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第一章 动画的相关概述 1
1.1 概念 1
1.1.1 动漫 1
1.1.2 动画 1
1.1.3 动画产业 1
1.2 动画的特点 2
1.2.1 动画的特征 2
1.2.2 动画的特性 7
1.3 动画的类型 10
1.3.1 形式类型 10
1.3.2 叙事类型 10
1.3.3 传播类型 11
1.4 中国动画产业资源分析 13
1.4.1 文化资源 13
1.4.2 成本资源 14
1.4.3 技术资源 14
1.4.4 后发资源 14
第二章 动漫产业 15
2.1 世界动漫产业概况 15
2.1.1 世界动漫产业的发展状况 15
2.1.2 世界动漫产业的发展特点 15
2.1.3 世界各国对动漫产业的政策支持 16
2.2 中国动漫产业现状 23
2.2.1 2007年中国动漫产业概况 23
2.2.2 中国动漫产业加速融合 28
2.3 中国动漫产业的问题分析 29
2.3.1 中国动漫市场运作存在的问题 29
2.3.2 中国动漫产业的发展瓶颈 30
2.3.3 中国动漫作品商品化发展不足 36
2.4 中国动漫产业的策略建议 37
2.4.1 中国动漫产业发展策略 37
2.4.2 中国动漫产业的发展战略 40
2.4.3 中国动漫产业的发展建议 43
2.4.4 中国动漫产业发展的路径选择 45
第三章 世界主要国家的动画产业 47
3.1 美国 47
3.1.1 美国动画的发展历程 47
3.1.2 美国动画的概况 54
3.1.3 美国动画市场变化分析 55
3.2 日本 59
3.2.1 日本动画的发展历程 59
3.2.2 日本动画产业概况 62
3.2.3 日本动画产业的发展特点 67
3.3 韩国 69
3.3.1 韩国动画的发展简史 69
3.3.2 韩国动画产业已跃居世界第三 72
3.3.3 韩国动画的产业化道路分析 73
3.4 印度 77
3.4.1 印度动画产业发展历程 77
3.4.2 印度动画产业概况 82
3.4.3 印度动画产业欲开采全球动画业金矿 83
第四章 中国动画产业的发展状况 87
4.1 中国动画产业的发展脉络 87
4.1.1 中国动画业的萌芽期 87
4.1.2 中国动画业的第一次辉煌 88
4.1.3 中国动画业的第二次辉煌 89
4.2 2006年中国动画产业发展状况 90
4.2.1 2006年中国动画基本生产状况 90
4.2.2 2006年中国动画产业基地发展状况 91
4.2.3 2006年中国动画制作机构发展状况 92
4.3 2007年中国动画产业的发展状况 94
4.3.1 国产动画产量质量同步提升 94
4.3.2 动画播出平台健康发展 94
4.3.3 动画产业基地呈现出良好的发展态势 95
4.3.4 其他方面的发展状况 95
4.4 中国动画业的探索之路 99
4.4.1 重视营销积极推广国产大片 100
4.4.2 小成本制造注重品牌重塑经典 100
4.5 主要省市动画产业发展状况 101
4.5.1 江苏动画产业迅速发展 101
4.6.2 深圳动画业发展概况 102
4.6.3 南京动画产业发展分析 103
4.7 动画教育的发展 104
4.7.1 动画教育向多元化、应用型、高层次方向发展 104
4.7.2 动画教育存在的问题及解决方法 105
第五章 中国动画产业链分析 109
5.1 中国动画产业链概况 109
5.1.1 中国动画产业链初步形成 110
5.1.2 中国动画产业链断裂基于不规范的运作 110
5.1.3 中国动画产业链中的经营能力薄弱 111
5.2 动画生产环节 112
5.2.1 国产动画生产实现跨越式发展 112
5.2.2 国产动画制作与国外存在差距 113
5.3 动画播出环节 115
5.3.1 中国动画播映体系逐步完善 115
5.3.2 中国动画和少儿频道发展概况 116
5.3.3 动画播映权转让价格过低状况逐渐改善 116
5.3.4 中国电视动画收视状况分析 117
第六章 中国动画产业衍生产品市场分析 118
6.1 中国动画衍生产品市场发展状况综述 119
6.1.1 中国动画衍生产品市场概况 119
6.1.2 动画衍生品市场发展的主要问题 119
6.1.3 动画衍生产品授权及版权保护研究 120
6.2 卡通玩具市场 124
6.2.1 中国玩具市场概况 124
6.2.2 中国卡通玩具的主要类型 125
6.2.3 国内玩具市场对动画的需求分析 127
