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第一章 中国家纺行业竞争背景分析 1
第一节 政策背景 1
一、 宏观政策背景 1
二、 财政货币政策背景 4
三、 产业政策背景 6
四、 政策变更对家纺行业影响分析 9
第二节 经济背景 10
一、 经济发展状况 10
二、 社会消费品零售总额 11
三、 固定资产投资 12
四、 存贷款利率变化 13
五、 人民币汇率变化 16
六、 金融危机对家纺行业影响分析 18
第三节 社会背景 18
一、 人口社会背景 18
二、 社会年龄结构 19
三、 社会学历结构 19
四、 收入情况 21
五、 其他社会因素 22
六、 社会背景对家纺行业影响分析 22
第四节 技术背景 25
一、 技术研发现状 25
二、 新技术应用 25
三、 技术发展趋势 27
四、 技术创新对家纺行业影响分析 28
第二章 中国家纺行业市场现状分析 29
第一节 市场发展阶段 29
第二节 市场竞争结构 30
第三节 市场供需格局 34
一、 2006-2010年中国家纺行业的供给分析 34
二、 2006-2010年中国家纺行业的需求分析 36
三、 2006-2010年中国家纺行业的供需平衡分析 36
第四节 市场发展趋势 36
第五节 未来市场预测 39
一、 2010-2015年中国家纺行业的供给预测 39
二、 2010-2015年中国家纺行业的需求预测 39
第三章 家纺行业的进出口分析 39
第一节 中国家纺行业的进出口格局分析 39
一、 进口格局 39
二、 出口格局 40
第二节 2006-2010年中国家纺行业的进出口数据统计 41
一、 进口数据 41
二、 出口数据 42
第三节 进出口因素分析 42
一、 金融危机特别是后危机时代主要影响因素 42
二、 人民币升值对进出口影响分析 43
三、 行业高端产品进出口市场分析 44
四、 营销模式对产品进出口影响分析 45
第四节 2010-2015年中国家纺行业的进口预测 47
第五节 2010-2015年中国家纺行业的出口预测 47
第四章 2006-2010年中国家纺行业重点数据解析 49
第一节 家纺行业规模情况分析 49
一、 行业单位规模情况分析 49
二、 行业人员规模状况分析 49
三、 行业资产规模状况分析 49
四、 行业市场规模状况分析 49
第二节 家纺行业综合能力分析及预测 50
一、 行业盈利能力分析与预测 50
二、 行业偿债能力分析与预测 50
三、 行业营运能力分析与预测 51
四、 行业发展能力分析与预测 52
第五章 家纺行业的区域格局分析 53
第一节 华北 53
第二节 东北 53
第三节 华东 53
第四节 华中 54
第五节 华南 54
第六节 西南 54
第七节 西北 54
第六章 家纺行业市场竞争分析 55
第一节 行业竞争结构 55
一、 现有企业间竞争 55
二、 潜在进入者分析 55
三、 替代品威胁分析 55
四、 供应商议价能力 56
五、 客户议价能力 56
第二节 中国家纺行业国际竞争力比较 56
一、 生产要素 56
二、 需求条件 56
三、 支援与相关产业 57
四、 行业结构与竞争状态 57
五、 政府的作用 58
第三节 行业集中度分析 58
第四节 行业竞争趋势 59
第五节 行业竞争策略 60
第七章 家纺行业重点企业分析 62
第一节 罗莱家纺 62
一、 企业概况 62
二、 运营现状 63
三、 stow分析 65
四、 发展策略 65
五、 前景预测 65
第二节 梦洁家纺 66
一、 企业概况 66
二、 运营现状 66
三、 swot分析 68
四、 发展策略 69
五、 前景预测 69
第三节 富安娜家纺 69
一、 企业概况 69
二、 运营现状 70
三、 swot分析 72
四、 发展策略 73
五、 前景预测 73
第四节 常熟市伊思家饰用品有限公司 75
一、 企业概况 75
二、 运营现状 75
三、 stow分析 76
四、 发展策略 77
五、 前景预测 77
第五节 宁波星辰纺织有限公司 77
一、 企业概况 77
二、 运营现状 78
三、 swot分析 79
四、 发展策略 79
五、 前景预测 80
第八章 家纺行业的投资分析 80
第一节 投资环境 80
第二节 投资机遇 81
第三节 投资风险 81
一、 市场竞争风险 81
二、 原材料压力风险分析 82
三、 技术风险分析 82
四、 政策和体制风险 83
五、 外资进入现状及对未来市场的威胁 83
第四节 投资前景 83
第九章 家纺行业品牌经营分析及策略 84
第一节 家纺行业市场品牌SWOT分析 84
一、 优势分析 84
二、 劣势分析 87
三、 机会分析 88
四、 威胁分析 88
第二节 家纺行业的品牌风险分析 88
一、 品牌定位风险 88
二、 品牌竞争风险 91
三、 品牌文化风险 92
四、 品牌信任风险 95
五、 品牌资源风险 96
六、 品牌同质风险 98
第三节 家纺行业市场品牌建设及策略建议 99
一、 品牌推广策略建议 99
