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| 报告页数 | 50页 | 图表数 | | |
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研究对象
主要结论
重要发现
一、2009年全球高清DVD市场概述
(一) 市场规模与增长
1、2007-2009年市场规模与增长
——2009年，全球DVD市场呈现饱和状态，全球DVD播放机市场呈现小幅下降
2、新技术应用
——继2008年初，蓝光(BD)在全球市场战胜HD DVD(东芝主导的高清格式)之后，2009年全球BD产品的销量呈现出一定的涨幅，但受制于产品的价格以及内容的匮乏，增长动力有限。
(二) 基本特点
(1) 全球DVD播放机市场出现下降，标清DVD播放机仍占据主导
(2) DVD播放机企业纷纷加大研发和创新力度，寻求新增长点
(3) DVD播放机的销售仍主要集中在北美洲、亚洲和欧洲
(4) 中国是全球DVD播放机的生产制造中心
(5) BD播放机市场仍然处于导入期
(三) 主要国家与地区
1、美国
——美国是全球最大的DVD播放机消费国，但是美国的DVD播放机市场经过多年的快速发展，已经走向饱和。
2、欧洲
——和美国类似，欧洲也始终保持着全球消费电子市场领先的地位，是仅次于北美市场的第二大市场。
3、……
二、2009年中国高清DVD市场概述
(一) 市场规模与增长
1、2007-2009年市场规模与增长
——2009年，中国DVD播放机市场销售量延续了2008年的轨迹，呈下降趋势。
2、价格走势
——由于市场竞争激烈，从2004年到2009年，中国DVD播放机的平均价格一直处于下降趋势。这也是中国标清DVD产业步入成熟阶段的一个必然趋势。
(二) 基本特点
(1) 市场开始走向萎缩，标清DVD播放机进入成熟期
(2) 品牌过度竞争，导致价格持续走低
(3) 需求结构呈现多元，应用性新技术得到快速发展
(4) 民族品牌力拔头筹，统领市场
(5) “家电下乡”，渠道扩容
(6) 高清市场慢启动，中外企业暗流涌动
(三) 市场结构分析
1、产品结构
——2009年，从DVD市场产品结构来看，台式、移动、刻录细分市场表现各不相同，台式DVD稳居主导地位，便携DVD有所抬头，而刻录DVD普及率份额相对较低。
2、价格段结构
——2009年，中国DVD播放机的平均价格一直处于下降趋势。
3、区域结构
——2009年，各区域销售量都有所下降，但销售量仍集中在经济发达的区域。
4、渠道结构
——2009年，中国DVD市场销售量仍以专业家电卖场为主，其它渠道如电子市场和网络商场凭借愈来愈规范化的经营，销售量和销售额比2008年同期呈现较好的增长态势。
(四) 品牌市场份额分析
1、2009年整体份额
——2009年，步步高仍然蝉联中国DVD播放机市场销量的第一。
2、2009年区域份额
——2009年，在区域市场上，步步高、万利达在七大区域都表现优异，基本占据市场前两名。
3、2009年渠道份额
——2009年，在渠道结构上，步步高、万利达在各个渠道中都处于领先位置，飞利浦的销售基本全部集中在家电连锁、百货商场和超市。
三、2010-2012年高清DVD市场发展预测
(一) 2010-2012年中国高清DVD市场规模预测
——顾问预测，2010-2012年，中国DVD播放机市场的销量将会持续降低。
(二) 2010-2012年中国高清DVD市场结构预测
1、产品结构
——赛迪顾问预测，2010-2012年，台式DVD仍占主要份额，比例会略有提高。
2、价格段结构
——赛迪顾问预测，未来三年，随着市场竞争日趋激烈，新旧格式产品换代速度将日益加快，DVD播放机平均价格将继续走低，但由于高清DVD的推广，会在一定程度拉升平均价格。
3、区域结构
——赛迪顾问预测，2010-2012年，华北、华东和华南市场仍然是中国DVD播放机市场的重点区域。
4、渠道结构
——赛迪顾问预测，2010-2012年，家电连锁凭借规模化的经营和良好的品牌影响力，将依然是占据DVD播放机市场销售渠道的领先位置。
四、2010-2012年中国高清DVD市场趋势分析
(一) 产品与技术
——细分市场更加凸显，时尚、轻巧、多功能化将成为主流
(二) 技术
——高清DVD的进入驱动技术升级，功能集成化成为应用方向
(三) 价格
——价格两极分化，下降仍为市场主导基调
(四) 渠道
——扩大内需，渠道下沉成为必然趋势
五、细分市场研究
(一) 高清DVD
1、竞争格局
——目前，国内上高清视频技术主要有两种，分别是基于红光和基于蓝光的高清视频技术。而每种技术又都存在多种不同的格式。因此，格式之争是高清DVD最主要的竞争。
2、驱动力
(1) 消费者对高清产品需求的日益释放
(2) 产业链进一步完善，市场推广力度加大
3、阻碍因素
(1) 片源问题是制约产业发展关键因素
(2) 产品价格高是高清推广的重要障碍
(3) 高清格式“百家争鸣”，各自为战
(4) 核心技术的缺失
(二) 标清DVD市场
1、竞争格局
——2009年，在中国标清DVD市场，竞争格局比较稳定。国产品牌市场份额大，步步高、万利达和飞利浦稳据市场前三位。
2、驱动力
(1) “家电下乡”的利好政策扩大内需
(2) 特定功能产品对细分市场的投放
3、阻碍因素
(1) 市场的过度竞争，利润空间萎缩
(2) 后金融危机时代，出口仍然受阻
六、中国高清DVD市场竞争分析
(一) 整体竞争格局
1、现有厂商间竞争
——2009年，步步高、万利达、飞利浦以绝对的优势领先第二阵营，牢牢占据着市场前三位。
2、潜在进入者与替代产品
——标清DVD处于其生命周期中的成熟期，市场上的潜在进入者较少，而对于中国市场来说，处于导入期的高清DVD，次代高清格式仍不明确，许多厂家仍处于观望摸索阶段。
(二) 重点厂商竞争策略与SWOT分析
1、步步高
2、万利达
3、.……
七、赛迪建议
(一) 产品策略——由单一向精深转型，实现市场快速反应
(二) 创新策略——企业从技术依赖转向自主创新策略
(三) 渠道策略——农村市场前景广阔，强化辐射力度
(四) 品牌策略——价格转为应用价值，塑造高清时代品牌新内涵
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报告简介
中国DVD市场在经历了几年的高速增长之后，近几年市场销量表现低迷。2009年，中国DVD市场出现显著下滑。中国的DVD市场完全步入了成熟期。2009年，中国高清DVD市场中的EVD联盟众多企业仍在市场上保持高调，产品价格大幅下调，但受制于内容的欠缺，仍然难以刺激消费者的购买需求；国际市场上，下一代BD格式的高清DVD播放机销量表现为一定增幅，国内市场CBHD格式的高清DVD略有启动；HTPC、PVR等多种新型数字娱乐内容载体的出现，对客厅霸主――传统DVD播放机，产生了一定的冲击和替代。
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