
图表：2006年全国医药工业利润总额排名前10位的省市
图表：2006年我国三大经济区医药工业销售收入和利润总额占全国比重
图表：2006年全国独立核算医药工业企业销售收入前20位企业排名
图表：2006年全国独立核算医药工业企业利润总额前20位企业排名
图表：2006年12月医药制造业销售收入前十家企业主要经济指标
图表：2006年医药制造业主要经济指标全国合计
图表：2007年1-7月全国医药制造业及细分行业累计工业总产值增长情况
图表：2007年1-7月全国医药制造业及细分行业累计销售产值增长情况
图表：2007年1-7月全国医药制造业及细分行业出口交货值增长情况
图表：2007年2-10月全国中成药产量合计
图表：2007年2-10月全国化学原料药产量合计
图表：2007年8月医药制造业收入前十家企业主要经济指标
图表：2007年1-10月医药制造业主要经济指标全国合计
图表：2007年1-10月医药制造业总产值全国和分地区统计数据
图表：2007年1-10月医药制造业出口交货值全国和分地区统计数据
图表：2007年1-9月医药类高技术产业投资情况统计
图表：2005年下半年和2006年上半年三大城市感冒药市场容量
图表：2006年1-6月儿童用感冒药15城市走势
图表：2006年1-6月中药类感冒药15城市走势
图表：2006年上半年15城市感冒药销售排名前十强
图表：2006年上半年15城市儿童用感冒药销售排名前十强
图表：2006年上半年15城市中药类感冒药销售排名前十强
图表：2005年下半年2006年上半年北京感冒药销售排名前十强
图表：2005年下半年2006年上半年上海感冒药销售排名前十强
图表：2005年下半年2006年上半年广州感冒药销售排名前十强
图表：2007年1-5月我国维生素c出口分国别/地区情况（1）
图表：2007年1-5月我国维生素c出口分国别/地区情况（2）
图表：2007年1-5月我国维生素c出口分国别/地区情况（3）
图表：2007年1-5月我国维生素c出口分国别/地区情况（4）
图表：2007年1-5月我国维生素c出口分国别/地区情况（5）
图表：2007年1-5月我国维生素c出口分国别/地区情况（6）
图表：2007年1-5月我国维生素c出口分国别/地区分布图
图表：2007年1-5月我国各省市出口维生素c分布情况
图表：2006年中国出口维生素的全球区域分布
图表：2006年部分价格变化的维生素类原药
图表：总体购买率列前十位的皮肤病外用药
图表：消费者购买999皮炎平软膏的原因
图表：消费者购买达克宁的原因
图表：消费者购买皮康霜的原因
图表：北部沿海地区购买率列前十位的皮肤病外用药
图表：南部沿海地区购买率列前十位的皮肤病外用药
图表：北方内陆地区购买率列前十位的皮肤病外用药
图表：南方内陆地区购买率列前十位的皮肤病外用药
图表：西南地区购买率列前十位的皮肤病外用药
图表：西北地区购买率列前十位的皮肤病外用药
图表：医院购买率列前十位的皮肤病外用药
图表：药店购买率列前十位的皮肤病外用药
图表：2005年1-5月与2006年1-5月抗过敏用药零售市场规模
图表：2005年1-5月与2006年1-5月14城市抗过敏用药市场排名前五位的品牌
图表：2005年一季度-2006年一季度14城市氯雷他定产品销售的市场走势
图表：2005年一季度-2006年一季度14城市抗过敏用药各剂型市场份额变化图
图表：2005年1-5月与2006年1-5月14城市抗过敏药市场排名前五位的品牌
图表：2006年1-5月14城市抗过敏药市场北京、上海、广州销售前十位的品牌
图表：OTC药品推广会订货奖励方案
图表：某药店的经营表格
图表：2006-2007年2季度云南白药集团股份有限公司主营构成表
图表：2006-2007年2季度云南白药集团股份有限公司利润分配表
图表：2006-2007年2季度云南白药集团股份有限公司每股指标
图表：2006-2007年2季度云南白药集团股份有限公司获利能力表
图表：2006-2007年2季度云南白药集团股份有限公司经营能力表
图表：2006-2007年2季度云南白药集团股份有限公司偿债能力表
图表：2006-2007年2季度云南白药集团股份有限公司资本结构表
图表：2006-2007年2季度云南白药集团股份有限公司发展能力表
图表：2006-2007年2季度云南白药集团股份有限公司现金流量分析表
图表：2006-2007年2季度哈药集团股份有限公司主营构成表
图表：2006-2007年2季度哈药集团股份有限公司利润分配表
图表：2006-2007年2季度哈药集团股份有限公司每股指标
图表：2006-2007年2季度哈药集团股份有限公司获利能力表
图表：2006-2007年2季度哈药集团股份有限公司经营能力表
图表：2006-2007年2季度哈药集团股份有限公司偿债能力表
