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报告目录
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目录
前言
研究目的
报告特色
研究视角
研究方法
概述
报告摘要
结论及建议
第一篇 中国移动增值业务行业发展分析
第一章 中国移动增值业务市场规模现状与预测
一、移动通信市场用户规模现状与预测
二、移动通信市场规模现状与预测
三、移动增值业务市场用户规模现状与预测
四、移动增值业务市场收入规模现状与预测
第二章 中国移动增值业务市场发展环境、政策分析
一、移动增值业务市场发展总体情况
二、监管政策对移动增值业务的影响
三、移动增值业务行业走向预测
第三章 移动运营商增值业务发展分析与预测
一、移动运营商增值业务总体发展趋势分析与预测
1、移动运营商增值业务市场规模分析与预测
2、移动运营商增值业务发展策略分析与预测
二、中国移动增值业务发展分析与预测
1、业绩分析
2、业务发展分析
3、发展策略分析与预测
4、业务发展动向
三、中国联通增值业务发展分析与预测
1、业绩分析
2、业务发展分析
3、发展策略分析与预测
4、业务发展动向
第四章 主要SP移动增值业务发展分析与预测
一、SP增值业务发展总体趋势分析与预测
1、SP市场规模现状与预测
2、SP发展分析
3、SP发展趋势预测
二、空中网移动增值业务分析
1、空中网移动增值业务业绩分析
2、空中网业务结构分析
3、空中网移动增值业务发展分析
三、华友世纪移动增值业务分析
1、华友世纪移动增值业务业绩分析
2、华友世纪业务结构分析
3、华友世纪移动增值业务发展分析
四、掌上灵通移动增值业务分析
1、掌上灵通移动增值业务业绩分析
2、掌上灵通业务结构分析
3、掌上灵通移动增值业务发展分析
五、TOM移动增值业务分析
1、TOM移动增值业务业绩分析
2、TOM业务结构分析
3、TOM移动增值业务发展分析
六、新浪移动增值业务分析
1、新浪移动增值业务业绩分析
2、新浪移动增值业务发展分析
七、搜狐移动增值业务分析
1、搜狐移动增值业务业绩分析
2、搜狐移动增值业务发展分析
八、腾讯移动增值业务分析
1、腾讯移动增值业务业绩分析
2、腾讯移动增值业务发展分析
第二篇 移动增值业务发展分析与预测
第五章 成熟业务发展分析与预测
一、SMS业务发展分析与预测
1、业务发展现状分析
2、业务发展预测
3、业务发展建议
二、MMS业务发展分析与预测
1、业务发展现状分析
2、业务发展预测
3、业务发展建议
三、WAP业务发展分析与预测
1、业务发展现状分析
2、业务发展预测
3、业务发展建议
四、CRBT业务发展分析与预测
1、业务发展现状分析
2、业务发展预测
3、业务发展建议
五、IVR业务发展分析与预测
1、业务发展现状分析
2、业务发展预测
3、业务发展建议
第六章 2007年热点业务分析与预测
一、移动音乐
1、业务现状分析
2、业务发展预测
二、信息查询
1、业务现状分析
2、业务发展预测
三、移动即时通信
1、业务现状分析
2、业务发展预测
四、手机报纸
1、业务现状分析
2、业务发展预测
五、移动搜索
1、业务现状分析
2、业务发展预测
第七章 其他业务发展分析与预测
一、手机游戏
1、业务现状分析
2、业务发展预测
二、手机电视及流媒体业务
1、业务现状分析
2、业务发展预测
三、移动定位
1、业务现状分析
2、业务发展预测
四、移动支付
1、业务现状分析
2、业务发展预测
五、移动广告
1、业务现状分析
2、业务发展预测
六、移动博客
1、业务现状分析
2、业务发展预测
第三篇 结论及建议
第八章 主要结论及建议
一、2006年增值业务领域总结
二、2007年增值业务领域关注点及发展趋势
三、移动增值业务领域运营商的发展建议
四、移动增值业务领域SP的发展建议
知识产权声明
相关图表
图：
图1 中国移动电话用户规模现状与预测
图2 中国移动通信市场规模现状与预测
图3 中国移动增值业务用户规模现状与预测
图4 中国移动增值业务市场规模现状与预测
图5 移动运营商增值业务市场规模现状与预测
图6 SP移动增值业务市场规模现状与预测
图7 移动运营商增值业务收入现状与预测
图8 2003－2006年中国移动增值业务收入
图9 2003－2006年中国移动增值业务收入比例
图10 2003－2006年中国联通收入
图11 2003－2006年中国联通增值业务收入比例
图12 2005Q1－2006Q3空中网收入
