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中国明星形象报告

完成日期：2007年07月

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报告简介

　　2006年日本VR公司委托本公司在北京、上海分别对400名15-45岁的居民进行有关明星形象认知的调查。调查数据显示：明星效应是很值得关注的。大众心目中的明星形象实际上超出想象程度。
　　成龙和张曼玉是人气度最高的男女明星
　　VR公司委托CTR的明星形象调查数据显示：大牌明星的人气度会高达80%以上。全国来看人气度最高的男明星是成龙。其次是刘德华和周润发。然而地区化差异也很大。成龙在北京和上海的排名为第1位。而在广州却输给周润发排在第2位。女明星人气桂冠被张曼玉所得。其次是刘嘉玲和林心如。除了人气度前3位以外，上海人比较喜欢张柏芝，广州人更喜欢陈慧琳。
　　前卫阳刚的李宇春、清秀靓丽的林志颖
　　该调查又将300多位明星（男女各150人）分为八种类型。 男明星分为实力型、有男人味、潇洒脱俗型、幽默型、有亲和力型、清秀靓丽型、成熟稳重型、前卫型。其中成龙不愧为大牌明星独占实力型、有男人味、成熟稳重三个第一。而刘德华当之无愧的潇洒脱序型。幽默型归于搞笑明星周星驰。有亲和力和清秀靓丽型分别由苏有朋和林志颖获得。大众心目中周杰伦是属于前卫型。女明星分为实力型、有女人味、时尚型、阳光活力型、有阳刚味型、有亲和力型、有主见型、前卫型。女明星中最有实力的是韩红。张曼玉最有女人味、范冰冰属于时尚型。林心如在大众心目中属于阳光活力和有亲和力女明星。而超级女声李宇春是前卫的、阳刚味的女明星。有主见的女明星属于杨澜。
　　中青年喜爱的濮存昕
　　濮存昕在上海和北京的知名度都较高。其中上海知名度高达97%。而在广州却只有25%。受到35-45岁大众的喜爱。通过类似度（测量2个明星之间类似程度的指标）可以看出，在大众心目中和濮存昕类似的明星是陈宝国、张丰毅、姜文等明星。

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