图表：2006-2007年2季度哈药集团股份有限公司资本结构表
图表：2006-2007年2季度哈药集团股份有限公司发展能力表
图表：2006-2007年2季度哈药集团股份有限公司现金流量表
图表：2006-2007年2季度江中药业股份有限公司主营构成表
图表：2006-2007年2季度江中药业股份有限公司利润分配表
图表：2006-2007年2季度江中药业股份有限公司每股指标
图表：2006-2007年2季度江中药业股份有限公司获利能力表
图表：2006-2007年2季度江中药业股份有限公司经营能力表
图表：2006-2007年2季度江中药业股份有限公司偿债能力表
图表：2006-2007年2季度江中药业股份有限公司资本结构表
图表：2006-2007年2季度江中药业股份有限公司发展能力表
图表：2006-2007年2季度江中药业股份有限公司现金流量分析表
图表：2006-2007年2季度三精制业股份有限公司主营构成表
图表：2006-2007年2季度三精制业股份有限公司利润分配表
图表：2006-2007年2季度三精制业股份有限公司每股指标
图表：2006-2007年2季度三精制业股份有限公司获利能力表
图表：2006-2007年2季度三精制业股份有限公司经营能力表
图表：2006-2007年2季度三精制业股份有限公司偿债能力表
图表：2006-2007年2季度三精制业股份有限公司资本结构表
图表：2006-2007年2季度三精制业股份有限公司发展能力表
图表：2006-2007年2季度三精制业股份有限公司现金流量分析表
图表：2004-2006年山东东阿阿胶股份有限公司阿胶系列销售收入及增长幅度图
图表：2006年山东东阿阿胶股份有限公司主营业务构成图
图表：2006年山东东阿阿胶股份有限公司主营收入季度分布图
图表：2006年山东东阿阿胶股份有限公司主营业务表
图表：2007年2季度山东东阿阿胶股份有限公司利润总额构成图
图表：2006-2007年2季度山东东阿阿胶股份有限公司利润分配表
图表：2006-2007年2季度山东东阿阿胶股份有限公司每股指标
图表：2006-2007年2季度山东东阿阿胶股份有限公司获利能力表
图表：2006-2007年2季度山东东阿阿胶股份有限公司经营能力表
图表：2006-2007年2季度山东东阿阿胶股份有限公司偿债能力表
图表：2006-2007年2季度山东东阿阿胶股份有限公司资本结构表
图表：2006-2007年2季度山东东阿阿胶股份有限公司发展能力表
图表：2006-2007年2季度山东东阿阿胶股份有限公司现金流量表
图表：2006-2007年2季度山东东阿阿胶股份有限公司阿胶及系列产品收入和利润的上升走势图
图表：2006-2007年2季度年北京同仁堂股份有限公司主营构成表
图表：2006-2007年2季度北京同仁堂股份有限公司利润分配表
图表：2006-2007年2季度北京同仁堂股份有限公司每股指标
图表：2006-2007年2季度北京同仁堂股份有限公司获利能力表
图表：2006-2007年2季度北京同仁堂股份有限公司经营能力表
图表：2006-2007年2季度北京同仁堂股份有限公司偿债能力表
图表：2006-2007年2季度北京同仁堂股份有限公司资本结构表
图表：2006-2007年2季度北京同仁堂股份有限公司发展能力表
图表：2006-2007年2季度北京同仁堂股份有限公司现金流量分析表
图表：2006-2007年2季度九芝堂股份有限公司主营构成表
图表：2006-2007年2季度九芝堂股份有限公司利润分配表
图表：2006-2007年2季度九芝堂股份有限公司每股指标
图表：2006-2007年2季度九芝堂股份有限公司获利能力表
图表：2006-2007年2季度九芝堂股份有限公司经营能力表
图表：2006-2007年2季度九芝堂股份有限公司偿债能力表
图表：2006-2007年2季度九芝堂股份有限公司资本结构表
图表：2006-2007年2季度九芝堂股份有限公司发展能力表
图表：2006-2007年2季度九芝堂股份有限公司现金流量分析表
图表：2006-2007年2季度三九医药股份有限公司主营构成表
图表：2006-2007年2季度三九医药股份有限公司利润分配表
图表：2006-2007年2季度三九医药股份有限公司每股指标
图表：2006-2007年2季度三九医药股份有限公司获利能力表
图表：2006-2007年2季度三九医药股份有限公司经营能力表
图表：2006-2007年2季度三九医药股份有限公司偿债能力表
图表：2006-2007年2季度三九医药股份有限公司资本结构表
图表：2006-2007年2季度三九医药股份有限公司发展能力表
图表：2006-2007年2季度三九医药股份有限公司现金流量分析表
图表：2006-2007年2季度重庆太极实业（集团）股份有限公司主营构成表
