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目 录
CONTENTS
第一部分 行业发展概况分析
第一章 媒体广告行业概况
第一节 广告的分类及概况
一、广告的定义
二、广告的分类
三、我国广告行业的结构
四、广告发展历程
第二节 广告的创作
一、广告语言的创新手法
二、意识形态广告的视觉美学
三、广告的创意
四、现代广告与传统民族文化的融合
第三节 广告市场现状分析
一、中国广告业发展概况
二、2006年中国广告市场状况
第二部分 行业发展现状分析
第二章 全球广告行业发展现状
第一节 全球市场分析
一、全球广告市场格局
二、2007年全球广告市场发展现状
三、2007-2009年全球广告市场预测
第二节 美国广告市场现状分析
一、美国广告市场发展概况
二、2006年美国广告市场发展状况
三、2007年美国广告市场发展状况
四、美国广告市场发展趋势及预测
五、美国广告业最新政策法规
第三节 欧洲广告市场现状分析
一、2007年英国广告业发展状况
二、2007年法国广告业发展状况
三、2007年德国广告业发展状况
四、2007年欧洲广告业发展动向
第四节 亚太地区广告市场现状分析
一、日本广告业发展概况
二、韩国广告业发展概况
三、台湾广告业发展概况
四、香港广告业发展概况
第三章 媒体广告行业投资特性分析
第一节 媒体广告行业投资特性
一、中国广告行业经营环境分析
二、各类广告媒体的优势及特性
第二节 广告投资预算的数量分析
一、广告投资的重要性分析
二、广告投资预算量的确定
三、广告投资预算理论的应用
第三节 行业相关政策分析
一、报刊广告管理分析
二、2007年最新政策法规
第四章 媒体广告行业现状分析
第一节 媒体广告市场现状
一、中国广告业发展现状
二、快餐式广告分析
三、指向广告的态度及其成因分析
四、2007年中国广告市场定位分析
第二节 2007年行业竞争形势分析
一、2007年本土与外资广告公司竞争分析
二、2007年中国网络广告市场竞争形势
三、新旧媒体的广告市场份额竞争分析
第三节 广告传播的体验营销分析
一、体验营销思想在广告业初露端倪
二、体验营销策略在广告传播中的运用
三、体验营销的发展趋势及预测
第四节 主要地区广告市场分析
一、北京广告市场分析
二、上海广告市场分析
三、广州广告市场分析
四、江苏广告市场分析
五、重庆广告市场分析
第三部分 行业细分市场分析
第五章 报刊杂志广告市场分析
第一节 报纸广告效益分析
一、报纸广告的优劣势分析
二、地方报纸对广告的重要性分析
三、报纸广告的吸引力分析
四、自然竞争向策划竞争转变的分析
五、都市报广告竞争力探析
第二节 报纸无形资产的广告拓展战略
一、品牌资源转让的广告分成
二、品牌报纸输出部分广告核心竞争力的广告分成
三、移植报纸品牌资源的报纸广告分成
第三节 2007年报纸广告发展状况
一、2007年世界报纸广告发展状况
二、2007年我国报纸广告发展状况
第四节 报纸广告行业发展趋势预测
一、新媒体冲击下的发展趋势
二、电子报纸的发展预测
第五节 杂志广告市场分析
一、世界各主要国家五类媒体广告投放现状
二、杂志广告的投放优势分析
三、不同类型杂志广告投放分析
四、我国杂志广告发展状况
第六章 电视广告市场
第一节 电视广告市场概况
一、我国电视广告市场现状
二、电视业发展的国内外环境
三、电视广告的审美特质分析
第二节 移动电视广告市场状况
一、移动电视广告投放比分析
二、2007年移动电视广告投资分析
第三节 电视广告的发展趋势
一、与网络视频广告融合趋势的分析
二、电视广告形式内容的发展趋势
第七章 广播广告市场
第一节 广播广告市场发展概况
一、广播广告的优劣势分析
二、我国广播广告市场发展现状
第二节 移动听众调研方法与应用
一、移动听众的定义及调研方法
二、移动听众广播收听规律及传播价值
三、移动听众专项调研在广播媒体运营中的运用
第八章 户外广告市场
第一节 户外广告市场发展概况
一、户外广告的发展概况
二、户外广告的美学特征
第二节 2007年户外广告市场分析
一、2007年户外广告发展的状况
二、2007年户外广告面临的挑战
三、2007年户外视频广告发展分析
第三节 户外广告市场发展趋势预测
一、户外广告发展趋势
二、户外媒体创新思路
第九章 网络广告市场
第一节 网络广告市场发展概况
一、1997-2007年网络广告的发展