图13 2005Q1－2006Q3空中网增值业务收入结构
图14 2005Q1－2006Q3空中网WAP收入
图15 2005Q1－2006Q3华友世纪收入
图16 2005Q1－2006Q3华友世纪增值业务收入结构
图17 2005Q1－2006Q3掌上灵通收入
图18 掌上灵通2006年第三季度收入结构
图19 2005Q4-2006Q3TOM收入及净利润
图20 TOM2006年第一季度收入业务结构
图21 TOM2006年第三季度收入业务结构
图22 2005Q4-2006Q3新浪总收入与增值业务收入
图23 2005Q4-2006Q3搜狐总收入与增值业务收入
图24 2005Q4-2006Q3腾讯增值业务收入
图25 SMS业务用户规模现状与预测
图26 SMS业务市场规模现状与预测
图27 SMS业务SP市场规模现状与预测
图28 MMS业务用户规模现状与预测
图29 MMS业务市场规模现状与预测
图30 MMS业务SP市场规模现状与预测
图31 WAP业务用户规模现状与预测
图32 WAP业务市场规模现状与预测
图33 WAP业务SP市场规模现状与预测
图34 CRBT业务用户规模现状与预测
图35 CRBT业务市场规模现状与预测
图36 CRBT业务SP市场规模现状与预测
图37 IVR业务用户规模现状与预测
图38 IVR业务市场规模现状与预测
图39 IVR业务SP市场规模现状与预测
表：
表1 信产部规范增值服务资费和收费行为的主要措施
表2 用户申诉处理细则主要内容
表3 2003－2006年中国移动增值业务用户规模
表4 2003－2006年中国移动短信业务收入
表5 2003－2006年中国移动WAP业务收入
表6 2004－2006年中国移动彩铃业务收入
表7 2003－2006年中国移动彩信业务发展状况
表8 2006年中国移动各项新业务发展状况
表9 主要移动即时通信服务及其提供商
表10 移动即时通信产品PC端性能比较
表11 2006年全国主要省级手机报推出情况一览表
表12 部分细分手机报产品
报告简介
根据本公司的统计分析，2006年移动增值业务市场规模已达到1000亿元；增值业务收入占中国移动总收入的比例达到25％；中国移动通过终端定制等手段加强对终端控制，加大对移动门户、运营平台建设的投入、对以凤凰卫视为代表的内容提供商进行投资活动，与银联建立合资企业，并通过卓望公司等直接参与业务运营，中国联通通过SK的投资获取了良好的业务模式及运营经验，电信运营商对产业链的全面控制局面基本形成；由于2006年年内出台严厉的政策规范SP，短信欺诈等违规问题得到初步遏制；同时电信运营商针对SP不断推出的一系列措施，使运营传统增值业务的SP收入减少，导致SP并购行为频繁，纷纷尝试转型。综上所述，尽管业界对移动增值业务的增长潜力普遍看好，但是业务多元化、产业链的复杂关系、网络速度及终端瓶颈使得该领域仍然存在很多困惑：
2007年移动增值业务行业的发展态势如何？ SP的可投资性如何评价？哪些业务具有良好的高增长性，或具有良好的增长潜力，是值得现在进入并尽快培育的业务？2007年即时通信、综合信息查询、移动搜索等业务发展前景如何，2007年之后增值业务领域的发展趋势如何？业界急需要对这些问题进行梳理和判断。
本公司于2006年12月启动了“2007年移动增值业务发展年度系列研究”课题，通过行业数据分析及预测、运营商访谈、SP访谈、专家评价、综合分析等多种研究方法，力图对以上问题进行解答，并对2007年的行业整体情况做出分析、预测，为业界各相关人投资、发展行为提供决策依据，并已经发布2007年增值业务大事预测。
报告特色和价值：
作为长期致力于电信增值业务领域研究、咨询的顾问公司，蓝澍霖凭借着对通信行业的深入了解，通过对长期积累的行业数据的分析、对产业链相关方的访谈，以及对电信增值业务特性、基于利益的产业链博弈关系的综合研究，力图对2007年移动增值业务发展趋势进行多角度的判断及把握，报告由蓝澍霖多名顾问历时2个月完成。
本报告注重理论与实际应用的紧密结合，不仅对各类增值业务及产业链主体发展趋势进行了系统分析，也对行业内最为关注的热点问题进行了点评。
报告在论据充分、准确的前提下，通过定性研究与定量研究的有效互动，与产业链相关主体进行了广泛交流，保证结论的可靠性。在报告中引入了大量数据和图表，阐释观点，并为相关方提出了具体、实质性的建议。
报告摘要：
