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报告目录
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正文目录
1 定义及研究范畴
1.1 富媒体广告定义及划分
1.2 研究范畴
1.3 专业术语
2 中国富媒体广告市场环境分析
2.1 PEST宏观环境分析
2.1.1 政治环境
2.1.2 经济环境
2.1.3 社会文化环境
2.1.4 技术环境
2.2 2006年度中国富媒体广告市场大事件
3 中国富媒体广告市场产业现状分析
3.1 中国富媒体广告市场规模分析
3.2 中国富媒体广告的优势
3.3 中国富媒体广告市场存在的问题
3.4 中国富媒体广告市场价值链特点分析
3.5 中国富媒体广告的商业模式和计价模式
4 中国富媒体广告市场趋势预测
4.1 中国富媒体广告市场发展的促进因素分析
4.2 中国富媒体广告市场发展的阻碍因素分析
4.3 中国富媒体广告市场炒作周期分析
4.4 中国富媒体广告市场规模预测
4.5 中国富媒体广告市场发展趋势预测
4.5.1 富媒体将成为网络广告的新选择
4.5.2 富媒体广告与电视广告趋向融合
4.5.3 互动性成为于富媒体广告重要的元素
4.5.4 富媒体广告效果评估体系日益重要和完善
4.5.5 承载富媒体广告的网络媒体呈现多样化
5 富媒体技术提供商竞争力分析
5.1 2006年富媒体技术提供商竞争力幻方图
5.2 互动通公司（ iCast技术）
5.3 宽通公司（SmartCreative技术）
5.4 Eyeblaster Greater China公司（Eyeblaster技术）
附录：本公司数据采集流程和方法论
1 总体介绍
2 消费者市场的研究方法
3 不同类型企业市场的研究方法
4 数据分析流程与方法
图目录
图2-1 富媒体广告市场PEST模型
图3-1 2006年中国富媒体广告技术提供商收入份额图
图3-2 富媒体广告市场价值链
图4-1 富媒体广告市场炒作周期/生命周期模型
图4-2 2006-2009年中国富媒体广告市场收入/年度增长率预测
图5-1 2006年富媒体技术提供商竞争力幻方图
图5-2 互动通公司产品结构图
图5-3 EYEBLASTER GREATER CHINA公司广告投放管理平台
表目录
表3-1 富媒体广告计价模式
表5-1 互动通公司产品特点
表5-2 宽通公司产品特点
报告简介
研究方法
本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论。
本公司发现
目前国内的富媒体广告产业还处于发展阶段。根据本公司研究，2006年富媒体广告市场收入规模为1.82亿，其中网络媒体的收入为1.26亿，占70%，技术提供方收入为0.56亿，占30%。在富媒体广告网络传播媒介市场中，新浪、搜狐、网易、TOM、腾讯等门户网站居于主导地位，其次是垂直网站和一些数字杂志运营商。在网络媒体市场中，在富媒体广告技术提供市场中，互动通公司占据市场73%的市场份额，其次是宽通、eyeblaster、和UV。
与传统网络广告相比，富媒体广告的优势是：创新性和互动性提高了广告点击率；参与性和可测性有助于品牌建设；延展、开新窗口，横幅下推等形式延伸了网页空间，节约广告位资源。而广告效果评估体系不完善、对投放平台内容的干扰、价格高等成为富媒体广告市场存在的主要问题。
投放富媒体广告的广告主有80%是具有规模的品牌公司，其中不少是外资公司。主要集中在汽车、IT、体育类用品、手机、金融、化装品等行业，目前广告主的特征也呈现新的特点：一些国内的广告主逐渐认可富媒体广告，增加广告投放，二是快速消费品、游戏等行业也开始投放富媒体广告。
网民数量的增加、宽带的发展、服务的标准化、富媒体广告逐步得到大中型广告主认可、产业链环节职能不断的完善，产业链成熟度的逐步提高、富媒体广告相关人才涌现，多媒体制作水平提高成为促进富媒体广告的因素。广告缺乏创意，重形式轻内容、技术上没有突破、富媒体广告效果评估体系不完善、市场竞争秩序不规范、网络媒体同质化成为阻碍市场的因素。
根据本公司研究，随着多家技术提供商进入市场及技术逐渐成熟，富媒体广告的投放范围会扩大，但是由于更多的富媒体广告出现在网络上，受众对其关注度下降，点击率、播放时长下降，会限制市场的增长速度，2007年中国富媒体广告市场预计为2.73亿，比2006年增长50%；随着市场的竞争秩序的规范、更多类型的网络媒体承载网络广告、新的商业模式的出现，奥运经济的影响，预计2008年收入将达4.3亿元，预计2009年达6.7亿元。富媒体广告未来的发展趋势主要有：富媒体广告将成为网络广告的新选择、互动性成为于富媒体广告重要的元素、富媒体广告与电视广告趋向融合、富媒体广告效果评估体系日益重要、承载富媒体广告的网络媒体呈现多样化。
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