二、汽车产品网络广告投放分析
第二节 中国网络广告市场发展状况
一、中国网络营销市场现状
二、中国网络广告市场现状
三、中国网络广告细分市场分析
四、中国网络广告主及市场集中度分析
五、中国网络广告细分行业规模
第三节 2007年网络市场发展状况
一、2007年1-6月中国网络广告市场发展状况
二、2007年网络广告市场的发展与变化
三、2007年网络广告竞争分析
四、2007年网络广告的策略分析
第四节 电子游戏广告潜力分析
一、电子游戏广告的目标市场分析
二、电子游戏广告的投放特点
三、电子游戏广告的市场潜力
第五节 网络广告的发展趋势及预测
一、2007年我国网络广告规模预测
二、在线广告发展现状及预测
三、网络视频广告的发展预测
四、网络游戏广告的发展预测
五、2008年网络广告普及率预测
第十章 无线广告市场
第一节 手机广告发展状况分析
一、手机广告定义及应用
二、发达国家手机广告的发展状况
三、我国手机广告发展中存在的问题
四、2007年我国手机广告发展现状及预测
第二节 手机广告的挑战与机遇
一、我国手机广告的经营状况
二、我国手机广告面临的信任危机
三、我国手机广告发展的瓶颈
四、我国手机广告的发展前景
五、国外手机广告的成功经验
第十一章 其他媒体广告市场
第一节 广告发展的新模式
一、来电付费广告分析
二、洗手间广告分析
三、桌面广告分析
四、“几秒广告”分析
五、博客广告分析
六、电子书广告分析
第二节 电梯广告市场分析
一、电梯广告媒体与其他媒体的分析比较
二、投放电梯广告的有效性分析
三、度身定做的电梯广告投放策略
四、电梯广告的投放所产生的效果
第四部分 行业企业发展分析
第十二章 行业著名品牌企业介绍
第一节 奥美整合行销传播集团
一、公司简介
二、产品与服务
三、未来发展战略
第二节 北京电通广告有限公司
一、企业简介
二、电通传媒
三、发展目标
第三节 中视金桥国际传播集团
一、企业简介
二、广告资源
三、2007年新增媒体资源
第四节 分众传媒（中国）控股有限公司
一、企业简介
二、产品与服务
三、2007年经营发展状况
四、发展战略
第五节 北京未来广告公司
一、企业简介
二、产品与服务
三、经营战略
第六节 广东省广告（集团）有限公司
一、企业简介
二、产品与服务
三、经营发展状况
四、竞争优势
五、人才战略
第七节 巴蜀新形象广告传媒股份有限公司
一、公司简介
二、产品与服务
三、竞争优势
四、经营发展状况
第八节 TOM户外传媒集团
一、企业简介
二、产品与服务
三、户外媒体优势
四、公司竞争优势
第九节 海南白马广告媒体投资有限公司
一、企业简介
二、产品与服务
三、机场媒体优势
第十节 大禹伟业广告（集团）公司
一、企业简介
二、产品与服务
三、媒体资源优势
第五部分 行业发展趋势与对策
第十三章 行业发展趋势预测
第一节 我国广告市场的发展趋势及预测
一、我国广告市场2008年的发展预测
二、广告业在新农村市场发展预测
第二节 奥运带给广告业的市场预测
附录：《广电总局关于进一步加强广播电视广告播放管理工作的通知》
图表目录
图表：中国广告业演变的三个阶段的主要特征
图表：中国广告业结构关系
图表：中国广告业活动过程
图表：广告在品牌传播中对消费者的影响作用
图表：2006年食品类广告主费用排名
图表：2006年饮料类广告主费用排名
图表：2004-2008年全球主要地区广告市场规模
图表：2004年世界主要国家广告市场占全球份额
图表：2005年全球主要国家广告费用
图表：1998－2005年各季度美国网络广告支出
图表：2004—2005年美国广告市场发展状况
图表：2001-2006年美国搜索引擎广告市场Google份额
图表：2006、2010年美国各类型网络广告市场规模及份额
图表：2006年、2010年美国视频分享行业市场规模及访问量
图表：2004-2007年美国汽车网络广告占总广告收入比例趋势
图表：2005-2008年法国网络广告支出趋势及预测
图表：1985－2005年日本国广告经营额与GDP增长率
图表：1999-2005年日本广告经营增长规模
图表：1997－2005年日本主要媒体广告收入
图表：1997-2005年日本五大媒体广告收入发展情况
图表：1999-2005年韩国广告经营增长规模
图表：1999－2005年韩国广告经营额占GDP中比重
图表：2002-2004年台湾广告经营额及GDP增长率
