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2010年中国移动电子商务市场研究报告目录

完成日期：2010年5月

报告类型	纸介版	PDF Email版	PDF 光盘版	两种版本价格
价格	6300	6500		6800
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报告页数	50多页	图表数	33个

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目　录
前　言 ………………………………………………………………………………………………...1
目　录 ………………………………………………………………………………………………...2
图　表………………………………………………………………………………………………...4
第一章 移动电子商务概念及体系 ................................................................................................ 6
1.1.　移动电子商务的概念与分类 ................................................................................6
1.2.　移动电子商务体系与产业链 ................................................................................ 7
1.3.　移动电子商务服务模式　........................................................................................ 9
1.4.　移动电子商务特点　............................................................................................... 10
第二章 中国移动电子商务市场分析　......................................................................................... 11
2.1.　中国移动电子商务用户规模 ................................................................................ 11
2.2.　中国移动电子商务交易规模 ................................................................................ 12
2.3. 2009 年中国移动电子商务发展的主要特点　.......................................................... 13
2.4.　中国移动电子商务发展的阶段及面临的问题　....................................................... 14
第三章 中国移动电子商务发展环境分析 ................................................................................... 15
3.1.　政策环境分析 ...................................................................................................... 15
3.2.　消费环境分析 ...................................................................................................... 16
3.3.　应用环境分析 ......................................................................................................16
第四章 中国移动电子商务发展状况 ...........................................................................................17
4.1.　四种主要的移动电子商务主导方式 .....................................................................17
4.2.　电信运营商主导的移动电子商务　.........................................................................18
4.2.1. “通道+平台”的移动电子商务服务模式　.................................................. 19
4.2.2. 典型案例——中国移动广东移动商城 ....................................................... 20
4.2.3. 电信运营商主导的移动电子商务优劣势分析 ............................................ 24
4.3.　传统电子商务提供商主导的移动电子商务　........................................................... 25
4.3.1. “品牌+运营”的移动电子商务服务模式　.................................................. 26
4.3.2. 典型案例——手机淘宝网　..........................................................................27
4.3.3. 典型案例——手机当当网　.......................................................................... 28
4.3.4. 传统电子商务提供商主导的移动电子商务优劣势分析　.............................. 34
4.4.　软件提供商主导的移动电子商务　......................................................................... 35
4.4.1.“软件+服务”的移动电子商务服务模式 ................................................... 35
4.4.2. 典型案例——用友移动商街　...................................................................... 36
4.4.3. 软件提供商主导的移动电子商务优劣势分析 ............................................38
4.5.　新兴移动电子商务提供商主导的移动电子商务 ...................................................38
4.5.1.“专注+创新”的移动电子商务服务模式 ................................................... 39
4.5.2. 典型案例——立购网 ................................................................................. 40
4.5.3. 新兴移动电子商务提供商主导的移动电子商务优劣势分析　....................... 42
第五章 中国移动电子商务发展趋势与建议................................................................................44
5.1.　行业发展趋势分析　...............................................................................................44
5.2.　移动电子商务发展建议　........................................................................................48
5.2.1. 电信运营商策略建议 ................................................................................. 48
5.2.2. 传统电子商务提供商策略建议 .................................................................. 50
5.2.3. 软件提供商策略建议 ................................................................................. 51
5.2.4. 新兴移动电子商务提供商策略建议　........................................................... 52
图　表
图 1- 1 移动电子商务类别细分（红色区域为本报告的研究范围） .................................... 10
图 1- 2 移动电子商务产业链 ............................................................................................... 11
图 2- 1 2008-2012 年中国移动电子商务用户规模　.............................................................. 14
图 2- 2 2008-2012 年中国移动电子商务实物交易用户规模 ............................................... 15
图 2- 3 2008-2012 年中国移动电子商务实物交易规模　....................................................... 16
图 4- 1　中国移动电子商务四种主要的主导方式　................................................................. 22
图 4- 2 电信运营商主导的“通道+平台”的移动电子商务服务模式 .................................. 24
图 4- 3　广东移动商城商品分类与栏目版块　........................................................................ 25
图 4- 4 广东移动商城 WAP 购物流程 ................................................................................ 26
图 4- 5　中国移动广东移动商城盈利模式　............................................................................ 27
图 4- 6 传统电子商务提供商主导的“品牌+运营”的移动电子商务服务模式　................... 30
图 4- 7　“随身购”主要界面及功能　................................................................................... 32
图 4- 8　手机淘宝网主页面及商品分类 ............................................................................... 32
图 4- 9　手机淘宝网主要功能及其操作 ............................................................................... 33
图 4- 10　手机当当移动电子商务产品展示策略 .................................................................. 36
图 4- 11　手机当当网商品信息浏览及在线订购 .................................................................. 37
图 4- 12 软件提供商主导的“软件+服务”的移动电子商务服务模式 ............................... 40
图 4- 13　移动商街社区功能与社区活动 ............................................................................. 42
图 4- 14　移动商街商品购买与订单支付方式　...................................................................... 42
图 4- 15 新兴移动电子商务提供商主导的“专注+创新”的移动电子商务服务模式 ......... 46图 4- 16　立购网首页商品类型及合作形式　.......................................................................... 47
图 4- 17 立购网商品策略与客户服务策略　........................................................................... 48
图 5- 1　中国移动电子商务发展的七大趋势　........................................................................ 51
图 5- 2　中国移动电子商务发展驱动因素　............................................................................ 53
图 5- 3　电信运营商手机支付业务　....................................................................................... 56
表 1- 1 移动电子商务产业链主体　........................................................................................ 11
表 1- 2 中国移动电子商务主导模式分类　............................................................................. 12
表 4- 1　中国移动广东移动商城概况　................................................................................... 24
表 4- 2　手机淘宝网概况 ..................................................................................................... 31
表 4- 3　手机当当网概况 ..................................................................................................... 35
表 4- 4　用友移动商街概况 .................................................................................................. 40
表 4- 5　立购网概况 ............................................................................................................ 46
表 5- 1　移动电子商务四类主导模式对比　............................................................................ 55


