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报告目录 1
图表目录 4
第一章 互联网电视 OTT TV定义的深化与演进 1
第一节 细分：OTT TV的定义 1
第二节 比较：IPTV、封闭的/可管理的OTT TV、开放的OTT TV 1
第三节 HBB TV：广播+互联网 4
第四节 小结：从IPTV到互联网电视 5
第二章 中国互联网视听政策监管研究 7
第一节 概述 7
第二节 中国互联网视听监管政策的演变 7
第三节 小结：宏观宽松，微观严格 9
第四节 信息网络传播视听节目许可制度 10
第五节 互联网电视管理规范情况 12
第六节 小结 12
第三章 互联网电视的核心驱动力分析 13
第一节 核心驱动之一：宽带提速 13
第二节 核心驱动之二：高性能IC提升用户需求 18
第三节 架构之争 21
第四节 平台之争 21
第五节 芯片之争 23
第六节 小结 24
第四章 互联网电视(OTT TV)产业链分析 25
第一节 互联网电视对传统电视产业链的影响 25
第二节 超越PC，跨设备传输：面向PC的OTT TV商业模式及运营案例 30
第三节 停止分发，跨设备交互：内容商的OTT TV商业模式及运营案例 33
第四节 竞争压力，寻求新路径：独立OTT TV服务商的商业模式及运营案例 35
第五节 智能电视，创造新增益：CE厂商OTT TV商业模式创新及运营案例 40
第六节 新老交替，新平台跨界：软件厂商OTT TV的商业模式及运营案例 45
第七节 打破围墙，创造新模式：运营商OTT TV的商业模式及运营案例 46
一、 美国有线运营商“电视无所不在”计划 46
二、 中国联通互联网电视战略 46
三、 中国电信的互联网电视考虑 47
第八节 最后的终结者：从互联网电视（OTT TV）到混合广播宽带电视（HBB TV） 47
第九节 小结 52
第五章 互联网电视应用发展研究 52
第一节 概述:互联网应用开发为核心 52
第二节 OTT TV接入互联网应用的趋势 53
第三节 互联网应用业务形态 56
一、 电视应用商店TV App 56
二、 社交电视Social TV 57
第四节 小结 61
第六章 中国的互联网电视市场发展研究 62
第一节 定义 62
第二节 中国互联网电视情况分析 62
第三节 政策环境分析 64
第四节 牌照运营商现状分析 66
第五节 家电厂家形势分析 73
第六节 产业链形势分析 74
第七节 商业模式分析 75
第八节 用户需求分析 77
第九节 总结 78
第七章 互联网电视市场分析和预测 79
第一节 概述 79
第二节 互联网电视的发展预测 80
一、 国外发展预测 80
二、 国内发展预测 81
第三节 小结互联网电视痛并快乐着 82
第八章 远景展望：逐步演进和深度融合 83
第一节 概述 83
第二节 近期逐步演进的发展方向 83
第三节 未来深度融合的发展方向 85
第四节 三足鼎立到多屏联动 87
附录：互联网电视相关政策文件汇编 87
一、 《互联网电视集成业务管理规范》 87
二、 《互联网电视内容服务管理规范》 89
三、 温家宝主持国务院常务会 决定加快推进三网融合 89
四、 《国务院办公厅关于印发第一批三网融合试点地区（城市）名单的通知》 90
五、 《关于三网融合试点工作有关问题的通知》 91
六、 《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》 92
图表目录
图表 1：IPTV、监管的OTT TV与开放的OTT TV比较分析 3
图表 2：网络视听管理办法及许可证介绍 11
图表 3：2005-2010年中国宽带家庭用户数量及这种情况 单位：万户 14
图表 4：互联网电视主流CPU芯片比较分析 23
图表 5：互联网电视与数字电视的对比 28
图表 6：IPVD连接USB功能的描述 40
图表 7：欧广联对HBBTV的SWOT分析 49
图表 8：开放IPTV论坛的标准与HBBTV规范的比较 51
图表 9：2007-2010年中国网络视频用户规模及渗透率 单位：万人 63
图表 10：网络视频用户终端设备使用情况 64
图表 11：上海东方传媒集团组织架构 67
图表 12：广东南方广播影视传媒集团组织结构 70
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