图表：2002—2005年台湾综合广告代理商排行榜
图表：2002－2005年台湾媒体服务公司排行榜
图表：国际广告公司进入台湾第略分析表
图表：1985-1995年香港人均广告收入全球排名
图表：1988－1994年香港广告经营额及占GDP的比重
图表：1988－1994年香港广告经营额及年增长率
图表：企业是否做广告的利润差别分析
图表：企业理论上一般会选择的利润公式
图表：企业投资最合适的利润计算公式
图表：2006年9月各媒体广告投放情况
图表：2005-2006年全国主要城市网络广告占广告市场比重
图表：2001-2006上半年报刊广告增长趋势
图表：2005-2006年上半年各类报纸广告刊登额
图表：2005-2006年上半年报纸与杂志广告刊登额
图表：2005-2006年上半年各类杂志广告刊登额
图表：2005-2006年上半年报纸广告额排名
图表：2006上半年报刊广告前15行业
图表：2006.4.9-2006.4.15商业及服务性行业电视媒体前十位品牌投放排名及花费情况
图表：2006.4.2-2006.4.8衣着行业电视媒体前十位品牌投放排名及花费情况
图表：2006年9月电视媒体前十位品牌的投放排名及花费情况
图表：2006年9月电视媒体前十位行业的投放排名及花费情况
图表：2006.10.15-2006.10.21烟草行业电视媒体前十位品牌投放排名及花费情况
图表：2006.10.8-2006.10.14农业行业电视媒体前十位品牌投放排名及花费情况
图表：2006.10.1-2006.10.7工业用品行业电视媒体前十位品牌投放排名及花费情况
图表：2005-2006年第一季度三大城市交通工具电视广告投放对比
图表：2006年第一季度三大城市各类交通工具电视广告投放对比
图表：2005-2006年第一季度三大城市交通工具平面广告投放对比
图表：2006年第一季度三大城市各类交通工具平面广告投放对比
图表：广播广告与其他广告的优劣势比较
图表：受众接触广播与电视的时间习惯比较
图表：中国广播媒体的现状
图表：1994-2004年中国广播广告收入增长情况
图表：2004-2005年我国广告营业额及对比
图表：2005年北京地区移动听众规模
图表：2005年北京地区听众收听场所比例
图表：2005年北京地区移动听众收听广播时间
图表：2005年北京地区听众收听广播广告换台情况
图表：2005年北京移动听众年龄构成及对比
图表：2005年北京移动听众消费意向
图表：被调查交通频率7：00-8：00的贡献率
图表：产品生命周期示意图
图表：2005-2006年户外广告投放前十名的公司
图表：2001-2010年中国网络广告投放规模及增长率
图表：2006-2010年中国P2P流媒体广告收入规模预测
图表：2001-2006年中国网络广告主数量
图表：2005年网络广告投放费用占公司全部广告比例
图表：网络广告主投放网络广告是最主要考虑的因素
图表：2006年第二季搜索引擎广告市场规模
图表：2005-2006年中国交通行业网络广告投放对比
图表：2005-2006年中国主要汽车品牌网络广告投放对比
图表：2004-2006年汽车类网络广告投放费用对比
图表：国产微型车2007年1月广告投放额
图表：国产紧凑型车2007年1月广告投放额
图表：国产中级车2007年1月广告投放额
图表：国产中高级车2007年1月广告投放额
图表：国产SUV车2007年1月广告投放额
图表：国产MPV车2007年1月广告投放额
图表：2001-2010年中国网络营销市场规模
图表：2001-2006年中国网络营销细分市场规模
图表：2006年中国网络营销市场细分广告类型比重
图表：2006年主要运营商占网络营销市场比重
图表：2001-2010年中国网络广告市场规模
图表：1998-2006年传统广告与网络营销市场发展情况
图表：2001-2006年中国网络营销市场占整体广告市场比重
图表：2006年中国网络广告不同载体比重
图表：2006年中国网站媒体不同广告形式比重
图表：2003-2006年中国网络媒体运营商收入情况
图表：2001-2006中国品牌网络广告主数量
图表：2001-2006中国品牌网络广告主平均投放金额
图表：中国网络媒体TOP5、TOP20占市场比重
图表：2006年各行业网络广告支出情况
图表：2001-2006年主要行业网络广告支出
