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广播收听率调查方法与应用

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第一章　广播收听率调查的发展概况
　　　　一、收听率调查的起源及发展沿革
　　　　二、国外收听率调查的发展状况
　　　　三、国内收听率调查的发展状况
　　　　四、收听率调查的发展趋势
第二章　广播收听率调查的方法与流程
　　第一节　收听率调查的基本流程
　　第二节　样本抽取
　　　　一、确定调查总体
　　　　二、确定调查对象
　　　　三、确定样本量
　　　　四、样本抽取方法
　　第三节　收听率数据采集方法
　　　　一、听众调查中常用的调研方法
　　　　二、收听率调查中常用的数据采集方法
　　　　三、广播收听率调查方法的发展趋势
　　第四节　调查频次与时间
　　　　一、常用的调查频次与时间选择
　　　　二、确定调查频次时考虑的因素
第三章　广播收听率调查的现场执行
　　第一节　收听率调查前的基础研究
　　　　一、收听率调查基础研究的作用
　　　　二、收听率调查基础研究的内容
　　　　三、收听率调查前基础研究应注意的问题
　　第二节　收听率调查的现场执行
　　　　一、收听率调查现场执行的人员配备及职责要求
　　　　二、收听率调查现场执行的操作流程
　　　　三、收听率调查现场执行结束后的总结
　　第三节　现场执行的质量管理和质量控制
　　　　一、质量控制的标准
　　　　二、质量控制体系
　　　　三、质量控制的措施与方法
第四章　广播收听率数据处理与数据报告
　　第一节　编码
　　　　一、编码的概念与意义
　　　　二、编码的原则和方法
　　　　三、编码方法的应用案例
　　第二节　数据录入
　　　　一、数据录入的概念与意义
　　　　二、录入方法介绍
　　　　三、录入员的选择和培训
　　　　四、数据录入的准备工作
　　　　五、数据录入质量的现场控制
　　　　六、数据录入工作总结
　　第三节　数据整理与检验
　　　　一、数据整理与检验的概念与意义
　　　　二、数据整理与检验中经常出现的问题及处理方法
　　　　三、数据整理与检验的应用
　　第四节　数据统计及数据报告
　　　　一、常用的数据统计分析软件介绍
　　　　二、常用的统计分析方法
　　　　三、数据报告
第五章　广播收听率指标体系
　　第一节　收听率的作用
　　　　一、收听率在节目编排中的作用
　　　　二、收听率在广告经营中的作用
　　　　三、收听率在电台竞争分析中的作用
　　第二节　收听率指标体系
　　　　一、收听率指标体系
　　　　二、收听率指标解释
　　第三节　收听率指标的几组关系
　　　　一、收听率与听众占有率
　　　　二、收听率与到达率
　　　　三、周到达率与日到达率
　　　　四、收听率与忠诚度
　　　　五、听众构成与集中度
第六章　广播收听率数据的应用
　　第一节　收听率数据在收听市场分析中的应用
　　　　一、广播听众收听行为分析
　　　　二、广播市场竞争分析
　　第二节　收听率数据在广播节目编排中的应用
　　　　一、广播节目编排的意义
　　　　二、节目编排需要以收听率分析作为依据
　　　　三、节目编排策略与收听率分析的基本框架
　　　　四、在节目编排中收听率分析的主要指标
　　　　五、收听率分析指标在节目编排中的应用
　　　　六、利用收听率分析检验节目编排的案例
　　第三节　收听率数据在广播节目评价中的应用
　　　　一、收听率数据在节目评价中的重要性
　　　　二、收听率数据在节目评价中的具体应用
　　　　三、加权收听率分析方法在节目评价中的应用
　　　　四、构建广播节目综合评价体系
　　第四节　收听率数据在广告投放决策中的应用
　　　　一、广播广告投放的简单流程
　　　　二、收听率数据在广告投放决策过程中的应用
　　　　三、电台如何应用收听率数据影响广告投放决策
第七章　广播节目评估&广告价值分析系统（BPESTM）
　　第一节　BPESTM的设计原理与特点
　　　　一、BPESTM的设计原理与基础
　　　　二、BPESTM的主要功能
　　　　三、BPESTM的特性
　　第二节　BPESTM软件使用简介
　　　　一、“数据查询”功能
　　　　二、“节目评估”功能
　　　　三、“广告价值分析”功能


报告简介

　　由黄学平主编、中国传媒大学出版社出版的《广播收听率调查方法与应用》一书，于2006年3月正式在全国新华书店发行，这是国内第一本关于广播受众调查的专业书籍。
　　该书包含收听率调查的环节流程、数据及指标体系、研究分析等板块，是一本实务性很强的专业书籍。与当前酷炫十足的图书相比，该书的最大特点是平实、质朴、专业，是用更结实的力量去吸引和打动读者。本公司是一家专门从事广播调研的专业机构，具有一直致力于推进中国广播收听率调查的指标体系和调查方法的科学化与规范化。编写此书旨在与业内人士一起分享本公司十几年对广播收听率调查的经验与体会，为广播受众调研领域的理论研究工作者和从业人员以及相关领域的实际工作者提供更好的参考依据。
　　中国市场研究行业协会会长、中国传媒大学柯惠新教授为该书作序，“它最大的特点在于针对广播受众调查和收听率调查的务实性，对于广播受众调研领域的理论研究工作者和从业人员、以及相关领域的实际工作者，都是一部很值得参考的好书。”是柯老师对此书的切实感受。

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