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2007－2008年中国保健品市场研究年度报告

完成日期：2008年3月

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主要结论
重要发现
一、2007年全球保健品市场概况
　　　 (一) 发展现状
　　　　　 1、 市场规模
　　　　　 2、 全球市场结构布局
　　　 (二) 基本特点
　　　 (三) 主要国家发展概况
　　　　　 1、 美国
　　　　　 2、 日本　　　　　
二、2007年中国保健品市场发展概况
　　　 (一) 发展环境
　　　 (二) 发展现状
　　　　　 1、 市场规模
　　　　　 2、 区域结构
　　　　　 3、 市场结构
　　　　　 4、 行业盈利水平
　　　 (三) 发展特点
　　　　　 1、 市场发展特点
　　　　　 2、 产品发展特点
　　　　　 3、 需求发展特点　　　　　
　　　 (四) 存在问题
三、2008－2010年中国保健品市场发展预测
　　　 (一) 影响因素
　　　　　 1、 政策因素
　　　　　 2、 经济因素
　　　　　 3、 社会因素
　　　　　 4、 技术因素
　　　 (二) 发展预测
　　　　　 1、 规模预测
　　　　　 2、 结构预测
　　　　　 3、 区域结构
　　　　　 4、 细分市场预测
四、2008－2010年中国保健品市场趋势分析
　　　 (一) 生产与消费趋势
　　　 (二) 产品发展趋势
　　　 (三) 技术创新趋势
　　　 (四) 竞争趋势
五、2007年中国保健品市场竞争分析
　　　 (一) 竞争模式
　　　　　 1、 价格竞争特征
　　　　　 2、 产品竞争特征
　　　　　 3、 品牌竞争特征
　　　　　 4、 营销竞争特征
　　　 (二) 竞争格局
　　　　　 1、 整体竞争态势
　　　　　 2、 潜在进入者与替代产品
　　　 (三) 主力企业竞争策略分析
　　　　　 1、 安利中国
　　　　　 2、 哈药集团
　　　　　 3、 青岛健特生物投资股份有限公司
　　　　　 4、 上海交大昂立股份有限公司
　　　　　 5、 健康元集团股份有限公司
六、中国保健品市场用户需求研究
　　　 (一) 品牌倾向
　　　 (二) 产品功能
　　　 (三) 价格期望
　　　 (四) 促销推广
　　　 (五) 购买渠道
　　　 (六) 服务体验
七、赛迪建议
表目录
2006年世界保健食品市场规模
1997年－2010年日本特定保健用食品市场状况与预测
保健食品功能受理和审批范围
2001－2007中国保健品市场规模变化
2007年中国保健品行业地域分布状况
保健产品细分产品结构
中国补钙产品品牌结构
中国补气/提高免疫力类保健品市场主要品牌
2008－2010年中国保健品市场销售额及行业总产值预测
2007年1－8月中国九大类保健品销售表
2007年中国补血类保健品购买率、知名度与购买知名比
2007年中国补血类保健品销售排名
2007年中国改善记忆类产品购买率、知名度与购买知名比
2007年中国城市居民家庭购买率列前十位的补钙类保健品
2007年中国城市连锁店洋参类保健品销售排名
2007年中国蜂类产品购买率、知名度与购买知名比
2007年中国补肾类保健品购买率、知名度与购买知名比
中国主要维生素生产企业
2007年中国城市居民家庭补充维生素/微量元素类保健品购买率排名
2007年中国各地区保健品药店销售排名
2007年中国主要的保健品上市公司概况
安利中国战略分析
哈药集团战略分析
青岛健特公司战略分析
上海交大昂立公司战略分析
健康元集团公司战略分析
中国一、二类城市对保健品的认知途径
……
图目录
2007年全球健康诉求食品市场细分
2007年全球健康诉求食品市场区域分布
1994－2007年美国膳食补充剂市场销售量
2007年中国现有保健品企业投资规模分布
2007年中国保健品功能分布情况
2007年中国保健品行业产品形态构成情况
2007年进口保健食品与国产保健食品比例
2007年中国维生素产品结构
2008－2010年中国保健品市场销售额及行业总产值预测
2008－2010年中国保健品市场功能结构预测
1990－1996，2002－2007年医疗保健居民消费价格水平上涨幅度
2007年中国保健品销售额10强及其市场份额
1999年－2007年安利纽崔莱销量增长图
经常或比较经常服用保健品老年人看重的功效
中学生服用的保健品类型
礼品保健品占有率
……

报告简介

　　2007年，中国保健品市场的竞争格局在表面的平静下进行着悄然的整合。市场容量与2006年相比没有太大突破，这既归因于消费观念的日趋成熟和理性，国家有关针对保健品行业的相关政策陆续出台，行业监管力度将越来越大的原因。整体来看，低水平重复生产、传统的营销大于产品的经营理念并未得到改善，竞争的马太效应加速驱使中国保健品市场走向集中和整合。
　　从市场结构来看，改善记忆及补钙补气类产品仍旧占据大部分市场，减肥类和美容类保健品受消费群影响拉动明显，保健品企业经营制药化和多元化，营销方式多元发展但不乏趋于精细化，整体市场仍处于垄断竞争阶段……
　　面对竞争与市场的变化和挑战，赛迪顾问发布的《2007-2008年中国保健品市场研究年度报告》，将帮助业界厂商、投资者、产业人士更精确地把握中国保健品市场发展规律——
　　( 更加深入、翔实的市场研究数据。建立在对各项外部环境的深刻剖析基础上，通过对各重点细分市场上的产品占有率研究，客观并全面的总结了市场发展特点及存在问题。
　　( 更加全面、深刻的品牌竞争分析。除了从细分市场格局、竞争策略等多个维度总结企业表现，赛迪顾问基于重点厂商重点品牌产品的深层研究，提供对产品及品牌的结构、销售排行、区域、知名度、流通渠道等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。
　　( 更加科学、完整的未来发展预测。通过大量过往数据的建模回归与校验，并与产业横向生产进行关联分析，确保给出有价值的趋势分析与定量预测结果。
　　报告框架

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