图表：手机媒体广告SWOT分析表
图表：2006-2010年无线广告市场规模预测
图表：2003-2008年无线市场营销及无线广告模式发展路径
图表：英国沃达丰手机广告推广模式示意图
图表：北京电通广告有限公司组织架构
图表：电通传媒服务数据库
图表：中视金桥国际传播集团组织架构
图表：楼宇液晶电视媒体效果
图表：传统家庭电视与商务楼宇液晶电视广告效果比较
图表：北京未来广告公司主要服务项目
图表：1979-2006年广东省广告（集团）有限公司业绩增长
图表：巴蜀新形象广告传媒股份有限公司的创新性执行
图表：TOM户外传媒集团组织架构
图表：TOM户外传媒集团户外媒体资源
图表：1986-2005年海南白马广告媒体投资有限公司发展历程
图表：海南白马广告媒体投资有限公司封神榜分布
图表：飞机乘客与大众人群收入水平对比
图表：大众与首都机场乘客的学历对比
图表：大众与首都机场受众的职业对比
图表：首都机场受众信息空缺状态
图表：首都机场受众停留时间
图表：国内主要城市机场客流量比较
图表：1993-2005年北京机场年旅客吞吐量（含国际）
图表：北京机场辐射范围
图表：首都机场1号楼航站楼广告媒体分布
图表：首都机场1号楼航站楼广告媒体示意图（一层）
图表：首都机场1号楼航站楼广告媒体示意图（二层）
报告简介
2007年上半年在电视、电台和杂志的广告投放量都比2006年同期有两位数增长。互联网广告市场2007年将增长33.7%，达到129亿美元，而视频广告是其中的亮点。2007年上半年中国广告市场较去年同期上涨12%，这一增长速度较去年同期（18%）有较大回落，表明中国广告市场仍处于“克制性”增长的阶段中。2007年上半年的中国广告是一个处变不惊的市场，平静的背后却似乎预示着一场更大规模的战役即将打响。
自1979年中国广告业市场重开以来，广告业显示出强劲的活力，广告业占GDP的比重及从业人员人均经营额均呈现出持续增长态势。2006年，中国广告行业在继续调整的走势中实现增长。全国广告经营额达1573亿元，比上年增长156.7亿元，增长率达11.1%。全国广告公司经营额达631.3亿元，比上年增长2.6%。电视、报纸、广播、杂志四大传统媒体广告经营额为797.9亿元，比上年增长18.2%。
国际奥委会全球合作伙伴级别品牌广告投放出现一波热潮，2007上半年总体广告投放花费居各级别赞助商之首，根据2007年上半年统计，国际奥委会全球合作伙伴的广告投放量比2006年同期增长17%，近50亿元；北京2008合作伙伴增幅只有2%，近40亿。2007年上半年广告投放最多的奥运合作品牌还是本土品牌——中国移动！超过20亿元的广告投放量让落在其后的三大外资品牌可口可乐（近15亿元，增长37%）、强生（近12亿元，增长39%）和麦当劳（近10亿元，增长31%）望而兴叹，不过究竟谁能真正赢得奥运的商机还有待进一步跟踪与观察。
2007年全球广告市场将继续保持增长态势，增幅将达4.8%。其中新兴市场和互联网广告市场的增长率将达两位数。互联网广告市场目前增长势头很猛，预计2007年的增幅将达33.7%。美国2006年投放在互联网广告方面的净投资占总投资的比例已突破10%，预计2007年，日本和英国的这一指标也将跨过10%的门槛。目前，世界各大广告公司纷纷将目光投向中国和俄罗斯等新兴市场，预计中国广告市场增幅2007年将达19%。
预计全球广告市场2007年将出现复苏，并在未来两年内保持增长，到2009年达到顶峰。在国际国内如此有利的大环境下，我国的广告行业会取得怎样的发展呢？
本研究咨询报告依据国家统计局、国家商务部、国家广播电影电视总局、中国文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协会、央视媒介资讯、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国广告产业的基本概况、发展环境、主要城市发展情况、重点广告企业以及国家相关产业政策等进行了分析，并重点研究了广告产业发展趋势、细分市场和投资前景。本报告是广告公司、影视企业、代理公司、投资机构等单位准确了解目前广告业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。
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