报告基于本公司对中国移动增值业务的长期跟踪，在对移动增值业务进行整体把握的前提下，着重分析了移动运营商的主要增值业务和主要SP的增值业务发展情况，并对其2007年的发展情况进行了预测和趋势分析。报告不仅可以为关注移动增值业务发展的企业提供借鉴，对移动运营商及其竞争对手了解竞争形式、制定营销策略，对上下游厂商、投资商把握移动增值业务的发展趋势及投资方向同样具有指导意义。
报告对手机音乐、即时通信（中国移动的飞信）、信息查询类热点业务，以及移动搜索、移动广告等新业务发展现状及发展前景做出了预测，并对运营商及SP的具体业务策略给出了建议。
报告对短信、WAP业务等基于平台的五类业务发展现状、推动及阻碍发展的因素进行深入分析，并对其在2007年市场规模做出预测，在此基础上针对运营商及SP提出业务发展建议。
本公司预测，2007年中国移动增值业务总体市场规模将达到1300亿元，在传统话音业务增长趋势减缓的情况下，移动增值业务对运营商收入增长的贡献将越来越大。
这是本公司第二次推出增值业务年度报告，2005年底推出的年度报告经过了2006年的检验，证明了蓝澍霖无论对行业总体数据，还是对行业动向的判断都是准确的。
主要结论及建议：
2007年中国移动增值业务市场规模将超过1300亿元
本公司预测2007年中国移动增值业务市场规模将超过1300亿元，其中短信、彩铃、WAP、IVR业务仍是主要收入来源；移动即时通信、移动搜索、信息查询类业务成为运营商战略投资重点，SP、CP应关注这些业务的发展态势，选择时机进入。
精确营销模式开始受到业界的广泛关注
本公司认为，由于移动增值业务种类增多，业务特性差别增大，该领域的营销手段将会有较大转变，传统的“地毯”式营销模式将逐渐减少，取而代之的是精确营销模式。传统营销模式的营销成本较高，营销效果也不理想，同样的业务，会获得有相关需求用户的欢迎，而招致没有相关需求用户的反感。用户细分、业务特性、数据挖掘这些方面的深入研究，也为精确营销奠定了良好的基础，本公司建议SP也应跟进改变营销思路。
2007年移动运营商将加大进入SP运营领域的力度。
本公司认为，2007年移动运营商将加大进入SP运营领域的力度，这会对经营普通业务的SP形成冲击，同时移动运营商还会加大对SP的监管力度，面对严格的监管及运营商的挤压，SP在2007年会加快转型以应对更加激烈的竞争。
本公司做出预测，随着移动运营商在SP领域扩大运营，在带来收益的同时也会伴随着运营风险。在目前增值业务运营形式，一旦违规现象出现，运营商可以规避风险，直接充当SP后，违规问题将使运营商形象受损，运营商应小心进入SP运营领域。
2007年中国移动将推出信息查询类业务
本公司预计2007年中国移动将推出信息查询类业务，2006年中国电信的“号码百事通”业务发展势头良好，本公司认为：中国移动以语音、短信、定位等多样化的手段及“一个中国移动”概念下的集团整体策划及运营的理念，即将推出的新业务将对“号码百事通”形成冲击，信息查询类业务竞争将更为激烈。信息查询类业务最为重要的是数据的全面准确和更新的速度，因此本公司预计，在该业务中，中国移动会将相当部分的工作外包，SP、CP可以关注这一市场机会。
2007年移动音乐将成为运营商发展的重点业务
本公司认为，2007年移动音乐将成为运营商投资的重点业务，音乐CP和掌握渠道资源的SP将有良好机会与运营商扩大合作，共同拓展移动音乐市场。
2007年运营商将继续进行3G业务试水
本公司预测，2007年运营商试水业务范围进一步扩大，为3G背景下的业务模式和业务选择做准备，对于该类业务建议目标为短期收益的SP谨慎介入。
2008年移动增值业务市场将会有一个迅猛的增长
本公司根据公司长期的行业积累、系统的数据分析、深入的业务特性研究和市场规律的把握，预测2008年中国移动增值业务市场将有一个迅猛增长。原因有三：一、当前重点培育的几个关键业务在2007年会有一定增长，但业务发展还处于导入期，增长幅度有限，2008年将会进入成长期，业务收入将会高速增长。这其中包括移动音乐、信息搜索、即时通信等业务；二、奥运会举办对于增值业务的拉动作用将会十分明显，与运动、娱乐相关的增值业务将会高速增长；三、2008年运营商终端定制将具有很大规模，由于终端业务内置服务对增值业务发展的推动作用十分明显，因此这一因素会在2008年促进增值业务的快速发展。
综上所述，本公司预测2008年中国移动增值业务会有一个迅猛的增长。2007年将是众多增值业务的培育期，SP、CP可以结合自身资源优势，参与到增值业务培育过程中。
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