图表：2006-2007年2季度重庆太极实业（集团）股份有限公司利润分配表
图表：2006-2007年2季度重庆太极实业（集团）股份有限公司每股指标
图表：2006-2007年2季度重庆太极实业（集团）股份有限公司获利能力表
图表：2006-2007年2季度重庆太极实业（集团）股份有限公司经营能力表
图表：2006-2007年2季度重庆太极实业（集团）股份有限公司偿债能力表
图表：2006-2007年2季度重庆太极实业（集团）股份有限公司资本结构表
图表：2006-2007年2季度重庆太极实业（集团）股份有限公司发展能力
图表：2006-2007年2季度重庆太极实业（集团）股份有限公司现金流量分析表
图表：2004年6月--2005年6月医药行业重大并购事件次数
图表：影响目前我国医药企业的外部因素及医药企业可能的战略重点
图表：OTC-SFE系统管理模式示意图
报告简介
目前中国的OTC市场具有非常大的潜力。1990年，我国非处方药销售规模仅19亿元人民币，到2006年这个数字猛升到900亿元人民币，16年间，非处方药消费复合增长率达28%。预计未来我国非处方药药品市场将保持14%～15%的增速，2007年中国OTC市场规模将突破1000亿元，正式进入“千亿时代”，2008年可望达到1200亿的规模。可以肯定地说拥有13亿人口的中国，2008年及未来几年OTC药物市场肯定会有高速增长，到2020年我国有望成为全球最大的OTC销售市场之一。
从医药行业的整体发展环境来看，医药行业的整体环境的改善也将很大程度的促进OTC市场的发展。2007年，医药行业实现了全面的恢复性发展，2007年1至9月份，我国医药工业累计完成工业生产总值4458.91亿元，比2006年同期增长25.21%，增幅与2006年同期相比提高了 6.19个百分点，这个数字是近10年来的一个高位。1至9月份，我国医药工业累计完成销售收入4162.7亿元，比2006年同期增长26.64%，增幅与2006年同期相比提高了3.35个百分点；累计完成利润总额373.65亿元，比2006年同期增长49.74%，增幅与2006年同期相比增长了40.72个百分点。预计医药行业将在“医改”政策和需求加大的双重利好带动下保持较快发展的趋势。预计今后两年医药行业的利润都将保持20%左右的增长速度。
面对巨大的OTC市场蛋糕，近几年跨国药企纷纷抢滩中国，加速其在华布局。2006年10月26日，拜耳拜耳斥资近13亿元人民币收购东盛科技启东盖天力OTC业务，同时全球最大私人制药勃林格也宣布进军我OTC市场，另外2005年试水中国OTC市场失败后，2007年德国默克公司凭借其维生素产品重新打入中国的OTC（非处方药）市场，而在中国发展较好的中美史克，2006年销售金额达14个亿，2007年上半年，公司业绩更是取得两位数的增长。反观国内大部分医药企业，在管理水平、方法、手段、制度等方面不如发达国家的医药企业，资金不足，设备较为落后，市场开拓能力差，阻碍了新产品的研发，也制约了企业OTC的发展。虽然从国内OTC整体市场看，跨国药企占据约30%的市场份额，国内药企占70%左右，本土OTC团队中并不乏哈药集团、同仁堂这样的大型企业和知名品牌，但更多的却是资金和技术都相对较弱的中小型企业。而且国内药企在研发、资金实力上大都拼不过跨国药企，又不重视OTC品牌建设，随着跨国药企重金杀入OTC市场，本土药企的处境将更加艰难。
不过，虽然目前我国OTC市场竞争激烈，存在着很多的挑战，但同时存在着很多的机会。自我药疗是OTC主要的命脉，是中国OTC发展中非常重要的机会，中国正好处在初期的发展阶段，中国每个人吃OTC药的比例跟国际上的水平比，远远低于国际性的水平，自我用药的水平还偏低，整个行业还有很好的发展空间和潜力。那么，我国OTC企业该如何迎接挑战，把握市场发展趋势，准确了解市场运行情况、正确制定企业竞争战略和投资策略呢？
本报告主要依据国家统计局、国家海关总署、国家发改委、国务院发展研究中心、中国医药工业协会、国家食品药品监督管理局、中国非处方药物协会、国内外相关报刊杂志的基础信息、医药行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，立足于全球及各国OTC市场整体发展大势，对OTC行业发展情况、主要品种和重点地区的销售状况和特点、营销策略以及政策环境等进行了分析及预测，并对OTC发展趋势及前景进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，提出了未来OTC企业应采取的发展战略、投资策略，为OTC药品生产厂家、流通企业、零售商以及计划投资OTC行业的机构全面把握行业发展趋势、准确了解市场运行情况、正确制定企业竞争战略和投资策略提供决策依据。
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