第七章 主要动画和少儿频道概述 129
7.1 动画频道和少儿频道的联系与区别 129
7.1.1 国内少儿频道和动画频道的发展历程 129
7.1.2 少儿频道与动画频道的相同点 129
7.1.3 少儿频道与动画频道的区别 130
7.2 中央电视台少儿频道的“主题化”编排特色 132
7.2.1 以主题节目强化“主题化”编排特色 132
7.2.2 以大型活动搭建“主题化”编排平台 135
7.2.3 以特色包装突出“主题化”编排手段 137
7.3 北京卡酷动画卫视 138
7.3.1 2007年北京卡酷动画卫视正式上星 138
7.3.2 北京卡酷收视喜人 139
7.3.3 北京卡酷品牌价值显现 140
7.3.4 北京卡酷打造动漫全产业链 142
7.4 上海炫动卡通卫视 146
7.4.1 上海炫动卡通卫视概况 146
7.4.2 炫动卡通卫视收视状况 147
7.4.3 炫动卡通卫视内容贴近观众 147
7.4.4 炫动卡通卫视实现横跨产业合作 148
7.4.5 炫动卡通卫视走独特产业营销模式 149
7.5 湖南金鹰卡通卫视 150
7.5.1 金鹰卡通卫视的概况 150
7.5.2 2008年金鹰卡通卫视进驻上海 150
7.5.3 金鹰卡通频道的经营策略 151
第八章 动画技术领域的新发展 155
8.1 Flash动画 155
8.1.1 Flash动画的简介 155
8.1.2 传统动画和Flash优点的比较 155
8.1.3 传统动画和Flash局限的比较 156
8.2 3D动画 158
8.2.1 3D动画简介 158
8.2.2 3D动画技术的特点 158
8.3 无纸动画 160
8.3.1 无纸动画简介 160
第九章 中国动画产业的发展策略研究 161
9.1 中国动画产业的制约因素 161
9.1.1 历史的因素 161
9.1.2 体制与配套机制不完善 161
9.1.3 内容质量无法满足观众 162
9.1.4 频道环节生态因素 163
9.1.5 产业造血机制存在障碍 164
9.2 中国动画产业存在的问题和对策 165
9.2.1 境外动画大量引进的问题和对策 165
9.2.2 动画业遭受文化“帝国主义”挤压的问题和对策 166
9.3 中国动画产业的发展策略 169
9.3.1 政府健全产业造血机制 169
9.3.2 坚持政策扶持 170
9.3.3 企业要有创新思维 172
第十章 动画主要企业概况 174
10.1 迪斯尼 174
10.1.1 迪斯尼集团简介 174
10.1.2迪斯尼经营情况 176
10.2 梦工厂 177
10.2.1 梦工厂简介 177
10.2.2 梦工厂经典动画介绍 178
10.2.3梦工厂经营状况分析 178
10.3 环球数码创意控股有限公司 179
10.3.1 公司简介 179
10.3.2环球数码经营状况分析 181
10.3.3 环球数码强势进军西南地区动漫产业 181
10.4 湖南宏梦卡通集团公司 182
10.4.1 公司简介 182
10.4.2 宏梦卡通在国产动画业界获四个第一 183
10.5 三辰卡通集团有限公司 185
10.5.1 公司简介 185
10.6 沈阳福娃娃影视动画有限公司 186
10.6.1 基本情况 186
10.6.2 主营业务 187
10.6.3 公司规模 187
10.6.4 财务数据 187
10.7 沈阳深海动画数字媒体有限公司 188
10.7.1 基本情况 188
10.7.2 主营业务 188
10.7.3 公司规模 188
10.7.4 财务数据 189
10.8 苏州鸿扬卡通制作有限公司 190
10.8.1 基本情况 190
10.8.2 主营业务 190
10.8.3 公司规模 190
10.8.4 财务数据 190
10.9 宏广动画（苏州）有限公司 192
10.9.1 基本情况 192
10.9.2 主营业务 192
10.9.3 公司规模 192
10.9.4 财务数据 192
10.10 其它企业介绍 194
10.10.1 浙江中南集团卡通影视有限公司 194
10.10.2 重庆视美动画艺术有限公司 194
10.10.3 广东原创动力文化传播有限公司 195
10.10.4 深圳市唐人动画影业有限公司 195
第十一章 动画产业的投资分析 197
11.1 投资环境 197
11.1.1 “限播令”为国产动画创造良好市场环境 197
11.2 投资状况 199
11.2.1 美国红杉资本投资中国动画产业 199
11.2.2 国外资本与本土动画企业联合制片 199