二、 品牌内涵策略建议 101
三、 品牌文化策略建议 103
四、 品牌外延策略建议 104
五、 品牌风险规避建议 105
第十章 家纺行业前景分析及对策 112
第一节 行业发展前景分析 112
一、 行业市场发展前景分析 112
二、 行业市场蕴藏的商机分析 115
三、 行业整体规划解读 116
第二节 行业发展对策 120
一、 把握国家投资的契机 120
二、 竞争性战略联盟的实施 120
三、 市场的重点客户战略实施 123
图表目录
图表 1：2005-2010年我国国民生产总值统计 亿元 11
图表 2：2004-2010年社会消费品零售总额统计 亿元 11
图表 3：2005年-2010年全社会固定资产投资统计 亿元 12
图表 4：2009年分行业城镇固定资产投资及其增长速度 12
图表 5：2009年人口数及其构成 19
图表 6：2009年人口数及其构成 19
图表 7：2004-2009年年末各类教育招生人数 20
图表 8：2004-2010年农村居民人均纯收入统计 21
图表 9：2004-2010年城镇居民人均可支配收入统计 元 21
图表 10：2005-2009年我国城镇居民从业人员状况 22
图表 11：家纺市场处于快速发展阶段 29
图表 12：家纺渠道是多种类型并存 31
图表 13：对家纺人群的消费习惯进行整理分析后的结果 32
图表 14：在不同的人在选择产品的价格，款式，以及在选择产品时的场合，方法等均有显著的差异 33
图表 15： 2006-2010年中国家纺行业的工业总产值 单位：亿元 35
图表 16： 2006-2010年中国家纺行业的需求规模 单位：亿元 36
图表 17：2006-2010年中国家纺行业的供需规模对比 单位：亿元 36
图表 18： 2010-2015年中国家纺行业的工业总产值预测 单位：亿元 39
图表 19： 2010-2015年中国家纺行业的工业总产值预测 单位：亿元 39
图表 20：我国家纺行业的出口格局分析 41
图表 21：中国2009年主要家纺产品进口情况统计 41
图表 22：中国2010年主要家纺产品进口情况统计 41
图表 23：中国2008年主要家纺产品出口情况统计 42
图表 24：中国2009年主要家纺产品出口情况统计 42
图表 25：中国2010年主要家纺产品出口情况统计 42
图表 26： 2010-2015年中国家纺行业的进口预测 单位：亿件 47
图表 27： 2010-2015年中国家纺行业的出口预测 单位：亿件 48
图表 28：2006-200年我国家纺行业企业数量统计 家 49
图表 29：2006-200年我国家纺行业从业人数统计 万人 49
图表 30：2006-200年我国家纺行业总资产统计 亿元 49
图表 31：2006-2010年我国家纺行业销售收入统计 亿元 49
图表 32：2007-2010年家纺行业盈利能力分析 50
图表 33:2010-2015年家纺行业盈利能力预测 50
图表 34：2007-2010年家纺行业偿债能力分析 50
图表 35:2010-2015年家纺行业偿债能力预测 51
图表 36：2007-2010年家纺行业运营能力分析 51
图表 37：2010-2015年家纺行业的运营能力预测 52
图表 38：2008-2010年家纺行业发展能力分析 52
图表 39：2010-2015年家纺行业发展能力预测 52
图表 40：2007-2010年华北地区家纺行业销售收入统计 亿元 53
图表 41：2007-2010年东北地区家纺行业销售收入统计 亿元 53
图表 42：2007-2010年华东地区家纺行业销售收入统计 亿元 53
图表 43：2007-2010年华中地区家纺行业销售收入统计 亿元 54
图表 44：2007-2010年华南地区家纺行业销售收入统计 亿元 54
图表 45：2007-2010年西南地区家纺行业销售收入统计 亿元 54
图表 46：2007-2010年西北地区家纺行业销售收入统计 亿元 54
图表 47：2006-2010年家纺行业集中度分析 58
图表 48：2010年罗莱家纺财务数据统计 63
图表 49：2010年罗莱家纺运营能力统计 64
图表 50：罗莱家纺SWOT分析 65
图表 51：梦洁家纺营业收入统计 66
图表 52：梦洁家纺盈利能力分析 67
图表 53：梦洁家纺SWOT分析 68
图表 54：富安娜家纺运营能力分析 70
图表 55：富安娜家纺运营能力分析 71
图表 56：富安娜家纺swot分析 72
图表 57：2005-209年常熟市伊思家饰用品有限公司营业收入统计 75
图表 58：常熟市伊思家饰用品有限公司运营能力统计 76
图表 59：常熟市伊思家饰用品有限公司stow分析 76
图表 60：2005-2009年宁波星辰纺织有限公司营业收入统计 78
图表 61：2005-2009年宁波星辰纺织有限公司运营能力分析 78
图表 62：宁波星辰纺织有限公司stow分析 79
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