报告简介

　　2009 年以来，中国移动互联网进入了快速的发展时期，通信技术演进、网络资费下调、终端硬件性能的提升和应用服务的改善，为用户通过移动终端上网提供了良好的先决条件。3G 牌照的发放理顺了三大电信运营商的业务领域划分，大规模的 3G网络基础设施建设运动随即拉开，这使得构架于电信运营商基础网络之上的各项应用服务提供商，得以充分利用网络带宽扩展和数据传输提速而提供内容更加丰富和互动性更强的服务， 而移动电子商务就是其中最重要的应用服务之一。
　　中国移动电子商务市场发展状况方面， 几大主流的传统电子商务提供商纷纷宣布进入移动电子商务，为自己的传统电子商务平台扩展移动互联网的用户入口；电信运营商拥有规模庞大的潜在用户群，依据自身在用户入口方面的优势，搭建了基于移动互联网的电子商务平台；软件提供商也敏锐地洞察到了移动电子商务的商机，凭借自身在软件服务方面的优势，为移动电子商务商家和企业搭建了具有商街特色的移动电子商务平台；此外，移动互联网本身，也诞生了一大批规模不等的、崛起于移动互联网的新兴移动电子商务提供商，这批企业专注于移动互联网开展电子商务，并不断推进移动电子商务的创新。
　　当前，移动电子商务呈现良好发展势头，但产业发展依然面临若干重大问题。由于移动电子商务具有较强的自身特点，相比传统电子商务，移动电子商务需要更多的产业服务作支撑，其产业链条更长，产业链状况更加复杂。移动电子商务尚处于发展的初期阶段，发展环境的不确定因素较多，产业链各主体还未形成明确的分工，市场发展面临诸多瓶颈和挑战，移动电子商务尚未找到成熟的商业模式，产业前景与趋势还并不明朗。

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