11.3 投资风险 201
11.3.1 动画产业投资面临高风险 201
11.3.2 中国动画业盈利存在风险 202
第十二章 动画产业的前景及趋势分析 205
12.1 中国动画产业的发展机遇 205
12.1.1 国家大力扶持的机遇 205
12.1.2 利润空间最大的市场机遇 205
12.1.3 卡通文化高度成熟的机遇 205
12.1.4 全球第一大市场的机遇 205
12.1.5 新媒体机遇 205
12.2 中国动画产业的发展前景 207
12.2.1 中国动画产业发展前景广阔 207
12.2.2 中国动画产业未来发展空间大 210
12.2.3 中国动画产业将成为爆发性成长的文化产业 211
12.3 中国动画产业的发展趋势 212
12.3.1 动画产业政策法制化趋势 212
12.3.2 动画市场主体和资本多元化趋势 214
12.3.3 动画产业化进一步发展的趋势 214
12.3.4 动画产业高科技化趋势 217
12.3.5 动画产业反向拉动的新趋势 219
附录 221
附录一：文化部关于扶持中国动画产业发展的若干意见（2008） 221
附录二：文化部原创动漫扶持计划（2008） 226
图表目录
图表1 日本动画产业的结构 67
图表2 日本动画产业的窗口战略和资源重复使用战略 68
图表3 日本动画产业的制作委员会 68
图表5 2010年全国各省市国产电视动画片生产情况 90
图表6 2010年国家动画产业基地国产电视动画片生产情况 92
图表7 2010年中国动画制作机构原创动画生产前十位 93
图表8 2010年国产动画产量及增长 94
图表9 2010年全国各省国产电视动画片生产情况 96
图表10 2010年全国原创电视动画片生产情况前八位 96
图表11 2010年全国原创电视动画片生产十大城市 97
图表12 2010年国家动画产业基地国产电视动画片生产情况 98
图表13 六大重点城市动画节目收视对比 118
图表15 北京卡酷动画卫视多元经营与品牌互动产业平台 142
图表16 2010年迪斯尼乐园营业额及增长 176
图表17 2010沈阳福娃娃影视动画公司从业人员合计 187
图表18 2010沈阳福娃娃影视动画公司主营业务收入 187
图表19 2010沈阳福娃娃影视动画公司主营业务税金 187
图表20 22010沈阳福娃娃影视动画公司工业销售收入 187
图表21 2010沈阳福娃娃影视动画公司产销存 187
图表22 2010沈阳福娃娃影视动画公司资产负债 188
图表23 2010沈阳福娃娃影视动画公司经营费用 188
图表24 2010沈阳福娃娃影视动画公司利润总额 188
图表25 2010沈阳深海动画数字媒体有限公司从业人员合计 189
图表26 2007沈阳深海动画数字媒体有限公司主营业务收入 189
图表27 2010沈阳深海动画数字媒体有限公司主营业务税金 189
图表28 2010沈阳深海动画数字媒体有限公司工业销售收入 189
图表29 2010沈阳深海动画数字媒体有限公司产销存 189
图表30 2010沈阳深海动画数字媒体有限公司资产负债 189
图表31 2010沈阳深海动画数字媒体有限公司经营费用 190
图表32 2010沈阳深海动画数字媒体有限公司利润总额 190
图表33 2010苏州鸿扬卡通制作有限公司从业人员合计 190
图表34 22010苏州鸿扬卡通制作有限公司主营业务收入 191
图表35 2010苏州鸿扬卡通制作有限公司主营业务税金 191
图表36 2010苏州鸿扬卡通制作有限公司工业销售收入 191
图表37 2010苏州鸿扬卡通制作有限公司产销存 191
图表38 2010苏州鸿扬卡通制作有限公司资产负债 191
图表39 2010苏州鸿扬卡通制作有限公司经营费用 191
图表40 2010苏州鸿扬卡通制作有限公司利润总额 192
图表41 2010宏广动画（苏州）有限公司从业人员合计 192
图表42 2010宏广动画（苏州）有限公司主营业务收入 193
图表43 2010宏广动画（苏州）有限公司主营业务税金 193
图表44 2010宏广动画（苏州）有限公司工业销售收入 193
图表45 2010宏广动画（苏州）有限公司产销存 193
图表46 2010宏广动画（苏州）有限公司资产负债 193
图表47 2010宏广动画（苏州）有限公司经营费用 193
图表48 2010宏广动画（苏州）有限公司利润总额 193
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